10 Hakbang Kailangan Ninyong Dalhin sa Gumawa ng isang Mahusay na Ad sa TV
Ang isang komersyal sa telebisyon ay hindi ang powerhouse advertising medium na ginamit nito. Minsan, maaari mong itapon ang mga ad sa TV sa iskedyul at alam mo na nakakakilala ka ng milyun-milyong tao. Mga araw na ito, ito ay isang napaka iba't ibang mga kuwento. Narito ang mga pangunahing problema na nakaharap sa iyo kung pinili mong lumikha ng advertising sa TV:
Ad-Skipping Technology: May mga DVR na mabilis na nagpapahintulot sa mga manonood na mag-fast forward sa pamamagitan ng mga ad. May mga set-top box na laktawan ang mga patalastas sa kabuuan.
Kahit na magbayad ka ng isang premium na presyo para sa isang primetime spot, hindi mo na masisiguro ang viewership.
Maraming Consumer Distractions: Ang pagdating ng smartphone, tablet, larawan sa TV, VR gaming at HD consoles, at isang litany ng iba pang mga distractions ay napakahirap upang mapanatili ang mga eyeballs sa TV set sa panahon ng isang ad break. Ang iyong patalastas ay maaaring maglaro sa milyun-milyong bahay, ngunit 1 porsiyento lamang ng mga sambahayan ang talagang nanonood nito.
Advertising Burn Out: Ang mga tao ay tapos na sa advertising sa pangkalahatan. Patuloy silang nahahampas sa mga ad sa bawat aparato na pagmamay-ari nila. Gusto mo bang idagdag sa halo na iyon? Masaya ka ba sa pagtatambak sa kanilang paghihirap?
Nangangahulugan ba ito ng TV ay hindi na dapat maging bahagi ng iyong marketing mix? Syempre hindi. Gayunpaman, dapat itong maisip ng mas madiskarteng estratehiya. Paano mo kukunin ang mga eyeballs? Paano mo maiiwasan ang pindutang laktawan? Paano ka mamamalagi sa dagat ng iba pang mga patalastas na lahat ay nagpapaligsahan para sa pansin?
Paano ka makikipag-usap nang walang nakakainis na mga tao, o hindi nakikita sa mga ito? Ang mga ito ay mga tanong na dapat mong itanong bago isama ang TV sa plano ng kampanya.
Subalit, sa sandaling nakapagpasya ka na ang TV ay isang mahusay na paraan upang makuha ang iyong target na madla, kailangan mong bumuo ng isang mahusay na ideya at pinuhin ito hanggang sa maging isang bagay na gusto ng mga tao na panoorin, o maghanap ng mahirap na huwag pansinin.
10 Mga Hakbang sa Gumawa ng Mahusay na Ad sa TV
Hakbang 1: Ano ang Big Ideya? Maaaring magastos ang TV. Mula sa pagbili ng oras sa paggawa ng lugar, pupuntahan mo ang paggastos ng isang malaking bahagi ng iyong badyet. Kaya, ano ang malaking ideya na makakakuha ng mga tao na tumitingin sa iyong produkto o serbisyo? Tandaan ang unang ad na Dollar Shave Club? Ang tagapagtatag ng kumpanya ay naka-star sa kanyang sariling ad, at nagpunta sa PARAAN sa itaas . Ang pamagat ng lugar, "Ang aming mga Blades Sigurado F ** cking Mahusay!" sabi ng lahat. Ito ay hindi isang mahal na komersyal upang shoot. Ngunit nakuha ng nilalaman ang ad 22.5 milyong view sa YouTube . Walang dahilan hindi ka maaaring magkaroon ng parehong epekto sa iyong lugar. Gawin ang isang bagay na hindi kapani-paniwala, at ang mga tao ay makalusot patungo dito.
Hakbang 2: Sumulat ng isang Great Script. Mayroon kang magandang ideya. Ngayon, kailangan mong i-script ito . Hindi mo kailangang maging isang advertising na henyo sa laman ng isang mahusay na ideya. Ngunit, ito ay makakatulong upang manood ng mga patalastas na katulad ng konsepto na mayroon ka, upang magkaroon ng pakiramdam para sa tono, pacing, at direksyon. Mayroon ka ng isang limitadong time frame upang makuha ang iyong madla at kailangan mong mabilis na makuha ang iyong mensahe. Huwag balutin sa matagal na mga pangungusap. Panatilihin ang mga ito maikli at punchy.
Ang iyong audio ay dapat din sabihin sa customer kung ano ang iyong ipinapalabas kahit na ang customer ay nasa isa pang kuwarto at hindi makita ang TV kapag ang iyong komersyal na airs.
At tandaan na ang iyong oras. Nagbibili ka ng mga ad sa mga piraso ng oras, mula sa 30 segundo hanggang 2 minuto, at kung minsan ay mas mahaba o mas maikli kaysa sa mga parameter na iyon. Basahin ang ad nang malakas nang maraming beses. Gawin ito. Gupitin kung saan kailangan mong i-cut.
Hakbang 3: Ilalagay Mo ba ang mga Tao sa Iyong Commercial? Mayroong ilang mga nakamamanghang, kapansin-pansin, matagumpay na mga patalastas na walang mga tao sa lahat. Gayunpaman, ang mga tao ay may kaugnayan sa ibang tao. Ang paglalagay ng mga tao (lalo na ang iyong target na demograpiko) sa iyong komersyal ay maaaring makatulong na maakit ang iyong target na madla sa kabaligtaran ng isang 30-ikalawang shot ng interior, exterior at parking ng iyong gusali. Hindi mo nais na ang iyong komersyal ay magmumukhang kaya gusto mong maging maingat tungkol sa pagkakaroon ng mga tao na kumakaway sa camera o nakatayo na may nakangiting. Laging tumingin sa mga propesyonal na aktor muna. Kung gumamit ka ng mga kaibigan o kamag-anak, siguraduhing maaari nilang alisin ang paningin na mayroon ka.
Hakbang 4: Pag-upa ng Produksyon ng Kumpanya. Gusto mo ang iyong komersyal na maging propesyonal, at kaya maliban kung ikaw ay masuwerteng sapat upang malaman ang mga tao na gawin ito para sa isang buhay, kailangan mong umarkila ng isang kumpanya ng produksyon. Maaari silang hawakan ang lahat ng aspeto ng iyong komersyal, kabilang ang pagsusulat, pagbaril at pag-edit ng iyong komersyal. Mamili sa paligid para sa mga presyo. Ang ilang mga kumpanya ng produksyon ay maaaring mag-alok sa iyo ng isang komersyal na pakete para sa kasing baba na $ 100 na kasama pa rin ang mga larawan na kinunan gamit ang isang mataas na kalidad na video camera. Gayunpaman, nakukuha mo ang iyong binabayaran. Tingnan ang kanilang reel at tingnan kung mayroon silang mga chops upang mabuhay ang iyong pangitain. At tingnan kung mayroon silang mga chops upang mabuhay ang iyong pangitain.
Hakbang 5: Plan Out Your Shots. Mayroon ka ng script. Mayroon kang isang cast. Mayroon kang lokasyon. Panahon na upang mabaril ang sanggol na ito ... ngunit dapat mong planuhin ang bawat pagbaril. Gumamit tayo ng isang tindahan ng kasangkapan bilang isang halimbawa. Maaaring mayroon kang 10 iba't ibang uri ng recliners, walong living room set at anim na bedroom suite na gusto mong itanghal. Kailangan mong paliitin ang mga pag-shot na ito dahil hindi ka makakakuha ng lahat ng ito sa isang 30 segundo, 45 segundo, o kahit isang isang minuto na komersyal, nang hindi kumikislap ng maraming iba't ibang piraso ng video sa screen na ang iyong mga potensyal na customer ay pakiramdam na tulad nila sa isang bagyo kidlat.
Mahusay na mga pag-shot ng iyong showroom ay mabuti upang makakuha ng isang grupo ng iyong mga kasangkapan sa bahay na ipinapakita nang sabay-sabay at maaari kang pumili ng ilang mga item na nais mong itampok mag-isa. Mahalaga na hindi ka mag-cram ng isang grupo ng video sa maliit na oras na mayroon ka para sa iyong komersyal. Ang iyong video ay dapat na sabihin ang kuwento tungkol sa kung ano ang iyong ipinapa-advertise kahit na ang isang customer ay nabura ang kanilang volume.
Hakbang 6 : Dapat na Itugma ang Audi o Video. Tila ito ay tulad ng isang walang-brainer, ngunit sa panahon ng proseso ng pag-edit, ang mga bagay ay maaaring mawala sa mga damo. Kapag nakikipag-usap ka tungkol sa mga bagong modelo ng kotse na dumarating, ayaw mong makita ang video ng ginawa ng kasalukuyang taon. Kapag pinag-uusapan mo ang iyong malaking showroom ng mga kasangkapan, ayaw mong makita ang gusali mula sa kalye. Dapat mong pagsamahin ang iyong audio at video upang lumikha ng isang malakas na tool sa pagbebenta. Siyempre, kung mayroon kang isang konsepto na nangangailangan ng audio at video na hindi mismatch, para sa mga dahilan ng komedya, maaari mong gamitin ang pagbubukod sa panuntunan.
Hakbang 7: Manatili sa Oras. Sabihin na binili mo ang isang: 30 komersyal na pakete. Tulad ng mapang-akit na maaaring sumuntok sa sobrang ilang segundo, hindi mo ito magagawa. Ang iyong komersyal ay dapat na oras sa eksaktong oras na iyong binayaran. Ang pagpunta sa ay makakakuha lamang ng iyong all-to-important na tawag sa pagkilos na pinutol dahil ang mga huling ilang segundo ay mapuputol kapag ang iyong komersyal na airs.
Hakbang 8: Palaging Gumamit ng Tawag sa Pagkilos. Kung gumagawa ka ng iyong sariling komersyal, wala ka pa ng pera o mga mapagkukunan upang makagawa ka lamang ng dalisay na lugar ng pagba-brand. Iyon ang nagpapakilala sa isang produkto o serbisyo sa publiko, nang hindi hinihiling ang anumang uri ng pagbebenta o "tawag sa pagkilos." Ang Pepsi at Nike ay dalawang halimbawa ng mga kumpanya na nagbubuhos ng milyon-milyong mga ad sa pagba-brand. Wala kang luho na iyon. Kailangan mo ng mga benta AT mga prospect.
Ang iyong tawag sa pagkilos ay nakakakuha ng mga customer na bumili o kumilos ngayon . Huwag makakuha ng sa dulo ng iyong komersyal at iwanan ang iyong tawag sa pagkilos. Gusto mong sabihin sa mga customer na bisitahin ang araw na ito at bigyan ang iyong kumpletong impormasyon sa pakikipag-ugnay, kabilang ang address ng Web site, numero ng telepono at address ng kalye (pagbibigay ng isang mabilis na linya kung paano mo mahanap kung posible).
Hakbang 9: Mag-iskedyul ng iyong Ad Strategically. Napakahalaga ng paglalagay ng iyong komersyal. Tinutukoy nito kung sino ang makakakita sa iyong komersyal at kung magkano ang babayaran mo para sa oras ng hangin nito. Ang pagkakaroon ng iyong komersyal na hangin sa alas-3 ng umaga. ay i-save ka ng pera ngunit kung hindi mo maabot ang iyong madla hindi pera na rin ginugol. Ang parehong hawak ng totoo para sa istasyon na pinapalabas mo rin ang iyong ad. Kung nag-advertise ka sa iyong maternity clothing store, ayaw mong naka-iskedyul na air time sa ESPN sa iyong lokal na kumpanya ng cable.
Hakbang 10: Tiyakin ang Dalas para sa Pinakamataas na Epekto. Ang telebisyon ay hindi gaanong hinihingi sa dalas kaysa sa radyo ngunit ito ay nararapat lamang ng higit sa isang one-shot deal. Kung ikaw ay nag-advertise sa panahon ng Super Bowl, iyon ay isang ganap na naiibang kuwento. Ngunit sa lokal na antas, kailangan mong kilalanin ang mga pangunahing beses na dapat tumakbo ang iyong ad at bumili ng sapat na oras ng hangin para sa iyong komersyal upang maabot ang iyong madla ng hindi bababa sa dalawang beses. Mas maraming beses na magiging perpekto. At tandaan na gumawa ng mga materyal ng suporta para sa iyong mga ad; ang isang website o landing page, isang brochure, o isang numero ng telepono ay dapat na maging handa ang lahat upang makuha ang mga customer na iyong nakatuon.