Ang 10 Big Advertising Awards na Mahalaga

by Paul Suggett

Ang Mga Patalastas at Disenyo ng Mga Gantimpala ay Worth Winning

Cannes Lions. Getty Images

Ang mga parangal sa advertising ay isang kapaki-pakinabang na negosyo, na ang dahilan kung bakit marami sa kanila. Ang mga bayarin sa pasukan ay karaniwang nagsisimula sa mababang daan-daang dolyar, at kung nagpapasok ka ng ilang mga kampanya, maaari kang mawalan ng bulsa ng ilang libong dolyar. Kung minsan, mas marami pa.

Kaya, sa mga ahensya ng advertising na may mas kaunting pera na gugulin, ngunit ang mga parangal ay isa pa sa ilang mga paraan upang ipakita ang mga pangunahing katotohanan, kung aling mga parangal ang dapat mong subukan at manalo?

Dito, binabalangkas namin ang mga pinakamahusay na palabas sa award; ang mga talagang mahalaga. Ang mga ito ay ang mga parangal na may mataas na mga pamantayan sa pagpaplano, ay malawak na kinikilala ng industriya, at nangangahulugan ng isang bagay kapag inilagay mo ang mga ito sa iyong reel na ahensiya o sa iyong personal na resume. Gayon pa man, walang punto sa listahan ng lahat ng mga parangal na iyong napanalunan kung kailangan mong ipaliwanag kung ano sila.

1: Ang D & AD (Direksyon ng Disenyo at Art)

Sa opinyon ng mga pinaka-kilalang pangalan sa advertising, ang D & AD ay ang pinakamalaking at ang pinakamahusay. Ito ay isa sa ilang mga parangal na tumangging magbigay ng mga gongs kung ang trabaho ay hindi sapat. Karamihan sa iba pang mga parangal ay makakompromiso sa kanilang mga pamantayan upang matiyak na ang bawat kategorya ay may isang nagwagi, ngunit hindi ang D & AD. Itinakda nila ang bar, talagang mataas.

Itinatag noong 1962 sa pamamagitan ng ilan sa mga pinakamahusay na designer at art director sa mundo (Alan Fletcher, David Bailey at Terence Donovan sa pangalan ng ilang) na itinakda nila ang hindi maaaring mataas na pamantayan mula sa get-go.

2500 entry, 16 winners. Ang mga higante ng advertising at disenyo ay naging presidente ng D & AD, kabilang sina Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney at Martin Lambie-Nairn.

Ang mga pamantayan para sa kahit na isinasaalang-alang para sa isang parangal ng D & AD ay napakahirap, mayroon na silang isang award para sa pagkuha ng isang nominasyon.

Kung manalo ka ng lapis ng D & AD, ikaw ay katangi-tangi. Kung manalo ka ng isang D & AD Gold, well, naitataas mo lang ang iyong sarili sa isang malikhaing diyos. Ngunit kung ang pera ay masikip at ang trabaho ay hindi ganap na hindi kapani-paniwala, i-save ang iyong pera. Ang pagpasok ng mahusay na trabaho ay hindi sapat na mabuti, at naubos na lang ang iyong entry fee.

Mga pagkakataon na manalo ng isang D & AD lapis - Napakaluwag, napaka slim
Mga karapatan sa paghahatid - Napakalaking at walang hanggan
Epekto - Ang D & AD lapis ay isang kabalyero para sa iyong karera

2: Ang Isang Ipakita

Malawakang kilala bilang katumbas ng US ng D & AD, at kadalasang higit na hinahangaan sa US kaysa sa D & AD, ang One Show ay isa pang higante ng industriya ng mga parangal sa advertising. Ang One Club ay itinatag upang kampeon at itaguyod ang malikhaing kahusayan sa advertising at disenyo. At ginagawa nito iyan.

Tulad ng D & AD, ang mga pamantayan ay mataas. Marahil ay hindi masyadong matigas tulad ng D & AD, ngunit ito ay malapit. Kailangan mong magkaroon ng matibay na trabaho at malaking kumpiyansa upang isaalang-alang ang pagpasok. Ang mga pagkakataon, hindi mo makikita ang isang panalo. Ngunit para sa ilang mga na manalo ng One Ipakita lapis, ito ay champagne at caviar upang ipagdiwang.

Mga pagkakataon na manalo ng One Show pencil - Napaka slim
Mga karapatan sa pagyurak - Napakalaking at mahaba
Epekto - Sa koneksyon ng US nito, ang mga ito ay ang Oscars ng advertising

3: Ang Cannes Lions

Ang Cannes Lions ay mas matanda kaysa sa One Show at D & AD, na ipinanganak noong 1954.

Nagsimula ang mga ito dahil ang isang pangkat ng mga pandaigdigang screen advertising kontratista sa cinema (SAWA) ay nararamdaman tulad ng advertising ay dapat tumanggap ng katulad na pagkilala sa mga pelikula na naglalaro sa Cannes Film Festival.

Mula sa puntong iyon, ang Cannes Lions ay lumaki sa isang napakalaking bilang ng mga kategorya. Pinagtatawanan nila ang lahat mula sa advertising at disenyo sa creative pagiging epektibo - isang bagay na madalas na overlooked sa pabor ng kaakit-akit na mga larawan at tuluyan.

Hindi lamang nagbibigay ang Cannes ng mga parangal; nagbibigay din sila ng kaalaman. Ang kanilang serye ng tagapagsalita ay nagbabasa tulad ng kung sino ang tungkol sa patalastas at disenyo ng mga piling tao, at ang mga uri ng mga pangalan ay may malubhang kredibilidad sa mga parangal.

Muli, kung ang trabaho ay hindi ganap dinamita, i-save ang iyong pera. Ang mga pamantayan ay mataas at ang kumpetisyon ay mabagsik.

Mga pagkakataon na manalo ng Cannes Lion - Slim
Mga karapatan sa pagyurak - Malaki

Epekto - Ang isang Cannes Lion ay nangangahulugan ng ilang dagdag na guhit sa iyong mga creative epaulet

4: Mga Samahang Sining sa Komunikasyon

Bawat taon, ang itinuturing na creative publication na Communication Arts ay naglalabas ng isang serye ng mga naka-print na taunang nagdiriwang ng pinakamahusay sa pinakamahusay na gawa na ginawa sa taong iyon. Sakop ng taunang mga espesipikong larangan, kabilang ang:

Ang Ilustrasyon Taunang
Ang Interactive Taunang
Ang Advertising Taunang
Ang Typography Taunang
Ang Disenyo Taunang

Sa karaniwan, ang bawat taunang tumatanggap ng halos 5000 na entry at 150-200 lamang ang napili para sa aklat. Iyon ay nangangahulugang mayroon kang 96% - 97% na pagkakataon ng hindi paggawa ng pangwakas na hiwa. Ouch. Kung nasa badyet ka, ang isang 3% -4% na posibilidad ng panalong ay hindi isang kaakit-akit na sugal. Ngunit ang mga logro na ito ay nagiging mas matamis pa kapag pinili ang iyong trabaho sa pamamagitan ng isang kilalang panel ng mga hukom.

Mga pagkakataon na lumilitaw sa isang Taunang CA - Malabo
Ang mga karapatan sa pagyurak - Mammoth
Epekto - Ang Taunang Manatili sa istante para sa mga taon - ang panalong trabaho ay pinuri sa loob ng mahabang panahon.

5: Ang ADDYs

Ipinagdiriwang ng American Advertising Federation (AAF) ang paniwala na ang magagandang ideya ay maaaring magmula sa kahit saan. Ang mga lokal na kabanata ng mga awards ng AAF host ay nagpapakita, at ang pinakamahusay na gawain mula sa mga palabas ay nagpapatuloy sa mga pambansang ADDYs. Nakatatanggap din ito ng higit sa 40,000 mga entry bawat taon, ginagawa itong pinakamalaking kumpetisyon sa advertising sa mundo. At kung ano ang higit pa, ipinagmamalaki nito ang mas maliit na bayad sa pagpasok kaysa sa iba pang mga parangal.

Ang mga Hukom para sa mga ADDY ay ilan sa mga pinakamahusay, pinakamalaki at pinakamaliwanag sa industriya. Halimbawa, ang 2011 panel ng paghusga ay kinabibilangan ni Aaron Allen, creative director ng Weiden & Kennedy, Steve Babcock, creative director ng Crispin, Porter at Bogusky, at Tom Coates, creative director ng Butler Shine. Ang mga ito ay mahigpit na kritiko na ang sariling mga ahensya ay may kasaysayan ng paglikha ng ilan sa mga pinakamahusay na advertising sa mundo.

Ang mga panel ng paghuhusga, kasama ang napakalaking kadakilaan ng panalong, ay gumagawa ng ADD na isang oasis para sa mga ahensya at malikhaing naghahanap upang magdagdag ng higit pang mga string sa kanilang pana. Siyempre, kahit na ito ay laganap, ang panalong isang pambansang award ay mahihigpit. Mas madaling manalo ang lokal na mga kabanata, ngunit hindi ito cake-lakad.

Posibilidad na manalo ng National ADDY - Faint
Mga karapatan sa pagyurak - Titanic
Epekto - Ang mga hukom ay napakalaking talento. Kung mahal ka nila, ikaw ay gintong.

6: Ang CLIO Awards

Itinatag noong 1959 ni Wallace A. Ross, ang pangalan ng CLIO ay nagmula sa mga mitolohiyang Griyego, bilang ang muse ng kasaysayan at ang tagahanda ng mga nagawa. Sa kasalukuyan, pinarangalan ng mga CLIO Awards ang pinakamahusay na Interactive, Direct Mail, Content at Contact, Pelikula, Print, Out of Home, Innovative Media, Integrated Campaign, Radio, Design at Public Relations. Kinikilala rin ang gawaing mag-aaral sa Interactive, Film, Print, Out of Home, Innovative Media, Integrated Campaign and Design.

Ang proseso ng paghusga para sa mga parangal ng CLIO ay kapansin-pansin din. Mas kaunti sa 10% ng pagsusumite ang nakaligtas sa unang pag-ikot, mula sa kung saan muling sinusuri ng mga hukom ang trabaho upang matukoy ang mga nagwagi ng Gold, Silver at Bronze. Mas mababa sa 3% ng lahat ng mga entry ang makatatanggap ng isang estatwa, at mas mababa sa 1% tumanggap ng coveted Gold CLIO. Yaong mga mahihirap na posibilidad na ang ilang mga ahensya at mga indibidwal ay ayaw magkagulo. Ngunit, kapag nanalo ka, ito ay ginagawang higit na mahalaga ang tagumpay.

Mga pagkakataon na manalo ng isang CLIO - Minuscule
Mga karapatan sa pagyurak - Malaki
Epekto - Ang pagpapanatili ng matigas na pamamaraan ng paghuhukom ay nanalo sa iyo ng ilang pangunahing papuri.

7: Ang SHORTY Awards
Isa sa pinakabago na bata sa bloke, para sa mga halatang kadahilanan, ang Shorty Awards (aka Shortys) ay ipinakilala noong 2008 ni Greg Galant at Lee Semel ng Sawhorse Media. Ang dahilan para sa kanilang paglikha ay reaksyon sa pagpapalawak ng uniberso ng social media, at ang malawak na halaga ng advertising at disenyo na napunta sa paglikha ng nilalaman para sa platform. Ngayon, ito ay malaki. Mula sa Facebook, Twitter, Instagram at YouTube, sa SnapChat, Periscope, Twitch at YouNow, ang social media ay nagtutulak ng pag-uusap para sa mga brand na malaki at maliit. At sa mga smartphone na kilalang-kilala, ang pagbubukas sa puwang na ito ay mahalaga. Ang mga bantog na kilalang tao ay nanalo rin ng Shortys para sa kanilang mga kontribusyon sa platform na ito.

Mga pagkakataon na manalo ng isang SHORTY - Slim
Mga karapatan sa pagyurak - Malaki
Epekto - Malaking balita ang Shortys. Kumuha ng isa, at nagawa mo na rin.

8: Ang PromaxBDA Awards

Nakatuon sa disenyo ng pag-broadcast at advertising, ang mataas na igalang na award na ito ay naglalaman ng mga kategorya para sa network ng TV, mga istasyon ng TV, mga network ng cable at mga sistema, radyo, at interactive na media. Kasama sa PromaxBDA ang 10,000 miyembro sa mahigit 70 bansa sa buong mundo, at ang mga nanalo sa mga parangal na ito ay kasama ang HBO, FX Network, Showtime, A + E Network, Red Bee Media, at marami pang iba. Ang standard ay mataas, at ang panel ng paghuhukom ay naghahanap ng pangkalahatang pagkamalikhain, kalidad ng produksyon, at bilang mahalaga, ang mga resulta sa pagkamit ng mga layunin sa marketing.

Mga pagkakataon na manalo ng isang PromaxBDA - Maliit
Mga karapatan sa pagyurak - Malaki
Epekto - Ang mga parangal sa PromaxBDA ay kinikilala, at hinahangad.

9: Ang OBIE Awards

Hindi nalilito sa mga parangal ng Off-Broadway, alam din bilang OBIE, ang pagpapalabas ng mga OBIE Awards ipagdiwang ang kahusayan sa advertising, na may pagtuon sa OOH (Out Of Home). Ang maikling kuwento ay maikli, kung nagawa mo ang billboard ng killer o pag-activate sa labas ng bahay, ang mga pagkakataon ay, magkakaroon ka ng shot sa isang OBIE. Ang award na ito ay naging 75 taong gulang noong Mayo 16, 2017, at isa sa mga pinakalumang parangal sa industriya ng advertising. Ang lahat ng mga 3D na billboard, o interactive na mga display na nakikita mo, ang mga ito ang tumatanggap ng spotlight sa partikular na palabas na ito. Ang gawain ay kapansin-pansin, maibabahagi, at tumatagal ng maraming pagsisikap at produksyon.

Mga pagkakataon na manalo ng isang PromaxBDA - Slim
Mga karapatan sa pag-hakog - Napakalaki
Epekto - Kung maaari mong kuko ng isang OBIE, ikaw ay in demand

10: Ang EFFIE Awards

Ang mga nilalang sa buong mundo ay hindi kailanman pakiramdam na mapagmataas ng isang EFFIE gaya ng nararapat, at iyon ay isang kahihiyan. Mula sa lahat ng mga parangal na nakalista sa pahinang ito, ito ang nagtutuon ng pansin sa pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising o marketing; at sa pagtatapos ng araw, hindi ba ang talagang mahalaga? Mula noong 1968, ipinagdiriwang ng Effies ang mga kampanya sa pagmemerkado at ad na hindi lamang mukhang maganda, ngunit mahusay ang pagganap. Ito ang mga kampanya na naglipat ng karayom sa pagbebenta, at gumawa ng pera. O, nakakuha sila ng tatak na napansin sa isang malaking paraan.

Mga pagkakataon na manalo ng isang PromaxBDA - Maliit
Ang mga karapatan sa pagyurak - Big
Epekto - Sa pamamagitan ng isang EFFIE sa ilalim ng iyong sinturon, kinukuha ka ng seryosong pamamahala.