Ang Natatanging Magbenta ng Panukala (USP) (o natatanging punto sa pagbebenta o slogan) ay isang kadahilanan na nag-iiba sa iyong produkto o serbisyo mula sa mga katunggali nito, tulad ng pinakamababang gastos, pinakamataas na kalidad, una, o iba pang kaugalian. Ang isang USP ay maaaring isipin bilang "kung ano ang mayroon ka na ang iyong mga kakumpitensya ay hindi." Ang paggamit ng isang USP ay isang mahusay na tool sa marketing upang matulungan ang posisyon at ibenta ang iyong produkto. Ang ilang mga eksperto sa pagmemerkado ay lalong mas malayo at naniniwala na maliban kung matutukoy mo kung bakit ang iyong negosyo ay natatangi sa isang mundo ng mga homogenous na kakumpitensya, hindi mo ma-target ang iyong mga pagsisikap sa pagbebenta nang epektibo.
Kung ito ay isang mahalaga na gumamit ka ng isang USP o hindi, walang pagtanggi na ang isang malakas na USP ay nagbibigay ng isang mahusay na pundasyon para sa differentiating ang iyong produkto at nagbibigay sa iyo ng isang leg up sa kumpetisyon
Narito ang ilang halimbawa ng mga sikat na USP at isang paliwanag kung bakit mahusay ang kanilang trabaho.
01 Avis
Ang USP na ito ay isang kamangha-manghang trabaho na nagiging isang pakinabang sa isang benepisyo. Sa loob ng mahabang panahon, si Avis ang ikalawang pinakamalaking car rental company, pagkatapos ng Hertz. Sa katunayan, nakikipaglaban si Avis para manatiling nakalutang. Bilang bahagi ng isang kabuuang makeover ng imahe, tinanggap ni Avis ang sikat na ad agency na Doyle Dane Bernbach upang makabuo ng isang bagong kampanyang ad. Ang kampanya ay naging matagumpay, ang bahagi ng merkado ng Avis ay umalis mula 11 porsiyento hanggang 35 porsiyento sa loob lamang ng apat na taon.
02 FedEx Corporation
Hindi na ginagamit ng FedEx ang slogan na ito, ngunit habang ito ay may bisa, ito ay isang perpektong halimbawa ng isang nakakahimok na slogan. Sa napakakaunting mga salita, nakapagbigay ang FedEx ng mensahe na tinitiyak nito na ibibigay nito ang iyong pakete sa oras. Pinalitan ito ng FedEx sa slogan, "The World on Time," kung saan ay malabo at hindi naglalaman ng isang USP.
03 M & Ms
Ito ay isang halimbawa kung paano kahit na ang isang mas off-matalo USP ay maaaring maging kaakit-akit at nakakahimok. Sino ang mag-iisip ng paggawa ng isang nagbebenta point ng katotohanan na ang isang produkto ay hindi matunaw kung hold mo ito? Ginawa ni M & Ms, at nagtrabaho ito nang mahusay para sa kanila.
04 DeBeers
Mayroong isang dahilan kung bakit ang slogan na ito ay mula pa noong 1948 at ginagamit pa rin ngayon. Ang slogan ay nagpapahiwatig na ang isang brilyante, na halos hindi nababagsak, ay mananatili magpakailanman at samakatuwid ay sumasagisag ng walang hanggan at walang hanggang pag-ibig. Bilang isang resulta, ang mga oros ay naging halos hindi maiiwasan na pagpipilian para sa mga singsing sa pakikipag-ugnayan.
Hindi sorpresa na pinangalanang magasin ng Advertising Age ang slogan na ito sa pinakamahusay na slogan sa advertising sa ika-20 siglo. Ironically, diamante ay hindi kahit na ang lahat na bihira. Gayunpaman, ang mga grupo na kumokontrol sa karamihan sa mga minahan ng brilyante ay maingat na pinapayagan lamang ang maliliit na batch ng mga bagong bato na mag-isip, na lumilikha ng isang artipisyal na kakulangan.
05 Domino's Pizza
Habang medyo matagal at may salita, ito ay isang mahusay na USP dahil ito ay ganap na malinaw at sa punto. Ang mga tuntunin ay napakalinaw na alam ng kustomer na maaari niyang hawakan ang kumpanya sa pangako nito. Nakalulungkot, hindi na nag-aalok ang Domino ng deal na ito dahil nagresulta ito sa isang bilang ng mga aksidente sa kotse na dulot ng mga driver ng paghahatid na sinusubukan na matalo ang kanilang limitasyon ng tatlumpung minuto. Ang slogan na ito ay isang napakahusay na halimbawa kung bakit ito ay isang masamang ideya na labis na pinalawak at hindi pa nasasagot .