Kailan at Paano ba Nangyayari ang Pag-anunsiyo?
NGUNIT, hindi iyan sinasabi na ang advertising ay walang sala. Habang may mga patakaran na hindi maaaring masira ng mga ahensya, maaari nilang yumuko ang mga ito upang gawin ang kanilang punto. Kadalasan, binaluktot nila sila ng maraming.
At pagkatapos ay may mga kaso kapag ang ilang mga ahensya, o mga negosyo, ay blatantly break ang batas sa mga scheme tulad ng "Bait 'n' Lumipat" o maling advertising.
Hindi masama kumpara sa Illegal. Ano ang pinagkaiba?
Kung minsan, ang advertising ay maaaring pareho. Halimbawa, ang nabanggit na "Bait 'n' Switch" scam ay hindi lamang hindi etikal ngunit ginawang labag sa batas. Kung ang isang advertiser o negosyo ay gumagamit ng pagsasanay, nilalabag nila ang batas at maaaring harapin ang malubhang kahihinatnan.
Ngunit ano ang tungkol lamang sa hindi etikal na advertising? Kung gayon, ang hindi etikal ay nangangahulugang hindi sumusunod sa tamang mga tuntunin ng pag-uugali para sa industriya, at kulang din sa mga prinsipyong moral. Sa pang-araw-araw na buhay, ang mga halimbawa nito ay kasama, ngunit tiyak na hindi limitado sa:
- Pagsisinungaling sa iyong asawa tungkol sa pera o kapakanan
- Ang pagkuha ng credit sa trabaho sa isang proyekto na hindi mo ginawa
- Nagpapalaki ng mga kasanayan sa iyong resume upang makuha ang trabaho
- Gossiping tungkol sa isang kaibigan o miyembro ng pamilya
Habang ang mga ito ay hindi mga halimbawa ng mabuting pag-uugali, hindi mo talaga sinasadya ang anumang mga batas dito.
Nagagalak ka lang sa iyong moral na code upang makuha ang gusto mo.
Ang parehong ay maaaring totoo ng isang negosyo. Halimbawa, ang isang doktor o dentista na nakikipag-date sa isang pasyente ay hindi laban sa batas, ngunit ito ay tiyak na itinuturing na hindi tama. O, kung ang isang kumpanya ay patuloy na humihingi ng suweldo na empleyado na magtrabaho nang mas mahaba kaysa sa 40 oras linggo pagkatapos ng linggo, na nag-alis sa kanya at napapagod, na hindi tama.
Kaya, ngayon na itinatag namin kung saan ang linya ay iguguhit, narito ang ilang mga halimbawa kung paano ang mga advertiser, marketer, at mga negosyo ay naglalakad na pinong linya ng hindi etikal, ngunit hindi labag sa batas, pag-uugali.
Ang anumang "Cash Advance" o "Payday" na Pautang Ad
Talagang malinaw na tayo dito. Ang mga kumpanya sa likod ng mga pautang na ito ay hindi sinasadya ang anumang mga batas. Gayunpaman, ang kanilang mga advertising preys sa mga tao na desperately nangangailangan ng pera upang magbayad para sa pagkain, bill, at iba pang mahahalagang pagbili ng buhay. Ang average na taunang kita ng isang tipikal na payday loan customer ay mas mababa sa $ 23,000.
Ang mga pautang na ito ay isang legal na porma ng "loan sharking," na nag-aalok ng mabilis at madaling pera ngunit itinatago ang insanely high-interest rate sa maliit na legal na pag-print sa paanan ng ad. Gaano kataas? Ang isang tipikal na payday loan ay may isang rate ng interes sa pagitan ng 391 at 521 na porsiyento. Siyempre, hindi mo makikita ang prominenteng na-advertise. At iyon ang parehong mapanlinlang at ethically bangkarote.
Karamihan sa Advertising Pampulitika
Muli, ang mga pampulitikang patalastas ay hindi nakakasira ng anumang mga batas. Well, wala na ang maaaring prosecuted pa rin. Ngunit karamihan sa mga pampulitikang patalastas ay tinutukoy bilang "mga pag-atake na patalastas," at ipininta nila ang isang napakahirap na larawan ng magkaibang politiko. Ang mga ad na ito ay idinisenyo upang takutin ang mga tao sa pagboto para sa politiko na responsable para sa ad, na ginagawang parang ang buong mundo ay magwawakas kung pinili mo ang maling tao.
Siyempre pa, wala nang mas malayo mula sa katotohanan. Sa USA, ang mga laban sa mga partidong pampulitika ay hinati sa mga isyu ng wedge (gay kasal, aborsiyon, mga karapatan ng baril), ngunit pagdating sa mga isyu na talagang nakakaapekto sa pagpapatakbo ng bansa, ang mga ito ay sa isang katulad na teritoryo. Nakalulungkot, hindi posibleng baguhin ito anumang oras sa lalong madaling panahon. Ang mga pag-atake ng ad, habang hindi tama, ay napatunayan na gumana nang oras at muli. Sa katunayan, maraming tao na bumoto sa huling halalan ang nagsabing hindi sila talagang bumoto para kay Donald Trump, hindi nila gusto ang kapangyarihan ni Hillary Clinton. Ito ay isang anti-boto, batay sa isang serye ng mga malakas na mga ad na pag-atake na pinapatakbo ng kampanya ng Trump.
Anumang Nagtataguyod ng Di-maayos na Pag-uugali
Ang isang bagay na tumatawid din sa linya ay ang pagsulong ng pag-uugali na imoral o hindi tama. Ang isang kamakailang halimbawa nito ay ang ad Reebok na lubos na masaya na hinihikayat ang pagtataksil.
Ang headline ay nagbabasa ng "Impostor sa iyong kasintahan, hindi sa iyong pag-eehersisyo." Madali itong nabasa na "Ang pag-eehersisiyo ay tulad ng isang kasintahan - hindi mo ito ginagampanan." Ngunit ang ad agency at si Reebok ay nag-isip na ang iba pang paraan ay edgier. Siguro, ngunit hindi rin etikal. Maaari mo ring idagdag sa listahan na ito ang mga sumusunod: mapanganib na pagmamaneho, labis na pag-inom, hindi matigas o anti-panlipunang pag-uugali; kalupitan sa mga hayop; pagpapabaya ng mga bata.
Paggamit ng Takot bilang isang Motivator
Ang lumang kasabihan na "kung nagdugo ito, ito ay humahantong" ay hindi lamang nalalapat sa journalism. Gustung-gusto ng mga ahensya ng advertising at mga kliyente ang mga takot sa takot Ngunit, ang paggamit ng mga ito nang walang wastong pagbibigay-katarungan ay hindi tama. Kung sinusubukan mong itaguyod ang isang bagay na makakapagligtas ng buhay, tulad ng pag-inom at pagmamaneho, anti-tailgating, mga panganib ng karahasan sa tahanan, paninigarilyo, o anumang bagay na gagawing direktang pampublikong mabuti, kung gayon ang takot ay makatwiran.
Gayunpaman, ang ilang mga ahensya ay gumagamit ng takot sa lahat ng mga maling lugar. Halimbawa, ang pagsasabi sa mga tao kung gaano kakila-kilabot ang kanilang buhay kung wala silang isang uri ng seguro. O, hinting na walang ganitong uri ng alarma sa iyong ari-arian, ikaw ay sindak at papatayin sa isang pagsalakay sa bahay. Hindi mo dapat matakot ang mga tao sa pagbili ng anumang bagay; Ang paggamit ng di-makatwirang takot ay mali lamang.
Nakakahiya Claim
Sa wakas, lumalabas tayo sa napakalaking pagmamalabis ng katotohanan . Tandaan na ang KFC ay nagpasya na rebrand mismo bilang Kitchen Fresh Chicken, dahil ang pinirito na pagkain ay ang diyablo? Ito ay hindi lamang nakakalito sa mga tao, ito ay karaniwang nagtaguyod ng pinirito na manok bilang isang malusog na piraso ng pagkain na makakain. Ano?! Alam namin ang lahat ng KFC, at hindi ito pagkain sa kalusugan. Kung ang anumang advertising ay nag-aangkin na ang ganap na pagmaligaw sa publiko, ito ay hindi tama. Siyempre, mayroon ding isang linya sa pagitan ng nakaliligaw, at mabaliw na pagmamalabis. Walang sinuman ang talagang naisip na kung spray mo ang iyong mga armas na may deodorant ay mahuhuli ka sa kalye sa pamamagitan ng dose-dosenang Victoria's Secret models. Gayunpaman, kung sasabihin mo na ang iyong deodorant ay magpapanatili kang sariwa at tuyo sa loob ng isang linggo, kapag sa katunayan ito ay gumagana lamang para sa isang araw, pagkatapos ay hindi lamang ito na nakaliligaw ngunit posibleng isang kaso ng pagkilos ng klase sa paggawa.