Paano Pinapayuhan ng mga Tagapag-advertise ang mga Bata sa Pagtaas ng Sales
Ang FTC (Federal Trade Commission) ay may maraming mga batas tungkol sa advertising at marketing. Tulad ng maaari mong isipin, pagdating sa mga menor de edad, ang mga batas na iyon ay labis na napapatupad. Sa katunayan, ang bawat paglabag ay maaaring magresulta sa mga sibil na parusa na hanggang $ 16,000 bawat insidente.
Higit pa, ang nilalaman at estilo ng ad id mas malapit na sinusuri. Halimbawa, ang uri ng pagmamalabis at "sa itaas na mga ad" na mainam na ipapakita sa mga matatanda ay hindi itinuturing sa parehong paraan sa mga bata.
Depende sa edad ng bata, hindi niya maaaring makilala ang pantasiya ng advert mula sa katotohanan ng produkto.
Kung ang ad ay nagpapakita ng isang bisikleta sa mga tunog na tinatawag na ito sa isang motorsiklo, ang bisikleta ay mas mahusay na gumawa ng mga tunog sa totoong buhay. Kung hindi man, ang bata ay lied sa pamamagitan ng ad.
Ngunit kahit na sundin ng mga advertiser ang mga patakaran sa sulat, hindi ito pinipigilan ang mga ito sa paghahanap ng malikhain, at legal, mga paraan upang yumuko sila paminsan-minsan.
1. Celebrity Endorsements
Maraming mga kilalang tao sa labas ng social media, at mas masaya sila na itulak ang mga bayad na tweet at mga post sa Instagram na makikita ng mga bata. Maaaring tumagal lamang ng ilang segundo upang isulat ang post (at sa maraming mga kaso, ito ay ibinigay lamang sa kilalang tanyag na tao), ngunit maaari silang kumita ng hanggang $ 75,000 para sa isang post sa Instagram, at $ 30,000 para sa isang tweet. Habang iyan ay isang kamangha-manghang kabuuan ng pera, ito ay peanuts kumpara sa halaga ng isang lugar sa TV, at malamang na magkaroon ng isang mas malaking epekto.
Higit pa rito, ang mga post ay hindi dapat na ma-label bilang mga ad, na nangangahulugang maraming mga madaling kapitan ng bata at kabataan ang nag-iisip na ang mga celeb na gustung-gusto nila ay tunay na sa produktong iyon.
2. Mga Cartoon at Imagery Sa Kid Appeal
Gustung-gusto ng mga bata at mga kabataan ang animation. Isipin muli ang iyong mga mas bata na araw, at matandaan mo na ang karamihan sa iyong mga paboritong palabas ay lumalaki.
Sa mga araw na ito, mas madali kaysa kailanman upang lumikha ng animation nang digital, at nangangahulugan ito na ang mga advertiser at tatak ay magagawang i-crowbar ang masaya, magiliw, at cool na mga animated na character sa kanilang mga ad. Mula sa cereal at mga laruan, sa kendi at damit, kung ang mga bata ay ang mga target ng mga ad, mga cartoons at kid-friendly na mga imahe ay magiging harap at sentro.
3. Branded or Sponsored Content
Sumusunod mula sa animation na nabanggit dati, ang ilang mga advertiser ay lalong nagpapatuloy at gumagawa ng serye o "webisodes" na nagtatampok ng mga character na konektado sa tatak. Ang serye ng mga webisodes na ito ni Lucky Charms ay sumusunod sa mga pagsasamantala ng Lucky the Leprechaun. Ang buong serye ay gagawin upang gawing Lucky ang isang hit sa mga bata, na pagkatapos makita ang character sa kahon ng cereal sa tindahan at hilingin ito. At huwag kalimutan ang serye na partikular na nilikha upang magbenta ng mga laruan, tulad ng mga Transformer, He-Man, at marami pang iba mula noon.
4. Placement ng Produkto
Ang isang malapit na kaugnayan sa branded na nilalaman, ito ay naglalayong mag-advertise sa mga bata sa isang mas higit na subconscious level. Marahil ang pinakadakilang halimbawa nito ay ang "ET-The Extra-Terrestrial," na nagpakita sa cute na dayuhan na nakuha sa bahay sa pamamagitan ng isang tugatog ng Reese's Pieces. May mga kahon ng front at center ng Cheerios sa "Honey, I Shrunk the Kids," isang logo ng malaking McDonald sa "Richie Rich," at mga lata ng Pepsi sa "Home Alone." Ang placement ng produkto ay isang investment na multi-million dollar para sa mga brand, at kung ang pelikula ay matagumpay, maaari itong magkaroon ng malaking epekto sa mga benta.
Habang alam ng mga matatanda kung ano ang nangyayari, ang mga bata ay hindi mapag-unawa. Matapos ang pelikula, hindi nila mapagtanto kung bakit gusto nila ang isang tiyak na produkto; ginagawa lang nila.
5. Pagpapakita ng Iba pang mga Kids Loving the Product
Gusto ng mga bata kung ano ang kanilang mga kaibigan kung ano. Nais din nila kung ano ang tinatangkilik ng ibang mga bata. Hindi sorpresa kung gayon ang napakaraming mga ad na naglalayong ang mga bata ay nagtatampok ng mga bata ng katulad na edad na nagmamahal sa produkto na tulad nito ay ang pinakadakilang bagay na naimbento. Mula sa amazingly delicious junk food, sa mga laruan at laro na may mga sampung minuto ng playability. Ito ay, siyempre, lamang par para sa kurso sa advertising. Gayunpaman, kapag nakikita ng mga matatanda ang mga tao lamang na kalugud-lugod sa isang produkto, tinatanggap namin ito ng isang butil ng asin. Mga bata, hindi sila tulad ng pag-aalinlangan; lalo na ang mga batang wala pang sampung taong gulang. Nakikita nila ang kanilang mga kapantay na tumatawa lang ito, nabaliw sa isang laruan, at gusto nila ito.
Ang kadahilanan ng kicks sa, at sigurado sapat, na laruan ay unwrapped sa kanyang kaarawan.
Karamihan sa mga iskolar at eksperto ay sumasang-ayon na ang mga bata ay hindi dapat ma-target sa mga ad, at dapat magkaroon ng mas mahigpit na panuntunan sa paligid nito. Ang mga nasa hustong gulang ay gumagawa ng mga desisyon sa pagbili, ang mga bata ay hindi armado ng sapat na karanasan sa buhay upang malaman na sila ay ginagamot. Ngunit, sa ngayon, ang mga patalastas ay i-target pa rin ang mga bata dahil sila ay nagkakahalaga ng bilyun-bilyong sa mga benta.