Ano ang isang In-House Ad Agency at Ano ba ang Gagawin?
Maraming iba't ibang uri ng mga ahensya sa advertising, kabilang ang Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, pinansiyal, at pangangalagang pangkalusugan. Pagkatapos doon ay ang in-house agency, na maaaring isang halo ng ilan sa mga iyon, o isang bagay na ganap na naiiba sa sarili nitong karapatan.
Ang ilang mga ahensya ay talagang nagsisimula bilang isang in-house department, at sa pamamagitan ng pagsisikap, mahusay na trabaho, at pagpapakita ng award, ito ay nagiging isang ahensiya sa sarili nitong karapatan.
Ang isang bantog na halimbawa nito ay Ang Integer Group sa Colorado, na nagsimula bilang isang in-house agency para sa Coors, ngunit mabilis na nagtapos upang magtrabaho para sa iba pang mga kliyente kabilang ang Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, at Polaris.
Kaya, Ano ang isang In-House Agency?
Ang isang ahensya sa advertising sa bahay ay karaniwang pag-aari at pinatatakbo ng isa at tanging kliyente nito: ang kumpanya na gumagawa ng advertising. Sa halip na ang outsourcing ng kumpanya sa advertising nito sa isang ahensiya (o mga araw na ito, maraming mga ahensya na may iba't ibang disiplina), ang mga kampanyang ad nito ay madalas na hinahawakan ng sariling in-house agency. Ang ilang advertising ay maaari pa ring itutungo sa mga ahensya sa labas, ngunit kadalasan sa bawat batayan ng bawat proyekto. O kaya, ang mga ahensya sa loob ng bahay ay humahawak ng isang lugar ng komunikasyon, habang ang mga ahensya ng panlabas ay humahawak sa iba.
Paano Gumagana ang isang In-House Agency?
Mayroong maliit na estruktural pagkakaiba sa pagitan ng isang in-house na ahensiya at isang tradisyonal na ahensiya na may maraming mga kliyente.
Ang mga in-house na ahensiya ay may sariling mga creative direktor, art director, copywriters, mga eksperto sa produksyon, mamimili ng media, mga tagapangasiwa ng account, at bawat iba pang papel na nais mong asahan na makita sa isang ahensya.
Gayunpaman, may mga malaking pagkakaiba pagdating sa aktwal na gawaing ginawa, mga proseso ng pag-apruba, oras, at mga workload.
Halimbawa:
- Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay nagtatrabaho para lamang sa isang kliyente; ang kanilang tagapag-empleyo. Ang lahat ng ginagawa nila, mula sa mga website at gerilya sa TV at direktang koreo, ay para sa isang tatak na iyon.
- Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay hindi kailangang itayo para sa bagong negosyo. Ang mga ito ay binibigyan ng lahat ng trabaho na kailangan nila mula sa kumpanya na nagmamay-ari sa kanila.
- Ang mga empleyado ng ahensiya sa loob ng bahay ay may mas mahusay na oras kaysa sa mga empleyado ng ahensya. Walang gupitin, napakakaunting gabi at katapusan ng linggo, at ang kapaligiran ay mas mababa ang pagtutulak, at mas siyam hanggang lima.
- Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay may mas kaunting mga proseso ng pag-apruba upang dumaan. Walang gitnang tao, katulad ng isang ahensya. Ang mga kampanya ay binuo sa pamamagitan ng kamay sa mga tao na sa huli aprubahan ang proyekto, kaya ito cuts sa nasayang oras at miscommunication.
- Ang mga empleyado ng ahensiya sa loob ng bahay ay madalas na binabayaran ng higit sa kanilang mga katuwang na ahensya. Ang pagtatrabaho sa bahay ay nakikita bilang mas prestihiyoso kaysa sa pagtatrabaho sa isang ahensya, at maraming tao ang hindi nagugustuhan ang ideya na magtrabaho sa isang produkto lamang, araw, araw. Kaya, mas mataas ang kabayaran.
- Ang mga empleyado ng ahensiya sa loob ng bahay ay kadalasang nakakakuha ng mas mahusay na mga pakete ng benepisyo, dahil ang mga ito ay sinusuportahan ng mas malalaking korporasyon na may higit na kapangyarihan sa pagbili. Ito, kasama ang mga oras at suweldo, ay madalas na tinutukoy bilang "gintong posas." Sa sandaling pumunta ka sa client-side, mahirap na bumalik sa tougher world agency na may mas maraming oras at mas kulang na pera.
In-House Agencies Sigurado sa Paglabas
Ang mga korporasyon sa buong mundo ay nagsisimula upang makita ang maraming mga pakinabang ng isang in-house na ahensiya. Ang mga ahensya ng ad ay naniningil ng maraming pera para sa mga proyekto, at sinisingil din nila ang overtime. Hindi nila alam ang produkto o serbisyo pati na rin ang mga tauhan sa bahay, at sila ay nahati sa pagitan ng maraming iba't ibang mga kliyente. Ang mga Chipotle ay pawang mga dumped agency noong 2010, at ang gawain ng kanilang in-house team ay dahil maraming mga parangal.
Sa isang ahensiya sa loob ng bahay, ang kliyente ay nakakakuha ng 100% dedikasyon, walang mga overtime o rush charge, mga eksperto sa paksa, at mga empleyado na direktang nakikinabang mula sa mahusay na paggawa ng kumpanya. Mas mura ito, mas mabilis ito, at mga araw na ito, mas madali ang paraan upang makakuha ng mga mahuhusay na tao na dumating sa client side. Ang mga kumpanya tulad ng Apple at Google ay nakakaakit ng malalaking pangalan mula sa advertising. Ang mantsa na minsan ay naka-attach sa "nagbebenta" at nagtataguyod lamang ng isang tatak ay halos wala na.
Matapos ang lahat, bakit gumagana ang isang ahensya na nag-empleyo at nag-apoy batay sa mga kliyente na ito ay nanalo o nawawala kapag maaari kang magkaroon ng katatagan, at pinansiyal na suporta ng isang kumpanya na nais mong magtagumpay?
Pagtugon sa Ang In-House Agency Stigma
Mayroon talagang "us vs them" na saloobin pagdating sa mga tradisyunal na ahensya ng ad, at mga ahensya sa loob ng bahay. Ang isa ay madaling maitugma ito sa pagkakaiba sa pagitan ng mga pangunahing at menor de edad na liga sa baseball. Ang mga nagtatrabaho sa mga ahensya ay naniniwala na ang mga ahensya sa loob ng bahay ay hindi dalisay. At, banggitin nila ang mga sumusunod na dahilan para sa kanilang hindi pagkagusto at timbang ng modelo sa bahay:
- Gumagana ka lamang sa isang kliyente, na nagbabayad sa iyong suweldo. Samakatuwid, ito ay hindi isang hamon.
- Hindi mo kailangang itayo , o magtrabaho nang husto upang makuha ang iyong mga account.
- Gumagana ka nang regular 9-5 na oras. Iyan ay hindi tunay na advertising.
- Hindi ka gumagawa ng mabuting gawa. Ito ay karaniwan lamang.
- Maaari mo lamang maakit ang mababang-grade na talento. Ang tunay na mga propesyonal ay nagtatrabaho sa mga tradisyunal na tindahan.
Minsan, ang ilan sa mga pahayag ay totoo sa kabuuan ng board. Ngunit ang mga oras ay tiyak na nagbago, at ang in-house na ahensiya, tulad ng binanggit sa itaas, ay tumaas. Sa katunayan, ang ilan sa mga pinakamalaking pangalan sa advertising ay nawala mula sa ahensiya-side, sa client-side, pagpili sa trabaho para sa mga kumpanya tulad ng Apple, Google, Target, at Microsoft. Bakit ang pagbabago? Well, narito ang ilan sa maraming mga positibo:
- Mayroong isang mahusay na balanse sa work-life. Sino ang gustong magtrabaho 18 oras sa isang araw?
- Nagtatrabaho ka upang itaguyod ang iyong sariling mga produkto at serbisyo.
- Katumbas ng tagumpay ang iyong tagumpay sa kampanya sa tagumpay ng iyong kumpanya.
- Hindi mo kailangang panatilihin ang pagtatayo. Mayroon kang trabaho, at maaaring tumuon dito.
- MAAARING mong gawin ang award-winning na trabaho, nang walang stress at sakit ng puso.
- Mayroon kang mas mabilis na proseso sa pag- apruba .
- Mayroon kang mas maraming impluwensya sa mga kampanya na ginawa.
- Ang mga kabayaran dahil sa pagkawala ng account ay hindi isang bagay na dapat mag-alala.
Kaya, kung ikaw ay nagtatrabaho sa bahay, at tinatawanan ng mga empleyado ng ad-ahensya, sumangguni sa listahang iyon. At kapag inalis nila ang maliit na tilad mula sa kanilang mga balikat, makikita nila na talagang kapaki-pakinabang ang magtrabaho sa bahay, kung makakahanap ka ng isang mahusay, malikhain na magkasya.
Mga Sikat na In-House Advertising Agency
Maraming mga in-house na ahensya sa advertising sa Amerika, at sa buong mundo. Maraming tinatawag lamang na "creative department" sa korporasyong iyon, ngunit ang ilan ay may sariling tatak, pangalan, at pagkakakilanlan. Narito ang ilan sa mga pinakamalaking:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Nilalaman ng Pabrika - Coca-Cola
- Yellow Productions Tag - Pinakamahusay na Bilhin
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ang dating itinuturing na ang red-headed stepchild ng ahensiya ng mundo ay ngayon napaka lehitimong. Pumunta sa bahay, at maaari ka pa ring manalo ng mga parangal at maglakbay sa mundo. Ngunit, magkakaroon ka pa ng sapat na panahon upang makita ang iyong pamilya at mabuhay nang medyo normal na buhay.