Paano Tumpak ang Mga Ad ng Mad Men?
Ang mga Mad Men ay wala na sa himpapawid, ngunit nang ito ay, ito ay isang kapangyarihan ng pagkamalikhain at inspirasyon na pagsulat, na nagdadala ng mga ikaanimnapung taon sa buhay na gusto. Ito ay nakakabit sa milyun-milyong mga manonood, at ipinakita sa kanila ang isang tanda ng mundo sa advertising na karamihan ay hindi kailanman nakita bago. At kasama na ang mga patalastas.
Marami sa mga kampanya sa Pag-advertise ng Mad Men na ginagamit sa palabas sa TV ang nagtatampok sa mga aktwal na mga ad na tumakbo pabalik sa araw.
Gayunpaman, bagaman ang mga ad ay totoo, madalas silang nagbebenta ng mga panaginip, gamit ang pantasya upang akitin ang mga tao na bumili ng mga produkto at serbisyo ng kanilang mga kliyente.
Ang isang kasalukuyang bersyon ng diskarteng iyon ay tinatawag na "aspirational advertising;" Ang pagmemerkado na ang layunin ay upang hikayatin ka upang mapabuti ang iyong katayuan sa pamamagitan ng pagbili ng mga mas mahusay na tatak. Medyo mas mababa tuso, ngunit pantay epektibo. At kung sa palagay mo ay immune ka sa mga ganitong malalaswang laro ng isip, tanungin ang iyong sarili kung bakit ka nagnanais na ang BMW, Benz o Lexus? Ang kotse ay isang kotse lamang, tama ba?
Ang ilan sa mga pinaka-mapag-imbento, at oo, manipulibo na advertising na kailanman lumabas sa panahon ng '60s, binabago ang ad game magpakailanman. At kaya namin pause ngayon upang igalang at deconstruct ang ilan sa mga real-buhay na mga ad na lumitaw sa Mad Men, ang AMC TV serye.
Nagmamakaawa ako na isang Knockout sa My Maidenform Bra.
I-picture ang isang kaakit-akit na blond lady sa isang boxing rink, na may suot lamang na bra, silver shorts, high heels, at boxing gloves.
Ano ang maaaring maging mas Freudian? Kasarian. Lakas. Pagsasarili. Pangingibabaw. Kahit na ngayon sa Lady Gaga ang panahon na walang hanggan, ang ad na ito ay bumubuo pa rin ng init, ngunit ito ay isang siga kapag lumitaw ang isyu ng Life Magazine noong Pebrero 3, 1961. Si Ms. Maidenform ay isang poster girl ng fantasies na katuparan ng edad at namumuko na kilusan ng empowerment ng babae.
Ang kampanya, na inilunsad noong 1949, niraranggo ang ika-28 sa 100 na pinaka-di-malilimutang kampanya ng Advertising Age. Na tumakbo ito nang mahigit sa dalawampung taon na nagsasalita sa katalinuhan nito.
Sa Norman, Craig & Kunnel - ang ad agency na lumikha ng kampanya noong 1949 - binabati kita sa paglikha ng isang piraso ng kasaysayan ng advertising.
Ipinakikilala ng Kodak ang Carousel. Ang Bagong Slide Projector.
Ito ay isang slide projector, tama ba? Hindi kahit na malapit. Sa isa sa mga pinaka malilimot na eksena ng Mad Men, si Don Draper ay nagtatanghal ng ideya para sa pangalan at kampanya ng produkto sa isang Kodak prospect pitch.
Tulad ng mga larawan ng kanyang asawa at mga bata na lumitaw, si Draper ay lumuha, marahil ay nagpapahiwatig ng mas mahusay na mga araw ng isang kamalian ng kasal. Ang kanyang pananalita ay nagbago ng utilitaryan na projector sa isang dream machine: "Ito ay tumatagal sa amin sa isang lugar kung saan kami ay pagpunta upang pumunta muli ... Ito ay tinatawag na Ang Carousel Ito ay nagbibigay-daan sa amin maglakbay sa paligid at sa paligid at bumalik sa bahay muli.
Ang tunay na ad para sa Kodak Carousel ay wala kahit saan malapit bilang patula, o kaakit-akit. "Relax! Ang spillproof tray ay nagpapakita ng 80 mga slide ... awtomatiko!" ay ang pagganap na headline na sila ay tumakbo sa.
Kung Nakakakuha ka pa ng Basang, Simulan ang Pagkuha ng Matigas. Fire Yours. Pag-upa sa Ours. Right guard.
Sa mga ikaanimnapung taon, ang Right Guard ay isang pinaka-tunay na brand. Sa isang sesyon ng brainstorming, iminungkahi ng isang manunulat na Sterling Cooper ang paggamit ng isang astronaut bilang tagapagsalita.
Ang heroic male icon ay hindi nagbubunga ng pawis habang nagsusuot sa kalawakan. Ngunit si Draper (at ang tunay na ahensiya) ay may mas mahusay na ideya. Ang kasarian ay nagbebenta, kahit na subtly. Ang aktwal na ad ay nagpakita ng kamay ng isang babae na nagtutulak ng lata ng spray ng right Guard aerosol, promising isang matibay na solusyon sa pawis. Ang mungkahi ng isang mahusay na buhay pag-ibig trumps lahat, kahit na sa pamamagitan ng dry armpits. At sa katotohanan, iyan lamang ang ad na tumakbo.
Bukod sa mga ad sa serye, maraming mga tunay na buhay na madison Avenue giants na ang gawain ay nagbago ng kultura, at nagawa ang mga cash registers para sa kanilang mga kliyente. Narito ang tatlong ...
Bill Bernbach, ang Creative Genius
Si Bill Bernbach ay isang tagapanguna, kinikilala na ang mga mamimili ay mga tao, at nais na maging nakatuon kumpara sa mahirap na ibinebenta. Bilang resulta, ang kanyang ahensiya ng ad - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - ay naglagay ng isang premium sa pagkamalikhain at siyang unang pinagsama ang mga copywriters na may mga art director upang mag-isip ng mga ideya.
Ang DDB ay nasa likod ng kampanya na nagbagong-buhay sa paraan ng pagtingin natin sa mga dayuhang kotse. Ipinapakita ang isang maliit na larawan ng isang Volkswagen Beetle sa isang puti na puting pahina, ang headline ay basahin ang "Think Small."
Kung ikukumpara sa tatak ng kotse sa Amerika, ang counter-intuitive na diskarte ay tumayo, at ibinebenta ang isang tonelada ng kontra-kultura na VW. Gumawa din ng DDB ng maraming pera para sa Avis, Cereal Life at Polaroid. Napakaganda nila, madalas silang binabanggit sa Mad Men bilang kumpetisyon ng Sterling Cooper.
Si Mary Wells, ang Unang Babae na CEO ng Advertising
Sa isang laro ng Mad Man, nagtagumpay si Mary Wells ng kagila-gilalas. Ngayon sa kanyang '80s at nagtatrabaho pa rin bilang isang consultant, Wells o ang kanyang ahensya ay responsable para sa isang kahanga-hanga na bilang ng mga hindi malilimutang mga linya ng tag at mga creative na konsepto, kabilang ang:
- Plop, Fizz, Fizz para sa Alka Seltzer
- Gustung-gusto ko ang New York
- Tiwala ang Midas Touch
- Sa Ford, ang kalidad ay isang trabaho
- Pumitik ang iyong Bic
- Itaas ang iyong kamay kung Sigurado ka
- Hindi pinapayagan ng mga kaibigan na uminom ng lasing
Isa sa mga unang kababaihan na naging CEO ng isang pampublikong traded na kumpanya, si Wells ay ang pinakamataas na bayad na ad exec ng kanyang araw bago ibenta ang kanyang tindahan.
Si David Ogilvy , ang Mad (ison Avenue) Scientist
Ngunit walang talakayan sa advertising ang magiging kumpleto nang hindi binabanggit si David Ogilvy, na may label na sa isang kamakailan na talambuhay na "King of Madison Avenue." Isang Brit na sinakop ang mga kliyente ng US ad, kung ano ang kilalang Ogilvy ang kanyang pagsalig sa consumer research.
Bahagi ng sining, bahagi ng agham, ang mga patalastas ni Ogilvy ay gumagamit ng mahabang kopya, na puno ng mga katotohanan na alam niyang umaakit sa mga potensyal na customer. "Mas gusto ko ang disiplina ng kaalaman sa anarkiya ng kamangmangan," sabi niya. At gayon din ang maraming mga account ng kanyang ahensiya, na kasama ang Sears, Pepperidge Farm, ang Pamahalaan ng Puerto Rico, at Schweppes.