Ano ang isang Headline, at Ano ang Gumagawa ng Isang Mahusay?
Mula sa mga unang araw ng advertising sa mga post sa social media ngayon, ang mga headline ay isa sa mga pinakamahalagang aspeto ng anumang kampanya sa advertising. Ang isang mahusay na headline ay maaaring maging isang prospective na customer sa isang benta-para sa buhay.
Ngunit ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang headline na makukuha lamang ang trabaho, at isang headline na talagang nakukuha sa ilalim ng balat ng mamimili? Una, tingnan kung ano ang isang headline.
Ano ang isang Headline sa Advertising?
Ang isang headline sa advertising ay kumukuha ng atensiyon tulad ng headline ng isang pahayagan.
Ang isang headline sa advertising ay idinisenyo upang maging unang kopya ng mga potensyal na bumabasa ng customer, at kadalasang ito ay isinulat ng isang copywriter (ngunit maaari ding gawing kopya ng kopya ng artista / art director, o sinuman sa creative department ). Ang mabisang teksto, malaking laki ng font, at iba't ibang kulay ang ilan sa mga pamamaraan na ginagamit upang mapalabas ang headline mula sa kopya. Ang isang headline ay dapat na nakasulat na rin upang maging epektibo at gumuhit ng mambabasa sa ad.
Mga Uri ng Mga Pangunahin
Sa pangkalahatan ay may dalawang uri ng mga headline.
Ang unang uri ay gumagana sa kamay gamit ang isang imahe. Kung ang ad ay tapos na mabuti, ang parehong mga elemento ay nagtatrabaho kasama ang paglikha ng isang ad na mas malaki kaysa sa kabuuan ng mga bahagi nito. Ang isang klasikong halimbawa nito ay ang ad ng Volkswagon na nagtatampok ng isang mekaniko na nakahiga sa ilalim ng sopa ng psychiatrist, na may headline na "pinatatahimik ba natin ang aming mekanika?" Ang headline nag-iisa ay hindi isang mahusay na isa. Ang imahen na nag-iisa ay nakalilito. Ngunit sama-sama, lumikha sila ng isang malikhain, hindi malilimot na ad.
Ang iba pang uri ng headline ay ang isa na hindi nangangailangan ng isang imahe-o may isang imahe na hindi magdagdag ng anumang bagay sa headline. Kailangan lang nating tingnan ang klasikong ad na GE, "nagdadala kami ng mabubuting bagay sa buhay."
Ayon sa kaugalian, ang huli ay kung paano nilikha ang mga patalastas, naka-print, at na-publish para sa mga dekada. Ang isang copywriter ay gagana ang headline at kopya ng katawan para sa isang ad.
Ang ad na iyon ay pagkatapos ay pupunta sa kagawaran ng sining, kung saan ang isang art director at / o designer ay makalikha ng isang imahe na nagpe-play off ang headline sa ilang mga paraan o complimented ito sa anumang paraan. Ito ay isang luma na paraan upang gawin ang advertising ngunit ang pundasyon ng bawat ad na nilikha sa forties, ikalimampu, at maagang animnapung taon. Pagkatapos, sumama si Bill Bernbach.
Binagong niya ang industriya sa pamamagitan ng paglalagay ng mga art director at copywriters bilang magkakasama. Sa halip na unang kopya, at isang imahe na nilikha upang samahan ito, ang buong kampanyang ad ay nilikha ng koponan. Siguro ang imahe ay unang dumating. Siguro ang ideya ay nabuo, at ang headline at imahe ay nagmula pagkatapos nito. Ang formula na ito ay ang pundasyon kung saan ang lahat ng modernong advertising ay binuo.
Paano Sumulat ng Mahusay na Mga Pangunahin
Ang isang mahusay na headline ay nagsisimula sa isang mahusay na creative maikling. Sa katunayan, maraming mga creative directors ay naniniwala na ang mga natatanging pagbebenta panukala (USP) sa isang maikling ay ang unang headline na kailanman nakasulat para sa kampanya. Ito ay ang trabaho ng creative department upang magsulat ng mas mahusay na mga headline kaysa iyon. Ang isang halimbawa ay mula kay John Hiney, isang account director sa Abbey Life kritikal na segurong sakit, na sumulat ng USP, "Huwag hayaan ang iyong sakit na makapinsala sa iyong pamilya." Ito ay isang malakas na headline at isang malakas na USP.
Sa sandaling mayroon ka ng isang mahusay na malikhaing panandaliang, alamin ang lahat ng iyong makakaya tungkol sa produkto o serbisyo na iyong na-advertise. Kung maaari, magkaroon ito sa harap mo, sa iyong desk. Kung ito ay isang kotse, itaboy ito. Kung ito ay isang massage therapist, kumuha ng masahe. Kailangan mong isawsaw ang iyong sarili sa produkto.
Susunod, tingnan kung saan pupunta ang ad. Nagaganap ba ito sa isang billboard sa Times Square? Makakaapekto ba ito sa isang magasin? Kung gayon, alin? Mag-drill down sa kung saan sa magazine. Bumalik na pahina, kumalat ang sentro, sa tapat ng pahina ng mga nilalaman?
Sa wakas, simulan ang pagsulat. Huwag mag-alala tungkol sa pagiging matalino o paglikha ng kamangha-manghang mga headline mula sa get-go. Magsimula lamang sa pagsusulat. Isulat ang mga benepisyo ng produkto. Sumulat ng mga karanasan. Isulat ang mga reaksyon ng usok sa produkto. Isulat ang mga salita na kumonekta sa mamimili sa kakanyahan ng produkto o serbisyo. Gusto mong makuha ang lahat ng ito sa papel (yes, sa isip na papel) upang ang mga ideya ay maaaring magsimula upang bumuo, at pagsasama-sama, sa pahina.
Tumingin sa iyong mga ideya, at magsisimula kang makita ang mga koneksyon. Ang mga salita ay tumatalon. Ang mga parirala ay lalabas. Biglang, dalawang mukhang walang kaugnayang saloobin ang nagsasama upang maging isang matalinong, nakakahimok na headline.
25 ng Pinakamagandang Mga Ulat sa Pag-advertise
Mayroong libu-libong mga headline na karapat-dapat na isaalang-alang para sa listahang ito. Ngunit may ilang mga na lamang tumaas sa itaas, at imposible lamang na kalimutan. Narito ang dalawampu't-limang mga headline na karapat-dapat sa kanilang lugar sa kasaysayan ng advertising.
- Nanumpa ang McEnroe sa kanila - Nike
- Huwag lamang makiisa sa mga Joneses. Pumasa sa kanila - Porsche
- Hello boys - Wonderbra
- Itigil ang pangangarap at simulan ang pangangarap - Ikea
- Sa mga botohan ng opinyon, 100 porsiyento ng mga mambabasa ng Economist ay may isa - Ang Economist
- Pinipili ng limang beses ang higit pang mga babae kaysa Lamborghini - Daihatsu
- Matuklasang muli ang nawawalang sining ng insulto - Parker Pens
- "Nagtawanan sila kapag nakaupo ako sa piano-ngunit nang magsimula akong maglaro" - US School of Music
- "Hindi ko nabasa ang Economist." - Pamamahala ng Pamamahala (may edad na 42) - Ang Economist
- Ang mga mansanas ay gumawa ng magagandang karot - Apple
- "Sa 60 milya isang oras, ang loudest ingay sa New Rolls-Royce ay mula sa electric clock" - Rolls Royce
- Kung saan ang mga kababaihan na kinapopootan mo ang kanilang buhok - Horst Salons
- Kahapon ang sinabi mo bukas - Nike
- Magpakasal kay Rich. Patayin ang Asawa. Ulitin. - ABC Daytime
- Sa isang estado ng Amerika, ang parusa para sa paglalantad ng iyong sarili ay kamatayan - Timberland
- Ito ba ang pinakamahusay na ad kailanman nakasulat? - Ang Ball Partnership
- Bakit dapat mong isiping mas seryoso ang pagpatay sa sarili - Ang mga Samaritano
- Huwag mawalan ng iyong Zippo. Ang mga kaibigan sa buhay ay bihirang - Zippo
- Ito ay tulad ng ina na ginamit. Bago siya naaresto - Cider Jack Hard Cider
- Kung hindi mo ito nakilala, malamang na hindi ka pa handa - Chivas Regal
- Mga alarm clock. Hammers. Mga alarm clock - Target
- Mula sa mga araw na ang mga tao ay mga lalaki. At gayon din ang mga kababaihan - Timberland
- Gumawa ka ba ng mga plano para sa kamatayan ng iyong asawa? - Abbey Life
- Alin sa isa sa mga lalaking ito ang sa tingin mo ay magiging pinakamahusay sa panggagahasa? - Ang Direktoryo ng Mga Solicitor Regional
- Sinubukan ng Brazil ang problema kung paano maiiwasan ang mga bata sa mga kalye. Patayin sila. - Amnesty International