Gawing Malilimutan ang Iyong Magasin
Simulan ang paggamit ng mga 5 paraan upang mapabuti ang pagkakakilanlan ng tatak ng iyong magazine ngayon.
Gumawa ng Mga Nagtatampok na Mga Nagbibigay ng Magazine
Isipin ang mga pabalat ng tatlong kilalang magasin: Oras , Cosmopolitan at Kalalakihan ng Kalusugan . Marahil alam mo kung paano sila tumingin, pababa sa typeface ng kanilang mga logo. Iyon ay isang halimbawa ng epektibong pagba-brand dahil ang mga magasin ay magiging isa sa pinakamadaling makita sa isang masikip na gulong. Ngunit ang mga pabalat ay higit sa makintab na mga larawan at naka-bold na mga font. Dapat nilang ipaalam ang pananaw ng magasin.
Itinatampok ng Abril 2010 na isyu ng Motor Trend ang isang Buick sa takip nito sa unang pagkakataon mula noong 1982. Habang regular na nirepaso ng magasin ang Buick, ang mga pabalat nito ay karaniwang nagpapakita ng mga kotse tulad ng Corvettes, Mustangs at Porsches, na nagbibigay-diin sa perspektibo ng mahilig sa magazine.
Sa pamamagitan ng paglalagay ng isang Buick sa cover, ang magasin ay nakapag-back up ng headline nito na "Kalimutan ang Huling 30 Taon - Buick ay Bumalik!" at gawin ang isang hindi inaasahang bagay.
Lumabas sa layout ng pabalat na maaaring gumuhit ng mga mata ng mga mambabasa mula anim na talampakan ang layo. Sa sandaling mayroon ka ng iyong disenyo, maging pare-pareho upang madaling mahanap ng mga mambabasa ang iyong magazine. Ngunit huwag matakot na paminsan-minsan lumabas sa amag kung mayroon kang magandang dahilan sa editoryal.
Pokus ang Iyong Nilalaman sa Iyong Target na Madla
Habang ang isang mahusay na takip ay makakakuha ng mga mambabasa upang kunin ang iyong magazine, kung ano ang nasa loob ay dapat ibenta ang iyong tatak.
Inaasahan mo ang iba't ibang nilalaman mula sa Architectural Digest kumpara sa Better Homes & Gardens , kahit na parehong nagtatampok ng mga puwang sa buhay. Alam ng mga magasin na ito ang kanilang target audience at mayroong puwang para sa kanila na matagumpay na magkasama.
Kapag ang nilalaman ay hindi nakatutok, ang mga resulta ay maaaring nakapipinsala. Noong 2001, tumulong si Rosie O'Donnell na ilunsad ang Rosie , isang pinalitan at pinalitan na bersyon ng 125-taong-gulang na si McCall . Subalit mas mababa sa dalawang taon mamaya, ang magazine na nakatiklop sa isang alitan sa kontrol ng creative. Kahit na ang direktor ng editoryal ni O'Donnell, iniulat ng The New York Times na nakipaglaban siya sa may-ari ng magasin sa kontrol, kabilang ang kanyang pagnanais na mag-feature ng di-makatarungang nilalaman tulad ng nahatulan na rapist Mike Tyson sa isang babaeng magasin.
Ang iyong magazine ay nangangailangan ng isang angkop na lugar. Kung malayo ito sa layunin nito, madalas na nalilito ang mga mambabasa, tulad ng mga advertiser, at hindi ka maaaring magtayo ng pundasyon. Ang paghahanap ng iyong lugar ay kasing simple ng paghahambing ng iyong nilalaman sa iyong mga kakumpitensya 'at paggawa ng isang listahan ng mga paksa, pananaw at pagkatao na gusto mo para sa iyong magasin. Pagkatapos, kapag nahaharap sa isang tanong tungkol sa nilalaman, maaari mong suriin ang iyong listahan upang makita kung natutugunan nito ang mga pamantayan na itinakda mo.
Pumili ng isang Graphic Design na Nagpapakilala sa Layunin ng iyong Magasin
Maaaring sabihin ng isang makukulay na disenyo ng graphic ang isang mambabasa kung ano ang tungkol sa iyong magasin sa paraang hindi maaaring magamit ang mga salita.
Nakikipag-usap ito ng impormalidad kumpara sa tradisyon, pagkalito kumpara sa conservatism at exclusivity kumpara sa mass appeal. Manatiling magkatabi ng mga pagbabago sa disenyo ng magazine upang matiyak na ang iyong hitsura ay hindi lumalaki.
Ganiyan ang kaso sa Harvard Business Review , na nag-overhauled sa hitsura nito habang pinapanatili ang mga prinsipyo nito. Sa pamamagitan ng muling pagdidisenyo, ang magasin ay naging mas madali upang mag-navigate, mas sumasamo para sa mga potensyal na bagong mambabasa at pinanatili ang akademikong diskarte nito. Maingat na ginalugad ang graphic na disenyo. Ang mga unang instincts ng mga mambabasa ay dapat patayin kung mahirap para sa kanila na mahanap ang kanilang paboritong nilalaman. Ang isang bagong hitsura ay nangangailangan ng isang maikling "Mula sa Desk ng Editor" paliwanag tungkol sa kung bakit ito ay ginagawang mas mahusay ang iyong magazine.
Tumugon sa Iyong Pagpapalit ng Madla
Kahit na ang isang iconic na magazine ay nangangailangan ng isang tweak upang ipakita ang pagbabago ng oras. Ang pag-update ng Newsweek ay nagsasama ng higit pa sa mga graphics.
Sa isang tapat na paliwanag sa mga mambabasa, sinabi ng Newsweek na nagbabago ito mula sa paghabol ng mga balita na madaling makita sa iba pang media upang muling magtuon sa mga pangunahing lakas ng Washington at pulitika.
Hindi madaling sabihin na huwag mong pansinin kung ano ang maaaring kagiliw-giliw na nilalaman dahil sa mga pangangailangan sa pagba-brand. Kadalasan, ang pagpipilian ay dumating kapag tumingin ka sa mga fads, nagpasya na ang mga ito ay mga uso at natanto na kailangan mong tumugon. Sa Newsweek , nangangahulugan ito ng pag-apreta sa focus, ngunit sa ibang mga kaso ang pagpapalawak ng tatak ay ang sagot.
Tiyak na nagdusa ang mga magasin na tin-edyer ng mga teenagers habang mas pinipili ng mga tinedyer ang Internet at mga cell phone upang manatiling konektado sa kanilang mundo. Ang mga kaswalti: Teen (inilathala mula 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Mga Kabataan (1998-2006) at Jane (1997-2007).
Para sa isang teen magazine, ang mas malawak na pag-abot ay maaaring magsama ng mga artikulo sa mga bagong app para sa iyong cell phone, kung paano maiwasan ang online na pananakot, mga tweet ng mamamatay at kung paano gamitin ang Facebook o MySpace. Ang nilalaman na iyon ay hindi na umiiral nang 10 taon na ang nakakaraan. Suriin kung paano naaangkop ang iyong magazine sa mundo ngayon. Maaari kang magkaroon ng mahusay na nakasulat na mga artikulo na may kaakit-akit na mga larawan, ngunit kung ang iyong target na madla ay lumipat sa isang bagong direksyon, kailangan mong ilipat sa kanila.
Brand Beyond the Pages
Buuin ang iyong tatak sa mga paraan na umaabot nang lampas sa mga pahina ng iyong magazine. Maraming mga pahayagan ang lumikha ng isang branded na kaganapan o sanhi upang madagdagan ang pagkakalantad habang ginagamit ang Web upang gumuhit ng mga tao sa kanilang naka-print na produkto.
Ang Fortune ay bumubuo ng libreng publisidad na may taunang "Fortune 500" na mga kumpanya. Ang parehong ay totoo sa tampok na "Sexiest Man Alive" sa People . Maaari mong mahanap ang Good Housekeeping Seal ng Approval sa libu-libong mga kalakal ng mamimili, na gumagawa ng isang maliit na tatak imprint sa talino ng mga milyon-milyong mga mamimili. Tingnan ang iyong sariling magasin upang makita kung mayroong isang katulad na pagkakataon upang lumikha ng buzz. Maghanap ng mga creative na paraan upang ma-advertise ang iyong tatak upang maaari kang manatiling maaga sa iyong kumpetisyon.
Gamitin ang website ng iyong magazine at mga pagsisikap sa social media na bumuo ng iyong brand online. Magmaneho ng mga tao mula sa iyong magasin sa iyong web content at vice versa. Sa ganoong paraan, nakikipag-ugnay ka sa mga mambabasa sa oras sa pagitan ng mga naka-print na isyu ng iyong magazine. Tandaan, ang mga tao ay mayroon pa ring dahilan upang bilhin ang iyong magazine. Ang paglilipat sa mga bagong paraan ng media ay hindi nangangahulugan ng pagkamatay ng mga magasin. Ngunit kailangan ang dedikasyon sa branding upang matiyak na hindi ka mawawala sa kalat.