Ano ba ang isang Ad Agency, at Ano ang Ginagawa Nito?
Maaaring mukhang tulad ng isang tapat na tanong, na may pantay na tapat na sagot, ngunit ang modernong ahensya sa advertising ay mas kumplikado kaysa sa aktwal na tunog. Gayunpaman, bago mag-diving sa karne at patatas ng paksa, tingnan muna natin ang karaniwang tinatanggap na kahulugan ng isang advertising agency.
Pangunahing Kahulugan
Ang isang ahensya sa advertising ay lumilikha, nagpaplano at nangangasiwa sa lahat ng aspeto ng isang advertising ng kliyente.
Ang mga ahensya sa advertising ay maaaring magpasadya sa mga partikular na lugar, tulad ng interactive na advertising, o maaari silang maging isang full-service agency na lumilikha ng mga materyales sa advertising tulad ng mga website, mga online at social na kampanya, mga polyeto, katalogo , direktang koreo, naka- print na ad , radyo at mga patalastas sa TV , mga benta mga titik , at higit pa.
Mga Uri ng Ahensyang Pang-Advertising
Hindi mo maipinta ang bawat ad agency na may parehong kahulugan. Iyon ay tulad ng sinasabi sa bawat istasyon ng TV ay pareho, o bawat magazine. Oo, lahat sila ay may katulad na mga pag-andar, ngunit maraming mga pagkakaiba-iba na naghihiwalay sa kanila. Para sa isang panimula, mayroong tatlong magkakaibang uri:
- Sa itaas ng Linya (ATL)
Ang mga ito ay ang mga malalaking ahensya na nagtataglay ng mga pangunahing account at lumikha ng pambansang (at kahit na internasyonal na) mga kampanya sa pag-aanunsyo na nagkakaroon ng isang malaking bahagi ng badyet ng kliyente. Big TV kampanya, panlabas, magasin, pahayagan, at di-tradisyunal na media (mga stunt, mga kampanyang gerilya).
- Nasa ibaba ang Line (BTL)
Ang mga ahensya na ito ay walang mga badyet o pagkilala sa mga ahensya ng ATL, ngunit napakahalaga pa rin sila sa paghahalo ng media (mas lalo pang mga araw na ito na ang pagiging karaniwan sa online). Karaniwang hawak ng mga ahensya ng BTL ang direktang mail, panrehiyong mga ad, mga tekstong ad, online na teksto at mga ad sa banner, at iba pang maliliit na placement ng media. Gayunpaman, kung minsan ay humahawak din sila ng ATL uri ng mga account, bagaman hindi ito ang kanilang tinapay at mantikilya.
- Sa pamamagitan ng The Line (TTL)
Marahil ang pinaka-karaniwan sa tatlong mga araw na ito, ang mga ahensya ng TTL ay isang timpla ng ATL at BTL. Sila ay lumikha ng mga kampanya mula sa sopas sa mga mani, mula sa mga malalaking stunt, panlabas, TV at radyo, pababa sa mga microsite at mga kupon. Ang mga ahensya ng TTL ay karaniwan sa ngayon dahil sa pagtaas ng social media, at ng smart phone. Ang mga taktika na dating itinuturing na BTL ay nakakakuha ng malaking badyet na inilagay sa likod ng mga ito, kabilang ang mga kampanya sa SnapChat, YouTube, Facebook at Twitter.
Bukod sa tatlong pangunahing mga ahensya ng advertising na ahensya, mayroon ding mga ahensiyang espesyalista na maaaring maging ATL, BTL, o TTL. Kabilang dito ang:
- Digital Advertising Agencies
Ang mga ahensiyang ito ay may pangunahing pagtutok sa lahat ng bagay na digital. Gumawa sila ng mga website, apps, mga online na kampanya, at anumang bagay na itinuturing na "digital na advertising." Habang maaari silang gumawa ng print, radyo at kahit na TV, ang kanilang pang-araw-araw na operasyon ay tungkol sa digital. - Mga Ahensya sa Advertising sa Pangangalaga sa Kalusugan
May pangangailangan para sa mga espesyalista na tumutuon sa mga produkto at serbisyo ng healthcare lamang, dahil ang mga lugar na ito ay maaaring legal na bangungot na hawakan. Ang mga ahensya sa pangangalagang pangkalusugan ay hahawakan ang mga account sa pharmaceutical, mga ospital, mga kagamitang medikal, at anumang bagay na ituturing na masyadong angkop na lugar para sa isang tradisyunal na ad agency.
- Financial / Tech Advertising Agencies
Tulad ng pangangalagang pangkalusugan, ang mga mundo ng pananalapi at teknolohiya ay maaaring maging isang minahan upang makipag-ayos. Ang mga ahensya na ito ay may mga espesyalista na manunulat at mga art director na nakakaalam ng ins at out ng mga paksang ito. - Sa Mga Ahensya ng Advertising sa Bahay
Ang mga ahensyang ito ay nakabatay sa loob ng isang korporasyon o kumpanya, at gumagana lamang para sa entity na iyon. Kahit na ito ay isang malaking tatak tulad ng Apple o Nike, o isang bagay na mas maliit, gumagana ang mga ito ng eksklusibo sa produktong iyon o serbisyo, at nagtatrabaho sa kumpanya na kanilang ini-advertise. Iniisip ng ilang mga tao na ito ay "nagbebenta" dahil hindi ka na nagtatrabaho sa magkakaibang hanay ng mga tatak, ngunit sa mga ahensya ng bahay ay gumawa ng ilang nakamamanghang gawain.
Mga Roles Sa loob ng isang Advertising Agency
Ang mga karaniwang empleyado na natagpuan sa isang ahensya ng ad ay kinabibilangan ng presidente ng ahensiya, creative director , mga tagapamahala ng account , copywriters, graphic designer at isang direktor ng media .
Ang ilang mga ahensiya ay nakikipagtulungan din sa mga freelance copywriters at / o freelance graphic designers na karaniwang hindi gumagana sa site. Mas madalas ang mga araw na ito, ang mga mas maliit na ahensya ng ad ay lalago at umuubos batay sa mga proyekto ng kliyente, na nagtatrabaho sa mga kontratista upang gumana sa isang oras-oras, araw-araw, o proyektong proyektong ayon sa proyekto.
Downsides of Working sa isang Ad Agency
Ito ay hindi pangkaraniwang 9-5 trabaho, at ang karamihan sa mga empleyado ay hihilingin na magtrabaho ng mahabang oras, at katapusan ng linggo, mula sa oras-oras. Ito ay isang nakababahalang kapaligiran, at karaniwang mga layoff. Karaniwan, kung ang isang kliyente ay kukuha ng isang account mula sa ahensiya, ang mga layoff ay susundan. Mga kliyente ay maaaring maging lubhang hinihingi, at mga empleyado ay maaaring hilingin sa drop ang lahat ng bagay upang gumana sa isang kagyat na proyekto.
Mga Benepisyo ng Paggawa sa isang Ad Agency
Ito ay isang malikhaing kapaligiran, at sinasadya ang maraming kasiyahan na may ilang mga mahusay na pagkakataon upang maglakbay, matugunan ang mga sikat na tao, at kahit na ilagay ang iyong mga paa up habang pag-inom ng beer at pag-iisip ng mga nakatutuwang mga ideya. Maraming mga ahensya ang may "masaya" na mga lugar na nagpapahintulot sa kawani na tangkilikin ang isang laro ng pool o darts, mamahinga sa mga bean bag na upuan, at kahit na kumanta. Ang bayad ay maaaring maging mahusay, at ang ilang mga ahensya ay magbibigay sa iyo ng walang limitasyong mga araw ng bakasyon (bagaman bihira kang makakuha ng pagkakataong gamitin ang mga ito).