Pupunta sa ilalim ng Mga Cover ng Kasarian sa Advertising
Maririnig mo ang parirala ng madalas kapag nagpasok ka sa industriya ng advertising: SEX SELLS. Ngunit totoo ba iyan? Talaga bang bumili ang mga tao ng isang produkto dahil lamang na nakalakip ito sa mga nakapagpapalakas na imahe ng sekswal na ito? Alam ba ng pangkalahatang publiko ang mga nag-trigger na ginagamit upang maakit ang mga ito sa ilang mga produkto o serbisyo? At higit sa lahat, sila ba ay tumutugon dito kahit ano? Kumuha tayo ng dive sa madilim na tubig ng sex at advertising.
Ano ang Sex sa Advertising?
Sa madaling salita, ang sex sa advertising ay ang paggamit ng sekswal na nakakapukaw o erotika na imahe (o mga tunog, mga mungkahi, at mga mensahe ng hindi malay ) na partikular na idinisenyo upang pukawin ang interes sa isang partikular na produkto, serbisyo o tatak.
Kadalasan, ang sex ay tumutukoy sa magagandang kababaihan (at lumalaki, guwapong kalalakihan) na ginagamit sa pag-akit sa isang manonood, mambabasa o tagapakinig, sa kabila ng isang malubhang isang di-umiiral na link sa tatak na ina-advertise.
Sa buong Kasaysayan, ang Kasarian ay Ginamit upang Ibenta.
Sinasabi na bilang tao, mayroon kaming butiki o reptilian na utak na tumutugon sa ilang mga pangunahin. Ang pagkain ay isa. Ang sex at pagpaparami ay iba pa. Ang pinagbabatayan, pre-program na disposisyon upang tumugon sa sekswal na koleksyon ng imahe ay kaya malakas, ito ay ginagamit para sa higit sa 100 taon sa advertising. At ang industriya, habang inaabuso pa ito, ay magiging hangal na huwag pansinin ang gumuhit ng sekswal at sekswal na pagmemensahe.
Bumalik noong 1885, kabilang ang W.Duke and Sons, isang tagagawa ng facial soap, ang mga trading cards sa packaging ng sabon na kasama ang mga erotikong larawan ng pinakabantog na mga bituin sa babae. Ang link sa pagitan ng sabon at sex ay slim sa pinakamahusay na, ngunit ito ay nagtrabaho. At mula noon, sinadya ng mga tatak na nakaugnay ang kanilang mga sarili sa nagpapahiwatig (o lubos na maliwanag) sekswal na koleksyon ng imahe sa paghahanap para sa mga bagong customer.
Sa partikular, ang mga patalastas ng alak, fashion, pabango at kotse ay lumikha ng mga malalakas na ugnayan sa sex.
Kaya, talaga bang Ibenta ang Kasarian?
Oo, nagbebenta ang sex. Ito ay isang katotohanan. Ang mga magasin ng popular na mga lalaki tulad ng Maxim at FHM ay madalas na nag-eksperimento sa kanilang mga cover. Napakarami, kapag ang isang sexy, semi-hubad na babae ay lumilitaw sa takip, lumalabas ito ng isang imahe ng isang lalaki na bituin, kahit na ang bituin na iyon ay nais na basahin ng isang tao.
Kapag ang mga ad ay mas nakakahamak na sekswal, ang mga lalaki ay partikular na hindi mapaglalabanang maaring makuha sa kanila. Ito ay simpleng genetika. Tumugon ang mga lalaki sa mga imaheng sekswal. At kung ang iyong ad ay lumilikha ng sekswal na sitwasyon, makakakuha ito ng nais na tugon. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na maaari itong ibenta kahit ano. Dapat mayroong konteksto.
Maaaring patayin ang Kasarian
Mayroong isang masarap na linya, at ang lahat ng mga madalas na mga araw na mga tatak ay stepping paraan sa paglipas ng ito. Ang mga mamimili ay pantao, sila ay tutugon , ngunit sila rin ay matalino, mahusay na pinag-aralan mga tao na sa lalong madaling panahon mapagtanto na sila ay na-manipulahin.
Ang mga tao ay maaaring bumili ng iyong produkto ng isa o dalawang beses dahil sa erotiko interplay, ngunit kung ang produkto ay hindi anumang mabuti, hindi mo hawakan papunta sa mga customer para sa mahaba. Hindi lamang iyon, madarama nila ang mga ginulangan, nakipag-usap sa, o lumalatag nang patayo. At magkakaroon ng mas malaking pagsisikap sa bahagi ng advertiser upang mabawi ang tiwala na iyon.
Sa pagtatapos ng araw, ang sekswal na koleksyon ng imahe ay maaaring makaakit ng isang partikular na demograpiko sa iyong produkto o serbisyo, ngunit kailangang mayroong lehitimong tali. Kahit na tatak ng beer ay nagsisimula upang mapagtanto na.
Maaaring Ibenta ang Kasarian ... Ngunit Ang mga Araw na ito, ang Aktibismo ay Gumagawa ng Mas mahusay na Trabaho
Tingnan ang mga ad ng Super Bowl na ginawa para sa 2017 na laro. Hindi tulad ng mga ad ng Super Bowl ng nakaraan, na nagtatampok sa "twins," ang Paris Hilton na kumakain ng burger, at iba pang sekswal na imahe, sa taong ito ay mas lumaki. Hindi ito batay sa sekswal, sekswalidad, sekswal na koleksyon ng imahe, nakakapukaw na video, o nagpapahiwatig na mga tunog.
Hindi, lumilitaw na ang mga kamakailang pampulitikang pagbabago, at ang napakalaking interes sa patnubay ng Amerika ay nagpapatuloy, ay nagdulot ng malaking pagbabago sa kung paano nakuha ng mga tatak ang pansin.
Maaaring magbenta ang kasarian. Ngunit ang aktibismo, mga mensahe sa pulitika, at mga karapat-dapat na dahilan ay nagkakamali (pardon ang pun) sa bawat kategorya.
Ang focus ay nawala mula sa titillation sa isang bagay na mas seryoso. Ang mga tatak ngayon ay nakikipagtulungan sa imigrasyon, klima, eco-friendly na mga produkto, pantay na kabayaran para sa mga kababaihan, kapootang panlahi, sexism, at marami pang iba. At habang ang mabigat na paksa na ito ay maaaring masyadong maraming para sa mga nakaraang mga mambabasa, ang mga modernong mamimili ay kumakain.
Tandaan, nakatira na kami ngayon sa isang lipunan na nagbibigay sa mga tao ng sekswal at pornograpiya sa demand, sa pindutin ng isang pindutan. Madaling makuha. Gayunpaman, ang mga kababaihan sa mga patalastas sa mga patalastas ay hindi makakagawa ng epekto sa lipunan na gagawin ng isang malakas na mensahe sa pulitika. Ito ang bagong katotohanan.
Ang Kinabukasan ng Kasarian sa Advertising
Ang kasarian ay nandito upang manatili, ngunit hindi ito itampok bilang kitang-kita sa pagmemensahe ng mass-market. Ang pagtaas ng internet sa nakalipas na 20 taon ay gumawa ng isang direktang linya para sa mas malakas, graphic sekswal na materyal upang ipasok ang mga tahanan ng mga mamimili. Mayroon silang access sa halos anumang nais nila, nang libre. Bakit sila magbayad ng pansin sa isang kampanya na gumagamit ng sex sa isang mas tame paraan? Oo, magkakaroon ng mga semi-hubad na kababaihan at kalalakihan, at walang pasubali, ngunit tulad ng ginalugad sa itaas, ang pagbabahagi sa lipunan ay magagapi. Mas madaling paraan na ibahagi ang isang malakas na mensahe pampulitika kaysa sa isang malaswa.
Ang Ika-Line - Gamitin ang Kasarian Naaangkop
Kung ikaw ay nag-a-advertise ng isang lalaki na deodorant na tulad ng Ax (Lynx sa UK) o lingerie tulad ng Secret ni Victoria, gusto mong maging isang mangmang upang hindi makita ang gayong malakas na mekanismo sa pagbebenta. Ngunit kung sinusubukan mong ibenta ang isang lawn mower o isang bagong sopa na may kahubaran at kasarian, ginagawa mo ang iyong produkto ng isang malubhang pagkalungkot.
Oo, makakakuha ka ng pansin. Ngunit ito ay ang maling uri ng pansin, at hindi hahantong sa isang mas malaki at mas mahusay na tatak. Ang kasarian, na ginagamit nang masidhi at hustisya, ay isang malakas na tool sa pagbebenta. Pag-abuso nito, at sa wakas ay mawawala ka.