Mga Tip para sa Paglikha ng Port Spec Para Makakaapekto sa iyo
Kapag binibili mo ang iyong libro sa paligid, alinman bilang isang mag-aaral o isang taong naghahanap upang lumipat ng mga ahensya o karera , ikaw ay naghahanap upang mapabilib ang mga tao.
Ang iyong portfolio ay dapat na isang konsentrasyon ng iyong mga kasanayan, na nagtatampok ng solidong trabaho na umaabot sa maraming mga daluyan at mga segment ng produkto.
Ang gawain na iyong ipinakita, at hindi nagpapakita, ay mahalaga sa lahat. Kaya narito ang ilang mga bagay upang maiwasan kapag naghahanda ang iyong libro.
Huwag kailanman Pumili ng Madaling Proyekto Para sa Iyong Sarili
Para sa isang sandali lamang, ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng isang propesyonal sa advertising . Kinuha niya ang oras sa labas ng kanilang abalang iskedyul upang makita ang iyong trabaho, alinman sa iyong kasalukuyan o sa pamamagitan ng pagtingin sa iyong website o libro.
Kapag ang mga pahina ay naka-on at walang katapusang mga kampanya para sa Nike, Wonderbra, Viagra, Lihim ng Victoria at Red Bull ay lumitaw sa isa't isa, nagbigay ka ng isang malinaw na indikasyon na ayaw mong hamunin ang iyong sarili.
Ang isang mabilis na pagtingin sa isang site tulad ng Ads Of The World ay magbibigay sa iyo ng isang magandang ideya ng hindi pangkaraniwang bagay na ito. Mayroong dose-dosenang mga kampanya para sa Wonderbra. Madaling mag-advertise para sa. Ang mga malalaking dibdib at ang kinalabasan ng mga ito ay isang napaka-simpleng ideya upang makakuha ng likod, at madaling ma-nakakatawa na nakikita at madaling salita.
Karamihan ay hindi kahit na may mga headline.
Ang parehong napupunta para sa Viagra at Red Bull. Ang sex ay isang madaling paksa. Ang mga tonelada ng enerhiya ay madali. Ang mga kampanyang ito ay nagpapatunay lamang sa potensyal na tagapag-empleyo na maaari mong mahawakan ang mababang hanging prutas .
Kung talagang gusto mong mapabilib, gawin ang mga ad para sa mga produkto o mga serbisyo ng mura na walang madaling makikilala o natatanging mga katangian.
Pumili ng isang airline, sabon ng pinggan, isang wireless carrier, o ibang bagay na kailangan mong gamitin ang iyong utak. Ngayon, kailangan mong lumikha ng isang estratehiya, sa halip na isang piggyback. Kailangan mong mag-isip. At iyan ang gustong makita ng mga tagapag-empleyo. Hindi dapat madali ang pagsasapalaran; ito ay hindi dapat pagbaril isda sa isang bariles.
Huwag Itapon ang Pera Sa Problema
Narito ang isa pang klasikong pagkakamali na ginawa ng marami at darating na mga nilalang. Ang isang libro na puno ng malikhain ngunit lubhang mahal na mga ideya ay hindi gagawin sa iyo ng anumang mga pabor. Ang mga ahensya sa advertising at disenyo ay bihirang magkaroon ng malalaking badyet upang magtrabaho sa gusto nila, at madalas na mag-isip ng mga malikhaing paraan upang gamitin ang patuloy na pag-urong na badyet na ibinibigay ng mga kliyente.
Sa pamamagitan ng pagpuno ng iyong aklat na may $ 10 milyon na solusyon, gaano man ka malikhain, ikaw ay kalapati-ang iyong sarili bilang isang tao na magagawa lamang ang mabuting gawain kung ang badyet ay mabuti. At 90% ng oras, ang badyet ay pangkaraniwan sa pinakamahusay.
Sa lahat ng paraan, magkaroon ng mga halimbawa ng mga lugar na maaari mong gawin sa kampanya kung pinapayagan ang badyet. Ngunit huwag punan ang iyong libro sa mga overpriced billboard, stunt, at mga ad sa Super Bowl. Kung maaari mong bigyan ang mga tao ng isang mahusay na ideya na nagkakahalaga lamang ng mga pennies, malalaman nila na maaari mong gawin ang isang bagay tulad ng cool na may isang tonelada ng pera.
Huwag Balewalain ang Hindi Gustong Mga Uri ng Media
Ang mga billboard, mga ad sa pag-print, gerilya at mga script sa TV ang pinupunan ng karamihan sa mga aklat ng mag-aaral. Sila ay malaki, sexy at masaya upang magtrabaho sa. Ngunit maaari kang magkaroon ng mas maraming epekto kung dadalhin mo ang iyong kampanya sa mga lugar na gustong maiwasan ng karamihan sa mga tao. Radio, direktang koreo, mga website, punto ng pagbili, packaging, ang mga ito ay mga dalubhasa upang tuklasin. Madaling makahanap ng mga tao na maaaring gumawa ng mga mahusay na billboard na patalastas, ngunit mahusay na direktang mail, na isa pang kuwento. At habang pinatunayan ni David Ogilvy , ito ay isang napaka-epektibong daluyan kapag tapos na ang tama.
Nakita ko ang isang libro ng mag-aaral na puno ng mga ideya sa direktang mail nang isang beses. Ang mga ito ay malaking ideya. Napakalaking ideya. Maraming mga naka-print at panlabas na ad sa portfolio. Ang antas ng pag-iisip na inilagay sa mga piraso ng direktang mail ay matalino, estratehiko at may mga binti. Ang dalawang bata ay nagpunta upang maging mga creative sa BBH.
Tandaan, ito ay isang negosyo ng mga ideya, at kung ang mga ideyang iyon ay maaaring magtrabaho sa mas kapaki-pakinabang, ngunit hindi gaanong sexy, daluyan, pagkatapos ikaw ay mahusay na ginagawa.
Huwag Gumugol ng Higit na Oras sa Polish kaysa sa Mga Ideya
Tulad ng sinabi ko sa pagpapakilala, ang mahusay na pagpapatupad at polish ay naging pangkaraniwan sa mga modernong portfolio. Nakita ko ang mga libro ng mag-aaral na naglalaman ng trabaho nang mas tapos na at maganda kaysa sa trabaho sa sariling portfolio ng ahensya.
Ngunit ang isang ahensya ay hindi maaaring mabuhay sa pagtingin lamang. Mayroong kailangang sustansya sa likod ng estilo, at kung sakripisyo mo ang mga magagandang ideya para sa magagandang mga printout, ikaw ay may problema.
Isa sa mga unang trabaho na nakuha ko ay batay hindi sa kalidad ng mga ad na aking ginawa, ngunit ang mga sketch sa likod ng aking portfolio. Ang pakikipanayam ay talagang maligamgam hanggang sa inilabas ng direktor ng creative ang mga nakatiklop na mga pahina ng dog-eared mula sa likod na bulsa ng aking malaking aklat. Ipinahayag ko na sila lang ang mga sketch para sa mga kampanya na aking pinagtatrabahuhan, hindi pa rin sila natapos. Wala siyang pakialam. Binuksan niya ang mga ito at nagsimulang tumango habang binuksan niya ang mga pahina.
"Ang mga ito ay mas mahusay kaysa sa anumang bagay sa iyong aklat," sabi niya. "Nagpapakita ito sa akin kung paano mo iniisip, ipinapakita sa akin ng libro kung ano ang nagtagumpay sa pagkuha ng naka-print."
At iyon ay isang bagay na hindi ko kailanman nalimutan. Sa araw at edad na ito, madaling dumiretso sa isang Mac, patumbahin ang isang ideya at pagkatapos ay i-polish ito sa pagiging perpekto. Ngunit kung ang ideya ay mahina, ang ad ay laging mahina. Walang halaga ng Photoshop ang maaaring i-save ito.
Kaya, magdagdag ng polish kung gusto mo. Ngunit siguraduhin na ang mga ideya at kampanya ay kongkreto at ang iyong pinakamahusay na gawain bago ka magsimula nagniningning.
Huwag Isama ang Anuman Hindi Ka 100% Pagmamataas Ng
Ang isang portfolio ay kasing ganda lamang ng pinakamahina sa loob nito. Sa pamamagitan ng pagpuno ng iyong libro sa mga pangkaraniwang kampanya, kinukuha mo ang layo mula sa mga dakilang mga nasa lugar na iyon.
Ang isang mahusay na paraan upang suriin ito ay upang tumakbo sa pamamagitan ng portfolio at ipakita ito sa isang kaibigan. Magkakaroon ng ilang piraso na hindi mo maaaring ihinto ang pakikipag-usap tungkol sa. Ikaw ay nasasabik tungkol sa mga ito, at magiging tunay na mapagmataas upang ipakita ang mga ito off.
Pagkatapos, may mga iba pang mga piraso. Ang mga iyon, kapag alam mo na sila ay darating sa susunod, nawala ka para sa mga salita. Ang mga gusto mong laktawan ang nakaraan upang makapunta sa susunod na kampanya. Ang mga ito ay kailangang i-cut. Alisin ang mga ito. Maging brutal.
Kung ang iyong libro ay mula sa 15 piraso hanggang 10, pagmultahin. Kung umalis ito mula 15 hanggang 3, mayroon kang mga isyu at ang iyong libro ay nangangailangan ng mas maraming trabaho. At ito rin ay para sa kadahilanang ito na kailangan mong patuloy na i-update ang iyong libro.
Ang isang bagay na iyong ipinagmamalaki ng limang taon na ang nakakaraan ay hindi maaaring tumayo ang pagsubok ng oras. Kung may pag-aalinlangan, dalhin ito.
Huwag Magsimula ng Malakas at Tapos na Mahina
Kung susundin mo ang payo sa itaas, wala kang anumang mahina na gawain sa iyong aklat. Ngunit, kahit sa mga mahusay na kampanya, ang ilang trabaho ay mas mahusay kaysa sa iba. Kung ilalagay mo ang lahat ng ito sa harap, tiyak na gagawin mo ang isang pahayag. Ngunit habang nagpapatuloy ka, mabibigo kang itaas ito at hindi ka maganda.
Kapag naghahanda ako ng isang portfolio, inilalagay ko ang pinakamatibay na piraso ng trabaho sa likod ng aklat. Ito ang piraso na gusto kong maging sariwa sa kanilang mga isip kapag isinara ang aklat. Pagkatapos, inilagay ko ang susunod na pinakamatibay na piraso sa pinakadulo. Pagkatapos nito, ang order ay dapat na lohikal at kumalat sa isang paraan na hindi ka natigil sa isang paksa para sa pahina pagkatapos ng pahina pagkatapos ng pahina. Paghaluin ito. Magsimula ng malakas, tapusin ang malakas.
Sundin ang mga tip na ito, at dapat kang maging mahusay sa iyong paraan sa assembling ng isang portfolio na makakakuha ka napansin sa anumang advertising o marketing ahensiya.