Paano Gumawa ng Bawat Malikhaing Pagtatanghal Isang Pindutin
Mahalin ito o mapoot ito, kung nasa advertising ka kailangan mong magbigay ng pagtatanghal sa isang punto.
Ang kakayahang ibenta ang iyong sariling trabaho, at ibenta ito nang mahusay, ay mahalaga sa iyong tagumpay bilang isang copywriter, art director , designer, o creative director. Kung nasa department account ka, ito ay isang lingguhang pangyayari. Kung ikaw ay nasa creative department, hindi ito maaaring mangyari hangga't gusto mo, ngunit mangyayari ito.
At kapag ginawa nito, kailangan mo itong kuko. Ang isang advertiser na hindi maaring magpakita, o masama sa mga ito, ay katulad ng isang manlalangoy na natatakot sa tubig, o isang window ng washer na natatakot sa taas.
Ito ang iyong trabaho. Ito ay bahagi ng iyong ginagawa. At kailangan mong makuha ito ng tama, o ang ilang mga kamangha-manghang mga ideya ay hindi makakakuha ng pagkakataong lumiwanag. Kadalasan, natatakot ang kliyente na magkaroon ng panganib ngunit gagawin ito sa ilang mga kamay-hawak at nakakumbinsi. Nasa iyo na upang masakop ang bawat tanong at mag-hang-up, kaya ang kanilang tanging pagpipilian ay ang magsabi ng "yes ... let's run with this."
Handa? Ang mga sumusunod na 10 mga tip ay makakatulong sa iyo na gumawa ng di malilimutang mga presentasyon na nagbibigay ng iyong mga pinakamahusay na ideya ng isang pagkakataon ng pakikipaglaban.
1: HINDI Magtatrabaho Hindi Magustuhan Mo
Narito ang problema sa pagpapakita ng trabaho na hindi mo gusto; ito ay may isang mahusay na pagkakataon ng binili ng client. Bumalik sa ahensiya, ang iyong koponan ay nagmula sa 3 solid, malikhaing, orihinal na mga ideya, at isang ideya na napakarami. Ngunit, ang napakahalagang bagay ay hindi kahila-hilakbot, at sinuri nito ang lahat ng mga kahon sa malikhaing panandali.
Ang gawaing ito ay eksaktong uri ng kampanya na gusto ng mga kliyente na bilhin. Ito ay ligtas. Ito ay hindi masyadong mahal. Hindi ito gagawa ng mga headline o makakuha ng sinuman sa problema. Nakakalungkot, malamang na hindi ito magbebenta ng maraming produkto. Ngunit sa sandaling nakita ito ng kliyente, ang iba pang mga palamig na mga ideya ay hindi nakatayo.
Kung ikaw ay maligamgam sa ideya, patayin ito bago ang pulong.
Palagi kang may ito para sa ikalawang dalawa, kung ang unang pulong ay napakahina. Tandaan, bigyan ang kliyente kung ano ang kailangan nila, hindi kung ano ang gusto nila.
2: Practice. At Muling Magsanay.
Kailangan mong makuha ang lahat ng bagay bago ang malaking pulong. Ang tanging paraan upang magawa iyon ng mabuti ay ang pagsasanay. Nangangahulugan ito na nasa parehong pahina ang copywriter, art director, account manager at creative director .
Kung nagkakaroon ka ng iba't ibang opinyon sa iyong trabaho, hindi ito magiging maganda sa client. Dapat mong malaman kung paano mo nakuha ang gawain, kung bakit mo ginawa ang iyong ginawa, kung ano ang mga benepisyo ng kampanya, kung magkano ang gastos nito at kung gaano katagal ang kinakailangan upang makagawa. Sa sandaling mag-stutter o mawala ka sa isang pulong, sinasabi mo ang kliyente na hindi mo naisip. Na ginagawang hindi ka propesyonal at hindi nakahanda.
3: Maglakad Ang Room sa Unahan Ng Oras
Ang nakakatakot na bahagi ng anumang pagtatanghal ay hindi kilala. Ang pinakamadaling paraan upang malunasan ito ay upang maalis ang maraming mga unknowns hangga't maaari, nagsisimula sa silid mismo. Kung ito ang silid ng pagpupulong ng iyong sariling ahensya, gawin ang isang pag-eensayo sa loob nito sa harap ng mga totoong tao. Kung nasa opisina ng kliyente, humingi ng mga larawan ng kuwarto, isang layout, isang mabilis na pagbisita, o isang bagay upang matulungan kang mag-set up.
Magkakaroon ka ng mga kagamitan upang dalhin at mga boards upang itakda at kakailanganin mong tiyakin na ang lahat ng bagay magkasya sama-sama bilang binalak.
4: Tandaan: Ang Client ay Hindi Isang Halimaw
Maraming mga tao, mga partikular na creatives, natatakot sa ideya ng malaking masamang CEO, ngunit sa katotohanan, siya ay isang tao lamang. Kung nakilala mo na ang mga ito, at alam mo ang mga ito, alam mo kung paano makipag-usap sa kanila sa isang paraan na gusto nila at paggalang. Maaari kang magkaroon ng isang mahusay na propesyonal na relasyon sa pagtatrabaho bago ang malaking pagtatanghal o pitch, na maaaring labis na pag-igting. Ang isang mahusay na ahensiya ay makikipag-ugnayan sa kliyente bago ipakita ang kanilang trabaho. Maaaring sila kahit na kasangkot ang mga ito sa maagang tissue session o brainstorms sa creative department.
5: Lumaban para sa Iyong Mga Ideya
Ang mga kliyente ay lubhang nag-aalangan. Hindi nila gusto ang mga malalaking bagong ideya, na nakakatakot at kumakatawan sa hindi kilala.
Mas madali para sa kanila na patayin ang isang napakatalino ngunit mapanganib na ideya kaysa ito ay dumaan dito at magkaroon ng maraming buwan ng hindi pagkatunaw ng pagkain at walang tulog na gabi. Kaya, magpakalma ang kanilang mga takot. "Oo, ito ay mapanganib, ngunit ang pagiging ligtas sa ekonomiya na ito ay mas mapanganib pa rin, nakikita, napansin, tumayo, gumawa ng isang bagay na nais ng iyong mga kakumpitensya na una nilang ginawa. Anuman ang ginagawa mo, panatilihing kinokontrol at magalang o maghanap ka ng isang bagong trabaho.
6: Huwag Labis-Ipaliwanag ang Anuman
Maging malinaw tayo. Hindi sapat na mahawakan lamang ang mga board, sabihin ang "Iyan ang mayroon ako" at umupo na naghihintay ng mga tanong. Kailangan mong ipakilala ang ideya o kampanya at ipaliwanag ang mga piraso na hindi maliwanag. Gayunpaman, huwag magsimulang magpahid ng diarrhea. Makikita ng kliyente kung ano ang nangyayari. Mayroon silang mga mata. At ang mamimili ay hindi magkakaroon doon upang ipaliwanag ang ad, alinman. Hayaan ang kampanya gawin ang trabaho, kailangan mo upang suportahan ang mga ito nang walang suffocating ito.
7: HINDI Sabi "Magugustuhan Mo Ito."
Kung ang isang komedyante ay dumating sa entablado at nagsasabing "Mayroon akong mga biro na maghihiyaw sa iyo ng pagtawanan, kaya umupo at mag-strap ka" pagkatapos siya ay para sa isang mahihirap na hanay. Ang hamon ay lumitaw diyan, ang tagapakinig ngayon ay matatag upang patunayan na ang nakakatawang mali. "Oh oo, nakakatawa ka, makikita natin ang tungkol dito." Pareho din ito sa creative work. Sabihin sa mga tao na mahalin nila ito at malamang na simulan nila ang pagkapoot nito. Mabuti na sabihin mo na ikaw mismo, pag-ibig sa trabaho. Ngunit iwan mo iyon. Ito lang ang opinyon ng isang tao.
8: Maghanda Para sa Matigas na Mga Tanong
Gusto ng mga kliyente na humihiling ng mga mahihirap na tanong. Sure, magkakaroon ng maraming mga katanungan na darating na ang mga softballs na sinagot mo na sa iyong panloob na mga pulong. Ngunit ang isang tao ay magtatapon ng isa sa kaliwang larangan. Alamin ang matigas na mga katanungan nang maaga. Tanungin ang iba pang mga creative team sa ahensiya upang repasuhin ang trabaho at maging lubhang kritikal. Pagkatapos ay maaari mong magbalangkas ng mga solidong sagot bago ang aktwal na pagtatanghal.
9: HINDI LUMIKHA SA PANANAGUTAN NG CLIENT
Kung may mga disagreements sa pagitan ng mga miyembro ng ahensiya, dapat silang iwan sa opisina. Kung ang isang tao ay nagsabi ng isang bagay na talagang hindi ka sumasang-ayon, harapin ito mamaya. Hindi nais ng kliyente na makita ang labanan o marumi na paglalaba; pinupuno nito ang mga ito nang walang seguridad. At huwag subukan at lutasin ang mga problema sa aktwal na pagtatanghal; hindi ito gumagana.
10: Hindi Handa? Huwag Ipakita
Sa wakas, kung ang trabaho ay hindi sapat, bumili ng iyong sarili ng mas maraming oras. Mas mabuti pang humingi ng ilang dagdag na araw upang maghanda kaysa sa magpakita ng mahihirap na trabaho at mga pulang mukha. Hindi mo kailangang sabihin sa kliyente na nakikipaglaban ka; sabihin lang na gusto mo ng mas maraming oras upang galugarin ang ilang mga ideya na sa tingin mo ay maaaring maging tunay na kapana-panabik. Big, matapang na mga ideya ay ang mga lamang na nagkakahalaga ng pagtatanghal.