Ang industriya ng media ay littered sa iba pang mga handog na may isang maputik na imahe ng tatak. Hindi sila mukhang tumayo para sa anumang bagay o sinuman. Kung ang iyong produkto ng media ay nasa kategoryang ito, ang mga ito ay ang mga malamang na dahilan kung bakit.
Nawawala ang Iyong Target na Madla
Dapat mong malaman ang iyong target na madla . Kung nakikipagtalo ka sa pag-branding sa mga nais at mga pangangailangan ng iyong mga customer, hindi ito magdadala ng mga resulta.
Kung mag-publish ka ng isang magazine, malamang na mayroon kang isang partikular na grupo ng mga tao na nagbabasa nito. Iyon ang iyong pangunahing demograpiko . Kung ang iyong mga mambabasa ay mga kababaihan na edad 25-54, maaari silang i-off kung magdisenyo ka ng isang branding campaign na nag-aapela lamang sa 18-24 taong gulang.
Totoo, gusto mong palaging mag-isip ng mga mambabasa sa bukas, ngunit hindi sa kapinsalaan ng iyong mga tapat na mambabasa ng ngayon. Hindi ka maaaring magpasya na maging ultra-moderno at nerbiyoso sa isang gabi kung hindi ito tumutugma sa iyong produkto. Sa pagtingin sa industriya ng pagkain ng mamimili, ang Smucker ay may magandang imahe ng pamilya para sa linya ng halaya, jam, at pinapanatili. Hindi ito maaaring magamit ang tono ng isang lalaki na nakatuon sa enerhiya na inumin. Kailangan mong malaman ang iyong produkto at ang puwang nito sa merkado.
Masama ang Look ng iyong Produkto
Sa lahat ng anyo ng media, ang hitsura ng produkto ay mahalaga.
Magsimula sa mga hakbang na ito sa pagdisenyo ng isang logo ng media. Ang iyong font at pagpili ng kulay ay hindi dapat gawin sa isang kapritso, dahil ang mga desisyon ay may maraming impormasyon tungkol sa iyong brand.
Ang mga kumpanya ng media ay kadalasang i-update ang kanilang mga hitsura ng regular, upang makita bilang sariwa, high-tech at naka-istilong. May hitsura sa pahayagan ng USA Today na magkano ang pagkakaiba mula sa The New York Times .
Hindi maaaring gamitin ng papel ang hitsura ng iba nang hindi nagiging sanhi ng malaking pagkagambala sa inaasahan ng mga mambabasa.
Kumuha ng isang pahina sa labas ng aklat ng Google, Yahoo o Microsoft. Kapag na-update ng mga kumpanyang ito ang kanilang corporate look, ito ay banayad. Ang lahat ng tatlong mga kumpanya ay may bilyun-bilyong dolyar sa mga mapagkukunan upang lubos na baguhin ang kanilang logo kung nais nila, ngunit alam ng kanilang mga executive na hindi tama ang estratehiya. Isaalang-alang ang mga kahihinatnan kung sumasailalim ka ng isang dramatikong maingat na pagsusuri.
Ang iyong Mensahe ay Hindi Pare-pareho
Higit pa sa iyong logo, ang iyong kumpanya sa media ay marahil ay mayroong isang tagline na ginagamit upang kumatawan sa lahat ng iyong nakikita. Ang "Classic Rock Hits mula sa 60s at 70s" ay maaaring ang linya na ginagamit ng istasyon ng radyo.
Kung iyon kung sino ka, pagkatapos ay sinasaktan mo ang iyong pagkakakilanlan ng tatak kung ihagis mo ang musika mula sa 80s at 90s. Iyon ay dahil sinasabi mo ang mga tao ng isang bagay, pagkatapos ay ginagawa ang isa pa. Alam ng director ng programa sa radyo na ang mga playlist ay kritikal sa pagtatag ng posisyon ng istasyon sa merkado. Ang direktor ng programa ay hindi maaaring magpasya upang i-play ang kanyang sariling personal na mga paboritong kanta kung ang musika ay hindi tumutugma sa format ng radyo .
Ang iyong slogan ay dapat tumayo para sa isang tiyak na bagay na naiintindihan ng madla. Ang isang istasyon ng radyo na nagsasabing ito ay "gumaganap ng mga hit" ay hindi nagsasabi ng anumang bagay.
Ang mga hit na iyon ay maaaring maging oldies, hip-hop o bansa. Ang iyong tagline ay dapat maikli upang hindi malilimutan, ngunit tiyakin na ang mga salitang ito ay nagbibigay ng kahulugan.
Hindi Ka Nakakasara Sa Iyong Mensahe
Maaari kang matukso na baguhin ang iyong logo o tagline nang regular upang "manatiling sariwa". Ang problema ay hindi ka nagbibigay ng sapat na oras sa iyong madla upang mahuli ang iyong sinasabi bago mo sabihin ang iba pa. Ang iyong lakas ay mas mahusay na ginugol sa pagkalat ng logo at slogan na mayroon ka sa halip na magsimula.
Ang isang lokal na TV affiliate ay maaaring tumawag sa kanyang mga newscasts na "NBC 7 News", para lamang baguhin sa "Channel 7 Action News" pagkatapos sa "NewsCenter 7." Karaniwan, ang isang pagbabago sa pangalan ay nangangahulugang isang bagong logo, bagong balita ng musika at isang bagong desk ng anchor sa studio. Iyon ay isang napakalaking at mamahaling gawain.
Minsan, ang isang dramatikong pagbabago ay nagtatago ng mas malaking problema.
Malamang na ang Channel 7 ay hindi gumagana nang maayos sa Nielsen ratings , kaya ito ang mabilis na pag-aayos. Gayunpaman, ang pera at oras ay mas mahusay na ginugol sa pagpapasya kung ang mga manonood tulad ng produkto, tulad ng mga kuwento at ang mga anchor sa newscast, kaysa sa window-dressing na ito.
Ang iyong Diskarte ay Nakapagpapagaling
Ito ang pinakamahirap na problema sa pagtagumpayan. Habang gusto mo ang iyong branding na maging malikhain at pasiglahin ang iyong tagapakinig, malamang na ikaw ay natakot na itulak ang mga hangganan ng masyadong malayo, lalo na dahil ayaw mong ganap na itapon ang iyong logo o gumawa ng anumang bagay upang mapahamak ang iyong kasalukuyang mga customer.
Sa pamamagitan ng pag-play ito masyadong ligtas, hindi mo maaaring i-off ang sinuman, ngunit ang iyong branding ay magdadala yawns sa halip na interes. Ang isang istasyon ng TV na naglulunsad ng isang kampanya na nagsasabing, "Channel 4, We're the One" ay maaaring magkaroon ng mga manonood na nagtataka tungkol sa "isa na gumagawa ng ano?" Hindi mo sinabi na ikaw ay # 1. Hindi mo sinabi na ikaw ang isa para sa paglabag sa coverage ng balita. Hindi ka nagsabi ng anuman kundi isang walang kabuluhan.
Ang industriya ng pagkain ay puno ng mga klasikong mga diskarte sa pagba-brand na gumagana. Isang halimbawa ang kampanya sa advertising na "May Have Your Way" ng Burger King mula dekada na ang nakalipas. Ito ay simple, madaling tandaan at inilagay sa musika. Ang dahilan kung bakit nagtrabaho ito ay ang "Have It Your Way" ay dinisenyo upang i-highlight na maaari mong custom-order ang iyong hamburger anumang paraan na nagustuhan mo, na naiiba kaysa sa iba pang mga burger chain, na awtomatikong nagbigay sa iyo ng ketsap, mustasa, at atsara at hindi ' hayaan mong gumawa ng pagbabago.
Ang hitsura ng branding madali hanggang sa subukan mo ito. Ang mga pangunahing korporasyon ay gumagasta ng milyun-milyon na tinitiyak na tama ang kanilang mensahe. Habang malamang na wala kang mga mapagkukunang iyon, maaari mong maingat na suriin ang iyong produkto at kung saan mo gustong iposisyon ito kumpara sa iyong mga kakumpitensya. Anuman ang gagawin mo, maging kapaki-pakinabang sa iyong diskarte at siguraduhin na nasisiyahan ka sa kung ano ang gusto mong sabihin bago mo ipahayag ito sa publiko.