Paano Binago ng Television, Radio at Internet ang Mukha ng Mga Pampulitika na Ad
Ang sinuman na nasa Estados Unidos sa panahon ng run-up sa isang halalan sa pampanguluhan ay makakaalam ng lahat tungkol sa pampulitikang advertising. Upang sabihin ito bombards mga manonood ng TV, mga tagapakinig ng radyo, at sinumang nakikita ng billboard, mahusay na ito ay isang malawak na understatement. Ang pampulitika na advertising ay makakakuha ng mas malaki na taon, monetarily pagsasalita, sa isang tinatayang $ 4 bilyon na ginugol sa 2012 taon ng halalan. At sa 2016, ang labanan sa pagitan ng Donald Trump at Hillary Clinton ay ang buong mundo na nanonood ng takot.
Ngunit saan ito nanggaling, at paano ito nagbago?
Sa Simula, ang mga Pampulitika na Ad ay Nabawasan.
Ito ay ang bukang-liwayway ng telebisyon na nagbago kung paano naabot ng mga pulitiko ang kanilang mga mambabasa. Bago iyon, ang lahat ay tungkol sa pagkuha at tungkol sa, nakakatugon sa mga botante, na humahawak ng mga debate sa mga lunsod at nanginginig ng mga kamay. Sa katunayan, noong 1948 si Harry S. Truman ay sumasakop ng higit sa 31,000 milya sa Amerika, na nanginginig sa kalahating milyong kamay! Iyon ay naging ang tagumpay noong panahong iyon, ngunit magiging kahanga-hanga ngayon. Walang sinumang kandidato ang maglalagay ng ganitong uri ng isang pangako sa matugunan-at-bati kapag ang advertising ay maaaring gumawa ng isang mas epektibong trabaho.
Ang kandidato ni Pangulong Dwight D. Eisenhower ang unang pulitiko upang lubos na samantalahin ang bagong daluyan na ito, na lumilikha ng 40 dalawahang spot TV. Naka-film sila sa isang araw lamang sa Radio City Music Hall, at ang nilalaman ay simple - Kumuha ng mga tanong si Eisenhower mula sa madla, at sinagot sila sa kanyang trademark na "walang toro" na paraan.
Ang mga tanong na ito ay nahati sa mga ad, at ang kampanya na pinamagatang "Eisenhower Answers America" ay tumakbo, at sa huli ay responsable sa pagpanalo sa kanya ng halalan.
Mula sa Nixon at Kennedy kay Johnson - ang Pagtaas ng Negatibong Kampanya.
Pagkatapos ng Eisenhower, ang kapangyarihan ng telebisyon ay hindi maaaring duda. Ang mga telebisyon ni Nixon sa kanyang pampanguluhan kampanya, na sumasaklaw sa Cold War at korapsyon ng pamahalaan, ay napakalakas.
Gayunpaman, si John F. Kennedy ay isang lalaki na ipinanganak sa camera, at lumikha ng higit sa 200 mga ad sa TV sa kanyang pagtakbo para sa White House. Siya ay may biyaya, ay nasa kagaanan at mukhang makinis at tiwala. Sa kabilang panig naman, si Nixon ay nababagabag sa camera, nag-pawis sa kanyang kilay, at nagulat. Ironically, kapag ang mga debate ay televised, ang mga tao naisip Kennedy ay ang malinaw na nagwagi, habang ang mga nakikinig sa radyo naisip ang eksaktong kabaligtaran.
Matapos ang kamatayan ni Kennedy, tumakbo si Lyndon B. Johnson sa isa sa pinakamakapangyarihang mga ad sa kasaysayan ng advertising pampulitika. May karapatan ang "Daisy Girl," nagpakita ito ng isang batang babae na naglalaro ng "nagmamahal siya sa akin, hindi siya nagmamahal sa akin" at kapag ang huling talulot ay pinutol, isang tinig na binibilang sa isang nuklear na pagsabog. Ito ay verging sa propaganda, ngunit ito ay nagtrabaho. Ang tagline "dahil ang mga stake ay masyadong mataas para sa iyo upang manatili sa bahay" ay ang huling kuko sa kabaong para sa liberal na katunggali ni Johnson, Barry Goldwater. Ang pangwakas na tally ng 44 na estado sa 6 ay nagpatunay sa pagiging epektibo ng negatibong pangangampanya at ang abot ng TV.
Sa mga dekada na sumunod, hanggang ngayon, karamihan sa mga ad pampulitika ay nawala sa pag-atake. Ang isang pampulitikang ad ay tila pinakamalakas kapag sinasabi nito na "huwag bumoto para sa kandidato" sa halip na "bumoto para sa akin dahil ..." Tinangka ni McGovern na lumayo mula sa mga taktika na ito, ngunit sa wakas, kailangan niyang patakbuhin ang mga ad atake sa makakuha ng ilang momentum.
Ginamit ni Reagan ang mga ad sa pag-atake nang epektibo laban kay Carter, at hinamon ni George HW Bush ang kanyang kalaban. Ang istilo na ito ay naging pamantayan.
Unang Clinton, at pagkatapos ay si Obama - Nakarating ang Pampublikong Advertising sa Bagong Media
Makatarungan na sabihin na si William J. Clinton ang unang kandidato ng pampanguluhan upang epektibong gumamit ng higit sa di-tradisyonal na mga anyo ng isang ad pampulitika. Sa halip na magpatakbo ng isang kampanya na binubuo lamang ng mga spot sa TV, mga radio ad, at mga billboard, mas kumalat ang kanyang pag-abot. Siya ay lilitaw sa araw na mga palabas sa talk sa TV at makita ang kanyang paraan sa mga channel tulad ng MTV. Nakuha nito ang pansin ng mga kabataan na botante, at nakikipag-ugnay ito sa mga kabataan na nanalo sa kanya ng halalan sa '92, at reelection sa '96.
Ngunit pagdating sa modernong pampulitikang advertising, binago ni Barack Obama ang laro. Kahit na gumamit siya ng mga tradisyonal na media outlet at nagpatakbo ng ilang mga negatibong spot, ang kanyang kampanya ay batay sa isang positibong mensahe - Hope.
At, gumamit siya ng mahusay na advertising sa Internet at gerilya. Ang artist na si Shepard Fairey (itinampok sa dokumentaryo na ito ) ay lumikha ng isang iconikong poster na nakikita sa mga kalye sa buong Amerika.
Ang mga blog sa Internet at mensahe boards dinala ang mensahe ng Hope sa buong bansa. Ang paggamit ni Obama ng modernong mga pamamaraan, kasama ang kanyang kabataan at kagandahan, ay lubos na nagpa-upstaged sa kanyang mas matanda, tradisyunal na kalaban ng Republikano, si John McCain. Ang One Show, bukod sa iba pang mga palabas sa award, ay nakilala ang kapangyarihan ng kampanyang ito bilang isang pambihirang tagumpay sa modernong pampulitika na advertising. Walang alinlangan na hugis ang kinabukasan ng pampulitikang advertising sa Amerika, at sa buong mundo. Ngunit sadly ... hindi ang 2016 election cycle na sinundan.
Donald Trump at Hillary Clinton - Makasaysayang Labanan ng Bizarre ng 2016
Sa oras na nai-publish ang artikulong ito, ang nagwagi ng lahi ng pangulo sa 2016 ay hindi pa nagpasya. Ngunit, isang bagay ang tiyak. Ang 2016 ay isang laro-changer, na may retorika ni Donald Trump na nagbibigay sa kanyang kampanya ng milyun-milyon at milyun-milyong dolyar sa nakamit na media nang hindi gumagasta ng barya. Nakita din ng 2016 ang ilan sa mga pinaka-divisive na kampanya sa kasaysayan ng modernong pampulitikang advertising, at lumikha ng mga grupo ng poot, kawalan ng tiwala, at isang pangkalahatang pakiramdam ng masamang kalooban patungo sa halalan.
Magbabago ba ang campaigning ng halalan dahil sa 2016 kampanya? Mayroon itong. Ngunit anuman ang mangyayari, ang labanan sa 2016 ay bababa sa kasaysayan bilang ang pinaka-bihirang labanan ng modernong edad.