Ang Jewel In The Crown ng Outdoor Advertising
Sinasabi na nakikita mo ang higit sa 1000 mga ad sa bawat araw, at paalaala lamang 7. Ang mga araw na ito, sa pagdating ng digital na advertising, ang unang numero ay malamang na mas mataas. Ngunit kung magmaneho ka ng kotse araw-araw, ang isang malaking bahagi ng mga ad na iyong gusto ay magiging mga billboard na patalastas. Ang mga ad sa Billboard ay may maraming iba't ibang mga hugis at sukat at sinasakop ang mga malalaking boards sa magkabilang gilid ng motorway. Makikita mo rin ang mga ito sa mga sentro ng lungsod, at maging matapat, kung saan maaaring ilagay ng tagagawa ng billboard ang mga ito upang kumita ng pera.
Bago ang diving sa mga uri ng mga billboard , at ang mga kalamangan at kahinaan ng paggamit sa mga ito, tingnan natin ang pangunahing kahulugan ng billboard advertising.
Pangunahing Kahulugan
Ang pangalan ng billboard ay nagmula sa term na "billing board," at isang malaking panlabas na espasyo sa advertising na dinisenyo upang makuha ang pansin ng mga motorista at pedestrian. Karaniwang inilagay sa paligid ng mataas na lugar ng trapiko (parehong trapiko sa sasakyan at paa), ang mga billboard ay sinadya upang maging simple, nakakagulat, at malikhain. Sa katunayan, ang creative department sa anumang advertising agency ay nanalo pa rin sa billboard space, dahil ito ay isang ginintuang oportunidad na gawin ang groundbreaking, mabigat na trabaho.
Billboard Facts
- Ang pinakamalaking laki ng billboard na magagamit sa anumang kampanya ay kilala bilang "bulletin," ngunit ang laki ng billboard ay maaaring mag-iba nang malaki depende sa lokasyon. Gayunpaman, ang tipikal na sukat ng billboard sa advertising ay 14 na metro ang taas sa 48 na lapad ang lapad.
- Sa nakaraan, ang mga billboard ay nilikha gamit ang mga seksyon ng papel na pinagsama upang bumuo ng isang imahe. Sa panahong ito, ang digital printing sa vinyl material ay nagpapahintulot sa buong imahen na i-print sa isang sheet at maaaring itayo nang mabilis at madali.
- Ang karaniwang haba ng oras para sa isang billboard purchase ay 12 linggo. Para sa kadahilanang ito, mahalaga na ang mga billboard ay may nilalaman na medyo parating berde. Ang mga billboard ay ang perpektong lugar para sa pangmatagalang pagmemensahe, ngunit ang anumang mas reaktibo ay dapat pumunta sa ibang lugar.
- Pinapayagan ng mga digital na billboard ang mga creative execution na maaaring i-personalize, o swapped out sa iba pang mga creative ad. Kung minsan, maaaring piliin ng mga kliyente na timeshare ang kanilang mga ad sa iba pang mga kumpanya, na may malikhaing pagpapalabas sa bawat ilang minuto.
- Ang mga billboard ay bahagi ng marketing mix ng OOH , na nangangahulugang Out Of Home.
Paggamit ng Billboard
Ang advertising sa Billboard ay maaaring medyo mura depende sa laki at lokasyon. Gayunpaman, ang gastos na ito ay dapat na timbangin laban sa uri ng mensahe na gusto mong makuha sa kabuuan. Bilang pangkalahatang tuntunin ng hinlalaki, ang mga billboard ay napakabilis na nabasa, at samakatuwid ay hindi dapat maglaman ng maraming impormasyon.
Kung ang iyong kampanya ay isa sa kamalayan at pagba-brand, ang advertising sa billboard ay isang mahusay na pagpipilian. Kung nais mong ihatid ang maraming impormasyon tungkol sa iyong produkto o serbisyo, dapat na iwasan ang mga billboard. Sinasabi na ang IKALAWANG SALITA ay ang perpektong halaga ng kopya sa isang billboard , at maaaring malubhang limitahan ang iyong kakayahang makipag-usap sa mga potensyal na mamimili.
Kailangan mo ring isaalang-alang ang nilalaman at tono ng creative billboard, dahil maaaring may ilang mga negatibong epekto. Noong nakaraan, ang mga billboard ng sekswal na kagalit-galit ay nagdulot ng mga aksidente sa mga daan at motorway (ang mga ad Wonderbra ay kilala para dito), at ayaw mo ang negatibong publisidad ng mga aksidente sa kotse na direktang naka-link sa iyong kampanya ng ad.
Mga Billboards Ang Go Beyond
Mayroong regular na mga billboard, at mayroong mga 3D billboard na talagang lumalabas sa itaas upang maakit ang pansin ng viewer (at ang mga awards juries).
Bagama't may mga limitasyon sa lapad at lapad para sa mga billboard, at mga alituntunin ng aliw, ang mga advertiser ay may kakayahang talagang itulak ang mga hangganan at lumikha ng mga boards na bagong nabanggit.
Sa nakaraan, ang mga billboard ay may kunwa ng mga pag-crash ng kotse, ginamit na usok, at mga espesyal na epekto, at may mga tunay na taong naninirahan sa kanila. Ang ganitong uri ng billboard ay karaniwang hindi mas mahal upang makabuo, dahil ang karamihan ng gastos ay nagmumula sa pag-upa sa espasyo. Ang pagkamalikhain na tulad nito ay nagkakahalaga ng pagsisiyasat, dahil nagbibigay ito sa iyo ng mas malaking ROI, at nag-aalok ng nakuha na credit ng media na maaaring makakuha ng maraming libu-libong higit pang mga mata sa iyong pagmemensahe.