Isa ito sa mga bagay na itinuturo sa atin na hindi dapat gawin (maliban kung ini-save natin ang damdamin ng isang tao). Ngunit pagkatapos ng ilang linggo sa isang ad agency, ang mga tao ay ginagantimpalaan para dito.
OK, hindi ito nakahiga sa tradisyonal na kahulugan ng salita. Ngunit mayroong maraming iba't ibang paraan upang magsinungaling, at alam ng mga propesyonal na advertiser ang lahat ng mga ito nang mahusay. Kabilang dito ang:
- Mga Lies of Omission: Ito ay marahil ang pinaka-karaniwang uri ng kasinungalingan sa advertising. Sa madaling salita, tinatanggal ang may-katuturang impormasyon sa talahanayan upang ang mga pinakamahusay na tampok ng produkto o serbisyo ay naka-highlight. Kaya halimbawa, kung mayroon kang diyeta tableta na makakatulong sa iyo na mawalan ng £ 50 sa loob ng 10 linggo, ngunit dapat itong isama sa galit na galit na ehersisyo at isang diyeta na mababa ang calorie upang gumana, ang kasinungalingan ng pagkawala ay mag-iiwan ng diyeta at magsanay ng mga katotohanan sa ang sahig ng paggupit.
- Mga Kasinungalingan ng Komisyon: Ang isang kasinungalingan sa labas at labas, tulad ng "bumili ng CD na ito at gagawing $ 1 milyon sa ilalim ng isang taon" ay napakabihirang sa advertising. Sila ay madaling makita, at mahirap din ipagtanggol.
- Mga Kasinungalingan ng Error: Ang isang kaso sa punto dito ay ang mga kawalang kabuluhan ng Sketcher Shape Up na inilunsad ang sapatos. Ang ahensya ng ad ay pinangungunahan na ang palabas na ito ay makatutulong sa iyo na mawalan ng timbang at manatili sa hugis, at kaya tumakbo ito kasama nito. Iyon ay isang pagkakamali. Walang ibig sabihin ng malisya, ngunit ito ay isang panlilinlang.
- Mga Lies of Exaggeration: Gayundin ang karaniwan sa advertising, bagaman ginagamit ang sobrang sobra ang labis na napakakaunting mga tao ang tunay na naniniwala sa sinasabi ng advertiser. Maliwanag, ang pag-spray sa ilang de-deodorant ay hindi magkakaroon ng kababaihan na tumatakbo pagkatapos mo mula sa milya sa paligid. Ang pagkuha ng mga bagay sa matinding upang gumawa ng isang punto. Kaya, hindi nakakapinsala.
- Lies of Denial: Ito ay mapanganib. Ang pagtanggi na maniwala sa anumang bagay na negatibo tungkol sa produkto o serbisyo na in-advertise, at iniiwasan ito sa bawat komunikasyon. Para sa pinakamahabang panahon, ang industriya ng tabako ay tumanggi na umamin na ang mga produkto nito ay nakakapinsala. Kahit na mga doktor ay hawking sa kanila.
- Mga Lies of Minimization: Sa madaling salita, ang kabaligtaran ng pagpapalaki ng benepisyo; i-play mo ang mga negatibong aspeto. Kaya, "ang produktong ito ay maaaring maging sanhi ng bahagyang kakulangan sa ginhawa" kapag ang produkto ay kilala na nagdudulot ng malaking sakit at pagdurusa, iyon ay kasinungalingan ng pagliit.
- Mga Lies of Reinvention: Kung ang kuwento ay hindi magkasya, baguhin ang kuwento. Magagawa ito sa maraming paraan, mula sa paggamit ng pang-iinis at tono sa pag-aayos ng mga katotohanan at mga panipi upang makinabang ang produkto o serbisyo na sinabihan.
Mga halimbawa ng karaniwang mga kasinungalingan na ginagamit sa advertising
Makakakita ka ng masasamang mga ad mula sa mas masahol na mga ahensya, at sila ay tahasang kasinungalingan o naglalayong makalinlang sa mga pinaka nakakalito na posibleng paraan. Ang ilang mga lugar ay naglalakad ng isang mahusay na linya sa pagitan ng legal at iligal, gamit ang bawat daan sa batas upang maiwasan ang pag-uusig.
Ang mga ito ay ang mga ad na nagtatampok ng mga kasamaan sa pagsulat ng copywriting tulad ng:
- "Ihambing ang sa $ 100!" - Iyon ay hindi nangangahulugan na ang produkto ay nagkakahalaga ng $ 100, nangangahulugan ito na dapat mong ihambing ang produkto na kakailanganin mong bilhin sa isa na nagkakahalaga ng $ 100. Iyan ay kadalasang tulad ng paghahambing ng isang Cubic Zirconia ring na may brilyante singsing. Oo, sila ay halos pareho, ngunit dumating sa. Katulad nito, ang $ 59 generic na tablet na hindi ko isa na maaaring tapat na inihambing sa isang iPad, ngunit ang mga kasinungalingan na ito ay kadalasang umiiral
- "Tumawag sa susunod na 10 minuto ..." - At ano ang nangyayari? Kumuha ka ng libreng pagpapadala? Nakuha mo ang iyong order doubles nang walang dagdag na singil? Kumuha ka ng isang libreng parang buriko? Hindi mahalaga, ang oras ay hindi nauugnay. Hindi mo alam kung ano ang mga deal mo. Ito ay isang paraan upang makakuha ng mga tao na karera sa telepono. Ngunit hindi nila sinasabi "kung hindi ka tumawag sa susunod na sampung minuto hindi mo makuha ito." Ito ay maliwanag na panlilinlang upang maisip mo ang iyong mabilis na tugon ay makakakuha ka ng iba pang bagay, ang mga lazy na tao ay hindi makakakuha.
- "Magbayad WALA Para sa mga Sakop na Serbisyo." Oooh, mas nakakalito na wika. Ang pariralang iyon ay walang kahulugan. Wala sa lahat. Ngunit ito ay parang katulad ng lahat ng bagay. Ito ay tulad ng sinasabi ng "magbayad ng walang upang huminga ang hangin sa iyong likod-bahay." Well, duh. Kung sakupin ang isang serbisyo, binabayaran ito. Tingnan.
Kaya, iyon ang mga uri ng "kasinungalingan" na sasabihin ng mga advertiser. Sila ay hindi sinasadya ang anumang mga batas, ang mga ito ay lamang ang pag-messing sa wika. Ngunit ang mga kasinungalingan at ang mga kasinungalingan, mabilis na sila ay hindi nagpapatunay at magreresulta sa ilang masamang karma para sa tatak. Isipin kung ang mga tatak ay nagsabi ng mga bagay tulad ng:
- "Ginagarantiyahan kang gumawa ng 25 puntos ng IQ na mas mataas."
- "Ang aming bacon cheeseburgers ay 100% taba at calorie libre."
- "Naroon kami sa 29 segundo o mas kaunti, sa bawat oras."
Iyan lang ang nag-iiwan ng mga advertiser na bukas para sa mga lawsuits at dismayed mga customer. Ang anumang mali na mali ay matutuklasan, at sa pamamagitan ng salita ng bibig ang tatak ay natanggal.
Ang pag-advertise ay yumuko sa katotohanan, ngunit kadalasan, ito ay sobrang pinalaki na walang sinuman ang naniniwala na ito ay anumang bagay maliban sa aliwan upang itaas ang pansin. Mula sa pakikipag-usap sa mga crocodile sa mga kotse na nagmamaneho sa kisame, ito ay simple na magalingin upang makuha ka sa mga customer na magbayad ng pansin.