Ang Mga Pangunahing Kaalaman ng Pagsulong ng Topical
Simpleng pag-promote para sa isang newscast ay simple. Itinatampok mo ang mga istorya na sa palagay mo ay ang pinaka-grabbing pansin upang magpadala ng mga manonood sa newscast ng gabing iyon.
Kadalasan, ang nakasulat na pagsulong ay isinulat bilang isang pagkahantad.
Ito ay isang halimbawa ng mahihirap na nakasulat na topical promotion: "Ngayong gabi sa Action News 4, ang konseho ng lungsod ay nakakatugon sa pag-usapan ang mga isyu. Magkakaroon kami ng buong ulat. dapat mag-file ng kanilang mga buwis sa kita. Ang Sonny Snow ay may panahon at Jock Champion ang sports. Iyan ay ngayong gabi sa Action News 4. "
Mayroong ilang mga kadahilanan na ito ay masamang pang-itaas na promosyon. Una, ang promo ay hindi nagsasabi kung ano ang nasa ito para makita ng manonood. Magtipid ba siya ng pera, maging mas matalinong, mas mahusay na tumitingin? Ang lahat ng mga promo ay listahan ng ilang mga kuwento at estado na ang weatherman ay may panahon at ang sports guy ay magkakaroon ng sports.
Narito ang isang paraan upang gawin itong mas mahusay: "Ngayong gabi sa 11 sa Action News 4, nais ng konseho ng lungsod na baguhin ang paraan ng pagkolekta ng basura. Makakaapekto ba ang iyong basura kung nakakakuha ka lamang ng serbisyo minsan sa isang linggo?
Gayundin, huwag makaligtaan ang mga tip sa pag-file ng buwis sa kita. Ang batas ngayon ay naiiba sa paraan na dapat mong i-file. Dagdag pa, ang katapusan ng linggo ay magiging isang paglilinis? Ipapakita sa iyo ni Sonny Snow. At mahuli ang isang grand-slam home run mula sa Jock Champion. Lamang sa Action News 4 sa 11. "
Itinatampok ng ikalawang halimbawa ang mga benepisyo ng viewer habang bumababa ng walang kahulugan na mga parirala tulad ng "magkakaroon kami ng buong ulat." Dahil nagpapatakbo ang pangkasalukuyang pag-promote: 10 hanggang: 30 sa hangin, ang bawat salita ay dapat mabilang.
Ang pangalawang halimbawa ay nangangailangan ng promo manunulat na malaman ang mga detalye tungkol sa kuwento.
Ang sobrang pagsisikap na ito ay magagawa ang pagsulong sa pangkasalukuyan sa pamamagitan ng kalat ng isang komersyal na pahinga upang i-grab ang mga manonood at ipadala ang mga ito sa newscast. Gayundin, pansinin ang pagtukoy sa "ikaw" sa ikalawang halimbawa kumpara sa "gagawin namin" sa una. Ang pagsulat ng "ikaw" ay mas direkta.
Kung Bakit Mahalaga ang Pagpapaunlad sa Paksa
Ang topical na pag-promote ay hindi Shakespeare. Iyon ang papel ng pag-promote ng imahe. Ngunit nagbibigay ito ng maikling pagsabog ng isang-gabi-lamang na advertising na maaaring gumawa ng isang pagkakaiba sa mga rating, lalo na para sa mga istasyon na hindi market lider.
Iyon ay dahil ang isang market-nangungunang istasyon ay may isang built-in na core ng mga manonood na ay tune in, anuman ang nilalaman. Ngunit ang pangunahing viewer na ito ay maaaring kumbinsido na lumipat sa # 2 o # 3 na istasyon na may rating kung mayroong isang nakakahimok na dahilan upang gawin ito.
Ang dahilan ay hindi dahil sa isang biglaang pagbabago sa katapatan sa ibang pangkat ng balita. Ito ay dahil lamang na siya ay nakikinig sa pagnanais na panoorin ang isang kuwento na interes sa kanya.
Totoo, ang magaling na kuwento na iyon ay babangon ngayong gabi sa 11 at pagkatapos ay maging kasaysayan. Ngunit nakuha mo na ang isang manonood sa sample ng iyong balita ngayong gabi, at bukas ng gabi, ikaw ay gumawa ng isa pang mahusay na pag-promote sa paksa upang maakit ang ibang tao.
Gawin ito ng sapat na oras at nagsimula ka ng trend na magpapakita sa mga rating.
Ano ang Mang-uyam
Ang isang regular na pulong ng konseho ng lungsod na saklaw ng bawat istasyon ng TV ay maaaring ang iyong lead story, ngunit hindi ito dapat awtomatikong kumita ng isang lugar sa pagsulong sa topical na gabi. Kung sa bawat istasyon, ang isang manonood ay walang magandang dahilan upang mapanood ang coverage ng iyong istasyon. Kung ito ay isang regular na pagpupulong, pagkatapos ang kuwento ay hindi sapat na espesyal upang gawin itong isang kailangang-makita.
Hanapin ang mga kuwento na may pinakamaraming benepisyo sa viewer. Iyon ay maaaring isang kuwento sa isang bagong paraan upang gamutin ang kanser o isang mas mahusay na paraan upang humimok sa downtown bukas ng umaga. Ang mga kuwento na tumutulong sa mga tao ay pinasadya para sa pagsulong sa pangkasalukuyan. Susunod, hanapin ang isang nakakahimok na video. Ang ilang mga producer ay tinatawag itong "eye candy." Ang isang nagniningas na sunog, interstate pileup o baby otters ay simpleng magandang visual na maaalala ng mga manonood pagkatapos na matapos ang promo.
Gayundin, isaalang-alang ang demograpiko ng madla sa gabi na iyon. Kung ang iyong topical na pag-promote ay tumatakbo sa panahon ng isang laro ng football o sa panahon ng Tony Awards, dapat itong maipakita sa mga kuwento na pinili mo at kung paano mo isulat ang script. Ang lalaki at babae na mga manonood ay magkakaiba ang tumutugon sa iyong sinasabi at kung ano ang iyong ipinakita.
Panghuli, tandaan na sabihin ang oras at lugar - marami. Ang "Tonight" o "Tonight at 11" ay hindi sapat. Subukan mong sabihin "Ngayong gabi sa 11 sa Action News 4" dalawa hanggang tatlong beses sa iyong promo. Mukhang may labis na labis, ngunit nakikipagkumpitensya ka sa lahat ng bagay sa sala ng isang manonood upang makagawa ng pagbebenta.
Ang pag-promote ng paksa ay hindi itinuturo sa isang klase sa pamamahayag sa kolehiyo. Isang propesor ang sasabihin na dahil ito ay hindi journalism sa lahat, ngunit ang advertising. Habang iyan ay totoo, ang anumang mga producer ng balita at iba pang mga manunulat ng balita ay madaling mapalakas ang kanilang mga rating at ang kanilang mga karera sa pamamagitan ng mastering ang mga simpleng hakbang sa pagbebenta ng isang TV newscast.