15 Mahalagang Mga Aklat sa Pag-aanunsyo na Ang Lahat ay Dapat Magbasa
Maraming iba't ibang mga tao ang magbibigay sa iyo ng mga listahan ng pagbabasa kapag ikaw ay alinman sa pag-aaral ng advertising, o ay isang propesyonal na pagsasanay sa bapor.
Mayroong daan-daang libo ng mga libro sa paksa; ang isang bagong isa ay inilabas araw-araw. Ngunit may ilan na nakatayo sa pagsubok ng oras, at nananatiling kinakailangang pagbabasa. Kung ikaw ay nasa negosyo ng komunikasyon, maging ito sa advertising, marketing, relasyon sa publiko, disenyo o anumang bagay, ang mga aklat na ito ay dapat magkaroon ng isang permanenteng lugar sa iyong library.
Paano Sumulat ng Isang Inspiradong Malikhaing Maikling ni Howard Ibach
Ang isa sa mga pinakamahalagang dokumento sa creative na proseso ay ang creative brief . Nagbibigay ito sa creative departamento ng kanilang nagmamartsa mga order, na nagsasabi sa kanila kung saan magsisimula sa paghuhukay para sa mahusay na mga ideya. Puno ng mga halimbawa ng makapangyarihang at epektibong mga malikhaing salawal , at nakasulat sa isang nakabalik ngunit napaka nakapagtuturo na paraan, ito ay mahalagang pagbabasa para sa lahat sa industriya ng komunikasyon.
Uy Whipple, Squeeze This by Luke Sullivan
Napakakaunting mga libro sa pag-aanunsiyo ay kasing simple at kasiya-siya upang mabasa. Isinulat ng isang modernong master ng advertising craft, naglalaman ito ng isang kayamanan ng impormasyon na dapat malaman ng lahat. Kung nakakakuha ka lang sa negosyo, makakahanap ka ng isang hakbang-hakbang na gabay sa bawat aspeto ng advertising. Kung ikaw ay nasa paligid para sa mga dekada, hindi ka lamang tumawa (at sumisigaw) sa buong libro, ngunit kukunin pa rin ang mga tip at mga paalala na patuloy na gagawin kang isang mas mahusay na creative na propesyonal.
Katotohanan, Kalakal at Patalastas: Ang Art ng Pagpaplano ng Account sa pamamagitan ng Jon Steel
Tinitiyak ng mahusay na pagpaplano ng account na ang pag-uugnay ay nag-uugnay sa mga customer. Ngunit hindi mo kailangang maging isang tagaplano ng account upang makamit ang isang mundo ng impormasyon ng katalinuhan mula sa aklat na ito. Si Jay Chiat, tagapagtatag ng Chiat \ Day, ay tinawag itong "Ang pinakamahusay na tool na bagong-negosyo na nag-imbento." Hindi malilimot, at lubos na matagumpay, ang mga kampanya tulad ng "Got Milk?" at "Mag-isip ng Iba't Ibang" na nagsimula sa pagpaplano ng smart account. Ang isang libro na dapat basahin para sa lahat sa iyong ahensya sa advertising, hindi lamang sa departamento ng account .
Ogilvy On Advertising ni David Ogilvy
Si David Ogilvy ay isang alamat sa advertising. Ang kanyang pamana ay nabubuhay sa pamamagitan ng maraming sangay ng network ng Ogilvy, at ang kanyang mga libro. Ang Ogilvy On Advertising ay itinuturing na isang bibliya sa pag-aanunsiyo, na napupuno ng di-maalis na kaalaman at tapat na mga pag-iisip mula sa isang tao na minsan ay nagsabing "hindi malikhain maliban kung ito ay nagbebenta." Kahit na mga dekada na ngayon, ang mga prinsipyo sa loob ng libro ay may kaugnayan na gaya ng dati, at ginagawa mo ang iyong sarili ng malubhang kawalan ng katarungan kung hindi mo ito nabasa mula sa pabalat hanggang sa takip.
Lila Cow: Transform iyong Negosyo sa pamamagitan ng pagiging kapansin-pansin sa pamamagitan ng Seth Godin
Paano kung makakita ka ng itim at puting baka pagkatapos na makakita ng mga brown cows? Ito ay nakatayo. Ngunit ano ang nangyayari kapag patuloy kang nakakakita ng higit pa at higit pang mga itim at puti na mga baka? Ano ang ibig sabihin nito? Kakailanganin ng isang lilang baka. Iyon ang pangunahing saligan ng aklat ng Diyos sa seminari sa pagbabago ng iyong negosyo, at ang iyong advertising, sa isang bagay na kapansin-pansin. Stand out, maging kamangha-manghang, o pagsamahin at pumunta nang hindi napapansin.
Mula sa mga Kahanga-hangang mga Tao na Nagbigay sa iyo ng Pearl Harbor ni Jerry Della Femina
Marahil ang pinakamahabang pamagat na isinulat para sa isang libro sa pag-aanunsiyo, at gayon pa man ay hindi nito ginagawa ang impormasyon sa loob ng anumang mas kaunting punchy. Para sa mga taong gumon sa buhay at trabaho na inilalarawan sa Mad Men, ito ang libro para sa iyo. Ang isang malinaw at walang-humahawak-barred talaarawan ng Madison Avenue na pang-advertise sa 60's, itinuturing na klasikong kulto, ngunit dapat na naroroon doon sa iyong salansan sa tabi ng aklat ni Ogilvy.
Posisyon: Ang Battle For Your Mind ni Al Ries at Jack Trout
Nakikita namin ang libu-libong mga mensahe sa advertising araw-araw. Malamang na natatandaan lamang natin ang isang maliit na bilang. Ang pagiging bahagi ng maliit na bahagi ay kung ano ang tungkol sa aklat na ito. Kung paano i-posisyon ang iyong produkto o serbisyo, at samakatuwid, kung paano i-market ito, ay ang pundasyon ng isang matagumpay na kampanya sa advertising at marketing. Paano ka maging isang nangunguna sa industriya? Paano mo sinasamantala ang mga kahinaan sa kakumpitensya? Makikita mo
Isang Diskarte para sa Mga Ideya sa Paggawa ng James Webb Young
Ang paunang salita ni Bill Bernbach, isa sa mga pinakadakilang mga propesyonal sa advertising na nabuhay, ay dapat sapat upang ipaalam sa iyo na ito ay isang perlas. At kahit na na-publish noong 1965 (mula sa isang pagtatanghal na unang naihatid noong 1939) ito ay walang hanggang payo upang tulungan ang mga copywriters, art director , designers at planners na tumalon-simulan ang kanilang mga creative juices. Kung (o kapag) pindutin mo ang isang creative na pader, ang aklat na ito ay makakatulong sa iyo martilyo ito pababa.
Lateral Thinking: Creativity Step by Step sa pamamagitan ng Edward de Bono
Paano gumagana ang pagkamalikhain? Paano ka makakakuha ng mga resulta mula dito? Paano ka naiiba sa tingin, at mas mahusay at epektibo? Ipinaliliwanag ng klasikong aklat ni Edward de Bono ang lahat ng ito. Ang sinumang nag-iisip para sa isang buhay ay dapat basahin ang aklat na ito, at iba pang mga gawa ng parehong may-akda. Madaling kopyahin ang mahusay na mga ideya, ngunit upang malaman kung paano magkaroon ng mga ito, at kung paano bumuo ng mga ito, iyon ay purong ginto.
Caffeine para sa Creative Mind ni Stefan Mumaw at Wendy Lee Oldfield
Ang tanging tunay na praktikal na workbook sa nangungunang 10, ang aklat na ito ay may sapat na ehersisyo dito upang mabigyan ang iyong mga kaisipang kalamnan ng isang labis na ehersisyo araw-araw. Subukan ang mga ito nang isang beses, pagkatapos ay subukan muli ang mga ito. Maghanap ng iba't ibang mga solusyon sa parehong mga problema (ang isang bagay na advertising ay tungkol sa) o gamitin ang pagsasanay upang magpaalam bago tackling isang gawain na may kaugnayan sa trabaho. Ito rin ay isang mahusay na paraan upang manatiling matalim kapag mayroon ka na bihirang down-time.
Bill Bernbach's Book ni Bob Levenson
Gaano kasing ang tao na nagbago sa landas ng modernong advertising at copywriting ay hindi kailanman nagsulat ng isang libro kung paano niya ito ginawa. Gayunpaman, kami ay mapalad na magkaroon ng mahusay na account na ito sa pamamagitan ng isa pang mahusay na tao sa advertising, si Ginoong Bob Levenson. Ang isang nakakatawa, kaakit-akit, matalino, nostalhik, at makinang na account ng isang alamat, at isang advertising na henyo, ito ay dapat na magkaroon ng libro .... kung maaari mong mahanap ito. Wala ito sa pag-print, at pagpapalit ng mga kamay ng higit sa $ 150 isang kopya.
Ang Art of Client Service ni Robert Solomon at Ian Schafer
Madalas na sinabi na ang advertising ay magiging isang mahusay na negosyo na walang kliyente. Well, malinaw na ang ad negosyo ay nangangailangan ng mga kliyente. At ang librong ito, na ngayon sa ikatlong edisyon, ay nagpapakita ng mga ahensya kung paano pangasiwaan ang mga kliyente sa isang paraan na kapaki-pakinabang sa parehong partido. Nagkakaproblema sa pagbebenta sa mahusay na creative work? Pagkuha ng mga irate call sa alas-2 ng umaga? Patuloy na pagharap sa shifts sa diskarte, o micromanaging ng lahat mula sa account executive sa CEO? Ito ang aklat na kailangan mo.
Paano Sumulat ng Mas mahusay na Kopyahin ni Steve Harrison
Kapag ang isang tao na nanalo ng higit pang mga Cannes Lions kaysa sa anumang iba pang creative director sa mundo ay nagnanais na mag-alok sa iyo ng payo, dalhin ito. Mahirap gawin ang mabuti, nakahihikayat na kopya. At mga araw na ito, na may napakaraming iba't ibang daluyan na nakikipag-away para sa aming pansin, ang mga tamang salita ay kritikal sa pagkuha ng pansin ng customer. Si Steve Harrison ay isang dalubhasang manunulat, na nag-aaplay ng kanyang mga talento sa lahat ng bagay mula sa kopya ng blog sa tradisyunal na advertising, at ginagawa niya ito sa isang pindutin ang pindutan. Kung ikaw man ay isang copywriter o art director, isang client o isang service provider, kailangan mo ang aklat na ito.
Isa Plus One Kapantay Tatlong: Isang Masterclass sa Creative Pag-iisip sa pamamagitan ng Dave Trott
Ang ilang mga modernong legends sa advertising ay nagsasalita bilang bluntly bilang Dave Trott. Hindi siya kumukuha ng mga punches, naghahatid ng mga katotohanan na maraming tao sa industriya ay hindi makarinig. Sa aklat na ito, pinalitan niya ang kanyang pansin sa proseso ng paglikha. Ang paggamit ng katatawanan at pagkukuwento upang makapaghatid ng praktikal na payo na maaari mong aktwal na gamitin, ito ay isang aklat na madaling handa, at maaaring literal na baguhin ang paraan ng iyong paglikha ng mga kampanya sa advertising. Gawin ang iyong sarili ng isang pabor. Bumili ng isang kopya para sa iyong sarili, at para sa lahat sa iyong kumpanya. Magandang iyon.
Ang Art of War ni Sun Tzu
Walang listahan ng pagbabasa sa advertising ang magiging kumpleto nang walang ganitong klasikong literatura ng Tsino. Medyo simple, ang advertising at marketing ay isang uri ng digma, at ang diskarte ay may mahalagang papel sa anumang kampanya. Ang aklat na ito, na nakasulat sa 514 BC, ay nagbibigay ng uri ng payo na parehong walang hanggan, at epektibo. Nahahati sa 13 na kabanata na sumasaklaw sa mga pangunahing hakbang sa paglulunsad ng digmaan, ang bawat isa ay maaaring direktang may kaugnayan sa mga yugto ng isang kampanya sa pagpapatalastas. Huwag hayaan ang kanyang edad na lokohin ka; ang mga estratehiya na nakabalangkas sa mga pahinang ito ay ginagamit pa rin ngayon ng mga tech higante at mga kapitan ng industriya.