Paano Gumawa ng Epektibong Billboard na Mga Ad sa Sampung Hakbang
Ang mga mamimili ay hindi na tumitingin sa mga billboard sa parehong paraan na ginawa nila dalawampu o tatlumpung taon na ang nakalilipas. Bagama't maaari pa ring isaalang-alang ang isang espasyo ng espasyo sa advertising, ang mga mamimili ay napakalaki sa kanilang mga smart phone, tablet, at mga gaming system. Ang mga mata ay pababa, hindi up, para sa karamihan ng aming mga buhay.
Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na ang billboard na advertising ay dapat bawas o binalewala. Ang mga billboard ay nasa lahat ng dako, at kahit na matandaan lamang namin ang ilang mga, maaari pa rin silang magkaroon ng isang malakas na epekto sa pagba-brand.
Sa panlabas na advertising upping ang mga pusta at nagiging increasingly mas mapagkumpitensya, plus digital advertising na nagiging ang medium ng pagpili, mahalaga na malaman kung paano gumawa ng iyong bilang ng advertising. Handa ka na mag-ulan, at gumawa ng isang bagay na tunay na malikhain? Narito ang 10 mga estratehiya upang matiyak na ang iyong billboard ay ang pinakamataas na pagkakataon ng pagiging napansin, at mas mahalaga, remembered.
1: Six Words or Less is Ideal.
Kung isasaalang-alang namin ang paglipat kapag nagbasa kami ng mga billboard, wala kaming maraming oras upang dalhin sila sa. Anim na segundo ay na-touted bilang average ng industriya para sa pagbabasa ng billboard. Kaya, sa paligid ng anim na salita ay ang lahat ng dapat mong gamitin upang makuha ang mensahe sa kabuuan. Maaari mong itulak ito sa ilang higit pang mga salita depende sa kanilang haba at kadalian ng pagbabasa, ngunit bilang isang patakaran ng hinlalaki, mas mababa ay mas dito. Ang pag-usapan ay mahigpit, ngunit ang mga pamagat na maliit na talata ay hindi mababasa. At nangangahulugan iyon, kung mayroon kang isang kumplikadong tatak, produkto o serbisyo, dapat mong lumayo sa mga billboard ganap.
2: Maging Napansin, Ngunit Huwag Maging Isang Malaking Kalabuan.
Karamihan sa mga oras, ang mga billboard ay naglalayong sa mga driver, biker, cyclists o pedestrian (kung kaya't mayroon kang ilang segundo lamang upang makakuha ng isang mensahe sa kabuuan). Ito ay nagiging sanhi ng isang kagiliw-giliw na problema para sa advertiser; gusto mong napansin, ngunit ayaw mong maging responsable para sa mga pangunahing, o kahit menor de edad, mga aksidente.
Ang icon na "Hello Boys" Wonderbra na mga ad ay nagkasala ng ito. Lubhang nabighani ang mga driver ng cleavage ni Eva Herzigova na sila ay nag-crash sa mga pole, median at kahit isa pa. Kaya, habang nakakaabala ay higit sa lahat sa maraming mga medium, ito ay isang mahusay na balanse sa billboard.
3: Hindi Ito ang Lugar para sa Direktang Tugon.
Mayroong ilang mga tunay na kakila-kilabot billboard na sakop sa mga numero ng telepono at mga address ng website. At walang alinlangan, 99.9% ng mga taong talagang nagbabasa ng billboard ay hindi tatawagan o bisitahin ang website. Ang isang billboard ay isang pangalawang daluyan ng advertising, na nangangahulugan na ito ay perpekto para sa tatak-gusali at pagsuporta sa isang kampanya, ngunit ito lamang ay hindi maaaring gawin ang mabigat na pag-aangat. Kung nais mo ang isang mas kilalang pag-uusap sa iyong target na madla, gamitin ang naka-print na advertising, telebisyon, radyo, flyer, website at direct mail . Ang mga billboard ay ang maling daluyan para sa kahit ano maliban sa mabilis na mensahe. Gayunpaman, kung ang iyong website o numero ng telepono ay ang headline, at may katuturan, pagkatapos ay mayroon kang isang pagbubukod sa panuntunan.
4: Maging Smart, Ngunit Hindi Masyadong Matalino.
Ang isang boring billboard ay hindi papansinin. Ang smart billboard ay kukuha ng pansin at mag-iwan ng pangmatagalang impression. Isang billboard na sinusubukan na maging masyadong matalino, mahusay, ito ay nawala sa madla.
Bilang isang panuntunan, hindi mo nais ang mga billboards upang gawing mga tao ang kanilang mga ulo at magtaka kung ano ang nangyayari. Ang mga kumplikadong visual metaphors ay hindi maganda dito. Sabi nila ang advertising ay dapat na maging tulad ng isang palaisipan upang malutas, nagbibigay ito sa madla ng isang kahulugan ng katuparan upang malaman nila korte ito. Ngunit ang mga billboard ay dapat na mas simple kaysa sa na. Maging matalino, magsaya, ngunit huwag bigyan ang mga tao ng mga puzzle na maaaring magkakaroon ng suliranin ni Einstein. Ikaw ay nasa negosyo ng advertising , hindi nagpapakita kung gaano ka matalino.
5: Ang Higit pang Mga Billboards, Ang Mas mahusay.
Ang isang billboard ay hindi mura. Ngunit ito ay hindi masyadong epektibo. Ang mga billboards ay isang medium market sa masa, ngunit kailangan nila ng suporta. Kaya, gusto mo ng higit sa isa, at gusto mo ng maraming mga mata sa mga ito hangga't maaari. Ang bawat billboard ay may isang rating, na tinatawag na Gross Ratings Points (GRP). Ito ay batay sa trapiko, kakayahang makita, lokasyon, laki at iba pa.
Ang rating na ito ay nagbibigay sa iyo ng pagpapakita ng iskor sa pagitan ng 1 at 100. Kung 50 ito, nangangahulugan ito na hindi bababa sa 50% ng populasyon sa lugar ang makakakita ng isa sa iyong mga board ng hindi bababa sa isang beses sa isang araw. Kung mayroon kang isang board, ang iyong mga epekto ng epekto ay mas malinaw kaysa kung mayroon kang apat o limang. Talagang gusto mo ang isang 100 na nagpapakita, ngunit iyan ay hindi magiging mura. Maaari mong asahan na magbayad ng libu-libong dolyar para sa isang 50 na nagpapakita para sa isang buwan. Sa isang pangunahing lugar tulad ng New York, ang presyo ay umuunlad.
6: Huwag Sabihin Ito, Ipakita Ito.
Maging malikhain sa iyong mga ideya sa billboard. Ang flat billboard ay ang pamantayan, ngunit hindi ito kailangang maging pamantayan. Maaari kang magpunta sa 3D, gumalaw ng mga bahagi, may mga tao na nakikipag-ugnayan sa mga ito at kahit na mayroon ang iyong billboard animate. Walang dahilan na ito ay dapat lamang maging isang malaking, simpleng ad na naka-print. Ito ang iyong pagkakataon na gumawa ng isang bagay na kapansin-pansin at hindi malilimutan, kaya pumunta para dito. Ang nakabaligtad sa ito ay maaari itong lumikha ng karagdagang pindutin, nang libre. Ang isang pangunahing halimbawa nito ay ang simula na bangungot na ito na nakakuha ng malaking coverage mula sa maraming mga istasyon ng balita. Ang presyo ng 3D board ay kaunti lamang kaysa sa gastos ng regular na likhang sining, ngunit binayaran nito nang maraming beses ang mahigit sa daan-daang libong PR impression.
7: Iwasan ang Pag-uulit ng Anumang Uri
Mayroon kang ilang mga puwang sa premium upang magtrabaho dito. Nagkakahalaga ng maraming pera upang ilagay ang isang billboard, at panatilihin ito, kaya gamitin ang bawat pulgada ng espasyo nang matalino. Kung gumagamit ka ng isang headline na nagpapaliwanag ng iyong visual, nag-aaksaya ka ng mga salita. Kung ang iyong koleksyon ng imahe ay mapurol, o hindi nauugnay sa produkto, pinipinsala mo ang iyong pagkakataon. Tulad ng maraming mga dakilang copywriters at art director na sasabihin sa iyo, ang pagsasakatuparan ay lahat.
8: Panatilihin itong Simple, Stupid
Ang isang billboard ay isang mabilis na nabasa. Karamihan sa mga oras, makikita mo ito habang ikaw ay humimok ng nakalipas na ito sa 55mph sa iyong kotse, kaya kailangan upang makuha ang mensahe sa kabuuan sa pinakamabisang paraan. Hindi ito ang lugar para sa mga direktor ng sining upang mag-eksperimento sa kumplikadong mga layout, o para sa mga copywriters upang makapagsalita ng mala-tula. Ang billboard ay isang suntok sa mukha, at ang mas simple ito ay, ang mas malakas na suntok.
9: Maging Maingat sa Sukat ng Logo
Isa sa mga pinaka-parroted na piraso ng feedback ng kliyente na ibinigay sa advertising ay "gawing mas malaki ang logo." Ang dahilan para sa mga iyon ay madaling maunawaan. Ang kliyente ay nagbabayad ng maraming pera upang ma-advertise ang kanyang tatak, at nais ang mga mamimili na lakarin ang tatak na nagtatakip ng matatag sa kanilang mga ulo. Gayunpaman, mayroong isang balanseng pagkilos na dapat i-play. Masyadong malaki, ito ay lakas at nakagagambala mula sa mensahe. Masyadong maliit, ito ay isang matalino na ad para sa isang tatak na walang nag-uugnay sa. Sinasabi na, kung minsan hindi nagpapakita ng logo ay maaaring maging isang malakas na piraso ng pagba-brand sa sarili nito. Ang Chivas Regal whiskey ay gumawa ng mga ad nang walang mga label o mga logo, dahil alam ng mga nasa alam, alam. Iyon ay isang mahusay na pagbubukod sa panuntunan.
10: Gawin ang Pagsubok ng "Arm"
Kaya, sinunod mo ang lahat ng mga panuntunan sa itaas. Nilagyan mo ang iyong sarili ng isang kamangha-manghang billboard. Malinis ito, maikli ito, mayroon itong magkakaibang mga kulay, kawili-wili ito, at gagana ito. Ngunit makikita ito? Mababasa ba ito, at mauunawaan? Narito ang isang mabilis na pagsubok upang matiyak na hindi mo ginagastos ang oras at pera ng lahat. I-print ang iyong billboard sa laki ng isang business card. Ngayon, hawakan ito sa haba ng braso. Nakakakuha ka pa ba ng lahat ng bagay sa iyo kapag ipinakita ito sa iyong 27 "monitor? Kung hindi, pumunta sa at pinuhin ito. Kailangan itong pop. At tandaan, mayroon kang mga 5-10 segundo upang makuha ang iyong mensahe sa kabuuan.