Bakit ang mga Presidential Candidates Tulad ng Social Media Better Than Traditional Media
Ngunit ang mga kandidato ay higit pa sa paggamit lamang ng social media upang mag-post ng mga selfie mula sa isang rally o upang i-update ang mga botante sa lokasyon ng susunod na kaganapan ng kampanya. Ginagamit nila ang mga tool tulad ng Twitter at Facebook upang maiwasan ang matinding liwanag ng tradisyunal na media .
Habang natutunan ng mga pinakamatagumpay na pulitiko kung paano gamitin ang media upang manalo ng mga halalan, ang social media ay tumatagal ng kanilang mga pagsisikap sa labis-labis na pag-unlad. Ngunit mayroong mahalagang impormasyon na nawala sa kahabaan ng paraan.
Pinapayagan ng Social Media ang Mga Kandidato na Maging Madalian
Sure, na may hawak na isang conference ng balita upang makagawa ng isang anunsyo sa kampanya ay mukhang pampanguluhan. Nakatayo ka sa isang patungan, na may perpektong bandila ng Amerikano sa iyong balikat. Ito ay isang paraan upang pahintulutan ang mga botante na magamit ang ideya na makita ka sa kapangyarihan.
Ngunit iyan ay naging isang relic. Maraming mas mabilis na mag-post kung ano ang nais mong sabihin sa online, lalo na kung tina-target mo ang isang kalaban. Ang kandidato ng pagkapangulo ng Republika na si Marco Rubio ay nag-tweet noong Marso 2:
"#TwoWordTrump: Con Artist".
Habang pinaliwanag ni Rubio ang naisip sa ibang lugar, hindi niya kailangang mag-iskedyul ng isang pagpupulong ng balita, mag-set up ng isang mahusay na sistema at alertuhan ang media upang gawing publiko ang claim na iyon. Ipinadala niya ito sa kanyang 1.3 milyong tagasunod sa Twitter sa isang instant, umaasa na ito ay i-retweet sa buong bansa bago ang kanyang GOP karibal na si Donald Trump ay magkakaroon ng pagkakataon na tumugon.
Ang mga kandidato ay maaaring magtago sa likod ng kanilang mga akusasyon
Donald Trump ay isang master sa personal na gamit ang media sa kanyang kalamangan. Subalit siya ay isang dalubhasa sa paggamit ng social media para sa karagdagang kampanya.
"Magagamit ko ang Facebook at Twitter upang ilantad ang hindi tapat na magaan na Senador Marco Rubio. Ang isang rekord na walang palabas sa Senado, siya ay nag-scam sa Florida," basahin ang Trump Tweet noong Marso 7.
Sa kabila ng limitasyon ng 140-character ng Twitter, nakilala ni Trump si Rubio bilang "hindi tapat" at "magaan" at inakusahan siyang hawakan ang rekord para sa mga pagliban ng Senado habang sinisira ang mga tao sa estado ng Florida ng estado ng Rubio. Nagkaroon ng maraming nilalaman si Trump sa tweet na iyon.
Ang pinakamalaking pakinabang ay ang Trump ay hindi kailangang agad sumagot para sa kung ano ang sinabi niya. Sa isang press conference, sasabihin ng malubhang reporter ng balita na i-back up ang kanyang mga akusasyon sa mga katotohanan. "Bakit Rubio ang hindi tapat?" "Ay ang kanyang mga pagliban mula sa Senado, na karaniwan para sa isang miyembro ng Kongreso na tumatakbo para sa pangulo, talagang pagtatala ng rekord?" "Paano nasaksak ang Florida?"
Ang paggamit ng social media ay nagpapahintulot sa isang kandidato na tulad ni Trump upang maiwasan ang pagsagot sa mga tanong na iyon. Ito ay tulad ng pag-iilaw ng isang stick ng dinamita at pagkatapos ay tumatakbo para sa pabalat bago ang pagsabog. Ang kandidato ay ligtas habang ang natitirang bahagi ng pampulitikang tagpo ay sumabog.
Ang mga Kandidato ay Makagagawa ng mga Malinaw na Pangako
Ang demokratikong kandidato ng pampanguluhan na si Hillary Clinton ay maaaring mas magamit sa mga pitfalls ng tradisyonal na pansin ng media sa iba pang kandidato. Kasama niya ang asawa na si Bill Clinton sa lahat ng kanyang mga kontrobersiya na nagsisimula sa kanyang 1992 lahi sa pampanguluhan, nang ang karamihan sa mga Amerikano ay walang access sa Internet, sa pamamagitan ng mga taon ng White House bago ilunsad ang kanyang sariling mga kampanyang pampulitika.
Kaya nang tweet siya noong Marso 4:
"Ilagay natin ang pangarap ng pagsisimula at pagpapatakbo ng isang maunlad na maliliit na negosyo sa abot ng bawat Amerikano," napakaganda nito. Kahit ang mga kandidato ng Republikano ay sumasang-ayon sa kanyang ideya.
Ngunit ang problema ay ang kawalan nito. Habang nerbiyos o kahit Facebook ay hindi isang lugar para sa detalyadong mga talakayan sa patakaran, ang mga botante ay hindi malamang na makita ang maraming halaga sa isang tiririt na sumusuporta sa maliit na negosyo nang walang karne sa likod nito. Ang panaginip na ito ay maaaring mangahulugan ng paggawa ng mga pautang sa bangko na mas magagamit o pagbibigay ng mga maliit na credit sa buwis sa negosyo Hindi namin alam dahil hindi niya sinabi.
Pagkalipas ng ilang araw, ang Clinton tweet ay may halos 1,000 muling pag-tweet at 2,500 kagustuhan, kaya pinahahalagahan ng isang tao ang kanyang na-type. Gayunpaman, ang mga ito ay napakaliit kumpara sa kanyang mahigit sa 5 milyong tagasunod sa Twitter. Ngunit kung ang mensahe ay sumasalamin na ang Clinton ay "para sa" maliit na negosyo, pagkatapos ito ay isang tagumpay para sa kanya kahit na ang mga botante ay hindi alam ang mga detalye.
Bakit Masama ang Trend na ito para sa Proseso ng Halalan
Tiyak na binago ng social media ang eleksyon ng 2016 at maaaring nagbago ito ng pulitika magpakailanman. Nang walang tunog tulad ng isang curmudgeon, mahirap makita ang mga merito ng social media sa pagsulong ng proseso pampulitika, maliban sa paghahatid lamang ng mga update at mga larawan mula sa trail ng kampanya.
Walang alinlangang mga kritiko nang palitan ng TV ang mga pahayagan bilang daluyan ng pagpili kapag tinakpan ang mga kandidato. Ang mga karapat-dapat, matalinong mga pulitiko ay kailangang mag-alala tungkol sa kanilang pisikal na hitsura, ang kanilang tinig at kakayahang gawing maikli at madaling maunawaan ang kanilang mga panukala sa masa.
Ngunit ang benepisyo ng TV ay maaaring makita ng mga manonood sa mga mata ng mga kandidato. Sa sikat na lahi ng lahi ng 1960, ang mga manonood na nagmasid sa unang debate ng pampanguluhan sa telebisyon ay nagustuhan ang nakita nila sa John F. Kennedy kumpara kay Richard M. Nixon. Naniwala sila na nanalo si Kennedy sa debate, iba sa mga nakinig sa mga ito sa radyo na naniniwala na si Nixon ay nanaig.
Kaya napalitan ng TV ang 1960 lahi. Ngunit kung ito man ay sinabi ni Nixon "Hindi ako isang bastos." sa panahon ng iskandalo ng Watergate o sa Pangulong Bill Clinton na nagsasabi, "Wala akong sex sa babaeng iyon," na tumutukoy kay Monica Lewinsky, may halaga sa pagsaksi sa mga makasaysayang sandali na ito sa iyong sariling mga mata.
Sa kaibahan, ang social media ay madaling maging isang propaganda tool sa halip na isang paraan upang ipagbigay-alam sa publiko. Ito ay hindi ang kasalanan ng Twitter, Facebook o iba pang mga platform, ito ay kung paano ang mga pulitiko pamahalaan upang manipulahin ang katotohanan sa karagdagang kanilang sariling mga ambisyon.
Ang Social Media Hindi Nakakarating sa Lahat
Maaaring magulat ka na para sa lahat ng pag-uusap ng social media na umaabot sa lahat sa kanang kamay nila, ang katotohanan ay hindi. May mga milyon-milyong tao na nawawalang mensahe ng isang kandidato.
Ang Trump ay may pagitan ng 6 at 7 milyong tagasunod sa Twitter. Ang malaking bilang na ito ay dahilan upang magmayabang, kahit sa mga tuntunin ng social media. Subalit isaalang-alang ang mga numerong ito: Sa isang tipikal na linggo ng 2016, ang mga bagong balita sa telebisyon ng tatlong broadcast TV ay umabot sa pinagsamang madla ng halos 25.5 milyong manonood.
Ang mga sumusunod na Twitter Trump ay hindi mukhang halos napakalaki. Kung siya lamang ang nag-interbyu sa third-place CBS Evening News na may Scott Pelley , ang mga lingguhang rating na ito ay nagpapakita na ang Trump ay umabot sa 7.6 milyong mga manonood, higit sa kanyang Twitter sumusunod.
Ang ibang mga pulitiko ay may mas maliit na abot. Kabilang sa sumusunod na Twitter sa President Obama ay halos 6 milyon, ang Clinton ay 5 milyon at iba pa, tulad ng Demokratikong si Bernie Sanders ay may pagitan ng 1 at 2 milyon. Sa kaibahan, ang pop music star na si Taylor Swift ay may 72 milyong tagasunod sa Twitter, upang makita mo na ang kampanya ng pampanguluhan ay tumatakbo sa isang maliit na sulok ng uniberso ng social media.
Hindi Pinapayagan ng Social Media ang Maraming Tanong ng Mga Kandidato
Ang mga kandidatong pampulitika ay hindi kailangang sagutin ang mga tanong kapag ginagamit nila ang social media. Iyan lamang ang paraan na gusto nila ito, ngunit nag-iiwan ng mga botante nang walang kritikal na impormasyon na kailangan nila bago nila punan ang kanilang balota.
Nang ang kandidato ng Republikano na si Ted Cruz ay nag-post sa Facebook noong Marso 4:
"Sa loob ng 40 taon, si Donald Trump ay naging bahagi ng katiwalian sa Washington na galit ka tungkol sa ..." bago mag-link sa isang artikulo sa pampublikong publikasyon ng Conservative Ang Weekly Standard na nagpakita sa pagganap ng debate ni Cruz.
Ngunit may maliit na katibayan na ibinigay na nakatali Trump sa katiwalian, lalo na sa Washington, kung saan hindi kailanman naglingkod si Trump. Ang isang katulad na post mula sa parehong araw ay nagpakita ng isang pakikipanayam ni Cruz sa CNN, ngunit hindi pa rin nagbigay ng kumpletong mga katotohanan upang i-back up ang kanyang claim. Ang post na iyon ay naglalaman ng komento mula sa isang mambabasa na nagsasabi:
"Si Cruz ay nasa gitna ng katiwalian ng Washington ..." na talagang hindi gustong makita ng kampanyang Cruz, ngunit wala rin itong ginawa upang magbigay ng argumento tungkol sa diumano'y katiwalian ng sinuman.
Iyon ang dahilan kung bakit kailangan ang tradisyunal na mga reporter. Sila ay maaaring akusahan ng bias kapag ito ay maginhawa para sa mga pulitiko na gawin ito, ngunit ang mga ito ay katotohanan-checkers. Maaari rin silang maghukay para sa nakaraang mga panayam kapag sinabi ng kandidato ang kabaligtaran ng sinasabi niya ngayon.
Ito ay hanggang sa mga botante kung paano gamitin ang impormasyong iyon kapag gumagawa ng kanilang desisyon. Ngunit ang mga botante ay hindi maaaring gumawa ng isang matalinong pagpili na hindi alam ang lahat ng ito.
Ano ang Hinaharap para sa Presidential Races
Bumalik sa mga araw nina Ronald Reagan at Bill Clinton, ang mga kritiko ng media ay gumagaling sa pitong segundong kagat sa TV. Ngayon, ang pitong segundo na ito ay parang isang kawalang-hanggan na gumawa ng isang punto. Si Reagan at Clinton ay parehong itinuturing na mga Masters sa pakikipag-usap sa isang mukha-sa-mukha na paraan. Mahirap malaman kung paano nila gagawin ang isang smartphone.
Kung ito man ay mga bullies ng paaralan o mga bullies pampulitika, social media ay nagbibigay-daan sa mga tao na magpadala ng mga mapangahas, nakasasakit at maling mga post. Ang mga pulitiko ay hindi na kailangan ng isang bagong kasangkapan para sa pagsisinungaling, subalit sigurado silang natagpuan ito. Mahirap isipin ang pagbalik sa mga magalang na hindi pagkakasundo sa mga isyu kapag ang mga personal na pag-atake ay kung ano ang makakakuha ng pansin.
Kung ang mga pangalawang ikalawang kagat ay masyadong mahaba, sa ibang pagkakataon isang 140-character na tweet ay maaaring mukhang mahabang panahon. Na maaaring sabihin ang mga emoticon ay maging paraan upang maabot ang mga botante na gusto ng mga pulitiko.