Ang mga Whoppers na sinipsip sa Pangkalahatang Publiko, Big Time.
Dapat matugunan ng advertising ang ilang mga pamantayan sa etika. Hindi ito pinahihintulutan na maligaw na linlangin, o sabihin ang isang tahasang kasinungalingan. At sa halos lahat ng oras, ang sistemang iyon ay gumagana nang maayos. Ito ay namamahala sa sarili kung kinakailangan, at sa iba pang mga pagkakataon, ang mga institusyon tulad ng FTC, o ang Mga Pamantayan sa Pamantayan ng Advertising ng UK ay nagpapanatili ng mga bagay sa tseke.
Gayunpaman, ang mga kasinungalingan ay nawala sa mga bitak. Minsan, ang pagsisisi ay maaaring ilagay nang husto sa mga balikat ng kliyente, na nagsabi sa impormasyong ad agency na hindi totoo.
Sa iba pang okasyon, maaari itong maging mahinang komunikasyon, o lamang panlilinlang panlilinlang. Narito ang 10 tulad halimbawa, nang walang partikular na pagkakasunud-sunod, sa mga beses advertising na sinubukan upang hilahin ang lana sa mata ng lahat.
1. Apple iPhone 3G - Dalawang beses na Mabilis, Half ang Presyo
Noong 2008, inilabas ng Apple ang isang bagong bersyon ng kanyang punong barko iPhone, at gumawa ng dalawang claim sa anim na salita na nagawa ang buong bansa na umupo at mapansin. Oo, ang bagong iPhone 3G ay doble ang bilis ng hinalinhan nito, at nagsumite ng kalahati ng mas maraming. Hindi kapani-paniwala! At ... hindi totoo. Hindi kahit na malapit.
Ang mga customer ng Apple ay mabilis na nag-ulat ng mga tawag na bumaba, mabagal na bilis, at maraming iba pang mga isyu. Na ginawa pagkatapos ng "dalawang beses nang mas mabilis" na pag-angkin bogus. Pagkatapos ay nagkaroon ng presyo. Ang unang $ 399 na bayad ay bumaba sa $ 199, NGUNIT, nagkaroon ng catch; isang mahal, 2-taong kontrata na nakuha. Ang mga abugado ng Apple ay mabilis na itinuturo na kailangan mong maging isang tanga upang maniwala sa mga patalastas ng mga salita. Hindi kailanman ginawa ng Apple ang mga claim na iyon.
2: Enforma "Exercise sa isang Bote." - Mawalan ng Timbang Nang Walang Diyeta o Ehersisyo
Sinuman na nagsasabi sa iyo na maaari kang mawalan ng timbang nang hindi pagsasaayos ng iyong calorie na paggamit at ehersisyo rehimen ay flat-out na namamalagi. Kaya noong dekada ng 1990, nang dalhin si Enforma sa baseball player na si Steve Garvey upang itaguyod ang "taba trapper" na mga pandagdag sa pagkain na sumipsip ng taba, natural na tumanggi ang mga tao na paniwalaan ito, tama ba?
Maling.
Gusto naming palaging isang madaling paraan. Kung ang isang tanyag na tao ay nagsasabi sa amin na mayroong isang shortcut sa pagbaba ng timbang, mabuti, dapat itong totoo! Hindi sila nagsisinungaling. Ito ay bogus, at kinuha ng FTC si Steve Garvey sa korte. Gayunpaman, nawala sila sa kaso na pinasiyahan ng korte ng apela na hindi siya kasalanan dahil sa pagbanggit ng mga claim na sinabi sa kanya ay tunay. Ngunit ang kaso ay ginawa para sa mga bagong regulasyon na ginagawang labag sa batas para sa mga kilalang tao na gumawa ng mga maling pahayag sa advertising.
3: Hoover Vacuums - Bumili ng Vacuum, Kumuha ng Dalawang Libreng Flight sa USA
Sinasabi nila na kung ang isang bagay ay mukhang napakabuti upang maging totoo, ito ay. Ngunit ang mga taong nagbabasa ng maliit na naka-print sa alok ng Hoover, noong 1992, ay hindi mahanap ang catch. Ito ba ay isang $ 1,500 na vacuum cleaner? Ito ba ay isang gintong pang-ginto? Hindi, ang deal ay hindi kapani-paniwala ngunit totoo - gumastos ng £ 100 sa isang vacuum cleaner, at makakakuha ka ng dalawang libreng flight mula sa UK sa kahit saan sa Amerika. Siyempre, natanto ng pangkalahatang publiko na ito ay isang magnakaw, at si Hoover ay nabili sa talaan ng oras.
Natanto ng kumpanya na nagawa na nito ang ilang masamang matematika, at sa gayon ay nagpasya itong hilahin ang kahit na mas masahol na sumugpo sa paglaki upang sundin ang mga kakila-kilabot na pag-promote. Ito ay magpapadala ng mga mamimili sa isang ligaw na gulong ng goose, pinunan ang form pagkatapos ng form, hanggang sa kalaunan ay nagbigay sila.
Ang karamdaman ay napakasama, ang British parliyamento ay lumubog, at ang sumasabog ay nagkakahalaga ng £ 48 milyon ($ 60 milyon).
4: Nutella Spread - Healthy and Part of a Balanced Diet
Kung sakaling sinubukan mo ang Nutella pagkalat, mapapansin mo ang isang bagay sa lalong madaling ito ay umabot sa iyong dila; ito ay hindi kapani-paniwala matamis. Paano kumakalat ang masarap na chocolaty na ito sa isang malusog na bahagi ng diyeta ng sinuman? Well, hindi na ito. Hindi bababa sa, iyon ang ipinasiya ng $ 3 milyon na kasunduan.
Ang problema sa advertising ay nagpapakita ito ng abala na ina na pumili ng Nutella bilang perpektong snack ng almusal (kapag nagsisilbi ng multi-grain toast o buong waffle ng trigo). Ang problema ay, ang tanging malusog na bahagi ng almusal ay ang "hindi Nutella" sahog. Ang pangunahing sangkap ng Nutella ay asukal, sinusundan ng palm oil, at pagkatapos ay mga hazelnuts at cocoa. Ang ad ay maaaring pati na rin sinabi, "Gusto kong bigyan ang aking kid ng isang piraso ng toast at isang Snickers bar para sa almusal."
5: Skechers Shape-Ups - Kumuha sa Hugis Sa pamamagitan ng Naglalakad sa Palibot
Kinuha ni Skechers ang malaking baril para sa isang ito. Dinala nila ang social media superstar na si Kim Kardashian sa harap ng kampanya. Gumawa sila ng isang multi-milyong dolyar na ad na ipinalabas noong 2011 Super Bowl. Sila rin ay nakuha sa malalaking mga pangalan ng athletic tulad ng Karl Malone, Wayne Gretzky at Joe Montana. Ang mensahe ay malinaw - kalimutan ang gym, maglakad lamang sa paligid sa isang pares ng Skechers Shape-Up at ikaw ay lalong madaling panahon ay sa mahusay na hugis.
Ang claim ay kumpleto hogwash. At ang mga patalastas ay puno ng malalaking kasinungalingan upang suportahan ang flat-out-wrong claim na ito. Ang Kim Kardashian ay hindi nakapasok sa hugis na siya ay nasa pamamagitan ng may suot na Mga Hugis. Kailangan mong gawin ang higit pa kaysa sa "itali lamang ang iyong mga sapatos." At ang mga medikal na pag-aaral na binanggit ay cherry-picked upang suportahan ang maling salaysay. Pagkaraan ng ilang sandali, nalaman ng mga nagsuot ng sapatos na kinuha sila para sa isang biyahe. Ang isang $ 40 milyon na kasunduan ay inihayag, at ang mga taong bumili ng sapatos ay may karapatan sa isang refund.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Oo. Dayain ang kamatayan. Iyon ay ang headline ng ahensiya ng ad at ang pag-iisip ng kliyente ay magbebenta ng maraming pomegranate drink. At bakit hindi? Pagkatapos ng lahat, sino ang ayaw na mabuhay magpakailanman sa pamamagitan ng pag-inom ng ilang bote ng juice?
Malinaw na, ang ad ay sumailalim sa karaniwan na "pagpapalaki ng mga benepisyo" na mga hangganan, at tuwid para sa isang kumpletong at nagsasalita ng kasinungalingan. POM Wonderful ay hindi mapipigilan ang sinuman mula sa pagdaraya ng kamatayan. Gayunpaman, ang kasinungalingan ay hindi itinuturing na isyu. Sa halip, bagaman ito ay malinaw na hindi totoo, gagawin ng mga tao na ang pag-inom ay may maraming benepisyo sa kalusugan, at itinuturing na mapanlinlang ng ASA. Ang ad ay nakuha.
7: Classmates.com - Hinahanap ka ng iyong mga Classmate
Ang mga site tulad ng Facebook at LinkedIn ay napakapopular na popular dahil pinapayagan nila ang mga tao na kumonekta mula sa buong mundo. Inaalok ng Classmates.com ang parehong uri ng "maabot at hawakan sila" na serbisyo ... ngunit para sa isang presyo.
Sinabi sa iyo ng pag-anunsiyo na hinahanap ka ng isang tao, isang dating kaklase. Ngunit upang malaman kung sino ang kaklase mo, kailangan mong mag-sign up para sa pagiging miyembro ng ginto. Siyempre, pagkatapos ng pag-sign up para sa ginto at pagpasok ng mga detalye ng credit card, ito ay mabilis na maliwanag na walang sinuman ay naghahanap para sa iyo sa lahat. Ito ay isang kumpletong katha na ginamit upang magbenta ng buwanang mga pagkakasapi. Kinailangan ng Classmates.com na gumamit ng halos $ 10 milyon sa isang kasunduan.
8: Extenze Male Enhancement - Kumuha ng Mga Suplemento, Palakihin ang Iyong Sukat
Mga bagay na laki. At ang mga claim na Extenze, at ang tagapagsalita nito na si Jimmy Johnson (talagang maliwanag na nilayon) ay hindi nahulog sa mga bingi. Ang mga patalastas ay nagsabi na ang mga suplementong Extenze ay "pinatunayan ng siyensiya upang madagdagan ang laki ng isang bahagi ng katawan ng lalaki."
Ang FTC ay nagpasyang sumali, dahil ang wika ay hindi nag-aangking "maaaring" o "maaaring." Hindi, ang mga bagay na ito ay pang-agham na magtrabaho, at hindi. At pagkatapos ng maraming oras sa korte, kailangang magbayad si Extenze ng $ 6 milyon sa isang huwad na akusasyon sa pagkilos sa klase.
9: Vitamin Water - Inumin Ito, Ito ay Mabuti para sa Iyo
Namin ang lahat ng link bitamina sa kalusugan. At bakit hindi tayo? Ang mga bitamina, kung kinuha bilang pandagdag o bahagi ng isang pagkain o inumin, ang mga ito ay mahalaga para sa buhay. Sa pamamagitan ng lohika na iyon, ang isang inumin tulad ng Bitamina Water ay dapat na mahusay para sa iyo. Ito ay literal ang kumbinasyon ng dalawang mahalagang sangkap ng buhay - tubig, at mga bitamina. Idagdag sa mga claim na ito ay "mapalakas ang iyong immune system" at "tulungan labanan ang mga radicals" at mayroon kang isang malubhang malusog na inumin. Ngunit habang lumilitaw, ito ay isang magarbong pangalan lamang. Isa itong matamis na inumin, na may isang karaniwang bote na naglalaman ng 120 calories at 32 gramo ng asukal.
Ang Coca-Cola, ang mga gumagawa ng Vitamin Water, ay natagpuan ito ng isang maliit na kakaiba na naisip ng mga tao na ang Vitamin Water ay malusog. "Walang mamimili ang maaaring makatuwirang maligaw sa pag-iisip na ang Bitamina Water ay isang malusog na inumin," ang sabi ng mga abogado ng Coca-Cola. Di-nagtagal pagkatapos nito, nag-ayos sila ng isang $ 9 milyon na kaso.
10: Wrigley's Gum - Pagngangalit Ang Gum Gumagawa ng mga Kagat
Ang masamang hininga ay hindi dapat ipagmalaki. Ang paghanap na ang pagnguya lamang ng isang piraso ng gum ay magwawalang ito ay musika sa mga tainga ng mga tainga noong 2009. Ngunit may isang maliit na problema. Ang gum ay hindi pumatay ng mga mikrobyo sa lahat.
Ang gum, na tinatawag na Eclipse, ay itinuturing na isang produkto na "pinapatay ang mga mikrobyo na nagdudulot ng masamang hininga." May pangalan pa nga ito para sa sangkap - MBE. Ngunit ang National Advertising Division ay sumubok sa magic ingredient na ito, at hindi maaaring magtagumpay ang pag-uugali ng pagpatay sa mikrobyo. Kinailangan ni Wrigley na kunin ang mga claim mula sa packaging, at binayaran ang $ 6 milyon sa pag-aayos.