Pag-unawa Kung Paano Nakukuha ng Nielsen ang Data ng Madla nito
Hinihiling ang mga pamilya na subaybayan ang kanilang mga gawi sa pagtingin sa isang tiyak na tagal ng panahon.
Ang isang maliit na koleksyon ng mga pamilyang ito ay gumagawa ng sukat ng sample na ginagamit ng Nielsen upang tantiyahin ang laki ng isang pambansang tagapakinig o isang madla sa isang partikular na rehiyon.
Kumuha ng Ulat ng Nielsen
Kung nagtatrabaho ka sa isang istasyon ng telebisyon, hilingin sa isang tagapamahala na makita ang isang libro ng rating. Dahil ang impormasyon na ito ay mahal at napakahalaga sa tagumpay ng negosyo, ito ay kadalasang maingat na nababantayan. Kung hindi ka makakakuha ng isang kasalukuyang aklat ng rating, ang isang lipas na panahon ay gagana rin.
Sa karamihan ng mga lugar ng bansa, ang mga detalyadong rating ay inilabas tungkol sa 30 araw pagkatapos ng mga sumusunod na buwan - Pebrero, Mayo, Hulyo, at Nobyembre. Sa iba pang mga lugar at sa mga network, patuloy na sinusubaybayan ang mga rating at ibinibigay bilang mga ulat sa "magdamag".
Maghanap ng Rating ng Programa
Iyon ay isang pagtatantya ng porsyento ng madla na nanonood ng isang partikular na programa. Kung ang "Channel 6 News at 6:00" ay may rating sa audience ng pamilya na 15, nangangahulugan ito na tinataya ni Nielsen na 15% ng nanonood ng sambahayan ng merkado ang nanonood nito.
Sa flip side, 85% ng madla ay maaaring nanonood ng isa pang istasyon, pagluluto ng hapunan o sa mga pelikula.
Ang tagapakinig ng sambahayan ay sumusukat ng mga tahanan, hindi mga tao. Kaya technically, "Channel 6 News sa 6:00" ay sa sa 15% ng mga tahanan - ang isang tao ay maaaring nanonood sa isang bahay, apat sa iba. Ang pagsukat ng sambahayan ay hindi isinasaalang-alang ang pagkakaiba.
Hanapin ang Ibahagi ng Programa
Ang bahagi ay isang pagtatantya ng porsyento kung gaano karaming kabahayan ang gumagamit ng telebisyon ay nanonood ng programa. Kung ang "Channel 6 News at 6:00" ay may bahagi sa merkado ng 30, nangangahulugan ito ng 30% ng mga tahanan na nanonood ng TV sa 06:00 ay nanonood ng bagong na-screen na ito. Tinatanggal ng numerong ito ang mga hapunan sa pagluluto, sa mga pelikula o paggawa ng anumang bagay. Bilang resulta, ang bahagi ay palaging magiging mas mataas kaysa sa rating. Iyon ay dahil ang pie ay ginawang mas maliit sa pamamagitan ng pagkuha ng mga tahanan na hindi nanonood ng TV.
Subaybayan ang Demograpiko ng isang Programa
Ito ay kung saan magsisimula kang makakita ng mga numero para sa mga tao kaysa sa mga tahanan. Ang ulat Nielsen ay nahahati sa isang mahabang listahan ng mga pangkat ng edad. Bagaman maaaring maging nakakapagod na ihambing ang mga numero sa pagitan ng mga kababaihan na edad 18-34 kumpara sa mga lalaki na edad 25-54, ito ang mga numero na pinakamahalaga sa mga advertiser.
Dahil ang pie ng madla ay hiniwa na ngayon ng kasarian at pangkat ng edad, ang mga numero ay magkakaroon ng lalong mas maliit. Sa katunayan, ang "Channel 6 News at 6:00" ay maaaring makakuha ng "-" (karaniwang tinatawag na hash mark) sa ilang mga kategorya, tulad ng mga bata. Na kumakatawan sa alinman sa zero o isang numero na masyadong maliit na mahalaga.
Spot Trends sa Market
Ginagamit sila ng mga tagapamahala ng media upang magpasiya kung ang kanilang programa ay may mga problema sa madla.
Ipinapakita ng ulat ng Nielsen ang mga trend na ito. Ngunit dahil ang pagsukat ng madla ay hindi kailanman isang eksaktong agham, maaaring may mga kapansin-pansin na blips sa kahabaan ng paraan.
Halimbawa, ang "Channel 6 News at 6:00" ay maaaring gawin nang hindi maganda kumpara sa kumpetisyon nito sa Mayo panahon ng rating bawat taon. Ang mga numero ay maaaring mabawi sa bawat ulat ng Nobyembre.
Ang dahilan ay maaaring dahil ang newscast ay umaakit sa mga batang pamilya. Ang mga tao ay out enjoying ang magaling na panahon sa Mayo at makaligtaan ang balita. Sila ay bumalik sa bawat Nobyembre kapag ito ay malamig.
Gumawa ng Room para sa Error
Ginugol ni Nielsen ang mga dekada ng pagbuo ng sistema ng pagsukat ng madla nito, ngunit maraming mga bagay ang dapat isaalang-alang kapag binabasa ang mga numero. Ang Nielsen ay nakasalalay sa mga tao upang tumpak na i-record ang kanilang mga gawi sa panonood. Sa ilang bahagi ng bansa, kabilang dito ang pagpuno ng mga diary na papel na kailangang ipadala sa koreo.
Ang mga tao ay maaaring gumawa ng mga pagkakamali at isulat ang maling channel o kalimutan na ganap na punan ang talaarawan. Maliit ang mga laki ng sample. Nielsen ay hindi maaaring subaybayan ang bawat bahay sa isang lungsod, mas mababa ang buong bansa, kaya pinipili ng isang maliit na bilang ng mga tao upang kumatawan sa bansa.
Paano Ipinaliwanag ng Mga Network at Advertiser ang Mga Rating
Ang isang makapal na ulat ng Nielsen ay puno ng lahat ng uri ng mga numero, ngunit ito ay isang snapshot lamang ng isang sandali sa oras. Ito ay tumatagal ng pagtingin sa isang serye ng mga ulat upang masukat ang mga gawi sa pagtingin sa tumpak. Ngunit kahit isang libro ng rating ay may isang seksyon na sumusubaybay sa mga numero sa loob ng isang taon na oras. Iyon ay isang mabilis na paraan upang makita ang mga pattern.
Karamihan sa mga istasyon ay lumipat nang higit sa pag-aalaga kung sino ang bilang isa. Iyon ay dahil ang isang nangungunang istasyon ng balita ay maaaring ranggo ikatlong sa hapon o umaga. Ito ay bihirang upang makahanap ng isang istasyon na top-ranggo sa buong araw.
Gayundin, ang mga advertiser ay higit na mahalaga sa mga demograpiko. Kung nais nilang maabot ang mga young adult, hindi nila pinapansin na ang iyong balita ay bilang isa sa mga taong 55 at mas matanda.
Ang mga rating ay maaaring interpreted sa walang katapusang paraan. Ang isang istasyon ay maaaring sabihin ang mga rating nito ay nadoble para sa kanyang wake-up na balita. Na maaaring mangahulugan na ang programa ay nawala mula sa 1 rating sa isang 2. Ang mga claim ng pagiging "pinakamabilis na lumalagong istasyon ng balita" ng lugar ay maaaring totoo, ngunit pa rin ang nakakalito.
Panatilihin na sa isip kapag ang mga rating ay ginagamit bilang bahagi ng isang advertisement . Ang bawat estasyon (o network) ay maaaring makahanap ng isang bagay upang ipagmalaki kung sila ay mukhang mahirap sapat.