Paano Madalas Inuuri ng Advertising ang Kababaihan Bilang Isang kalakal
Sa kabila ng mga pagsisikap ng maraming kababaihan (at kalalakihan), maliwanag na nakikita natin ang parehong mga pattern ng objectification at ang walang kahulugan na paggamit ng mga kababaihan na pinaniniwalaan sa mga kampanya sa advertising.
Sa maraming aspeto, ang problema ay tumataas. Ang isang imahe ng isang semi-hubad na babae sa mga taon sa pagitan ng ikapitumpu at ikawalumpu at walumpu ay hindi halos malapit sa mga larawan ng mga kababaihang pinagsama ngayon. Ngayon, sa paglaganap ng Photoshop at ang paglaganap ng retouching, ang mga kababaihan ay hindi lamang walang kamali-mali, ang mga ito ay inilalarawan bilang anatomically imposible. Ito ay nakakapinsala sa maraming antas, sa mga babae at babae.
Ang Ideal na Babae bilang Inilarawan sa Advertising
Ang advertising, marketing, at industriya ng fashion ay lumikha ng isang bagong uri ng babae na hindi umiiral sa tunay na mundo. Marahil alam mo ang hitsura ng "Barbie Doll", ngunit tingnan natin ang ilan sa kanyang mga pangunahing tampok:
- Wala siyang mga wrinkles, blemishes, o scars, at ang kanyang balat ay perpekto.
- Siya ay may sapat na mahaba, makinis, at may magandang hubog na mga binti.
- Ang kanyang baywang ay napakaliit na parang masira mo siya sa dalawa.
- Ang kanyang sapat na mga suso at pigi ay mga himala na nakakasakit sa grabidad.
- Siya ay may isang ulo ng malasutla, nagliliwanag na buhok na mukhang CGI.
- Ang kanyang mga mata ay maliwanag na maliwanag.
- Ang kanyang mga ngipin ay lampas sa puti, perpektong tuwid, at mukhang hindi tunay.
Ano ang Itinuturo ng mga Lalaki at Babae sa Pagnanais
Sa isang maagang edad, ang mga lalaki ay na-program sa pagnanais ng Barbie Doll Woman. Ito ang babae na itinampok sa mga ad para sa mga pabango at damit-panloob. Siya ang centerfold sa Playboy .
Siya ang pamantayan upang itakda ang iyong buhay sa pamamagitan ng. Ang mga kababaihan, mula sa parehong maagang edad, ay sinabi na dapat silang magmukhang babae na ito. Dapat nilang layunin na magkaroon ng mga mahabang binti, perpektong balat, magandang buhok, at hindi kapani-paniwala na katawan.
Narito ang problema; ang babae ay hindi umiiral, kahit saan. Siya ang produkto ng oras sa makeup chair at araw ng retouching ng litrato, kahit na siya ay isang supermodel. Ang kanyang baywang ay hindi payat dahil walang babaeng may 23 "baywang ang nagsuot ng D-cup bra nang walang tulong sa implants. Ang bawat babae ay may mga imperpeksyon sa kanyang balat dahil ang bawat babae ay tao.
Anong Advertising ang Talagang Magbebenta
Ang pangunahing pag-andar ng advertising ay upang lumikha ng isang pangangailangan upang ang isang kumpanya ay makapagbigay ng isang produkto o serbisyo upang matugunan ang pangangailangang iyon. Halimbawa, ang mga lalaki ay umiinom ng ilang tatak ng serbesa dahil iniugnay nila sila sa mga babae na hindi maaaring maging perpekto (at lubos na sexy) sa advertising. "Kung uminom ako ng serbesa, kukunin ko na ang babaeng iyon." Sa kabilang panig, ang mga kababaihan at mga batang babae ay bumili ng ilang mga damit, pagkain, at mga produkto ng pampaganda sa isang walang kabuluhang pagtatangka na maging katulad ng batang babaeng inumin sa TV.
Paano Ito Play Out Sa Real World
Ang mga lalaki ay tinuturuan (na-program) upang tingnan ang mga babae bilang mga bagay. Ito ay humantong sa bahagi sa paraan ng mga lalaki tingnan ang mga babae bilang mga bagay sa trabaho. Ang lawak ng ito ay lumitaw sa 2017/2018 sa kapanganakan ng #MeToo at TimesUp na mga paggalaw na binabalangkas ng mga paghahabol sa sekswal na harassment na ginawa laban sa Hollywood's Harvey Weinstein nang ang artista na si Ashley Judd ay nagbigay ng kuwento sa mga pangunahing balita.
Makalipas ang ilang taon, pinagbantaan ni Weinstein si Judd kung hindi siya sumang-ayon sa sekswal na pagkilos. Sa pagbibigay pansin sa masasamang paggawi ng mga lalaki sa lugar ng trabaho, ang iba pang mga kababaihan ay dumarating, at ang mga mataas na profile figure na sina Charlie Rose at Matt Lauer ay sapilitang mag-resign pagkatapos ng maraming mga kababaihan sa publiko na sisingilin ang sekswal na maling pag-uugali laban sa kanila.
Ang sinabi ng mga Early Feminist
Kapag ang aming mga katawan, ang aming selves ay nai-publish sa huli 1960s, ito ay nagsilbi bilang isang feminist manifesto para sa mga kababaihan sa pag-ibig at karangalan sa kanilang mga katawan. Si Betty Friedan, na namatay noong 2006, at si Gloria Steinem-buhay at aktibo sa 80-isang bagay noong Marso 2018-ay tagapagtatag ng kilusang peminista. Pareho silang nakita ng isang egalitarian at napaliwanagan na mundo sa ika-21 siglo. Hindi ito nangyari. Gayunpaman, kung ang mga feminist ngayon (at tulad ng mga tagapagtatag ng TimesUp bilang Oprah Winfrey at Shonda Rhimes) ay magkakaroon ng paraan, ang mga kababaihan ay hindi masang-alang na sumusulong.
Ano ang Magagawa ng mga Advertiser
Ang ilang mga tatak, kabilang ang Dove at Aerie, ay nagsisikap na lumayo mula sa mga tipikal na larawan ng pagiging perpekto. Inaangkin nila na "walang Photoshop," at ipagdiwang ang tunay, magkakaibang kababaihan. Siyempre, ginagamit pa rin nila ang mga kaakit-akit na kababaihan sa kanilang mga kampanya, sapagkat maraming tao ang mababaw sa isang degree.
Sa kabutihang palad, ang mga tatak ng beer ay lumilipat ang layo mula sa mga modelong seminaked. Ang paggalaw ng craft beer ay tumaas, at hindi nila kailangan ang mga kumbento ng Playboy upang tulungan silang magbenta ng imbentaryo-bagaman, nakalulungkot, ang karamihan sa mga lalaki ay maaakit pa rin sa mga naka- sexy na larawan.
Kung nagtatrabaho ka sa isang ahensiya, subukan at patnubayan ang kliyente ang layo mula sa Photoshopped na mga larawan ng mga stereotyped Barbie Doll na kababaihan. Lumayo mula sa mga napakalaki na laki ng 2 modelo at kampeon ang paggamit ng plus-size (o hindi bababa sa laki ng 10) kababaihan sa lahat ng mga ad-print at electronic.