Ang epekto ng crowdsourcing sa industriya ng advertising.
Kung nagtatrabaho ka sa advertising o marketing, magkakaroon ka ng hindi bababa sa nakatagpo ng term na "crowdsourcing" sa ngayon. Ang isang termino na unang nilikha ni Jeff Howe ng Wired Magazine, ang crowdsourcing ay " ang pagkilos ng pagkuha ng isang trabaho na ayon sa kaugalian na ginagampanan ng isang itinalagang ahente (karaniwang isang empleyado) at outsourcing ito sa isang hindi natukoy, sa pangkalahatan ay malaking pangkat ng mga tao sa anyo ng isang bukas na tawag . "
Crowdsourcing in Action
Kaya, mabuti sa teorya.
Ngunit paano ito gumagana sa industriya ng advertising? Well, isang magandang halimbawa nito ay ang kasalukuyang modelo ng ahensya ng Victors & Spoils. Ito ay, sa katunayan, ang unang ahensiya ng ad na itatayo sa mga prinsipyo ng crowdsourcing.
Ang isang tipikal na proyekto para sa isang client ay nagsasangkot lamang ng kung ano ang iyong inaasahan mula sa isang ad agency, kabilang ang:
- Isang direktor ng account o AE
- Isang direktor ng diskarte
- Isang creative director
- Isang departamento ng produksyon
Lahat ng ito ay matatagpuan sa isang gusali ng opisina, masyadong. Hindi ito isang virtual landscape. Gayunpaman, ang malaking kaibahan ay ang creative department. Ito ay crowdsourced, na nangangahulugan na ang bawat proyekto na dumarating sa ad agency ay outsourced sa "crowd."
Paglalagay ng Crowd sa Crowdsourcing
Ano ang karamihan ng tao? Well, ito ay isang tila walang katapusang supply ng freelance talent na nakatira out doon sa mundo, handa na upang gumana sa anumang mga trabaho na dumating kasama. Kabilang dito ang:
- Mga art director
- Copywriters
- Mga producer
- Mga designer
- Mga manunulat
- Mga strategist
Ang mga Victors & Spoils ay nagpapanatili ng isang database ng pagbilang ng daan-daang (o marahil kahit libu-libong) ng mga creative, at ma-access nila ang database na ito at kung kailan kailangan nila ang paggawa ng trabaho.
Ang isang malikhaing maikling ay ibibigay sa karamihan ng tao, ang mga ideya ay darating sa pagbaha, at ang mga direksyon ay pinili mula sa mga ideya na tinatanggap ng ahensya.
Ang Mga Bentahe ng Crowdsourcing
Maraming.
1. Mas mababa ang overhead. Magbabayad ka lamang para sa mga taong malikhain kapag kailangan mo ang mga ito, at kahit na pagkatapos, magbabayad ka lang ng mga tao kung pinili ang kanilang mga ideya.
Dagdag pa, walang mga benepisyo na magbayad, oras ng bakasyon at iba pa.
2. Ang talento pool ay malaki. Ang isang ahensiya ng ad na binuo sa crowdsourcing ay maaaring pumili mula sa libu-libong magagamit na mga creative.
3. Pinahihintulutan nito ang isang ahensya na lumago at lumiit kung kinakailangan. Sa mga panahong ito, ang mga ahensya ay nagtatakda ng mga tauhan ng creative at nagtatrabaho sa isang skeleton crew. Kapag bumuti ang mga oras, mas maraming mga creative ang natanggap. Ngunit sa crowdsourcing, ang creative department ay lumalaki at nagpapababa upang mapaunlakan ang bawat trabaho.
4. Ang trabaho, theoretically, ay mas malampasan. Maaari kang magkaroon ng iba't ibang mga koponan na nagtatrabaho sa parehong client para sa mga taon, sa halip ng pag-tap ng ilang mga piling ilang beses at draining ang creative na rin tuyo.
5. May access ka sa internasyonal na talento. Ang mga hadlang ay nawala, maaari kang magtipon ng isang manunulat sa Indya na may taga-disenyo sa Japan, lahat sa pamamagitan ng cloud computing.
6. Mahusay na pakikipagtulungan sa maraming mga disiplina, wika, at hanay ng edad.
Ang Masyadong Bahagi ng Crowdsourcing
Sa kasamaang palad, para sa bawat pagkilos, may katumbas at tapat na reaksyon. Sa kasong ito, kung ano ang mabuti para sa isang ahensiya ay hindi kinakailangan para sa lahat ng ito. At mas masahol pa rin para sa talent pool na naroon. Kasama sa mga pangunahing isyu ang:
1. Ang talento ay binabayaran lamang para sa mga piling ideya. Nangangahulugan ito na ang mga dose-dosenang, marahil daan-daang, ng mga tao ay nagtatrabaho para sa libreng sa pag-asa na mapili ang kanilang ideya.
Ito ay nagbabawal ng malikhaing talento na sobra-sobra.
2. Ang ibang mga tradisyunal na ahensya ay nahihirapan upang makipagkumpetensya. Hindi tulad ng Shawshank Redemption, kung saan ang mga bilanggo ay maaaring bumuo ng isang riles para sa isang bahagi ng presyo ng isang regular na negosyo, ang crowdsourcing ay mahirap matalo. Gumawa ba ito ng mali? Hindi. Ngunit ginagawa nito ang merkado sa pabor sa mga modelong pang-negosyo na malayang trabahador, na maaaring napakasamang balita para sa mga karera ng creative.
3. Ang sahod ay karaniwang lumalaki nang mas mababa sa average, para sa mga masuwerteng mga taong pinili ang kanilang mga ideya.
4. Higit na posibilidad ng kabiguan. Ang mga kagawaran ng creative sa mga nangungunang ahensya sa mundo ay may mga pinakamahusay na isip. Ang talento pool na nananatiling hindi binubuo ng talento sa top-level, bilang 99% ng mga ito ay nagtatrabaho. Ang crowdsourcing ay naghahain ng isang mamahaling A-team para sa isang mas mura B-team.
5. Isang pagkasira ng mga relasyon sa pagtatrabaho. Habang nagbabago ang mga nilalang sa bawat trabaho, mahirap na bumuo ng matatag na relasyon sa maaasahang kawani.
6. Walang pananagutan. Na walang mga kontrata at mababang (o walang) sahod, ang creative team ay laging nasa pagbabantay para sa mas malaki, mas mahusay na pakikitungo. Kapag kinuha nila ito, iniwan ng ahensiya ang bag.
Ay ang Crowdsourcing ang Future ng Advertising?
Siguro. Sa ngayon masyadong maaga upang sabihin. Maraming upsides at maraming downsides. Subalit habang nahuhulog ang mga talento ng malikhaing talento, at ang industriya ay lumalaki sa pagkamalikhain, malamang na ang crowdsourcing ay malamang na mananatiling napakaliit na bahagi ng industriya ng advertising.