Itakda ang Iyong Kumpanya Bukod sa Mga Pangkat na Nito
Ang Ad Topikal
Ang pangkasalukuyang media advertising ay ang pinakasimpleng makagawa at may isang partikular na layunin. Gusto mong bigyan ang madla ng isang tawag sa aksyon - upang ibagay sa newscast ngayong gabi o kunin ang papel bukas, halimbawa.
I-highlight ang iyong nilalaman. Ang isang pahayagan ay maaaring magsingit ng quarter-page na ad na nagsasabing, "Kumpletuhin ang 14-pahinang mataas na preview ng football sa paaralan sa edisyon ng Biyernes ng Sugar Valley Herald-Leader .
Ang isang istasyon ng telebisyon ay itataguyod ang kanyang newscast sa pamamagitan ng pagsasabing, "Ngayong gabi! Mga laban sa bed bug, kung anong hotel worker ang ayaw mong malaman - ngayong gabi sa Channel 2 News sa 6:00."
Gumamit ng mga ad na pang-paksa kapag mayroon kang eksklusibong nilalaman na pumipilit sa mga tao na basahin, pakinggan o panoorin, o kung kailangan mo ng mabilis na tulong sa iyong mga numero ng madla. Ang mga paksang pang-advertise ay may isang maikling buhay ng istante. Pagkatapos maipamahagi ang preview ng football o ang kuwento ng bed bug, ang gawain ng ad ay tapos na. Ngunit kung nakikipag-string ka ng isang serye ng mga ad na pangkasalukuyan sa loob ng ilang araw o linggo, maaari mong i-on ang mga maliliit na spike ng paggamit sa pangmatagalang mga uso.
Ad ng Imahe
Ang isang imahe ad ay maaaring isaalang-alang ang kabaligtaran ng isang pangkasalukuyan. May mahabang buhay dahil hindi ito nakatuon sa pagkuha ng mga tao sa newsstand o newscast para sa tiyak na nilalaman.
Sa halip, ang isang imaheng ad ay bumuo ng iyong brand sa pamamagitan ng pag-highlight sa mga katangian na gusto mong madawit ng madla sa iyong produkto ng media.
Maaaring naisin ng istasyon ng TV na maging lider sa paglabag sa coverage ng balita . Ito ay gumawa ng isang magaspang, agresibo na lugar ng imahe na may mabilis na mga pag-edit ng koponan ng balita sa pagkilos sa panahon ng isang baha, krisis hostage o crash ng eroplano.
Ang isang katunggali ay maaaring humingi ng ibang imahe, isa sa isang mahabagin na kapitbahay na nagmamalasakit sa iyong mga problema. Ang imaheng ad nito ay magpapakita ng mga miyembro ng koponan ng balita sa komunidad, itulak ang isang bata sa isang swing sa palaruan, ipapadala ang isang palumpon ng mga bulaklak sa isang matatandang ginang, o ang pagkuha ng basura mula sa curbside.
Ang form na ito ng media advertising ay hindi isasalin sa instant Nielsen boost ratings para sa alinman sa istasyon. Ngunit dahil madalas na labanan ng mga istasyon ng TV ang pang-unawa na ang mga ito ay magkakaiba, ang mga imaheng ad ay maaaring makilala ang iyong produkto mula sa iyong mga katunggali. Ito rin ay isang mahusay na paraan upang ma-target ang mga demograpiko ng madla dahil ang ilang mga imahe ay gumanap ng mas mahusay sa mga batang lalaki kumpara sa mas lumang mga kababaihan.
Paghahambing ng Advertising
Ang paghahambing sa advertising ay nagbubukod ng imagery para sa mga mahihirap na katotohanan. Ito ay isa pang paraan upang itakda ang iyong sarili bukod sa nakikipagkumpitensya mga kumpanya.
"Ang Channel 4 ay ang tanging istasyon na may live na radar. Hindi Channel 5. Hindi Channel 17. Walang isa kundi ang Channel 4 ay may kagamitang ito na nakapagliligtas," ay isang anyo ng paghahambing sa advertising.
Kung hindi napapansin ng iyong madla ang mga dahilan kung bakit natatangi ang iyong produkto ng media, ang mga ad na paghahambing ay maaaring solusyon. Ngunit ang pag-aalaga ay dapat gawin upang hindi lumitaw ang ibig sabihin ng masigla. Kung ang iyong istasyon ay nais na makita bilang friendly, magiting istasyon, paghahambing ng advertising ay maaaring hindi gumagana sa lahat.
Maaari mong palambutin ang pamutas sa pamamagitan ng hindi pagbibigay ng pangalan sa iyong mga kakumpitensya nang direkta. "Walang ibang istasyon ngunit ang Channel 4 ay may live radar," ay mas polite, ngunit ang pagtutubig ng iyong ad ay hindi gaanong epektibo.
Customer Testimonial
Ang isang customer testimonial ad ay nagbibigay-daan sa isang gumagamit na gawin ang pakikipag-usap, touting ang mga benepisyo ng iyong kumpanya sa media. Ang mga ad na ito ay kadalasang itinuturing na mas kapani-paniwala kaysa sa iba pang mga anyo ng advertising dahil ang "mga tunay na tao" ay nakikita na mas mapagkakatiwalaan kaysa sa isang tagapagsalita na gumagawa ng pitch.
Ang isang magulang ay maaaring makita na nagsasabing, "Ginamit ko ang simula ng aking araw gamit ang lokal na papel o sa pamamagitan ng pag-flip sa isang bagong-bagong balita sa umaga. Ngunit ngayon ay pumunta ako sa website ng aking bayan upang malaman kung paano makapag-bihis ang aking mga anak para sa paaralan at anong paraan upang magmaneho gumana upang maiwasan ang trapiko. Ang website na ito ay nagbibigay sa akin ng lahat na kailangan kong malaman, mabilis. "
Habang ang magulang ay nakikita bilang mas malamang kaysa sa isang tagapagbalita o isang empleyado ng website, ang katotohanan ay marami sa mga testimonial na ito na nasulatan.
Ang "magulang" ay maaaring maging isang bayad na aktor na ang home setting ay talagang isang studio set.
Ang paghahagis ng isang testimonial ad, kung gumamit ka ng mga tunay na customer o isang aktor, ay kritikal sa pagsuporta sa iyong brand. Kung sinusubukan mong mag-apela sa isang mas batang madla, siguraduhing hindi mo inilagay ang isang tao sa kanyang 60s sa iyong ad.
Mahalaga rin ang script. Kung sumulat ka ng isang bagay para sa taong sasabihin, siguraduhin na ito ay tunog ng pakikipag-usap. Ang isang alternatibo ay upang payagan ang tao na magsalita ng kanyang sariling isip tungkol sa kung ano ang gusto niya tungkol sa iyong kumpanya.
Tumalon sa karwahe
Ang isang jump-on-the-bandwagon ad ay karaniwan sa advertising. Naghahangad itong ihatid na "lahat ay bumibili ng isang produkto, kaya hindi ba?"
Ang isang kakaibang Top-40 na istasyon ng radyo ay maaaring subukan upang kumbinsihin ang mga tagapakinig na "lahat ay gumagawa ng switch" ang layo mula sa longtime # 1-rated na katunggali. Ito ay maaaring hikayatin ang mga taong nais maging bahagi ng isang trend at ayaw mong iwanang.
Dahil ang ganitong uri ng pitch ay sa lahat ng dako, ito ay pinakamahusay na gumagana kapag ginagamit ito sa isa pang anyo ng advertising. Kung hindi, mukhang walang laman kapag sinabi mong ikaw ang "pinakamabilis na lumalagong istasyon ng radyo" sa bayan na may kaunti pa upang i-back up ang iyong claim.
Ito ay isang epektibong diskarte para sa media advertising dahil ang mga customer ay hindi nakikita. Walang sinuman ang karaniwang may ideya kung ang isang pahayagan, istasyon ng radyo o website ay popular - hindi katulad ng pagbibilang ng mga kotse sa labas ng isang restaurant upang matukoy kung gusto mong kumain doon. Ito ang iyong trabaho upang bigyan ang laki ng iyong madla.
Katunayan ng Pagganap
Ang isang patunay ng pagganap ng ad, o pop, ay natatangi sa na ito ay inilabas pagkatapos ng isang malaking kaganapan. Gusto mong ipakita kung paano hinahawakan ng iyong kumpanya ng media ang isang malaking kuwento, tulad ng isang gabi ng eleksyon o bagyo.
"Nang sumiklab ang Hurricane Hilda sa baybayin, ang Action News ay naroon. Mayroon kaming mga live na ulat, impormasyon sa emerhensiya at pinananatiling ligtas ka hanggang sa ang panganib ay tapos na. Ang susunod na masamang panahon ay nagbabanta, lumipat sa Action News."
Gusto mong ipaalala sa mga tao kung ano ang mas mahusay mo kaysa sa iba. Kahit na ang mga tao na hindi nakuha ang iyong saklaw ng bagyo ay malantad sa kung ano ang iyong nagawa at maiiwan ang mensahe na ang susunod na pagkakataon ay mayroong emergency, kailangan nila na pumili ka para sa impormasyon.
Ngunit maging maingat tungkol sa sobra na paghahambog. Iyon ay maaaring maging isang turnoff, lalo na sa isang krisis na kinasasangkutan ng pagkawala ng buhay. Hindi mo gustong sabihin, "Kapag namatay ang 10 na tao, kami ang unang nagsasabi sa iyo!" at iparatang sa iyo ng iyong madla ang mahinang panlasa.
Ang pinakamahusay na diskarte sa advertising sa media ay hindi umaasa lamang sa alinman sa mga porma ng pag-promote sa media. Sa pamamagitan ng paglikha ng isang halo ng mga ad, maaari mong i-target ang mga pangangailangan ng isang partikular na sitwasyon upang makuha ang pinakamaraming mga resulta mula sa iyong madla.