Kumuha Upang Malaman Higit Pa Tungkol sa Panlabas na Paraan ng Advertising
Kilala rin bilang out-of-home (OOH) na advertising, ang panlabas na advertising ay isang malawak na termino na naglalarawan ng anumang uri ng advertising na umaabot sa mamimili kapag siya ay nasa labas ng bahay.
Talagang simple lang iyan. Maaari itong i-segregate sa mas maliit na mga segment (ipinaliwanag sa ibaba), ngunit kapag bumaba ito, kung nasa labas ng bahay, ito ay panlabas na advertising.
Ang panlabas na advertising ay itinuturing na isang medium-market na daluyan, tulad ng broadcast , radyo , TV , at advertising sa cinema. Dahil dito, mas mahusay na ginagamit para sa mga malawak na mensahe, pagba-brand at mga kampanyang suporta.
Kung naghahanap ka ng isang panlabas na ad, maging bilang isang ahensiya o para sa iyong sariling tatak, tandaan na hindi ito maaaring gawin ang mabigat na pag-aangat. Ang anumang pagtatangka na gawin ito ay kadalasang humahantong sa isang napaka-cluttered at nakalilito mensahe, at may maliit na oras upang dalhin sa ad, ito ay nasayang pera. Sa sandaling simulan mo ang paglagay ng higit sa 10 mga salita ng kopya sa isang billboard, halimbawa, humihiling ka ng isang kakila-kilabot na maraming mamimili. Maraming nagmamaneho nang matagal nang mabilis. Marami pa ang ginagawa sa kanilang mobile device. Kaya, kailangan mong pumili nang matalino, at isaalang-alang din ang digital na akin na maaaring ipares sa mensahe sa labas.
Mga Uri ng Outdoor Advertising
Marahil ang pinakamalaking layunin ng anumang malikhaing kabataan sa ahensiya ay upang makita ang kanilang trabaho na nai-post sa mga lansangan ng bansa na kanilang ginagawa. At isa sa mga pinaka-karaniwang paraan upang makamit iyon ay sa pamamagitan ng panlabas na advertising. Ang panlabas ay isang sangkap na hilaw ng paghaluin ng media, dahil umabot ito sa daan-daang libong tao, sa pamamagitan ng paa, masa ng sasakyan, o kotse, at karaniwan ay napakabilis at mabisa.
Ang pinaka-karaniwang paraan ng panlabas na advertising ay kinabibilangan ng:
- Billboard advertising
- Nagpapakita ang punto ng pagbebenta
- Mga kasangkapan sa kalye (mga shelter ng bus, kiosk, booth ng telepono, atbp.)
- Transit advertising at wraps (taxi, bus, subway, tren, atbp.)
- Mga billboard ng mobile
- Ang advertising ng gerilya (aka ambient media)
Sa nakaraan, isang billboard o panlabas na ad ay isang paraan lamang upang gawing kamalayan ang tatak. Hindi posible na ihatid ang isang kumplikadong mensahe sa isang daluyan na ang mga tao ay nakikita lamang ng ilang segundo, o minuto sa pinakamainam, kaya nakita ito bilang suporta para sa TV, direktang koreo, radyo, at naka-print. Sa maikling salita, panatilihin ang mga produkto o serbisyo ng tuktok ng isip, ngunit hayaan ang iba pang mga anyo ng advertising gawin ang mabigat na pag-aangat.
Gayunpaman, sa pagdating ng teknolohiya ng mobile, at mga website, ang panlabas ay maaari na ngayong mapabilis ang mga tao sa isang bagay. Mula sa mga QR code sa simpleng mga address sa web, o kahit na mga app tulad ng Snapchat at Instagram, ang panlabas ay maaaring maging isang paraan upang magsimula ng isang pag-uusap sa mga mamimili, o mag-prompt ng isang panlabas na kampanya upang pumunta viral.
Ang ilang mga panlabas na advertising ay maaaring maging isang focal point para sa isang buong kampanya, lalo na kung ito ay sumasaklaw ng isang pagkabansot, o drive pakikipag-ugnayan sa mga gumagamit at ang kanilang mga cell phone. Kabilang sa mga kamakailang halimbawa ang TNT na "Push To Add Drama" stunt, ang tailgating na mga ad para sa Colorado State Patrol, at ang Pepsi Max Unbelievable bus shelter.
Mga Gastos na Nauugnay sa Outdoor Advertising
Tulad ng iba pang mga anyo ng komunikasyon sa masa-market, ang pag-abot sa daan-daang libu-libong mga mamimili ay hindi mura. At habang ang kumpetisyon para sa mga puwang ng billboard ay tataas, gayon din ang mga nauugnay na gastos.
Upang maunawaan ang mga gastos na kasangkot, mahalaga na malaman kung paano ito kinakalkula. Ito ay batay sa isang sistema na tinatawag na Gross Ratings Points (GRP), na tumutukoy sa mga impression na naihatid ng isang iskedyul ng media para sa panlabas na lokasyon. Ito ay tinatawag na DEC, o Daily Effective Circulation, at kilala rin bilang isang "pagpapakita." Ang isang rating point ay katumbas ng 1% ng populasyon ng merkado.
Mayroong maraming mga kadahilanan na kasangkot sa ito, na kung saan ay batay sa trapiko, kakayahang makita, lokasyon, laki at iba pa. Ang rating na ito ay nagbibigay sa iyo ng isang pagpapakita ng marka ng anumang bagay mula sa 1% hanggang 100%. 50% ay nangangahulugan na hindi bababa sa 50% ng populasyon sa lugar ang makakakita ng isa sa iyong mga board ng hindi bababa sa isang beses sa isang araw.
Maaari mong asahan na magbayad ng libu-libong dolyar para sa isang 50 na nagpapakita para sa isang buwan. Sa isang pangunahing lugar tulad ng New York, Chicago o Los Angeles, inaasahan ang presyo sa kuwitis. Talagang nakukuha mo ang iyong binabayaran.
Mga Tip para sa Matagumpay na Mga Kampanya sa Advertising sa labas
Upang matiyak na nakakakuha ka ng pinakamahusay na putok para sa iyong usang lalaki, kailangan mong lapitan ang iyong panlabas na diskarte na may maingat na pagpaplano at katumpakan. Nakatira kami sa isang mundo na pinasiyahan ng smartphone, at iba pang mga aparatong nabibitbit. Ang pansin ng pangkaraniwang mamimili ay iginuhit sa isang maliit na screen sa harap ng mga ito, hindi mga billboard at mga wrapk ng transit. Kaya, upang masira ang mahalagang halaga ng pansin, sundin ang payo na ito:
Gumawa ng iyong mga Outdoor Tactics Ibahagi
Ano ang kapansin-pansin tungkol sa panlabas na mga ideya na nais mong gawin? Nakaimbento ba sila? Mayroon ba silang mga bahagi ng 3D o pakikipag-ugnayan ng tao? Gumagawa ba sila ng isang pahayag o mga tao ng pagkabigla? Gusto mong lumapit sa panlabas na ginagawa mo bilang isang bagay na magdudulot ng paghalo; sapat na ang mga tao ay i-film ito at ibahagi ito sa social media. Kung wala itong katangiang ito, hindi ito mahusay na paggamit ng iyong oras at pera.
Spend Money sa High-Traffic Sites
Maaari kang matukso upang makakuha ng mas murang yunit at higit pa sa mga ito. Ito ay isang pag-aaksaya ng pera. Ang susi sa tagumpay ay nakakakuha ng maraming eyeballs sa iyong panlabas na kampanya hangga't maaari. Mas mahusay na gawin ang isang site na makakakuha ng isang milyong view, kaysa sa limang mga site na makakakuha ng 800,000.
Tingnan ang Kumpetisyon
Marahil ang pinakamahusay na halimbawa nito ay mula sa billboard ng Audi. Sinabi lang nito "ang iyong paglipat ng BMW." Pagkaraan ng isang linggo, inilagay ng BMW ang isang billboard sa kabuuan nito na nagsasabing "Checkmate." Hindi mo gustong iwanan ang iyong sarili sa panlilibak o mukhang ikaw ay tono bingi. Kaya, pag-aralan ang lugar, at piliin ang mga site na hindi magpose ng problema.
Mas kaunti pa
Panlabas ay tumingin sa para sa isang segundo o dalawa kung ikaw ay masuwerteng. Hindi mo nais na mababad ang ad sa mga mensahe at mga tawag sa pagkilos. Panatilihin itong simple, at hayaan ang ilang mga salita at mga nakamamanghang visual na makuha ang pansin. Mag-isip ng panlabas bilang isang starter na pag-uusap lamang. Ito ay hindi doon upang ipaalam, ngunit lamang sa intriga.