Ang creative brief ay ang pundasyon ng anumang advertising o marketing na kampanya. Ito ang mapa ng kayamanan na sinusunod ng mga creator na nagsasabi sa kanila kung saan magsisimula sa paghuhukay para sa mga gintong ideya-o hindi bababa sa dapat, kung ito ay mabuti.
Ang isang magandang malikhaing maikling salita ay maaaring maging mahirap na dumating sa pamamagitan ng. Ang kumbinasyon ng kakulangan ng paghahanda, lalong tapat na mga deadline, masamang gawi, katamaran, mahihirap na pamamahala ng account, masamang direksyon ng pagmumulat, at hindi epektibong pagsasanay ang lahat ng kontribusyon sa dokumentong ito na nagiging isang bagay na kinakailangan ng kasamaan.
Ngunit tapos na tama, lahat ng mga benepisyo.
Magsimula sa pamamagitan ng Pag-ihaw ng Client
Ang isang malikhain maikling ay isang interpretasyon ng koponan ng account ng mga kagustuhan ng kliyente. Ito ay ang trabaho ng isang mahusay na tagapamahala ng account o tagaplano upang kunin ang lahat ng maaaring posible nila mula sa client. Ito ang oras upang malaman ang hangga't maaari tungkol sa produkto o serbisyo. Ano ang mga lakas at kahinaan nito? Paano ito na-brainstorm? Sino ang mga benepisyo mula dito? Anong mga kuwento ang maaaring sabihin sa iyo ng kliyente? Anong mga problema ang kinakaharap nila? Umupo, sa personal kung maaari mo, at tanungin ang bawat posibleng tanong. Ano, bakit, kailan, magkano? Paliitin ang bawat huling drop ng impormasyon mula sa client. Kakailanganin mo ito.
Gamitin ang Produkto o Serbisyo
Mahalaga ito . Kung ito ay posible, kumuha ng mga halimbawa ng produkto na iyong ibinebenta. Kung ito ay isang serbisyo, subukan ito. Kung ito ay isang kotse, itaboy ito. Kung ito ay mabilis na pagkain, kumain ito. Damhin ang lahat, at gawin ito bilang isang mamimili, hindi isang advertiser.
Ang mas alam mo, mas mabuti ang iyong maikling kalooban. Maaari mong ipaliwanag ang mga lakas. Maaari mong buksan ang mga kahinaan sa mga punto sa pagbebenta. Magkakaroon ka ng personal na pananaw. Ang mahusay na advertising, tulad ng orihinal na kampanyang VW , ay batay sa produkto. Nakatuon dito. Ibabad ang lahat bago mo isulat.
Isulat ang Bawat May Kaisipang Down
Isulat ang tungkol sa mga unang saloobin na mayroon ka pagkatapos makipag-usap sa kliyente o gamit ang produkto.
Isulat ang layunin ng kliyente, ang badyet, ang timeline, ang mga hadlang, at lahat ng bagay na iyong nakolekta. Kuskusin ang lahat ng ito, dahil gagamitin mo ito upang gumawa ng isang mahusay na maikling. Sa pamamagitan ng paglalagay ng lahat ng bagay pababa, magsisimula kang makita ang mga link sa pagitan ng mga tila mga random na saloobin, at ang mga potensyal na diskarte ay maaaring magsimulang lumitaw.
Ayusin ang Iyong mga Saloobin
Ngayon na mayroon ka ng raw na materyal, oras na upang simulan ang pag-oorganisa ito sa isang bagay na kapaki-pakinabang. Iba't ibang mga creative brief ay naiiba, pero nagbabahagi sila ng mga katulad na katangian. Narito ang mga pinaka-karaniwang seksyon ng isang malikhain na maikling:
- Background
- Target na madla
- Mga Layunin
- Tono ng boses
- Panukala ng Single-Minded (Tinatawag din na USP, Key Message, Direction)
- Mga pangunahing benepisyo
- Mga dahilan upang maniwala
- Pag-takeaway ng madla
- Deliverables (Outdoor, Print, TV, atbp.)
- Badyet
- Iskedyul
Gastusin ang Karamihan ng Oras Pagsusulat ng Iyong Single-Minded Proposisyon
Ang seksyon na ito ay may maraming mga pangalan: key takeaway, pangunahing pananaw, Natatanging Magbenta Point. Anuman ang tawag mo dito, ituon ang lahat ng iyong lakas dito. Ang natitirang impormasyon ay isang impormasyon lamang. Ang Single-Minded Proposition (SMP) ay ang puwersang nagmamaneho sa likod ng kampanya. Ito ang arrow na tumuturo sa iyong creative team sa tamang direksyon.
Kailangan mong pigsa ang lahat ng iyong nakolekta, makipag-usap sa creative director , iba pang mga account ng mga tao sa iyong koponan, at makakuha ng sa kakanyahan ng proyekto.
Paano mo malalaman ito sa isang maikli na pangungusap? Alam mo ba kung anong creative team ang nagtatrabaho sa trabaho? Kung gayon, makipag-usap sa kanila. Magkakaroon sila ng mga pananaw na tutulong sa iyo na gumawa ng isang mahusay na panukala.
Narito ang ilang mga halimbawa ng mga mahusay na SMP:
- Mayroong Higit Pa Upang Iceland Kaysa Sinuman Kailanman Alam - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Sa aming mga Miyembro, Kami ang Ika-apat na Serbisyo ng Emergency - Ang Automobile Association (HHCL & Partners)
- Huwag Hayaan ang Iyong Karamdaman na Makalat ang Iyong Pamilya - Ang Abbey Life Insurance (isinulat ni John Hiney sa Payne Stracey)
- Kami ay Number Two. Subukan Natin Mas Mahirap - Avis (DDB)
Pasimplehin ang Buong Dokumento
Ngayon na mayroon kang isang malakas na SMP at ang lahat ng impormasyon ay nasa papel, oras na upang makuha ang iyong pulang panulat at i-slash ang ilang tinta. Ang iyong trabaho dito ay hindi upang mapabilib ang mga tao sa kung magkano ang pananaliksik at data na iyong nakolekta.
Ang iyong malikhaing maikling ay dapat lamang na-malikhaing nakasulat at maigsi. Gupitin ito sa buto. Alisin ang anumang hindi kailangan. Nagmumungkahi ka para sa isang pahina. May bihirang anumang kailangan upang lampas na. Ang lahat ng pananaliksik na ginawa mo-ang background ng produkto at mapagkumpitensyang mga ad-lahat sila ay mga dokumentong sumusuporta . Naglalaro sila ng walang bahagi sa iyong creative brief. Pag-isipan ang maikling bilang isang pag-uusap na pukawin ang mga tropa at hikayatin sila.
Kumuha ng Feedback mula sa iyong Creative Director
Ang isang mahusay na creative director ay igiit na makita ang bawat maikling na nanggagaling sa kagawaran. Pagkatapos ng lahat, siya ang kanyang trabaho upang mamahala sa gawaing malikhaing, at ang maikling ay isang malaking bahagi ng prosesong iyon. Huwag lamang gawin ang isang drive-by o email ito. Talaga, umupo at dumaan dito sa creative director. Ang paggawa nito ay magbibigay sa iyo ng pagkakataon na kumuha ng feedback, magtanong, at makakuha ng direksyon. Bihira mong i-hit ito sa parke sa iyong unang pagsubok kaya malamang na maulit mo ang mga hakbang na lima, anim, at pitong hindi bababa sa minsan pa.
Kunin ang Pag-apruba ng Client
Ito ay mahalaga. Sa puntong ito, ang pagpapakita ng kliyente ay mahalaga sa lahat, dahil kailangan mo ang kanilang pag-apruba sa direksyon ng ahensya para sa kampanya. Hindi ang nasa creative mismo, ngunit sa direksyon ay pupunta ang proyekto. Ito ang susi. Kung, kapag ang oras ay dumating upang ipakita ang trabaho, sinasabi ng kliyente na "Hindi ko gusto ito, na hindi kung ano ang gusto namin" pagkatapos ay maaari kang bumalik sa creative maikling at sabihin ang "talaga, ito ay." Ang creative brief ay nilagdaan ng client na nagpapakita na sumang-ayon sila dito. Kung kailangan nila ng iba't ibang gawain, kailangan nila ng isang bagong malikhaing panandaliang at, mas mahalaga, nakakakuha ka ng mas maraming oras. Ginagawa din nito ang gawaing nagawa mo na masisingil, hindi lamang nasayang na oras at enerhiya.
Ipakita ang Iyong Maikling Bahagi sa Mga Koponan sa Tao
Kapag mayroon kang isang maigsi, malikhain maikling na may pag-apruba mula sa lahat ng mga partido, oras na upang maikli ang creative team. Gawin ito nang personal o sa pamamagitan ng conference ng telepono / video kung ang isang live na pulong ay hindi posible. Huwag kang maging tamad at magpadala ng isang email o mas masahol pa, mag-iwan ng isang kopya sa desk na may "anumang mga katanungan, gimme isang tawag" scrawled dito. Ito ang iyong pagkakataon upang simulan ang tamang proyekto. Ang isang briefing sa tao ay nagbibigay din sa mga creative ng isang pagkakataon upang magtanong, i-clear ang anumang posibleng kulay abong lugar, at pakiramdam ka sa iba pang mga isyu na maaaring lumabas. Kung nais mong makuha ang pinakamahusay na trabaho, sa isang napapanahong paraan, maging sa tao upang maikling ang mga koponan.
Sundin ang mga hakbang na ito at dapat kang maging maayos sa iyong paraan sa pagsusulat ng isang maikling na nakakakuha ng mga resulta, hindi lamang malikhaing, kundi pati na rin sa pananalapi.