Nagkaroon ba ng Mahusay na Ideya? Narito Kung Paano Ibenta Ito sa 5 Hakbang
Kaya, mayroon kang flash ng katalinuhan. Nagawa mo na ang isang hindi kapani-paniwala na ideya para sa isang kampanya sa advertising. Ito ang hindi kailanman nagawa noon, at ikaw lamang ang makakakita nito. Ngunit, ano ang iyong ginagawa upang maganap ito? Narito ang limang hakbang na kailangan mong gawin upang makahanap ng tagumpay.
1: Iwasan ang mga Ahensiya at ang kanilang mga Kliyente Tulad ng Salot
Habang mukhang tulad ng mababa ang hanging prutas, ito ay magiging isang gawa ng mangmang upang subukan at ibenta ang iyong ideya sa ahensiya ng rekord para sa client na nasa isip mo.
Ang isang ahensiya ay patay na naka-set sa paglikha ng kanilang sariling mga kampanya ng ad, at karaniwan ay medyo nakasara sa anumang ideya na nagmumula sa labas ng ahensiya. Gayunpaman, kahit na sila ay nakikinig sa mga ito, at iniibig ito, ang mga pagkakataong makakakuha ka ng anumang uri ng kredito para sa ito ay slim-to-none. Maaari kang mabigyan ng isang nominal na bayad, ngunit higit sa malamang ikaw ay hihinto sa gilid.
Maaari mong isipin na maaari mong i-strip ang gitna ng tao at pumunta diretso sa client. Nakalulungkot, hindi rin iyon gumagana. Ang mga kumpanya na may mga ahensya ng ad sa retainer ay hindi magbibigay sa iyo ng pangalawang hitsura. Nagbayad sila ng maraming pera upang magkaroon ng mga eksperto sa kamay upang bumuo ng mga ideya ng mamamatay. Ang ahensiya ng ad ay responsable para sa pagbuo ng mga ideya, at pagdadala sa iyo ay magiging sakit ng ulo.
Ito ay maaaring mukhang tulad ng iyong mga pagpipilian ay ngayon sa window, ngunit may mga paraan upang itayo ang isang ideya. Kailangan mo lamang na maging malikhain tungkol sa kung paano mo ito ginagawa.
2: Kumuha ng Smart Tungkol sa Sino ang Pitch Upang
Ang mga malalaking kumpanya, at ang karamihan sa mga mas maliliit ay hindi nakasara.
Kailangan mo lamang mahanap ang mga bukas sa pagtanggap ng mga bagong ideya mula sa panlabas na pinagkukunan. Mayroon ding mga kumpanya na may mga paligsahan para sa mga mamimili upang lumikha at isumite ang kanilang mga ad.
Sa kasalukuyan, ang Doritos ay ang malaking pangalan sa larangan na ito. Ang kanilang "Crash The Superbowl " na kampanya ay tumatakbo nang maraming taon, at ganap na iniwan ang paglahok sa ahensya.
Inilalagay ni Doritos ang hamon - gumawa kami ng isang mahusay na Superbowl na lugar - at pagkatapos ay nagbibigay-daan sa mga mamimili na tumakbo ligaw dito.
Isa pang kuwento ng tagumpay na si François Vogel. Gumawa siya ng isang homemade HP commercial na may hawak na mga frame ng larawan hanggang sa kanyang mukha gamit ang kanta na "Picture Book" ng The Kinks.
Itinayo niya ang kanyang komersyal sa ad agency Goodby, Silverstein & Partners. Gustung-gusto nila ang kanyang sariling spec ng bersyon kaya magkano, nilagdaan nila siya bilang direktor at bida sa "You + HP" na kampanyang ad. Si Vogel ay naging nakilala sa mga mamimili na siya ay muling lumitaw sa kampanya na may katulad na komersyal na hanay sa "Out of the Picture" ng The Robins.
3: Gawin Mo ang Iyong Sarili ... At Ilagay Mo Ito
Sa mas maraming mga tao na nag-e-edit ng video sa kanilang mga computer, maraming tao ang gumagawa ng kanilang sariling mga patalastas mula sa ginhawa ng kanilang tahanan. Ang teknolohiya ay madaling magagamit, at mura. Karamihan ay nilikha para sa kasiyahan, ang ilan ay kahit na spoofs ng iba pang mga patalastas. Ngunit marami sa mga ito ang nakakakuha ng malaking halaga ng publisidad habang kinukuha sila ng mga blog sa advertising at kumalat sa net.
Naranasan mismo ng guro ng paaralan ng California na si George Masters. Gumawa siya ng isang 60-segundong animated iPod commercial na nagtatampok ng kanta na "Tiny Machine" ng Darling Buds. Nag-post siya ng kanyang ad sa kanyang Web site nang walang anumang buzz at bago niya alam ito, ang komersyal ay kumalat sa buong Internet at napanood na mga 50,000 beses.
Napansin ng kalidad at pagkamalikhain ang kanyang komersyo at napansin ang mga marketer. Nagkomento pa rin sila kung gaano propesyonal ang gawang homemade na guro ng paaralan na ito. Ang mga masters ay hindi huminto sa kanyang trabaho sa araw-araw at humayo upang magpatuloy sa karera sa advertising. Ngunit napansin niya.
4: Maging Magpapatuloy. Nagbabayad ito.
Upang ipagpatuloy ang iyong sariling ideya at kunin ito doon, gawin ang iyong pananaliksik. Makakatulong pa rin na lumikha ng isang konsepto na ad para sa kumpanya na iyong pinaplano sa pagtatayo.
Ipakita sa kanila na ikaw ay malubhang at maaaring maghatid. Hindi ito kailangang maging magarbong bagay sa puntong ito. Ang HP ad ng Vogel ay nagtatampok ng mga shot shot na isinumite sa ad agency upang ipakita ang kanyang konsepto. Ito ay isang paunang pagpapakilala ng iyong ideya at kung ano ang maaari mong gawin para sa kanila.
Ang bawat kumpanya ay may isang departamento sa pagmemerkado kahit na mayroon silang isang panlabas na ad agency. Kaya ang pakikipag-ugnay sa presidente ng kumpanya ay hindi makakatulong ngunit ang pakikipag-ugnay sa departamento sa marketing ay maaaring maging ang pinakamahusay na paraan.
Ito ang mga guys at gals na makakatulong upang makuha ang bola rolling para sa iyo. Gayunpaman, tandaan, maaari kang makakuha ng isang malamig na pagtanggap sapagkat maraming tao ang hindi magiging handa sa kung ano ang itinuturing nilang isang tagalabas na nagtatayo ng isang ideya.
Maghanda ka nang magkaroon ng pinto sa maraming mukha at maghanda upang maging persistent. Maaari kang makakuha ng masuwerteng.
5: Kung Nabigo ang Lahat ng Iba Pa ... Maghanap ng Ibang Daan upang Kunin ang Spotlight
Sa Paano Conference Design 2017, nagkaroon ng isang natatanging session na naka-host sa pamamagitan ng Jeff Greenspan pinamagatang "Gawing Ano Mahalaga sa iyo Mahalaga sa Iba." Jeff ay unang BuzzFeed ng CCO, at ang kanyang propesyonal na trabaho ay kinikilala ng Ang One Show, Cannes, CA, ang Webbys, ang Clios, at higit pa. Subalit, ang kanyang proyekto sa panig ng proyekto na talagang kinuha ang spotlight para sa kanya. At ang mga gawaing ito ng pag-ibig ay kinikilala at pinangungunahan sa iba pang gawain.
Ang isa sa pinakamalaki ay ang pagsagwan ni Edward Snowden, na kasangkot na lumikha ng isang malaking suso ng Snowden at inilagay ito sa isang rebulto sa Brooklyn, New York. Ang pagkabansot ay nakuha ng pansin mula sa lahat sa buong mundo, at din ang pansin ng FBI at iba pang mga awtoridad. Matapos ang ilang mga bargaining ng panawagan, si Jeff at ang kanyang kasosyo ay pinalayas na napakaliit. Subalit ang epekto ng ripple ay gumawa ng malaking interes sa trabaho na ginawa niya kay Andrew Tider. Ngayon, sila ay in demand. At gumagawa din sila ng mga propesyonal na pag-uusap upang magbigay ng inspirasyon sa mga tao. Tulad ng sinabi ni Jeff madalas, ang paggawa ng iyong iniibig ay maaaring humantong sa tagumpay sa iba pang mga paraan. At ang mga malalaking ideya na mayroon ka, ang mga taong walang gusto na hawakan ng isang baka ng tupa, ay maaaring biglang maging dust ng ginto.
Sa maikling salita, huwag hayaan ang pagtanggi na maging mas mabuti sa iyo. Magugugol ka ng maraming oras sa iyong ulo laban sa isang pader ng laryo, upang tumakbo lamang sa isang bakal na pader sa dakong huli. Sa huli, nang may determinasyon at sigasig, mapupunta ka. Kapag huminto ka, nag-aaksaya ka ng lahat ng pawis equity na inilagay mo sa iyong malaking ideya, at iyon ay isang malaking basura ng talento at oras.
Good luck.