Ang Mahahalagang Sangkap ng isang Matagumpay na Ad Print
Ang paglipat sa digital ay nangangahulugang ang mga naka-print na ad ay hindi na isang mahalagang bahagi ng halo sa marketing, dahil sa mga dekada. Isipin pabalik sa huling pagkakataon na nahuli ng isang naka-print na ad ang iyong mata. Gayunpaman, mayroon pa ring pangangailangan para sa kanila, lalo na kung mayroon kang isang negosyo na may direktang kaugnayan sa isang publikasyon ng pag-print, at may higit pang mga magazine na magagamit na magbasa nang digital, ang mga ad ay kailangang magtrabaho nang maayos.
Ang mga print na ad ay hindi madaling isulat, at kadalasan ay hindi dapat sinubukan maliban kung ikaw ay isang propesyonal na copywriter ng ad agency , freelance copywriter , o creative director.
Ngunit kung hindi mo kayang bayaran ang pagpipiliang iyon, at isang maliit na may-ari ng negosyo na namamahala sa iyong sariling kampanya ng ad , ipinapakita sa iyo ng mga elementong ito kung paano sumulat ng mga naka-print na ad na makakatulong sa iyong maabot ang mga customer at makakakuha ng mga benta:
Magsimula Sa Ang Headline
Ang iyong headline ay ang unang linya ng kopya na makikita ng iyong mambabasa sa iyong mga naka-print na ad. Ang isang malakas na headline ay hahawakan ang mga potensyal na customer at pilitin ang mga ito upang magbasa nang higit pa tungkol sa iyong mga produkto at serbisyo. Maaari kang magkaroon ng isang mahusay na ad na hindi nangangailangan ng isang headline, ngunit ang mga ito ay bihirang. Karaniwan, kailangan mo ng mga salita upang maakit ang mambabasa. Ang mga magagandang headline mula sa mga naka-print na ad ay kasama ang:
- Paano ito lilipat sa iyo?
Wii Fit - Tulong Gumawa ng Oras ng Pag-alala Mag-alala
GoodNites Sleep Pants - Ang Power ay Walang Walang Kontrol
Pirelli Gulong - Panahon na upang sabihin hindi sa pekeng pagkain
Ang Real Mayonnaise ng Hellmann
Maaaring Kailangan Mo ng Subhead
Hindi ka makakahanap ng isang subhead sa lahat ng mga naka-print na ad, ngunit ang subhead ay maaaring madalas na palawakin sa iyong headline at iguhit ang iyong mambabasa sa kahit na higit pa.
Kung ang tanong ng headline ay isang tanong, maaaring masagot ito ng subhead. Kung ang headline ay gumagawa ng misteryosong pahayag, maaaring ibunyag ng subhead ang higit pa. Ang mga subheading mula sa mga naka-print na ad ay kasama ang:
- Headline: Para sa siyam na buwan, pinrotektahan mo siya tulad ng walang ibang maaaring.
Subhead: Ngayon narito kami upang makatulong.
Enfamil - Headline: Lahat ng Bago
Subhead: Kailan ka huling narinig mo iyon, at totoong totoo ito?
Ang Saturn SKY
- Headline: Feed ang kanilang Wonder
Subaybayan: Ipinakikilala ang Lunchables Wrapz!
Lunchables - Headline: Ang La-Z-Boy Home Theatre Collection.
Subaybayan: Dahil ang pagpapasadya ng iyong home theater ay dapat na pahabain din sa iyong likuran.
La-Z-Boy
Huwag kang matakot sa White Space
Dahil lamang sa pagbili ng full-page print ad ay hindi nangangahulugang kailangan mong punan ang buong pahina gamit ang teksto at mga imahe. Ang puwang ng White ay mahalaga rin sa iyong mga naka-print na ad tulad ng kopya na isulat mo.
Ang puting espasyo ay gumagawa ng iyong mga naka-print na ad nang higit pa sa paningin na nakakaakit, na maghahatid ng higit pang mga mambabasa sa iyong ad. Kung hindi inimbita ng iyong patalastas ang mambabasa, hindi nila ito gagawin hanggang sa wakas.
Maingat na Pag-isipan ang mga Imahe
Ang mga imahe ay hindi palaging kinakailangan sa mga naka-print na ad, ngunit maging tapat; Ang lipunan ay napaka-visual na mga araw na ito, at isang kopya-lamang na ad ay hindi upang manalo sa paglipas ng maraming mga tao. Ngunit tandaan, ang anumang mga imahe na iyong ginagamit ay dapat pumunta sa kamay sa iyong kopya. Ang mga ito ay hindi lamang para sa pandekorasyon layunin.
Ang mga orihinal na larawan ay pinakamainam para sa iyong mga naka-print na ad, ngunit maaari mo ring gamitin ang mga guhit kung ang iyong produkto ay teknikal at ang mga larawan ay hindi sasabihin rin ang kuwento. Maaari kang gumamit ng maraming mga larawan hangga't mahalaga ito sa ad, tulad ng pagpapakita ng mga gamit ng produkto. Basta huwag sobrang sobra ang iyong ad na may mga imahe para sa pagbibihis.
At lumayo sa stock photography, maliban kung wala kang pagpipilian. Hindi ito orihinal, at hindi makatutulong sa iyong brand stand out.
Huwag Balewalain ang Body Copy
Maraming mga ad ang mga araw na ito ay mga litrato at logo, kung minsan ay may isang headline. Ang mga ad na ito ay hindi gumagana nang sapat. Maliban kung ikaw ay isang tatak tulad ng Nike o Coke, mayroon kang isang kuwento upang sabihin, at kailangan mo ng kopya ng katawan upang sabihin ang kuwentong iyon. Ang katawan ng iyong mga naka-print na ad ay dapat na nakasulat sa isang pang-usap na tono. Huwag palampasin ang iyong ad.
Mayroon kang isang napaka-limitadong espasyo upang isulat ang iyong kopya, kaya't banggitin ang bawat salita. Ang bawat pangungusap ay dapat ipaliwanag kung ano ang iyong ibinebenta at kung bakit dapat piliin ka ng customer. Ang iyong customer ay may problema, tulad ng masamang hininga, isang boring car o isang nakababagyang baywang. Nag-aalok ka ng solusyon sa iyong mga naka-print na ad, tulad ng mga hininga ng paghinga, isang bagong sports car o mga low-fat chips.
Karamihan sa mga naka-print na ad na makikita mo sa mga magazine ay panatilihin ang kopya nang maikli maliban kung ikaw ay nagsasalita tungkol sa medikal na ad na nangangailangan ng legal na impormasyon sa gamot at ang mga epekto nito ay isiwalat. Tingnan ang isang print ad para sa anumang inireresetang gamot upang makakita ng isang halimbawa. Ang kopya ng kopya ng patalastas ay hindi kailangang matagal. Hindi ka nagsusulat ng libro at sinusubukang i-cram ang bawat solong punto ng kopya tungkol sa iyong kumpanya sa ad.
Tingnan ang mga naka-print na ad sa mga magasin o pahayagan na gusto mong mag-advertise. Gumawa ng isang tala kung gaano katagal ang kopya upang makita kung ano ang ginagawa ng iyong kumpetisyon.
Kahit na ang mga ad na ito ay hindi nagbebenta ng kung ano ang ginagawa ng iyong kumpanya, sila pa rin ang iyong kumpetisyon dahil nakikipagkumpitensya ka sa kanila para sa pansin ng customer. Kung ang iyong mga naka-print na ad ay puno ng teksto mula sa itaas hanggang sa ibaba, at inilalagay ito sa tabi ng isang ad na may mga larawan at maikling kopya, malamang na hindi pa nababasa ang iyong ad.
Ano ang iyong Tawag sa Pagkilos?
Ano ang dapat gawin ng customer ngayon? Kung hindi mo sasabihin sa kanila, ilalagay lang nila ang iyong ad at lumipat sa ibang bagay. Sabihin sa kanila na tumawag ngayon, bisitahin ang iyong website, makatanggap ng diskwento para sa pag-order bago ang isang tiyak na petsa, kumuha ng isang libreng pagsubok o nag-aalok ng regalo sa kanilang order. Gusto mong gumawa ng iyong reader kumilos ngayon bilang laban sa tuwing sila makakuha ng paligid sa ito, na kung saan ay karaniwang hindi kailanman na walang isang solidong tawag sa pagkilos.
Isama ang Impormasyon sa Pag-ugnay
Huwag kalimutan ang iyong impormasyon sa pakikipag-ugnay. Huwag lamang isama ang iyong website dahil iyon ay kung saan nais mong pumunta ang mga tao. Ilagay ang bawat piraso ng iyong impormasyon sa pakikipag-ugnay sa lahat ng iyong mga naka-print na ad. Gusto mong bigyan ang bawat customer ng bawat posibleng mapagkukunan upang makipag-ugnay sa iyo. Huwag ipagpalagay na gusto ng lahat na bisitahin ang iyong website o tawagan ka dahil nakita nila ang iyong numero sa print ad. Bigyan ang mga pagpipilian sa kostumer, kaya pipiliin nilang makipag-ugnay sa iyo. Ngayon na.