Nabago ang Panahon. Dapat Mo Kayo.
Mayroong ilang mga katotohanan na maraming tao sa industriya ang kumapit na kagaya ng isang bata na hugging isang kumot. Ang mga ito ay "mga tuntunin" na natutunan sa panahon ng kolehiyo at mga maagang araw sa trabaho, at nagsilbi sa lahat ng maayos. Gayunpaman, ang huling sampung taon ay nakakita ng isang malaking pagbabago sa paraan ng pag-aanunsiyo, disenyo, PR, at pagmemerkado. Kinuha na ng digital , ang mga bagong ideya ay humahantong sa pagsingil, ang mga lumang paraan ng paggawa ng mga bagay ay hinamon.
Sa mga pagbabago ng panahon, mukhang maingat na tingnan ang ilan sa maraming mga alituntunin o patnubay na sinusundan namin ang lahat sa paglipas ng mga taon, at tingnan kung kailangan nilang ma-update. O sa ilang mga kaso, ganap na muling isinusulat.
Lumang Panuntunan: Mahusay na Trabaho Nagbebenta ng Sarili
Bagong Panuntunan: Maaaring Kailangan ng Mahusay na Trabaho ang Interpreter
Ang mga designer at creatain sa lahat ng dako ay puffing up ang kanilang mga chests at ruffling ang kanilang mga balahibo sa napaka-iisip ng isang ito. Subalit, sa mabilis na paglipat ng teknolohiya, marami sa mga taong responsable sa pagbili ng creative work ay hindi ang mga taong dapat tumugon dito. Ang average na 55-taong-gulang na CEO ay hindi gagamit ng SnapChat sa dalas ng 14-taong-gulang na bata sa paaralan. Ang mahusay na trabaho na resonates sa target na madla na ito ay magiging dayuhan sa kahit sino na wala sa demograpiko na iyon. Kaya, kakailanganin ito ng tulong upang maipagbili nang matagumpay. Maaari mo ring gamitin ang pariralang "kung hindi mo ito makuha, mabuti iyan. Hindi ito para sa iyo! "
Lumang Panuntunan: Repasuhin ang Trabaho nang Lubusan
Bagong Panuntunan: Suriin ang Trabaho sa isang sulyap
Hindi ito nangangahulugan ng pagputol ng mga sulok, at tiyak na hindi ito nangangahulugan na ok lang sa maikling sulyap sa kopya o direksyon ng sining bago i-publish ang trabaho. NGUNIT, ang laki ng pansin ng isang modernong mamimili ay mas mababa na ang dating iyon. Pagdating sa pagsusuri sa trabaho para sa mga smart phone, mga billboard, tablet, leaflet, polyeto, o anumang bagay, mayroon kang pangalawa o dalawa upang makuha ang kanilang pansin.
Kung ikaw ay mapalad. Tandaan, 89 porsiyento ng advertising ay hindi napapansin . Kaya, sa pamamagitan ng pagpapakita ng trabaho sa isang pangkat ng mga tao, kliyente, grupo ng pokus, o kawani ng creative, sa isang paraan na nagbibigay ng mga minuto, o isang buong oras, upang magbigay ng feedback, nawawala mo ang punto. Ang unang pagtingin ay dapat na panandalian. Ito ay dapat na tulad ng consumer ang nakikita ito. Pagkatapos ay tanungin ang mga tao na sinusuri ito kung ano ang natatandaan nila. Ano ang nakatayo? Nakikita ba nila kahit ano? Pagkatapos, bumalik ka at iwaksi ito.
Lumang Panuntunan: Ang Data ay para sa Mga Tagapamahala ng Account
Bagong Panuntunan: Ang Data ay para sa Lahat
Ang mga taong malikhain, sa kabuuan, ay hindi tulad ng pagbabarad sa mga numero at istatistika. Iyan ay isang trabaho para sa mga team ng account. Hayaan ang mga ito rifle sa pamamagitan ng data, grab ang pinaka-kapansin-pansin na mga puntos, at ipakita ito sa malikhaing maikling . Iyon ay ok 30 taon na ang nakaraan, ngunit ngayon, ang data ay hari. At may napakaraming mga ito, sa maraming iba't ibang mga kategorya, na ang oras ay dumating para sa creative department upang gamitin ito sa kanyang kalamangan. Huwag maghintay para sa koponan ng account upang bigyan ka ng maliliit na chunks ng data na maaaring o hindi maaaring maging kapaki-pakinabang. Kung maghukay ka sa mga detalye bilang mga creative, makakakita ka ng mga bago at kapana-panabik na direksyon para sa iyong mga ideya. Ang malaking data ay mamamahala sa mga industriya ng advertising, disenyo, at marketing para sa mga darating na dekada.
Mahalaga ang pag-aaral kung paano magsalita ang lengwing na ito para sa modernong creative. Gawin ito nang maayos, at ang iyong mga ideya ay masira. Huwag pansinin ito, at hindi papansinin ang iyong mga ideya.
Lumang Panuntunan: Magsumikap para sa Mga Gantimpala
Bagong Panuntunan: Magsikap para sa Mga Resulta
Habang ang maraming mga creative na tao ay nagsisikap at gumawa ng kapwa, o kahit na ang una, ay hindi tatanggihan ang kagutuman na umiiral para sa mga parangal. At lalo na, ang mga malaking parangal tulad ng D & AD, One Show, at Cannes Lions. Ngunit ang paggawa ng trabaho upang manalo ng mga parangal ay hindi ang punto ng industriya, tulad ng paggawa ng trabaho upang manalo ng isang Oscar ay hindi ang punto ng pagkilos. Panahon na upang ilagay ang mga parangal mula sa iyong isip. Ang gawain ay dapat na dinisenyo upang gawin ang isang bagay na rin, at iyon ay upang makakuha ng mga resulta para sa client. Kung higit pa ang kamalayan, mas maraming benta, o higit pang mga customer sa mga tindahan ng laryo at mortar, ang layunin ay upang magdala ng tagumpay sa client.
Kung, pagkatapos na nakamit na, ang trabaho ay isinasaalang-alang din na karapat-dapat na award, pagkatapos ay isang bonus. Ang mga parangal ay mahalaga sa mga ahensya dahil makakatulong sila sa pagdala, at pagpapanatili, mga kliyente. Kinakailangan ang mga ito. Hindi sila ang dahilan kung bakit ginagawa ang gawain, at ang pagtuon sa mga ito ay nangangahulugan ng pagpapalit ng kliyente, at ang gawain.
Lumang Panuntunan: Live to Work
Bagong Panuntunan: Magtrabaho sa Live
Ang industriya ng advertising ay halos ipinagmamalaki kung gaano kahirap gumagana ang mga propesyonal nito . Inaasahan mong ilagay sa loob ng 15-oras na araw, magtrabaho sa katapusan ng linggo, at kumuha ng ilang mga araw ng bakasyon hangga't maaari. Ito ay nakikita bilang isang badge ng karangalan upang matulog sa ahensiya, o gumana sa paligid ng orasan sa isang pitch sa gastos ng iyong oras sa pamilya at mga kaibigan. Dapat itong baguhin. Ang advertising ay hindi pag-save ng buhay. Hindi nito pinangangalagaan ang mga saklaw ng mundo, at hindi ito nagpapaliwanag sa atin. Ito ay may upang magbenta ng mga produkto at serbisyo, at gumawa ng maraming mga tao na mayaman. Walang dahilan para sa walang humpay na giling, at dapat na pasalamatan ng mga kliyente iyon. Karamihan sa mga korporasyon ay nagtanong sa kanilang mga empleyado na magtrabaho ng makatwirang, 8-5 na oras, at inaasahan pa nila ang mga empleyado ng ad at mga ahensya ng disenyo na isakripisyo ang kanilang mga buhay sa lipunan, at ang kanilang katinuan, para sa paglunsad ng produkto, isang pitch , o isang bagong inisyatiba. Ito ay literal na pumatay ng mga tao. At ito ay isa sa mga dahilan na mas malikhain ang mga tao ay pupunta sa mga in-house na tindahan . Ang bagong panuntunan ay dapat na gumana upang lumikha ng isang mahusay na buhay, hindi nabubuhay araw-araw upang gumana ang iyong sarili sa lupa.