Partner With Other Businesses upang Manatiling Mababang Gastos sa Advertising
Gayunpaman, kapag ang isang pangkat ng mga maliliit na negosyo ay magkasama upang bumuo ng isang pakikipagsosyo sa advertising, maaari nilang i-pool ang kanilang mga mapagkukunan at makakuha ng mas malawak na pag-abot at pagtagos. Ito ay kilala sa industriya bilang kooperatibong advertising, at maaari itong maging epektibong paraan upang mag-advertise ng isang negosyo na may maliit na badyet sa marketing .
Ang Cooperative Advertising - Ang Mga Pangunahing Kaalaman ...
Sa mga termino ng laymen, ang kooperatibong advertising ay isang paraan para sa dalawa o higit pang mga negosyo na magkakasama sa kapwa kapaki-pakinabang na pakikipagsosyo upang itaguyod ang kanilang mga tatak. Ibinahagi nila ang mga gastos sa advertising, kabilang ang media at produksyon, at ibinabahagi ang espasyo.
Mga Pros ng Kooperative Advertising
Tingnan natin ang baligtad ng advertising sa ganitong paraan:
- Nabawasan ang mga gastos. Kung ito ay dalawang negosyo na magkakasama, o 10, ang resulta ay isang mas maliit na pamumuhunan upang makuha ang parehong bilang ng mga impression sa advertising. Mula sa mga billboard at bus shelter ad, sa mga digital na kampanya at radyo, nakuha mo ang parehong abot para sa mas kaunting pera.
- Mas malaking pagkakalantad . Ang mas maraming pera na kailangan mong gastusin sa isang kampanya, mas maraming mga tao ang maaari mong maabot. Kapag iyong pinagsasama ang iyong pera sa ibang negosyo (o mga negosyo), maaari kang magbayad para sa mga daluyan ng advertising na bumuo ng isang mas malaking bakas ng paa. Sa halip na ang maliliit na billboard na naka-tuck sa likod ng isang grupo ng mga puno, nakakakuha ka ng isang napakalaking board sa isang pangunahing exit ng highway.
- Mutual prosperity. Mayroong isang lumang kasabihan; Ang isang pagtaas ng tubig ay umaangat sa lahat ng mga bangka. Tiyak na ito ay totoo kapag nakikitungo sa mga kooperatibong kampanya sa advertising. Hiwalay, ang mga kinalabasan ng dalawang magkakaibang kampanya ay naging ok. Ngunit sama-sama, nakinabang ang parehong partido mula sa unyon ng dalawang tatak.
Kahinaan ng Advertising na Kooperatiba
Mayroon ding ilang mga downsides sa co-op marketing:
- Mas kaunting kakayahang makita. Kapag nasa isang kooperatibong ad ka nagbabahagi ng parehong espasyo, at oras, kasama ang iba pang mga tatak. Sa halip na naka-focus sa iyo, ito ay sa maramihang mga tatak, at na maaaring off-paglalagay sa ilang mga maliit na may-ari ng negosyo.
- Maraming mga lutuin sa kusina. Ang advertising ay maaaring maging mahirap sapat na gawin kapag ang isang kumpanya lamang ang kasangkot. Ngunit idagdag sa iba pang mga negosyo, may magkakontra mga ideya sa messaging at target na madla, at maaari kang magkaroon ng isang recipe para sa kalamidad. Kailangan mong subukan ang tubig at tingnan kung maaari kang magtrabaho nang maayos bago gumawa sa isang co-op ad.
- Mga salungat na mensahe. Ang mga tatak na gumagawa ng kooperatibong pag-aanunsiyo ay nagagawa ito dahil mayroon silang isang nakabahaging tagapakinig at katulad na mga produkto o serbisyo (burgers at Coke ay magkakasamang magkakasama). Hindi ka maaaring maging may-ari ng isang gym at asahan na maging malikhain ang isang pare-parehong ad sa pizza joint next door.
- Mga limitasyon sa pagba-brand. Ang iba't ibang mga tatak ay may iba't ibang mga pamantayan, at ito ay maaaring maging sanhi ng ilang mga pangunahing salungatan. Halimbawa, hindi nais ng Disney na makita ang anumang mga R-rated na pelikula kasama ang sarili nitong mga handog sa pelikula. Ito ay maaaring maging nakakalito para sa mga kumpanyang tulad ng Netflix, HBO, Hulu at iba pa upang gumawa ng mga promosyon na nagtatampok ng produkto ng Disney. Siguraduhing hindi ka na lumalakad sa mga daliri ng tatak ng iyong partner, at kabaliktaran.
Mga Halimbawa ng Kooperative Advertising
Kung nakakita ka ng mga billboard na nagtatampok ng mga produkto ng McDonald's at Coca-Cola , iyon ay isang pangunahing piraso ng kooperatibong advertising. Malamang na binayaran ni McDonald's ang bahagi ng invoice ng leon dahil ang board ay lubusang may branded na pula at dilaw, isang Big Mac meal, at marahil kahit na isang arrow na nagdidirekta sa iyo sa pinakamalapit na restawran. NGUNIT, tumutulong ang Coca-Cola na mabawi ang kuwenta, at makakakuha ng kilalang pagkakalagay sa ad. Ang bawat isa ay isang nagwagi.
Sa isa pang halimbawa, nais ng apat na maliliit na negosyo na gumawa ng isang pabilog para sa isang paparating na kaganapan-sabihin nating Black Friday . Lahat sila ay nakabase sa parehong bayan, sa parehong mall na strip, ngunit wala sa mga negosyo na ito ang may cash sa kamay upang lumikha at i-print ang piraso. Sa kasong ito, lahat sila ay nakikinabang sa kooperatibong advertising. Ang bawat negosyo ay nakakakuha ng isang bahagi ng pabilog, at lahat sila ay nakakakuha sa harap ng maraming higit pang mga mamimili kaysa kung sinubukan nilang gawin ito sa kanilang sarili.
Kung ikaw ay nagbabalak na makisali sa kooperatibong advertising, piliin ang mabuti sa iyong kapareha at siguraduhin na ang magiging resulta ay kapaki-pakinabang para sa parehong partido. Tingnan din ang real estate at tingnan kung ang isang partido ay dapat na magbayad nang higit pa sa iba, lalo na kung nakakakuha sila ng mas maraming pagkakalantad at mas mahusay na pagkakalagay sa mga materyales sa kampanya.