Ang Mga Tungkulin, Pananagutan, at Mga Inaasahan ng isang Karera sa Ad
Kung Lunes na ito, nakakahuli ka ng isang malaking lugar ng TV na badyet para sa isang kampanya sa advertising ng Super Bowl. Miyerkules, nag-disenyo ka ng isang geek-sleek na website na may apps out ang wazoo para sa isang sikat na brand ng serbesa sa mundo. Biyernes ay mayroon kang rubbing balikat na may Aerosmith, sino ang tungkol sa upang i-record ang iyong matamis jingle.
Ah, isang karera sa advertising. Inspirasyon, paninindigan, glitz at glam buong araw. O kaya ang mga pelikula at palabas sa TV ay naniniwala ka.
Sa katunayan, kung plano mong magtagumpay bilang isang bagay maliban sa pamangkin ng may-ari, inaasahan na gumana nang mas mahirap kaysa sa iyong buhay. Subalit tulad ng isang advertising legend at dating may-ari ng ahensiya ng ad Mary Wells isang beses sinabi, maaaring ito ay "ang pinaka-masaya maaari kang magkaroon sa iyong mga damit sa." Gayunpaman, nakakakuha tayo nang maaga sa ating sarili.
Kung ikaw ay isang kamakailan-lamang na graduate sa kolehiyo o ikaw ay nasa workforce ng ilang taon, at ikaw ay nagtataka kung ang isang karera sa advertising ay tama para sa iyo, narito ang isang preview ng kung ano ang aasahan bilang isa sa Mad Men o Mad Babae.
Kung saan ka Magtrabaho
Ang isa sa mga dakilang bagay tungkol sa isang kalesa sa advertising ay ang bilang ng mga lugar na maaari mong dalhin sa iyo. Sa wastong mga kredensyal, maaari kang magtrabaho sa iba't ibang mga setting:
- Ahensya sa advertising
- Media pagbili ng mga kumpanya ng serbisyo
- In-house creative services departments
- Mga kalakal ng mga kalakal na kumpanya
- Industrial firms
- Mga Ospital
- Mga bangko
- Mga propesyonal na sports team
- Mga istasyon ng telebisyon at radyo
- Non-profit na mga organisasyon
- Web at mga digital na media house
- Ang iyong bahay, sa iyong sariling negosyo
Iyon ay dahil may mas higit pang nangyayari sa likod ng mga eksena kaysa sa kung ano ang lumilitaw sa isang ad sa magazine o isang komersyal sa TV. Hindi lamang ang domain ng "malikhaing mga henyo," mayroong isang papel para sa bawat hanay ng kasanayan, na naglilingkod sa lahat ng uri ng negosyo.
At sa gayon ay isang trabaho para sa bawat kakayahan.
Job Titles and Functions sa Advertising
Maraming iba't ibang tungkulin sa advertising. Gagabayan ka ng iyong mga kasanayan at interes sa landas sa karera na perpektong angkop para sa iyo. Narito ang ilan sa mga pangunahing manlalaro:
- Copywriter: Sigurado ka ligaw na malikhain at kamangha-manghang nakakatawa? Gusto mo ba ng isang maliit na alliteration? Pagkatapos ay magkakaroon ka ng pamasahe bilang isang copywriter, ang brainchild na tumutulong na bumuo ng mga ideya para sa mga ad at website, at pagkatapos ay isulat ang teksto.
- Direktor ng Art: Gustung-gusto mo ang ilustrasyon, photography at disenyo. Hindi mo lang nabasa ang mga headline; nagtataka ka kung magiging mas mahusay ang hitsura nila sa ibang font. Ang mga visual na tagapangasiwa ng sansinukob sa pagmemerkado, ang mga direktor ng sining ay gumana nang direkta sa mga copywriters upang mag-disenyo ng mga website, ad at mga polyeto na nagpapalit sa amin ng mga bagay.
- Media Buyer / Planner: Oo, may AY isang pagsasabwatan sa likod kung bakit ang mga patalastas para sa iyong mga paboritong produkto ay lalabas sa panahon ng iyong mga paboritong palabas. O kung bakit mukhang alam ng mga website kung ano ang hinanap mo noong nakaraan. Sisihin ang mamimili ng media - bahagi CPA, bahagi Machiavelli.
- Supervisor ng Account Executive / Account : Bagaman madalas na pagsamahin ang mga ahensya sa advertising ang mga tungkulin, ang isang tao ay karaniwang may hawak na kontak sa kliyente at pinapatnubayan ang kanilang mga proyekto. Ang tagapagpaganap ng account ay ang kapitan ng barko ng kliyente. Kung ikaw ay isang control na pambihira at isang detalye ng tao, maaari kang maging pinakamahusay na kapanig ng kliyente.
- Direktor ng Creative : Pagkatapos ng ilang taon bilang copywriter o direktor ng art, maaari mong bumangon sa papel ng creative director at maging isang doppelganger ng Don Draper. Tulad ng ipinahihiwatig ng pamagat, aalagaan mo ang lahat ng bagay na malikhain, nagbibigay-inspirasyon at nag-aaral ng mga ideya para sa mga spot sa TV, mga website at mga kampanyang ad, at nagtatrabaho sa mga execs ng account upang mapanatili ang maligayang kliyente.
- Karanasan ng User (UX) Designer: May malakas kang opinyon tungkol sa kung paano dapat gumana ang isang website. Sa katunayan, gusto mo ng engineer ang tunay na paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga tao sa kanila. Ikaw, oh organisado at computerized na kaluluwa ay maaaring gumawa ng isang mahusay na UX designer.
Ngunit sabihin nating ikaw ay isang uri ng korporasyon na hindi maaaring makita ang kanyang sarili na nagtatrabaho sa isang ligaw at nakatutuwang advertising agency. Isaalang-alang ang isang landas sa direktor ng komunikasyon, kumikilos bilang tagapamagitan sa ahensiya ng ad, o pagtatayo ng isang in-house na ahensiya.
O baka mas gusto mo ang nasa gilid ng media. Kung maaari mong ibenta, makakakuha ka ng isang komisyon sa pagpapalit upang hikayatin ang mga mamimili ng media at mga kliyente na ilagay ang kanilang advertising sa iyong istasyon sa TV, pahayagan o website.
Mahalin at Malaman ang Iyong Computer
Hindi mahalaga kung ano ang gusto mong gawin sa advertising, nagbabayad ito upang maging tech-savvy. Kung mas may sapat na kakayahan ikaw ay may isang computer, mas magiging mahalaga ka. Naturally, ang software na kailangan mong maunawaan ay mag iiba sa iyong lugar ng focus. Ngunit ang presyo ng admission sa advertising ay kaginhawaan sa mga programa tulad ng Word, Excel, at PowerPoint. At pamilyar sa mga programang disenyo tulad ng InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver, maaaring makatulong, depende sa iyong trabaho.
Sa nakalipas na ilang taon, ang teknolohiya ay nagbago nang malaki ang negosyo sa advertising. Sa sandaling ang isang sangkap na hilaw ng anumang plano ng ad, ang mga pahayagan ay talagang balita kahapon at hindi pagtupad araw-araw. Sa kanilang lugar, ang social media ay isang tumataas na tool sa pagmemerkado. Ang Facebook, Twitter, at blogging ay nawala mula sa pagiging masayang gawain sa media ng maraming kumpanya na ginagamit ngayon upang itaguyod. Kapag may Facebook page ng McDonald (na may higit sa 62.5 milyong tagahanga), alam mo na nagbago ang mundo. At nangunguna sa mabuti ...
Ang Digital Skills ay nagiging ang Norm
Ang negosyo ng ad ay patuloy na nagbabago. Tulad ng ipinapahiwatig ng huling seksyon, ang paggamit ng isang computer bilang isang pangunahing sangkap sa advertising ay medyo bago. Sa katunayan, mga 30 taon na ang nakalilipas maraming mga ahensya ng ad ang may "computer room," na nakalagay sa mga Mac at PC para sa tanging layunin ng paglikha ng mga visual. Ang mga kopya ng Copywriters at account ay magkakaroon ng pangunahing PC kung saan magsulat ng kopya at malikhaing salawal. Ngayon, lahat ay may isang napakalakas na Mac o PC sa harapan nila sa buong araw. At salamat sa mga smartphone, ang pangangailangan para sa mga digital na kasanayan ay mabilis na lumalaki.
Kung ikaw ay art director, designer, o creative director, kailangan mong makakuha ng hindi bababa sa isang pangunahing kaalaman sa coding. Ibig sabihin HTML, Javascript, Java, XML, at marahil Linux. Ito ang kinabukasan ng industriya, at nais malaman ng mga tagapag-empleyo na ang iyong mga kasanayan ay maisasalin nang walang putol sa digital na puwang. Sure, maaari kang umasa sa mga webmaster ng ahensiya at mga programmer na gawin ito para sa iyo, ngunit hindi ito magtatagal.
Ang "empleyado ng lahat ng trades" na creative empleyado ay nagiging hari. Isang art director na may napakahusay na kaalaman sa Adobe Creative Suite, at isang matatag na kaalaman sa HTML ay magiging mas kaakit-akit sa isang ahensiya na isang art director lamang. At mga copywriters, huwag isipin na wala ka sa hook. Kung nais mong isulong ang iyong karera at sa huli ay maging isang creative director, kulang sa mga kasanayang ito ay maglalagay sa iyo sa isang malaking kawalan. Kung bumababa ito sa iyo at sa taga-disenyo na may coding, ikaw ay mawalan ng kapalaran. Sa kabutihang palad, mabilis at madali itong makakuha ng pangunahing kaalaman sa mga kasanayang ito, na may maraming mga outlet sa online na nagtuturo sa kanila nang libre. Tingnan ang CodeAcademy para sa mga starter.
Ipakita mo sa akin ang pera
Ang lahat ng ito ay humantong sa ang tunay na tanong: "Ano ang maaari kong kumita sa advertising?"
Tulad ng anumang larangan, ang sagot ay, depende ito - sa iyong mga taon ng karanasan, kung saan ka nakatira at ang iyong pamagat. Indeed.com, ang search engine na nagtitipon ng mga site ng karera ng kumpanya at mga job boards, nag-post ng isang iminungkahing suweldo na $ 40,000 para sa isang entry-level na trabaho sa advertising sa Philadelphia, PA. Ang parehong titulo sa NYC ay makakakuha ka ng $ 60,000 sa isang taon, habang ang isang panimulang puwesto sa Chicago ay nagbabayad ng $ 43,000. Siyempre, dapat mong gawin ang iyong sariling pananaliksik, dahil ang mga suweldo ay nagbabago sa lahat ng oras.
Dapat mong matamo ang status ng Don Draper, at maging isang creative director sa NYC, sabi ng Salary.com na maaari mong asahan na kumita ng base na suweldo na humigit-kumulang na $ 132,000, ngunit pagkatapos ng mga benepisyo at bonus, na madaling maabot ang $ 190,000 sa isang taon.
Ang advertising ay mahusay (at mahirap) gumana ... kung maaari mong makuha ito.