Ano ang Gumagawa ng isang Kagawaran ng Creative, at Sino ang Mga Pangunahing Player?
Kahit na ang bawat kagawaran ay mahalaga sa isang ahensya sa advertising, ang creative department ay ang tumutukoy dito. Kung ang isang ahensya sa advertising ay may isang produkto, ito ay isang creative na trabaho. At iyon ay ginagawa ng mga mahuhusay na tao na nagtatrabaho (at madalas na nakatira) sa creative department.
Ang lahat mula sa mga naka- print na ad at direktang mail, sa mga ad sa pag- broadcast , mga website at mga kampanyang gerilya ay ipinagkaroon dito. Kung wala ang creative department, walang ahensiya.
Sa katunayan, itinuturing ng maraming tao ang creative department na maging engine ng makina, bagaman, nang walang iba pang mga kagawaran upang suportahan ito ay walang trabaho pa rin.
Sino ang Gumagana sa Kagawaran ng Creative?
Kahit na ito ay nag-iiba-iba mula sa kalayaan sa ahensiya, ang departamento ng creative ay karaniwang binubuo ng parehong grupo ng mga character. Narito ang mga pangunahing tungkulin:
(Mga) Direktor ng Creative
Kung ang creative buck tumigil sa sinuman, ito ay ang creative director (CD). Ito ang kanyang trabaho upang masiguro na ang paggawa ng mga koponan ay ginagawa sa maikli at sa isang tiyak na kalidad. Nagpapasya din ang creative director kung saan gagana ang mga koponan kung saan ang mga proyekto, ang oras na kailangan nila upang malutas ito, at madalas ay naroroon upang ipakita ang trabaho sa kliyente, sa tabi ng pangkat na gumawa ng kampanya.
Kapag nangyayari ang okasyon, ang CD ay maaaring tumulong sa isang problema, o kahit na malutas ito kung walang iba pang mga creative na tao ay maaaring. Ito ang dahilan kung bakit ang CD ay madalas na tinatawag na "huling linya ng depensa" sa creative department.
Orihinal na isang copywriter o isang art director (at kung minsan ay isang taga-disenyo o account executive) ang creative director ay patnubayan ang trabaho at, kung matagumpay, maging instrumento sa paggawa ng ahensiya ng isang pinansiyal at kritikal na tagumpay. Ang mga direktor ng creative tulad ni David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow at kamakailan, si Alex Bogusky, ang bumubuo sa mga ahensya sa ganitong paraan.
Ang ilang mga ahensiya ay magkakaroon ng ilang mga antas ng creative director, na nagsisimula sa direktang creative director, creative director, senior creative director, at sa wakas, executive creative director.
Copywriters
Maraming mga antas ng copywriter sa isang ahensiya ng ad, depende sa laki nito, base ng client, at mga uri ng mga proyektong ginagawa nito. Halimbawa, ang isang ahensiya na nakatutok sa direktang marketing at nilalaman ng web ay magkakaroon ng higit pang mga manunulat sa kawani kaysa sa isang ahensya na nakatuon sa packaging at punto ng pagbebenta. Karaniwang gumagana ang copywriter kasabay ng isang art director o designer, isang bagay na ginawa ng Bill Bernbach ng DDB noong huling bahagi ng 1950s. Nakalulungkot, ang modelong iyon ay nagiging mas popular sa mga araw na ito, habang ang mga ahensya ng ahensya ay pataas o pababa sa mga freelancer batay sa workload.
Sa mababang dulo ng rung ay ang junior copywriter. Pagkatapos ng isang taon o kaya, ang posisyon ay nagbabago sa copywriter, pagkatapos ay senior copywriter, at pagkatapos ay iugnay ang creative director / copy. Ang mga junior writers ay gagana sa mga mababang antas na proyekto, at kailangang ituro sa pamamagitan ng mas mataas na kawani hanggang sa makita nila ang kanilang mga paa. Gumagana ang mga Copywriters sa anumang bagay mula sa pinakamaliit na mga ad sa online at mga banner, sa mga pinagsamang mga kampanya. At, hindi lamang ang mga taong lumalabas sa mga salita.
Ang mga Copywriters ay karaniwang napaka-estratehiya, malikhaing mga palaisip, na nagmumula sa maraming mga visual na ideya bilang mga art director at designer.
Mga Direktor ng Art
Tulad ng mga copywriters, may mga antas ng direktor ng sining sa loob ng mga ahensya, mula junior, hanggang senior, at sa wakas ang papel ng ACD / AD. Gumagana ang isang direktor ng art sa tabi ng copywriter at taga-disenyo upang gumawa ng isang kampanya, at kasing dami ng isang creative thinker bilang ang manunulat. Dapat pansinin na bagama't ang art director ay may salitang "art" sa pamagat, hindi kinakailangan ang kasanayan sa pagguhit. Ito ay isang trabaho ng paglutas ng malikhaing problema, ang pagsasagawa ay maaaring hawakan ng ibang tao.
Kapag ang art director ay tumatagal sa isang proyekto, siya ay magtrabaho sa kamay-sa-kamay sa creative director upang maitaguyod ang hitsura at pakiramdam ng kampanya. Sa mga araw na ito, karamihan sa mga art director ay may mahusay na mga kasanayan sa Mac, ngunit muli, na hindi palaging kinakailangan.
Kung ang ahensiya ay may isang koponan ng mga nangungunang designer, maaaring direktahan ng art director ang mga ito upang lumikha ng kanyang pangitain.
Mga designer
Mayroong maraming mga uri ng mga designer, kabilang ang mga mahuhusay sa graphic na disenyo, disenyo ng web, at kahit na disenyo ng produkto . Gayunpaman, ang karamihan sa mga ahensiya ay may mga graphic designer sa kawani upang tulungan ang mga art director at copywriters na may mga materyales sa kampanya, at magtrabaho din sa mga trabaho na nangangailangan ng dalisay na disenyo nang walang pangangailangan para sa isang team ng konsepto. Napakahalaga ng mga designer, dahil makakakuha sila ng mga ideya sa susunod na antas at bigyan ang tapos na trabaho ng isang polish na hindi maaaring idagdag ng creative team. Sa mga mas maliliit na ahensiya, ang mga taga-disenyo ay maaaring hindi sa kawani, ngunit sasagutin bilang mga freelancer ayon sa kinakailangan, o gagana sa isang disenyo ng studio na ang mga serbisyo ay hiniling mula sa oras-oras.
Mga Web Developer
Ang paggawa sa tabi ng mga designer at art director ay ang mga web developer. Sa napakaraming diin na inilagay sa digital, ito ay isang papel na naging napakahalaga sa ahensiya sa nakalipas na dekada. Ang ilang mga digital na ahensiya ay magkakaroon ng isang buong koponan ng mga developer, habang ang iba ay magkakaroon lang ng ilang kawani upang tumulong sa mga digital na bahagi ng kampanya. Ito ang trabaho ng mga web developer upang matulungan ang disenyo ng karanasan sa online, code ito, baguhin ito, at kung minsan ay mapanatili ito. Dapat silang magkaroon ng mahusay na kasanayan sa UX (karanasan ng gumagamit), at maging mahusay sa malinaw na navigation at user-friendly na mga platform.
Produksyon ng Mga Artist
Ang mga artista ng produksyon ay may (madalas) walang pasasalamat na gawain ng pagkuha ng mga kampanya at paghahanda sa kanila para sa pag-print. Kabilang dito ang pag-set up ng mga file para sa pagpi-print, paglikha ng mga bersyon ng isang ad para sa maraming publikasyon, at paglikha din ng mga update sa mga umiiral na kampanya. Kahit na ito ay hindi isang trabaho na nangangailangan ng isang pulutong ng mga kritikal na pag-iisip, ito ay nangangailangan ng isang mahusay na pansin sa mga detalye at isang mapag-aral saloobin.
Mga Artist ng Sketch / Storyboard
Ang ilang mga ahensya, lalo na ang mga maraming TV at panlabas na advertising, ay magkakaroon ng sketch artist o "wrister" sa mga kawani. Ito ay isang tao na maaaring mabilis at mahusay na sketch storyboards para sa mga shoots ng TV, o para sa mga kampanyang imahe. Sa nakaraan, ang sketch artist ay nagtrabaho sa mga lapis at marker, ngunit ang mga araw na ito ay tulad ng mabilis, at mas madali sa maraming aspeto, upang magamit ang isang bagay tulad ng isang Wacom tablet. Sa ganitong paraan, ang mga digital sketch ay maaaring mabago at makapag-colorize ng maraming iba't ibang beses, batay sa feedback ng kliyente.