Kumusta ang mga tatak sa pamamagitan ng iyong hindi malay
Maaaring narinig mo ang terminong "paglalagay ng produkto" na ginamit sa konteksto ng mga pelikula at telebisyon. Sa modernong kapaligiran ng komersyal-paglaktaw at ad pagkabulag, ang pagkakalagay ng produkto ay mabilis na nagiging isang malaking paraan para sa mga tatak upang maabot ang kanilang target na madla sa higit pang mga "banayad" na paraan. Ngunit ano mismo ang pagkakalagay ng produkto, paano ito gumagana, at ano ang epekto nito sa hinaharap ng advertising?
Kahulugan ng Placement ng Produkto
Sa mga tuntunin ng mga layko, ang paglalagay ng produkto ay ang pagsulong ng mga branded na kalakal at serbisyo sa konteksto ng isang palabas o pelikula (o kahit na personal na mga video) sa halip na bilang isang tahasang advertisement.
Kapag nakikita mo ang isang produkto o serbisyo na lumabas sa isang palabas sa TV, o sa isang motion picture, ang kumpanya sa likod nito ay karaniwang (ngunit hindi palaging) binayaran para sa kanilang brand na lumitaw sa screen o sa radyo.
Kilala rin bilang naka-embed na pagmemerkado o pag-aanunsiyo, ang pagsasanay ay naging sa paligid ng mga dekada, ngunit ang mga marketer ay naging mas sopistikadong sa mga paraan na ginagamit nila ito. Sa sandaling isang napaka-halata na paraan ng pag-sponsor, ang placement ng produkto ay maaari na ngayong lumipad sa ilalim ng radar. Maaaring napansin mo na ang bawat solong kotse na ginamit sa pelikula o palabas ay mula sa isang automaker lamang. O na ang lahat sa isang palabas sa TV ay umiinom ng parehong tatak ng soda.
Mga Gastos ng Pagkakalagay ng Produkto
Ang Man ng Steel ay isang malaking hit, nagpapalaganap Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, at rebooting sa buong Justice League franchise. Ngunit mayroon ding iba pang bagay. Kinuha ito sa isang pagsuray na $ 160 milyon sa pagpopondo mula sa paggamit ng paglalagay ng produkto.
Ang pera na ito ay nagmula sa higit sa 100 mga pandaigdigang kasosyo na lahat ay nagbabayad ng isang malusog na halaga ng pera upang magkaroon ng kanilang mga tatak na itinampok sa superman mega-hit.
Kasama nila ang Warby Parker, na nag-alok ng mga salaming salamin sa Clark Kent; Si Gillette, na lumikha ng serye ng video sa pag-agaw ng Superman; kasama ang Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee, at Carl's Jr. Napansin mo ba ang ilan sa kanila sa pelikula?
Tiyak na nakita mo ang mukha ni Superman sa lahat ng dako kapag ang pelikula ay inilabas. Marahil lamang Star Wars: Ang Force Awakens ay may higit pang puspos na kampanya sa marketing.
Bago ang dalawa sa mga sinehan, nagbayad ang Ford sa paligid ng $ 14 milyon upang ma-drive ni James Bond ang Ford Mondeo sa Casino Royale. Ito ay nasa screen para sa halos tatlong minuto, na katumbas ng higit sa $ 78,000 bawat segundo! Iyan ay higit pa kaysa sa karaniwang ginagawang pamilya ng isang pamilya sa isang taon. Ford at inayos din ang mga kotse para sa tanawin.
Sa kabila ng lahat ng mga numerong ito, walang mga tiyak na gastos na nauugnay sa paglalagay ng produkto; ito ay kadalasang isang bagay na napagkasunduan sa pagitan ng palabas at tatak, at ito ay nagiging mas mahal sa bawat taon.
Paglalagay ng Produkto sa Mga Pelikula
Ang ilan sa mga pinaka-kasuklam-suklam na mga eksena sa paglalagay ng produkto sa mga pelikula ay ang:
Reese's Pieces sa ET The Extra Terrestrial (1982)
Alam mo, ang pamagat ay dapat na "M & Ms sa ET Ang Extra Terrestrial," dahil iyan ang nais ni Steven Spielberg. Siyempre, kung tinanong ni Mr. Spielberg ang anumang kumpanya para sa kanilang produkto upang maging sa isa sa kanyang mga pelikula sa mga araw na ito, gagawin nila ang kagat ng kanyang kamay. Ngunit noong 1982, ang paglalagay ng produkto ay hindi ang higanteng ito ngayon. Si Hershey, ang may-ari ng M & Ms, ay naglagay ng mga hinihingi sa studio, kabilang ang nakikita ang isang pangwakas na script bago magsimula ang pag-film.
Ang talyer ay nagsabi ng hindi, at ang Reese's Pieces ay inaalok sa deal sa halip ... para sa zero dollars. Sila ay gumastos ng halos $ 1 milyon upang itaguyod ang pelikula bagaman, na sa paligid ng $ 2.5 milyon ngayon. Isinasaalang-alang na nakita nila ang isang 65% na pagtaas sa mga benta, na medyo ang bargain.
BMW Mini Cooper sa Ang Italian Job (2003)
Ang isang bulok na bersyon ng klasikong 1969 na pelikula na nagtatampok ng Michael Caine, Noël Coward, at Benny Hill (oo ... na Benny Hill), ang 2003 na muling paggawa ay marami pang nangyayari para dito. Ang orihinal na ginamit ang British-made BMC Mini Coopers, ngunit noong 2003, ang BMW ay pag-aari ng kumpanya. Hindi mo maaaring gawin ang Italian Job sa anumang iba pang uri ng kotse, bagaman, at BMW ay nilapitan ng mga producer para sa pahintulot. Hindi lamang nakuha nila ito, ngunit binigyan sila ng higit sa 30 mga kotse para magamit sa pelikula. Sa isang BMW Mini Cooper na nagkakarga sa paligid ng $ 20,000, iyan ay mas mababa sa $ 1 milyon para sa ilang mga kahanga-hangang advertising.
At ang benta ng BMW ay nagtaas. Ang smart move sa kanilang bahagi.
Converse Shoes sa I, Robot (2004)
Ang isang chilling story ng AI running amuck, Ako, Robot ay isa sa mga pinakamalaking pelikula na inilabas noong taong iyon, na nagkakagulong sa mahigit $ 342 milyon sa US lamang. Ito ang mga bituin ng box office powerhouse Will Smith, at isang maliwanag na ad para sa Converse All-Star sneakers. Mula sa pagbubukas ng kahon hanggang sa malapit na ang mga sapatos sa kanyang mga paa, at kahit isang tao na nagsasabing "maganda ang sapatos," marahil ito ay malinaw na kinukuha ng manonood mula sa karanasan ng pelikula. Gayunpaman, ang kurbatang sa karakter ni Will Smith na maging phobic ng anumang bago ay kongkreto at ginagawa itong gumagana. Maaaring ito ay isang klasikong Nike o Adidas na sapatos, ngunit nakuha ng Converse ang pagkakataon.
Ang paglalagay ng produkto ay din parodied "pinaka-excellently" sa Wayne ng World. Mula sa pizza at sneaker sa mga sakit sa ulo at soda, ito ay isang master-stroke na nakagawiang gumawa ng kasiyahan sa paglalagay ng produkto at nababayaran din ito nang sabay. At para sa mga tagahanga ng mga pelikula sa kulto, ang Return of the Tomatoes ng Killer ay gumawa ng isang kahanga-hangang trabaho ng parodying placement ng produkto. Iyon ay isang napakabata na si George Clooney na gumagawa ng pagtatayo.
Noong 2011, nilikha ni Morgan Spurlock ang isang buong pelikula na pinondohan ng walang anuman kundi kita ng produkto sa placement. Tinatawag na Ang Pinakadakilang Pelikula Kailanman Nabenta, ginawa ni Spurlock kung ano ang sinabi ng mga tao sa kanya ay malapit na imposible: ginawa niya ang buong pelikula sa pera na natanggap LAMANG para sa produkto at brand-name integration sa pelikula. Ito ay isang matalinong paraan upang pondohan ang isang dokumentaryo, at i-highlight ang paraan ng paglalagay ng produkto ay gumagana, sa isang nahulog na pagsunud-sunurin.
Paglalagay ng Produkto sa Telebisyon
Nagkaroon din ng ilang mga maliwanag na placement ng produkto sa mga palabas sa telebisyon sa araw, na may mga palabas sa laro tulad ng Ang Presyo ay Tamang umaasa sa mabigat na pagkakalagay ng produkto. (Ang pinakamahuhusay na bersyon ng UK ng Ang Presyo ay Kanan ay walang mga tatak ng pangalan na itinatampok. Ang mga batas sa advertising ay mas mahigpit doon, at ang pagkakalagay ng produkto tulad nito ay napaka-taboo. Sa halip, ang mga kalahok ay hulaan ang mga presyo ng mga bagay tulad ng "kahon na ito ng washing powder "o" isang karton ng orange juice. ")
Ang mga operasyon ng sabon ay naghabi rin ng mga produkto sa mga linya ng balangkas, at hindi sila banayad. At pagkatapos ay mayroong mga top-rated na palabas tulad ng Mad Men na ginagawa ang parehong ngunit sa isang mas matalinong paraan. At ngayon, ang mga laro ng video ay nakakakuha sa gawa.
Paglalagay ng Produkto sa Social Media
Tulad ng paglipat ng landscape ng dramatically sa mga social platform tulad ng YouTube, Facebook, Twitter, at Instagram, tatak ay gumagamit ng mga channel na ito para sa mga pagkakataon sa pagkakalagay ng produkto. Halimbawa, ang mga YouTuber na may milyun-milyong tagasunod ay maligaya magsuot ng branded na damit, o gumamit ng mga naka-brand na item, upang maikalat ang salita tungkol sa produktong iyon sa kanilang fanbase. Ang mga palabas sa TV at pelikula ay mag-tap din ng mga "social influencers" upang makuha ang bagong audience na ito sa pamamagitan ng maraming iba't ibang medium kaysa sa TV at pelikula.
Sa pangkalahatan, ang paglalagay ng produkto dito upang manatili. Kung tapos na mabuti, nagdadagdag ito ng pagiging totoo sa isang palabas o pelikula, dahil ginagamit namin ang lahat ng mga produktong ito sa aming pang-araw-araw na buhay. Ang pagtakip ng mga pangalan ng tatak na may duct tape ay hindi makakatulong. Ngunit kapag ito ay masyadong halata, ito rin ay pumipinsala sa suspensyon ng kawalang-paniwala sa mga pelikula.