Gustong Kunin ang Spotlight? Magsimula Dito.
Kung gagawin mo ang mahusay na pagsugpo, gagawin ng mga tao ang lahat ng mabigat na pag-aangat para sa iyo. Halos lahat ay nagdadala ng camera at video camera sa kanilang mga bulsa sa mga araw na ito, at mas masaya sila na kumuha ng mga larawan at pelikula na maaari nilang ibahagi sa online. Kung iyon ay, nagkakahalaga ng pagbabahagi.
Kaya, paano mo makuha ang kanilang pansin? Ano ang maaari mong gawin na talagang gumawa ng libu-libo, kung hindi milyon-milyong, ng mga tao ang nag-anunsiyo ng iyong tatak o produkto para sa iyo? Well, ang mga 10 paraan na ito ay isang mahusay na pagsisimula. Tandaan lamang, huwag mag-rip-off ang iba pang mga stunt na tapos na at sa media. Hindi ito maibabahagi kung ito ay tapos na bago, at ginagawa rin itong tumitingin ka ng hindi kanais-nais.
1. Gumawa ng Isang Una
Sa isip, isang bagay na nakakaaliw o nakakaapekto. At kailangan mong isaalang-alang ang konteksto ng unang pagtatangka ng mundo, at kung paano ito nauugnay sa iyong ibinebenta. Hindi maganda ang unang CEO na umupo sa isang bathtub na puno ng mga lutong beans sa loob ng 48 oras kung nagbebenta ka ng seguro sa kotse.
Ano ang may kinalaman sa isa? Ang isang klasikong kamakailang halimbawa ng unang pagsalakay sa mundo na nakapagpares ng maganda sa tatak ay ang Red Bull Stratos Space Jump. Naririnig mo ito, ang bawat balita at ang online na pinagmulan ay tinakpan ito. Noong 2012, si Felix Baumgartner ang naging tao sa kasaysayan upang basagin ang hadlang ng tunog nang walang tulong ng isang makina.
Siya literal jumped sa Earth mula sa isang kapsula sa espasyo; higit sa 23 milya, na umaabot sa hindi kapani-paniwala na mga bilis. Ang sumugpo sa paglalaro ay nakuha sa higit sa 8 milyong live na manonood, at ang Red Bull ay nakikita sa buong jump.
2. Poke Kasayahan sa isang kakumpitensya
May isang magandang linya upang lumakad dito. Dapat mong tiyakin na hindi ka nakakakuha sa kabuuan bilang masyadong snarky, o over-indulging sa schadenfreude. Ngunit ito ay negosyo, at maaari itong makabuo ng maraming buzz kapag lantaran mong ibubuhos ang pagtanggi sa kabiguan ng tatak ng kakumpitensya. Ang pinakasikat na halimbawa ay mula sa Mac vs. PC ads, kung saan itinaguyod ng Mac ang PC sa isang serye ng mga patalastas na pinapanood at ibinahagi ng milyun-milyong beses online. Pagkatapos, mayroong Audi kumpara sa BMW billboard war. Sinimulan ito ng Audi sa iyong Ilipat ang BMW, ngunit ilang tao sa ahensiya ang nag-iisip na ang BMW ay babalik na may billboard sa tabi nito na sinasabi ang Checkmate. At sa Britanya sa turn ng millennium, ang British Airways London Eye ay nagkakaroon ng lahat ng uri ng mga problema na nakataas. Iyon ay kapag ang nagdidigma tatak na Virgin Atlantic ay tumalon sa pagkakataon, lumulutang ang isang lobo malapit sa pamamagitan ng sinasabi BA Hindi Maaari Kumuha ito Up. Klasikong Richard Branson.
3. Zig Kapag Iba ang Zag
Ang isa sa mga pinakamalaking isyu na nakaharap sa creative department ng isang advertising agency ay nakakumbinsi sa kliyente na gawin ang isang bagay na hindi ginagawa ng mga kakumpitensya.
Ito ay pabalik sa 50s at 60s, kapag ang mga kliyente ay tumalikod sa kagiliw-giliw na trabaho na nagsasabing "na hindi mukhang isang ad para sa aming produkto." Ngunit ito ang tamang paraan upang makuha ang pansin ng publiko. Kapag ang iba pang mga kumpanya ay pagpunta maliit, pumunta malaki. Kapag sila ay malakas, maging tahimik. Kapag gumagamit sila ng komedya, gumamit ng drama. Ang isang mahusay na halimbawa nito ay ang kampanya ng Dove para sa tunay na kagandahan. Sa isang pagkakataon na ang lahat ng iba pang mga kumpanya ng kagandahan ay gumagamit ng mga modelong babae na "sampu", nagpasya si Dove na gumamit ng mga tunay na babae sa kanilang mga ad. At, ipinakita nila ang "sa likod ng kurtina" na mga sandali kung paano maaaring maging "perpekto" ang anumang babae sa pamamagitan ng paggamit ng Photoshop. Ang mga video ay nagpunta viral.
4. Mag-hijack ng isang Kaganapan o Holiday
Hindi kailangang maging isang malaking araw, tulad ng Pasko o Halloween. Kung ito ay isang kaganapan na makakakuha ng anumang uri ng coverage ng balita, mayroon kang isang instant advantage.
Sa panahon ng Halalan ng Estados Unidos ng 2016, maraming mga tatak ang tumalon sa bandwagon, at nakuha ang pansin ng publiko. Ang Labor Day ay isang perpektong sasakyan para sa maraming mga produkto at serbisyo upang gumawa ng isang bagay na malaki, at iba. At ang mga kaganapan tulad ng Oscars, World Cup, Olympic Games, at kahit na lokal na mga kaganapan ay may ilang mga built-in newsworthiness na maaari mong samantalahin. Mahalaga na itali sa konteksto ng kaganapan, gayunpaman, at kung gagawin mo ito nang masama, ay makikita mo ang bilang hangal. Kung ikaw ay gumagawa ng isang bagay sa Pangulo ng Araw, mas mahusay kang magkaroon ng isang natural na koneksyon sa ito sa ilang mga paraan.
5. Mag-break ng isang World Record
Ang Guinness Book of World Records ay kilala sa buong mundo. Mayroong libu-libong mga talaan na naka-archive, at ang mga bagong rekord ay nasira araw-araw. Ito ay naging isang mahusay na paraan upang makuha ang imahinasyon ng publiko na ang Guinness ay may mga seksyon ng kanyang website na nakatuon sa mga korporasyon na nagsasangkot sa mga bago o umiiral na mga talaan. Inililista nila ang mga bentahe ng break na rekord tulad ng pagpapalakas ng kamalayan ng tatak, pagtatayo ng koponan, mga magandang dahilan ng pag-promote, at mga anibersaryo. Kamakailan lamang, sinira ng Porsche Cayenne ang rekord ng mundo para sa "Heaviest aircraft na nakuha ng isang production car;" isang rekord na dati nang hinawakan ng Nissan Patrol. Huwag mag-alala kung ang isang rekord ay hindi pa umiiral; Lumikha ka lang sa angkop sa iyong brand, kahit na ito ay isang bagay na nakakatawa tulad ng "bilang ng mga cookies na balanse sa iyong ilong." May isang tao, sa isang lugar, ay kukunin ito.
6. Gumawa ng isang "Viral" Kaganapan at Bitawan ang Footage
Ang salitang viral ay naging masakit sa sobrang paggamit sa marketing at advertising . Karamihan ng panahon, napakahirap makuha ang kidlat sa isang bote. Ang mga tao ay maaaring makipag-ugnayan sa iyong brand, o hindi. Gayunpaman, may mga paraan upang halos garantiya ang isang video ay magiging viral, at sa pamamagitan ng pagtatanghal ng isang kaganapan at paggawa ng pelikula. Pagkatapos, inilabas mo ang footage sa YouTube, Facebook, at iba pang mga site. Ang mga klasikong halimbawa ng mga ito sa mga kamakailan-lamang na beses isama TNT ng Push Upang Magdagdag ng Drama, ang Chucky Dumating sa Buhay Poster, at ang Telekinetic Coffee Shop. Ang bawat isa sa mga stunt na nakakuha ng higit sa 50 milyong mga pagtingin sa YouTube, at mayroong hindi mabilang na pagbabahagi sa Facebook, Twitter, at Reddit. Kung ilalagay mo sa trabaho, babayaran ito.
7. Pumunta Big. Talagang Big.
Kung ayaw mong balewalain, gumawa ng isang bagay na napakalaking imposibleng huwag pansinin. Iyon ay hindi pakikipag-usap tungkol sa laki ng kaganapan, ngunit pagbuo ng isang bagay na pisikal na malaki at kahanga-hanga. Nang mailabas ni Michael Jackson ang kanyang album na HIStory, kasama ang kasama na paglilibot, ang mga higanteng estatwa ni Michael (mahigit 30 metro ang taas) ay inilagay sa iba't ibang lokasyon sa buong mundo, kabilang ang London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan, at Prague. Ang bawat solong isa sa mga statues na ito ay gumawa ng balita sa mga bansa sa buong mundo, nakakakuha ng milyun-milyong dolyar sa nakamit na media. Nang ilunsad ng Maryland ang isang limitadong edisyon na Unbelievably Fudgey Object (UFO), ang PR agency Cunning ay lumikha ng isang napakalaking cookie at nag-crash ito sa gitna ng Trafalgar Square. Ang Game of Thrones ay lumikha ng isang napakalaking dragon ng ulo at inilagay ito sa isang beach sa England. At pagkatapos ay mayroong 50ft patay na loro na ginagamit upang itaguyod ang Monty Python. Ang mga proyektong ito ay tumatagal ng oras, pera, at maraming pagpaplano, ngunit makuha nila ang mga headline.
8. Gamitin ang Power of Celebrity
May isa pang madaling paraan upang makuha ang atensiyon ng publiko, ngunit tiyak na hindi ito ang pinakamababang opsyon. Kung nagtatrabaho ka sa isang malaking tanyag na tao, mayroon kang isang garantisadong madla ng milyun-milyong na manonood ng halos anumang bagay na ginagawa niya. Siyempre, kailangan mong hanapin ang tamang stunt, tamang produkto o serbisyo, at tamang oras upang gawin ito. Noong 2004, ang Tiger Woods ay nasa taas ng kanyang tagumpay, at pinakamataas na libreng hotel sa buong mundo, sa Dubai. Kahit na siya ay binabayaran ng isang cool na $ 1 milyon upang i-play sa paligsahan, ito ay kanyang tee shot mula sa tuktok ng 1,053ft gusali na ginawa ang mga headline. Ilakip ang iyong brand sa Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher o Dwayne Johnson at makukuha mo ang milyun-milyong pananaw, ngunit malamang na nagkakahalaga ng milyon-milyon upang makuha ang mga ito.
9. May Isang bagay na mapangahas
Kung mayroon kang isang ideya na sa tingin mo ay itulak lamang ang mga hangganan ng masyadong maraming, huwag itong i-imbak. Posible itong maging perpektong solusyon para sa pagkakaroon ng kamalayan. Noong 2007, inilimbag ng Lifelock CEO Todd Davis ang kanyang real social security number sa mga ad, billboard, at sa mga patalastas sa TV. Siya ay sigurado sa kanyang produkto, literal niyang inilagay ang kanyang sariling seguridad sa linya. Habang lumalabas ito, sinamantala ng maraming kriminal ang mga ito at kinuha ang ilang maliliit na pautang. Ngunit ang halaga ng pansin ng media ay nakuha niya ang mga maliit na halaga. Noong 2000, binayaran ng eBay ang lungsod ng Halfway, Oregon upang baguhin ang pangalan nito sa Half.com. At tingnan lamang ang lahat ng mga mapangahas na mga stunt na si John Oliver ng Huling Linggo Ngayong Linggo ay kumukuha, kabilang ang pagtatatag ng isang simbahan, at pagbili ng utang ng mag-aaral para sa mga pennies sa dolyar.
10. Tumuon sa isang Landmark
Ang mga pangunahing palatandaan sa buong mundo ay laging may mga mata sa kanila. At ginagawa nitong perpektong kumpay para sa mga stunt na mabilis na makikinig. Noong 2002, pinasimulan ng mga aktibista ng Greenpeace ang rebulto ni Cristo na Manunubos upang iprotesta ang mga resulta ng World Summit. Noong 1999, ang tanyag na magasin na FHM ay nagpakita ng isang imahe ng isang hubad na Gail Porter sa Mga Bahay ng Parlyamento . At noong 2016, itinaguyod ni Nat Geo ang Big Cat Week sa pamamagitan ng paglalagay ng higanteng leon na ginawa mula sa mga bahagi ng orasan sa gitna ng Trafalgar Square. Ang mga monumento at palatandaan ay pinoprotektahan, kaya siguraduhing makuha mo ang lahat ng naaangkop na mga pahintulot nang una o ipagsapalaran ang mga kahihinatnan. Hindi mo ma-hijack ang Statue of Liberty o Tower of London nang walang maraming papeles.
