Basahin ang mga PITONG Mahusay na Mga Aklat sa Advertising

01 Paano Gumagawa ng Mas Malikhaing Trabaho sa pamamagitan ni Steve Harrison

Mayroon akong isang partikular na pagmamahal para sa aklat na ito dahil sapat akong masuwerte upang magtrabaho sa ilalim ng Steve Harrison sa London. Sa ngayon, higit sa isang dekada sa paglaon, natagpuan ko pa rin ang aking sarili sa parroting ng mga salita ni Steve sa ibang mga tao, at itinutuwid ang aking kopya nang paulit-ulit. Ang oras na ginugol ko kay Steve, isa sa mga pinakamahusay na creative direktor sa negosyo, ay hindi mabibili ng salapi. Ang dahilan ay simple; Pinutol ni Steve ang toro at ibinibigay ito sa iyo nang diretso. Higit pa, hindi lamang niya ipinaliliwanag ang mga problema, ngunit nag-aalok ng mahusay na solusyon. Sa aklat, matututunan mo kung ano ang kinakailangan upang maging isang epektibong creative, na nangangahulugan ng pagkakaroon ng magagandang ideya na talagang nagbebenta. Ipinaliliwanag din niya ang mga prinsipyo ng pagbuo ng brand, creative presentation, kung paano maging isang creative director at kung paano magpatakbo ng isang matagumpay na negosyo. Tapos na ang lahat sa isang paraan na madaling basahin, at imposibleng makalimutan. Puno ng mga halimbawa ng ilan sa mga pinakamahusay na advertising at direktang marketing (madalas na overlooked ng mga snobs ng industriya), ito ay mahalagang pagbabasa. Naitala na ito ngayon bilang pinakamahal na aklat sa advertising na kailanman naibenta, na may mga presyo na humigit sa £ 3,400 na kopya. Iyan ay higit sa $ 4,000 sa kasalukuyang halaga ng palitan. Simula noon, ang mga bagay ay naligaw, ngunit magagamit pa rin ito mula sa mga pribadong nagbebenta para sa paligid ng $ 100 na marka. At ito ay nagkakahalaga ng bawat pulang sentimo.

(Sa pamamagitan ng paraan, kung basahin mo ito ni Steve, salamat sa pinakamahusay na karanasan sa pag-aaral na mayroon ako. Gusto kong gawin itong muli sa isang tibok ng puso.)

Creative Mischief ni Dave Trott

Si Trott ay isang buhay na alamat sa negosyo sa advertising, na may matalas na isip at mas matalas na dila. Hindi siya natatakot na sabihin ito tulad nito, at kung minsan ang kanyang mga salita ay parang isang matunog sa paligid ng earlobe. Ngunit isang mahusay na nararapat. Binuksan niya ang isa sa mga pinaka-anti-establishment ahensya ng 1980s - GGT. Ang gawain nito ay naging pambihirang tagumpay at hindi maiiwasan, kahit na ito ay nagbabanta sa kamatayan mula sa Ayatollah Khomeini at ilang hindi kanais-nais na atensyon mula sa mga kambal ng Kray. Ngayon, sa Creative Mischief, ang master ng labanan ay nagsasabi sa iyo kung paano gawin ang pagpapatalastas sa tamang paraan at magpatakbo ng isang ad agency. Matututunan mo ang tungkol sa kahalagahan ng pagtiyak na ang iyong advertising ay napansin (na tila kakaiba na sabihin, ngunit napakaraming mga ad ang talagang gumagawa ng tagumpay sa kalat). Makikita mo kung paano gumawa ng mga ad na hindi malilimutan. At magkakaroon ka ng isang tonelada ng mga laughs sa proseso. Ang isang mahusay na libro, lubos na inirerekomenda.

Hegarty sa Advertising ni John Hegarty

Ang isang kasosyo sa founding ng Bartle Bogle Hegarty, isa sa pinaka-maimpluwensyang at mahahalagang ahensya sa advertising, ang John Hegarty ay isang icon. Ngayon, ibinabahagi niya ang natutunan niya tungkol sa advertising, disenyo, London at lahat ng nasa pagitan. Bilang Hegarty ay hindi tagahanga ng kopya (siya patanyag sinabi "mga salita ay isang hadlang sa komunikasyon") ito ay dapat na matigas para sa kanya upang punan ang isang libro na puno ng mga ito. Ngunit ginagawa niya ito sa tunay na estilo, katatawanan at kawalan ng katapatan. At kung ikaw ay nasa anumang negosyo na nagsasangkot sa advertising, makikita mo ito ng isang aklat na mahirap makita. Sa partikular, ang kabanata kung paano maging isang creative director ay gintong. Ito ay maikli, sa punto at hinihingi ng maramihang mga nagbabasa. Kunin ang aklat na ito. Bumili ng mga kopya para sa mga kaibigan.

04 Sorry For The Lobsters by Neil French

Isa sa mga pinakadakilang buhay na copywriters, nakuha ni Neil French ang advertising sa lumang paraan; samakatuwid, siya ay nahulog sa ito kapag walang iba pang mga propesyon na angkop sa kanya. Masaya para sa amin siya ay naging isang hindi kapani-paniwala manunulat na maaaring i-twist kopya at tuluyan tulad ng isang Olympic dyimnasta. Ang aklat ay nagpapakita ng buhay at karera ni Neil, na may mga kabanata na nakatuon sa kanyang tungkulin bilang isang bullfighter, ang kanyang oras na ginugol sa pamamahala ng account, ang pagbuo ng kanyang unang ad agency, at ang kasunod na mga kontrobersya na nakapalibot sa kanya. Bilang magkano ang isang talambuhay na ito ay isang manu-manong sa advertising, ito ay parehong nakakatawa at paggupit sa pantay na panukala. Sa $ 50 ito ay hindi mura, ngunit para sa karunungan ay nagbibigay, ito ay isang magnakaw.

D & AD: Ang Kopya ng Aklat

Isang na-update at muling idisenyo na edisyon ng orihinal na D & AD Copy Book, na lumabas ng naka-print na matagal na ang nakalipas, ang bagong bersyon na ito ngayon ay may kasamang gawa na ginawa sa nakalipas na 15 taon. Tulad ng hinalinhan nito, ang aklat ay naglalaman ng mga sanaysay ng ilan sa mga pinakamahusay na copywriters sa industriya ng advertising. Kabilang dito ang David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, at Barbara Nokes. Ang bawat copywriting superstar ay nagpapakita kung paano gumagana ang mga ito, kung bakit ginagawa nila kung ano ang kanilang ginagawa, at kung paano ka maaaring maging isang mas mahusay na manunulat o creative. Din ito ay puno ng dose-dosenang mga halimbawa ng kanilang trabaho. Bilhin ito, sumangguni sa mga ito madalas, inspirasyon, at marahil isang araw makikita mo biyaya ang mga pahina ng susunod na edisyon.

Isa Plus One Kapantay Tatlong sa pamamagitan ng Dave Trott

Isa pang libro ni Dave Trott? Oo. Sa katunayan, ang bawat aklat na isinulat ng dakilang Mr Trott ay isang dapat basahin, at ang isang ito ay walang pagbubukod. Maaaring habi ni Dave ang isang kuwento sa perpektong dami ng katatawanan at pananaw, at ginagawang pagbasa ng kanyang mga libro ang isang ganap na simoy. Sa katunayan, kung mayroon kang isang libreng pagtatapos ng linggo, tapusin mo ang isang ito nang madali, at bumalik at basahin itong muli. Puno ng mga hindi kapani-paniwalang kwento mula sa kanyang karera, kasama ang mga pangunahing halimbawa mula sa kasaysayan, ito ay isang masterclass sa malikhaing pag-iisip, at pag-ilid ng paglutas ng problema. At lahat ng bumabasa ng aklat na ito ay biglang nakakuha ng inspirasyon na gumawa ng mas mahusay na trabaho, at gumawa ng higit pa sa mga ito. Ito ay hindi isang sunog starter, ito ay isang nuclear katalista. Huwag pansinin ito sa iyong sariling panganib.

Ang Pagpapalit ng Mundo Ang Tanging Pagkasyahin ng Trabaho para sa isang Lumulubhang Tao ni Steve Harrison

Ang mga pagkakataon, hindi mo marinig ang marami, kung mayroon man, tungkol sa huli na dakilang Howard Gossage. Upang sabihin na siya ay isang napakalaking impluwensiya sa modernong advertising ay magiging katulad sa sinasabi Ang Beatles ay isang medyo kagila sa isang henerasyon. Ang gossage ay hindi isang ad tao sa tradisyonal na kahulugan. Siya ay tiyak na hindi isang taong gaya ng madaling i-down bilang Bill Bernbach o Leo Burnett, na mga panginoon ng kanilang bapor, ngunit nakatuon sa isang partikular na uri ng komunikasyon. Ang Gossage ay isang manunulat, isang palaisip, isang pilosopo, at siya ay mga dekada nang nauna sa kanyang panahon. Sa katunayan, marami sa mga pamamaraan na ginagamit natin ngayon sa gerilya, social media, at interactive na advertising ay maaaring masubaybayan pabalik sa kanyang mga pamamaraan. Siya ay isang makinang na tao. At nagsusulat tungkol sa kanya, isa pang makinang na lalaki - si Steve Harrison. Ang pagkakaroon ng mas maraming Cannes Direct Lions kaysa sa iba pang tao sa mundong ito, alam niya ang kanyang mga bagay-bagay. Kunin ang aklat na ito.