Nang bantayan ng LA Lakers si Kobe Bryant na inakusahan ng sekswal na pag-atake sa isang 19-taong gulang na babae noong 2003, ang mga propesyonal sa advertising at marketing sa buong bansa ay agad na nagsimula nang panoorin ang tungkol sa kanyang mga kasunduan sa pag-endorso.
Ano ang mangyayari sa kanyang pinakamalaking backers? Sino ang tatakbo sa kanya, at sino ang tatayo sa tabi niya? Pagkatapos ng lahat, sa USA, ikaw ay walang sala hanggang sa napatunayang nagkasala (kahit na, tulad ng kaso kay Jared Fogle, anumang bagay na tulad nito ay isang bangungot ng PR na naghihintay na sumabog ).
Kapag ang alikabok ay naisaayos, ang nangyari ay nangyari. Ang Kobe Bryant ay nanirahan sa labas ng hukuman kasama ang kanyang accuser, at siyempre, ang mga tuntunin ng kasunduan ay hindi kailanman ginawa publiko. Ngunit ang alam natin ay kung paano tumugon ang kanyang mga pangunahing tagasuporta, bago at pagkatapos ng kasunduan. Mahalaga din sa pagkita na si Bryant ay naging Most Valuable Player ng NBA noong 2008, kaya malinaw na hindi nakakaapekto ang karera ng kanyang karera.
McDonald's
Ang McD's ay madaling tiningnan bilang ang biggie at, medyo posible, ay ang pinaka-mawala. Ang kadena ng mabilis na pagkain ay naglunsad lamang ng kampanya ng ad na nakatuon sa mga ina na may mga bagong salads na nagpakita ng kanais-nais na mga resulta. Ang mga salad ay isang hit at ang pagguhit sa mga pamilya. Plus, McD's ay nag-anunsiyo ng isang bagong tagline ng "I'm Lovin 'It" at gumagawa ng mahusay na mga hakbang upang maibalik ang mga customer. Mga customer sa lahat ng edad. May kasalanan o walang sala, ang mga singil lamang ay may maraming tao na bumubuo ng kanilang sariling mga hatol. Kabilang dito ang mga kababaihan, at iyon ang tinatangkilik ng madla na sinisikap na maabot sa bagong mga patalastas nito.
Noong 2004, pinutol ni McDonald ang lahat ng relasyon kay Kobe Bryant at hindi na muling na-renew ang mga ito. Maliwanag, sapat na ang mga paratang sa pag-atake upang mapanatili ang isang nakapagpapalusog, nakatuon sa pamilya chain tulad ng McD's na rin ang layo mula sa ganitong uri ng iskandalo. At kahit na ang kaso ay naayos, ang pinsala ay nagawa, at ang putik ay natigil. Ang pinsala ni Bryant ay nasira, at pagkatapos ng 3 taon sa fast food giant, ito ay tapos na.
Nike
Nirmado ni Nike si Bryant mga araw bago pa man ipahayag ang mga paratang sa publiko. Ang kumpanya ay nakakuha ng isang tonelada ng libreng publisidad lamang mula sa media exposure, bagaman ito ay marahil ang uri ng libreng pindutin ang anumang kumpanya ay nagnanais. Kapag naabot ang pag-areglo, ito ay malinaw na paglalayag para sa Nike. Sila ay nilagdaan ni Bryant sa isang $ 40 milyon na kontrata, at hindi na nila pinapayag ang slide. Dagdag pa, hindi katulad ng McDonald's, ang Nike ay isang kumpanya na nakabase sa palakasin ng atletiko at hindi nangangailangan ng kaparehong imahe ng pamilya.
Mula noong 2003, ang Bryant / Nike deal ay kapaki-pakinabang, nakakakuha ng maraming milyun-milyong dolyar para kay Bryant, at higit pa para sa brand ng sapatos. Ang mga sapatos ni Kobe Bryant Nike ay malaki pa ring nagbebenta sa araw na ito, na nagtitingi ng higit sa $ 100 sa isang pares. Ang ilan ay nakokolekta nagkakahalaga ng maraming libu-libong dolyar sa sneaker market. Gayunpaman, si Bryant ay nasa ilalim ng top 10 list ng endorsement deal, na kumikita ng halos $ 8 milyon kada taon. Ang nangungunang puwesto ay pa rin kay Michael Jordan, na nagdadala ng higit sa $ 60 milyon sa isang taon mula lamang sa Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Ang Coca-Cola ay hindi handa sa kanal na si Bryant nang unang inihayag ang mga singil sa pag-atake, ngunit ang mga execs ay masikip sa kanilang mga plano. Ang opisyal na salita noong panahong iyon ay pinanood nila ang mga pagpapaunlad ng kaso.
Kaya, isipin mo na ang isang kasunduan, at walang hatol na hatol, ay magiging mabuti para sa kanila at ni Bryant, tama ba? Well, hindi naman. Mukhang ang Sprite ay isang inumin na naglalayong sa mas bata, at ang mga Coca-Cola execs ay hindi masyadong masaya sa imahe ng Bryant at Sprite na magkasingkahulugan. Hinayaan nila ang expire ng Sprite.
Ngunit hindi iyan ang katapusan ng kuwento. Noong 2008, nilagdaan ng Glaceau division ng Coca-Cola si Kobe Bryant upang mag-advertise ng Vitaminwater. Sinabi ni Rohan Oza, SVP ng marketing:
"Ang Glaceau ay nagpapatakbo bilang isang independiyenteng yunit sa loob ng Coca-Cola. Iyon ay isang matalinong desisyon na ginawa ng kanilang pamamahala nang sila ay nakuha namin. Ang pagpapanatiling magkasama ang mga tao at kultura na naging matagumpay sa atin ay ang dahilan kung bakit napakaraming taon nang triple Ang pag-unlad na digit ay kaya't nag-aral kami ng desisyon na sumunod kay Kobe dahil kami ay tagahanga niya at nagustuhan namin ang katotohanan na siya ay umiinom ng bitamina sa tubig at iyon nga. "
Nutella (Ferrero SpA)
Chalk ang isang ito hanggang sa isa pang kaso ng imahe na lahat. Ang tunay na ideya na ang Kobe Bryant ay maaaring gumawa ng isang sekswal na pag-atake ay masyadong marami para sa Ferrero SpA, ang mga gumagawa ng Nutella. Nang mapansin ang balita, nagpasya ang kumpanya na maputol ang relasyon kay Bryant sa sandaling ang kanyang kontrata ay nag-expire noong Enero. Ang kompanya ay nagsabi sa isang pahayag:
"Isinasaalang-alang ang mga kamakailang mga pagpapaunlad, ang imahe ni Kobe sa mga label ng Nutella at materyal na pang-promosyon ay naalis na"
Spalding
Kapag tinitingnan mo ang isang produkto na may kaugnayan sa sports tulad ng Spalding, isang pakikitungo sa isang bituin na tulad ni Bryant ay isang no-brainer. Si Bryant ang naging mukha ng isang eksklusibong linya ng basketballs ng Kobe Bryant na pirma, at ang kanyang mga basketballs na autographed ay malapit nang $ 200 sa Ebay.com noong panahong iyon.
Gumawa ng mabilis na paghahanap ngayon para kay Kobe Bryant at Spalding at makikita mo na ang higanteng basketball ay nananatili sa bituin. Nagbebenta ng isang Bryant / Spalding basketball para sa pagitan ng $ 25- $ 35 sa mga site tulad ng Amazon at eBay, at ngayon ang isang naka-sign na Spalding ball ay makakakuha ng hanggang $ 500 o higit pa. Ang pag-areglo ay hindi saktan ang mga benta ng basketballs sapat upang ihinto ang pag-endorso.
Iba pang Mga Pagpapahintulot sa Pag-endorso
Ang putik ay malinaw na hindi nakasalansan para sa ilang mga tatak, at ang pagbubuhos ni Bryant bilang isang malaking pangalan ng basketball star ay labis na huwag pansinin. Ang parehong Lenovo at Turkish Airlines ay nakipagkalakip sa deal kay Bryant matapos ang kaso ng pag-atake ay naisaayos, at iniulat ng magasing Fortune na si Bryant ay bumubuo ng hanggang $ 20 milyon sa pag-endorso noong 2013 lamang. Na inilagay ang Kobe sa numero 3 sa listahan ng Fortunate 50.