Sa madaling salita, ang impormasyon ng demographic data ay ginagamit sa marketing ng media upang ma-uri-uri ang isang madla sa pamamagitan ng edad, kasarian, lahi at iba pang mga kategorya.
Sa media, tulad ng sa lahat ng negosyo, demograpiko ay ginagamit upang matukoy ang mga potensyal na paglago ng madla at upang makita sa ilalim ng pagganap.
Narito ang isang sigurado na pag-sign ng isang media rookie: Hinihiling mo sa kanya kung sino ang nais niyang maabot sa kanyang programa sa TV, at sabi niya, "Lahat." Totoo, ito ay tinatawag na "pagsasahimpapawid", ngunit kung sinisikap mong maabot ang napakarami ng isang tagapakinig, malamang na hindi ka makakarating.
Mga Halimbawa ng Mga Produkto na Magkaroon ng Iba't ibang Demograpiko
Ang Cosmopolitan , Woman's Day at Better Homes & Gardens ay magasin na umaabot sa female demographic. Ngunit higit sa na, target nila ang iba't ibang uri ng mga kababaihan.
Hindi mo maramdaman nang dalawang beses ang tungkol sa pagtingin sa isang mabagsik na paksa na na-advertise sa cover ng Cosmopolitan . Iyon ay dahil ito ay naglalayong maabot ang isang mas bata, hipper makamundong babae kaysa sa kanyang mga rivals. Ang mga mamamahayag ni Cosmo alam na nakikipag-usap sila sa isang magkaibang madla na ang mga babae na nagbabasa ng Better Homes & Gardens , na hindi maglalagay ng sexy headline sa cover nito.
Paghahanap ng Iyong Mga Karapatan na Demo
Ang isang istasyon ng TV o network ay sumusubaybay sa tagumpay nito gamit ang Nielsen ratings . Ang mga ulat ng rating na ito ay hindi lamang nagpapakita ng pangkalahatang mga numero ng sambahayan, ibinabagsak din nila ang mga resulta ng iba't ibang mga kategorya ng demograpiko.
Sa telebisyon, karamihan sa mga producer ay nais na maabot ang mga taong may edad na 18-34, 18-49 o 25-54.
Ang dahilan dito ay ang mga grupo na pinakagusto ng mga advertiser ng TV . Sure, gusto ng mga network ng TV na lumikha ng hit show. Ngunit nais din nilang makapagbenta ng mga patalastas sa loob ng programa.
Iyon ang dahilan kung bakit nakikita mo ang maraming mga oras ng mga programa sa TV na nagpapakita ng mga tao sa mga pangkat ng edad na ito sa mga ginagampanang papel. Oo, maaaring may isang lola sa palabas, ngunit hindi bilang bituin.
Paano Nabubunot ang mga Produkto upang Maabot ang mga Key Demo
Alam ng isang direktor ng balita sa TV na mayroong walang katapusang bilang ng mga kuwento na maaaring ituloy niya. Ngunit kapag dumating ang panahon upang gumawa ng mga pagpipilian, ang mga demograpiko ay madalas na naglalaro. Sure, ang isang istasyon ay sumasakop sa pagpatay ng isang matandang lalaki na hindi nasa target na mga demograpikong grupo. Ngunit kapag oras na upang magpasiya kung gumawa ng isang espesyal na ulat sa social security o mga pampublikong paaralan, ang mga paaralan ay karaniwang nanalo.
Iyan ay dahil ang mga magulang ng maliliit na bata ay nahulog sa 18-34, 18-49, 25-54 na saklaw ng edad. Kung ang istasyon ay nagpasiya na magsagawa ng isang kuwento tungkol sa panlipunang seguridad, maipapakita ito kung ano ang magagawa ng mga nakababatang matatanda upang matiyak na ang kanilang mga matatandang magulang ay may pera na kailangan nila upang mabuhay. Ang pagkuha ng pananaw na iyon ay nakakatulong sa paksa sa pag-apila sa mas batang manonood.
Pagbabago ng Iyong Produkto upang Pindutin ang Demograpiko Gusto mo
Patuloy na binabago ng mga kumpanya ng media ang kanilang mga produkto at ang paraan na ini-advertise nila sa isang partikular na grupo ng demograpiko.
Ang publisher ng magazine ng kababaihan na sumunod sa mga trend ng demograpiko ay maaaring magpasiya na ang kanyang madla ay nagiging matanda na upang maakit ang mga nangungunang advertiser. Kaya siya ay tumutuon sa paglalagay ng mga nakababatang tao sa pabalat at pagsusulat ng mga artikulo para sa isang mas bata na babaeng customer upang baguhin ang demograpikong makeup ng magasin.
Sa mundo ng magasin, ang mga publisidad ng pangkalahatang interes na idinisenyo upang mag-apela sa mga tao sa lahat ng edad at parehong kasarian ay nakikipagpunyagi sa pamamagitan ng pagsisikap na maakit ang gayong malawak na madla. Ang Buhay at mga Magandang magasin ay dalawang halimbawa. Nasisiyahan ang mga mambabasa ng mga magasin na tila iniayon para sa kanila.
Kapag inilunsad mo ang iyong produkto ng media o sinusuri ang isang produkto na naging sa paligid ng maraming taon, gamitin ang demographic data bilang isang pamantayan para sa paglago. Kung nag-apela ka lamang sa mga taong may edad na 65+, ang malungkot na katotohanan ay, habang lumilipas, gayon din ang iyong customer base maliban kung patuloy kang naghahanap ng mga mas bata na lumalaki upang gamitin ang iyong produkto kahit na hindi pa sila handa ngayon.