Ang Malinaw na Pagsasagawa ng Pakikipagtalastasan sa isang Subconscious Level
Isipin ito bilang isang uri ng hypnotic na mungkahi, na nakatago ang pagmemensahe sa isang pelikula, komersyal sa TV, o kahit na isang logo, ngunit kung saan ay nakarehistro lamang sa mas malalim na antas sa iyong isipan.
Ito ay may epekto sa paggawa ng nais mong gawin ng isang bagay, maging ito bumili ng kotse, uminom ng soda, o kumain ng isang cheeseburger. Hindi mo talaga alam kung bakit, ngunit gusto mo ang mga bagay na ito ... masama.
Ang Kasaysayan ng Subliminal Advertising
Ang mga istoryador ay may katibayan na ang di-pangkaraniwang pag-uusig ay ginamit pa noong ika-5 siglo BC, nang ang mga pilosopong Griego at mga pilosopo ay nagtatrabaho ng subconscious na mungkahi upang maimpluwensyahan ang masa.
Gayunpaman, ang malalim na advertising na alam natin ngayon ay nagtaguyod ng ulo nito noong 1940s. Ang isang sikat na halimbawa ay ang Daffy Duck short na "The Wise Quacking Duck" na nag-flashed sa mga salitang "BUY BONDS" sa isang rebulto sa cartoon. Ito ay bahagyang napapansin maliban kung hinahanap mo ito.
Noong dekada ng 1950, ang isang labis na eksperimento ng market researcher na si James Vicary ay nag-claim na sa pamamagitan ng flashing ang mga salitang "EAT POPCORN" at "DRINK COCA-COLA" para sa isang split second sa panahon ng isang pelikula, ang mga benta ng mga meryenda ay nadagdagan nang malaki. Ang mga resulta ay naging pekeng, at sa paglipas ng mga taon, ang iba't ibang mga pag-aaral ay nagpatunay na ang hindi malalim na pag-advertise ng ganitong uri ay hindi gumagana.
Modern Day Subliminal Advertising
Ang mabilis na pag-asa sa 2000s, at kasalukuyang araw, at nabagong advertising ay nagbago. Ang pagsasagawa ng tukoy na pagbebenta ng mga mensahe sa anumang uri ng advertising o pagsasahimpapawid ay ipinagbabawal sa ilang mga bansa (Britain, Australia), at maaaring maging sanhi ng isang network sa US na mawalan ng lisensya sa pag-broadcast kung alam ng FCC ang mga gawi na ito.
Ngunit iyon ay hindi nangangahulugan na hindi ito ginagamit. Ito ay nagbago lamang sa ibang bagay. Ngayon, makakakita ka ng imagery subtly na nakatanim sa mga pelikula, mga patalastas, serye sa TV, mga logo, at mahusay, anumang bagay at lahat ng bagay na pinapanood o nakikipag-ugnayan sa mga tao.
Marahil na ang pinaka-karaniwang hindi malay na advertising na ginagamit ngayon ay sa anyo ng paglalagay ng produkto . Sa mga tuntunin ng mga layko, ito ay simpleng mga produkto at tatak na nagpapasok sa kanilang sarili sa tela ng isang serye sa TV o larawan ng pelikula. Paano mahusay, at subliminally, tapos na ito ay nakasalalay sa tatak at pelikula.
Halimbawa, kung nasumpungan mo ang iyong sarili na hinahangaan ang Chicken ng Popeye sa pelikula na Little Nicky, ito ay dahil sa harap at sentro. Siya ay tumatagal ng isang kagat at nagsasabi na ito ay "f * cking awesome." Hindi ito maaaring bilang bilang hindi malay sa tunay na kahulugan ng salita. Gayunman, ang isang pelikula tulad ng mga Transformer ay hindi tumawag sa GM brand ng mga kotse, ngunit sila ay sa lahat ng dako. Dagdag pa, ang Mountain Dew ay ang go-to drink sa pelikulang ito. Ang pag-asa ay na sa pamamagitan ng nakakakita ito ng madalas, pupunta ka at bumili ng Mountain Dew pagkatapos ng pelikula. Ang iyong subconscious ay na-reprogrammed.
Kung nais mong pumunta kahit na mas malalim, at mas mahiwaga, mayroon pa rin ng maraming mga halimbawa ng mga ito. Ang bagong logo ng Wendy, halimbawa, ay mukhang isang simpleng pag-update ng isang pamilyar na mukha, tama ba?
Well, tumingin muli.
Ang frill sa paligid ng leeg ni Wendy ay may isang pattern sa ito; isa na hindi sinasadya. Kung talagang iniisip mo ang tungkol sa kung ano ang hitsura nito, ito lumunok ang salita MOM. Ang ideya dito ay ang iyong utak ay gumagawa ng mga hindi malay na koneksyon sa pagitan ng pagkain na pinaglilingkuran sa pagluluto ng bahay ni Wendy at ng ina. Gumagana ba? Mahirap sabihin, ngunit tiyak na hindi nasasaktan ang mga benta.
Ginawa ng KFC ang isang katulad na pabalik noong 2008 kapag ang bahagi ng litsugas sa isang KFC Snacker ay talagang isang maliit na $ 1 bill. Ang 99 cents sanwit ay isang malaking hit, at ito ay magagawa na ang hindi malay ay kinuha ang hindi malay na mensahe ng $ 1 = KFC Snacker.
Kaya, Ang Advertising ba ng Subliminal ay Posible pa?
Sa isang salita, oo.
Habang ang mga orihinal na mabilis na flashes ng maingay na hard-sell na mga mensahe ay ipinagbabawal (o sa pinakadulo kahit na, sineseryoso frowned sa), mga tatak ay maaari pa ring maglaro sa subconscious isip ng mga consumer gamit ang subliminal messaging.
Kung nagtataka ka tungkol sa pagiging epektibo nito, isaalang-alang ang hindi kapani-paniwalang "lansihin" na ginawa ni Darren Brown sa kanyang tanyag na serye ng British TV. Hinamon niya ang isang malikhaing koponan sa advertising na magkaroon ng poster, logo, at tagline para sa isang gawa-gawa ng kumpanya. Binigyan niya sila ng 30 minuto at sinabi sa kanila na mayroon siyang ilang mga ideya.
Nang dumating ang oras upang maipakita ang trabaho, hinulaan ni Darren ang gawain na kinuha ng koponan. Paano niya nagawa iyon? Buweno, mas maaga sa araw na iyon ay nakatanim siya ng mga mensahe na hindi malalim sa ruta na kinuha ng koponan sa studio. Siya ay literal na nagtanim ng ideya sa kanilang ulo, at natanggap nila ang mensahe nang malakas at malinaw.
Kung ang isang koponan ng mga propesyonal sa advertising ay madaling manipulahin, anong pagkakataon ang tumayo sa pangkalahatang publiko?