Pangalan ng Mga Pangalan ng Advertising ay nagiging Mas Malikhain
Ito ay kamangha-mangha sa tingin na sa isang industriya na gumagawa ng tinapay at mantikilya sa pagkamalikhain at pagka-orihinal, advertising ay tahanan sa ilan sa mga pinaka-pagbubutas pangalan ng ahensiya sa planeta.
Makatarungan na sabihin na ang mga batas ng batas lamang ay karibal na ito ang lubos na walang kabuluhan na diskarte sa pagpapangalan. Sinasabi na ang pag-promote sa sarili ay isa sa pinakamahirap na bagay para sa anumang ahensiya na gawin, at magaling, at malinaw na ito ay pinatunayan ng mga pagpili ng mura at banal na pangalan na ginawa.
Ang formula, hindi bababa sa huling 60-70 taon, ay tila: tagapagtatag ng apelyido 1 + tagapagtatag ng apelyido 2 = pangalan ng ahensiya. Ito ay binago upang maging isang listahan ng mga kasosyo sa paglalaba habang sumasali sila sa kumpanya, o itinataguyod.
Ang Pinakamalaking Player May Ang Karamihan sa mga Pangalan ng Panganganak
Tingnan ang nangungunang 25 ahensya sa advertising sa buong mundo sa 2016, na nakalista sa kita. Ito ang mga big-name ad na ahensya na may mga blue-chip client.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- PwC's PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, France
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp. ng Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, South Korea
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Canada
At dito ay isang listahan ng iba pang mga ahensya na gumawa ng malaking pera, taun-taon:
- Havas Suresnes, France
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Gising pa? Binabati kita. Para sa kahit sino maliban sa mga shareholder sa mga kumpanya, ang mga pangalan ay tungkol sa di malilimutang at kapana-panabik na bilang isang malamig na mangkok ng sinigang.
Sa isang eksepsiyon (Engine Group), Ito ay isang listahan ng paglalaba ng mga boring acronym, mga mapurol na suffix at maliwanag na pagtatangka na itaas ang mga egos ng mga founder. Halimbawa, ang isang ahensya na malikhain gaya ng Bartle Bogle Hegarty , ay hindi maaaring makakuha ng napakalayo ngayon na may karaniwan at nakalimutan na moniker. Sa katunayan, para sa isang ahensya na ginamit upang magkaroon ng "mga salita ay isang hadlang sa komunikasyon" bilang screensaver nito, sigurado na ito ay naglagay ng maraming mga ito sa pangalan ng kumpanya. Hindi ba magiging mas malikhain, at maikli ang isang bagay na mas mahusay? Isang bagay na nagpapakita ng creative na katangian ng ahensya, na napaka-malikhain.
Ngunit tila ang nangyari, sa mga ikaanimnapung taon, mga taon sa pagitan ng ikapitumpu at siyamnapu, walo o siyamnapu, at mga siyamnapu, para sa mga ahensya upang sumama sa pamantayang "mga pangalan sa itaas ng pintuan". Kahit na ang mga pinakamahusay na ahensya na biyaya sa industriya, kabilang ang Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, at TBWA , lahat ay nagdusa mula sa "Gusto kong maging sikat!" sindrom.
Ito ay isang klasikong halimbawa ng pagsakop ng ego na mas malaki ang kabutihan. Sa anumang sitwasyon kung saan ang mga pangalan ay bumubuo sa pamagat ng isang ahensya o negosyo, hindi maiiwasan na ang isang tao ay umalis at ang ibang tao ay sasali, o maipapataas. Ito ang dahilan kung bakit ka nagtatapos sa mga nakakatawa na pangalan ng ahensya tulad ng AMVBBDO. Seryoso, iyan lamang ay isang sopas ng inisyal. Kung mayroon kang higit pang haka-haka na pangalan, wala sa mga bagay na iyon. At alam ng mga modernong ahensya ang lahat ng ito.
Iyon ay Pagkatapos. Ito ay Ngayon ... Thankfully.
Maraming mga ahensya ang nagsisimulang lumapit sa mas malikhain na paraan ng pag-iisip.
Ang mga solid, di malilimutang at malikhaing pangalan ng ahensiya na kasalukuyang naninirahan sa industriya ay kinabibilangan ng:
- 72 At Sunny
- Strawberry Frog
- Taxi
- Wexley School for Girls
- Big Spaceship
- Ang bangko
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omelet
- David & Goliath
- Walrus
- Ina
- Moosylvania
- Nilalang
- Blammo Worldwide
- Ang Glue Society
- Farm
- Bonehook
- Tirador
- Napakalaki
- Mosaiko
- Organic
- Zenith
- Cactus
- Kritikal Mass
Ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang listahan ay gabi at araw. Habang ang isa, ang dating, ay higit na tumitingin sa bahay sa isang nakakainip na fundraiser para sa mga abogado, ang iba ay isang kapana-panabik na koleksyon ng mga ahensya na nagtataglay ng kuwento na higit sa pangalan.
Dalhin ang Blammo Worldwide bilang isang pangunahing halimbawa. Sila ay malinaw na may isang katatawanan, isang madaling-pagpunta diskarte, ngunit din na may kaugnayan na magkakaroon sila ng isang epekto. Isipin kung sila ay sa halip ay nawala sa apelyido ng apat na pangunahing mga manlalaro sa ahensiya - McNab, Gee, Simon at Emslie.
Gusto na kahit na magkaroon ng garnered isang pangalawang hitsura?
Marahil sa kanilang panahon, nais ng mga kliyente na magkaroon ng istraktura at matatag na pundasyon mula sa kanilang mga ahensya ng ad, kaya ang "sopas ng pangalan" ay isang mabuting pagpili upang makaakit ng mga kliente. Kapansin-pansin na ang isa sa mga pinaka-creative na ahensya na kailanman ay umiiral, si Doyle Dane Bernbach, ay "pangalan ng sopas."
Ang mga araw na ito, tila na ang mga bagong bata sa bloke ay naghahanap sa mga bagay ng kaunti naiiba. Oo naman, hindi sila nasa nangungunang 25, at malamang na hindi isasaalang-alang ang malaking laki, kasaysayan, at billings ng kanilang mas mataas na mga kakumpitensya na binabayaran. Ngunit sa mga ahensya na tulad ng Ina at Taxi na gumagawa ng malaking alon, hindi sila dapat magulat na makita ang kanilang sarili na nakakasakit sa mga takong ng mga malalaking lalaki.
Kaya para sa mga interes na panatilihing sariwa ang industriya na ito at "pinatutunayan ito sa halip na sinasabi ito," isang hamon sa 24 sa mga 25 na nangungunang ahensya na ito - palitan ang pangalan mo. Hindi na kailangang tumagal ng mahabang panahon, o kahit na sabihin ang anumang bagay. Pumili ng isang random na salita o parirala; Narito ang isang listahan upang tulungan ka.
PAGKATAPOS, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, at ATLAS.