Ang Kwento ng isang Historic na Kampanya ng Lager
Makipag-usap tayo tungkol sa serbesa, at larawan. Walang alinlangan na nakita mo ang Stella Artois na inaalok sa iyong mga lokal na tindahan ng alak, bar, at mga klub. Ngunit ang iyong pang-unawa sa mga ito ay maaaring mag-iba depende sa kung saan ka nakatira.
Kung naninirahan ka sa United Kingdom sa pagitan ng mga taon ng 1982 at 2007, malalaman mo ang pariralang "Reassuringly Expensive" at agad na iuugnay ito sa Stella Artois, ang Belgian lager beer. Sa malinis, puting lata at kagandahang-loob nito, tinitingnan nito ang bahay na may moniker ng isang mamahaling lager, at palaging sinisikap na mabuhay hanggang sa larawang iyon.
Isang Maikling Kasaysayan ng Stella Artois Advertising
Ang mga pinagmulan ng kampanya kasinungalingan sa Sir Frank Budge Lowe, isang advertiser na nagtatrabaho sa Stella Artois sa Collett Dickenson Pearce (CDP) noong dekada 1970. Ang isa sa kanyang pinakasikat na mga ad ay may makinang na headline na "Aking Shout, Siya Whispered" at ang mga ugat ng Reassuringly Mahal na kampanya ay maaaring malinaw na makikita sa pagpapatupad na iyon. Si Stella ay mahal, at ayaw mong itatapon ang iyong kamay sa iyong bulsa upang bumili ng isang bilog. Ngunit nakukuha mo ang iyong binabayaran. Sa kasong ito, ang tunay na kalidad.
Nang umalis si Frank Lowe ng CDP noong 1981 upang bumuo ng Lowe Howard-Spink (na naging Lowe at Partners Worldwide) kinuha niya ang kapaki-pakinabang na account ni Stella Artois sa kanya. Pagkalipas ng isang taon, inilunsad ang Reassuringly Expensive na kampanya, na nagiging pangunahing negatibong para sa tatak (mataas na presyo) sa isang kampeon para sa produkto. Ngayon, ang pagbabayad ng higit pa para sa serbesa ay isang garantiya ng kalidad, na kung saan ito ay nakataas sa mas mura mga kakumpitensya.
Ang mga naka-print na ad sa kampanya ay talagang nagtutulak sa ideya ng luho na nagkakahalaga ng pagbabayad. Ang isa na nakatayo, mula 1984, ay nagpapakita ng isang pint ng Stella Artois sa tabi ng isang plato na naglalaman ng isang solong sausage. Ang headline - "Tut, tut. Isa pang mamahaling tanghalian ng account."
Isa pang nagpapakita ng isang bar sa oras ng pagsasara - "Halika kasama ang mga ginoo.
Hindi ka ba nakuha ng mga mansyon? "Ang kampanya ng pag-print ay nagpatuloy sa ugat na ito hanggang 1990. Pagkatapos ay dumating na ngayon ang mga maalamat na mga ad na nagmamantini sa European cinema.
Ang Stella Artois ay Lumilikha ng mga ugnayan sa Industriya ng Pelikula
Ang isang creative director na nagtatrabaho sa Lowe, sa account ng Stella Artois, ay nangyari upang mahuli ang pagtingin ni Jean do Florette. Ito ay isang klasikong modernong Pranses na sinehan, inilabas noong 1986 at nagtatampok ng Yves Montand at Gérard Depardieu. Pinasigla nito ang direktor ng creative na magsulat ng isang script batay sa isang katulad na ideya, at ang resulta ay Jacques de Florette - isang TV at cinema ad na nagpapalabas ng isang buong serye ng mga award-winning na ad.
Matatag na nakatanim ang ideya ng Reassuringly Mahal sa isip ng mga mamimili, at ginawa ito sa isang masarap na ugnayan ng pagpapatawa at ilang napakahusay na sinematograpia. Sinamahan ito ng isang soundtrack na nagiging magkasingkahulugan sa tatak ng Stella Artois. Kahit na ang ad ay naglalayong isang mamamahayag na nagsasalita ng Ingles, ito ay ganap na kinukunan sa Pranses at walang mga subtitle. Hindi nila kailangan ang mga ito. Panoorin ang iyong sarili, makakakuha ka ng mensahe.
Pinananatili ni Stella Artois ang mga link nito sa sinehan sa pamamagitan ng pag-sponsor ng iba't ibang mga kaganapan sa pelikula at festival, kapansin-pansing may Channel 4. At sa pagitan ng 1991 at 2002, pitong ng Jacques de Florette na naka-istilong mga ad na naihatid, kasama ang huling isa - Good Doctor - na tumatanggap ng higit pang mga prestihiyosong awards sa advertising kaysa sa iba pang kampanya sa taong iyon.
Pagbubuhos ng Imahe ng Asawa Beater
Sa kasamaang palad, hindi palaging nakasalalay ang Stella Artois hanggang sa mga high-end claims ng advertising nito. Wala itong kinalaman sa kalidad ng serbesa ngunit ang kaugnayan sa "lager louts" na, sa ilang kadahilanan, ay pinili ni Stella Artois bilang kanilang inumin na pinili. Naging popular na inumin sa gitna ng mga soccer hooligans, binge-drinkers, at pub brawlers, kumikita ito ang palayaw "asawa pamalo."
Noong 2007, ang Reassuringly Mahal na kampanya at slogan ay bumaba para sa kabutihan, at ang salitang Stella ay naiwasan sa mga ad. Ironically, Stella Artois ngayon ay isa sa mga mas murang beer sa mga tindahan ng alak at mga pasilyo ng barikada, na pumapasok sa parehong presyo ng karamihan sa mga lokal na brew.
Stella Artois - Inumin Mula sa isang Chalice, Hindi isang Glass
Ang pinakabagong kampanya mula kay Stella Artois ay hindi umiikot sa pag-inom mismo, ngunit kung paano ito inumin.
At, kung ano ang inumin nito. Sa isang malawakang pag-promote na naglaan sa web, mga pag-record ng telepono, mga ad sa pag-print at iba pa, hinimok ni Stella Artois ang mga uminom nito upang mahuli ang napakahusay na lager mula sa isang Stella Artois Chalice, na binibigyan nila ng libre. Libu-libo at libu-libong tao ang tumugon sa pag-promote ng 1-800-MY-CHALICE. Ngunit ito ay dumating sa isang bahagyang sagabal. Sa parehong oras, ang Newcastle Brown Ale ay nagpunta sa isang napaka iba't ibang direksyon, paggawa ng brutally matapat na mga ad sa ilalim ng "no bollocks" kampanya (walang bollocks ay British slang para sa walang bullsh * t). Ang ad na "Gumagamit ng Chalice ng Salita? '" Ay sapat na napakatalino, ngunit ang pagpoposisyon ng mga ad na ito ay magkatabi sa Stella Artois ads ay isang henyo na pagbili ng media.
