Mga Paniniwala na Ipangako ang Lahat Subalit Huwag Maghatid ng Wala
Ito ay ang trabaho ng mas mababa kagalang-galang na mga copywriters, at ang kanilang mga ahensya sa advertising.
Ang mga ito ay may katungkulan sa pag-on ng lahat ng ibinibigay ng kliyente sa pinaka-nakakumbinsi na argument na gagawing isang benta. Ngayon, upang maging patas, ang mas mahusay na impormasyon mula sa kliyente, ang mas mababa ang ahensiya ay kailangang "magsulid" nito. Ngunit sa pagtatapos ng araw, ang isang mahusay na ahensiya ng ad ay hindi sasagutin sa ganitong uri ng kabalintunaan. Ang mga parirala na ito ay nakaliligaw, at narito ang 10 sa mga pinakamalaking nagkasala.
1. Scientifically Formulated.
Maririnig mo ang pariralang ito na ginagamit sa mga ad para sa mga tabletas sa pagkain, mga beauty creams, at kahit na pagkain sa alagang hayop. Ito ay isang pariralang na partikular na isinulat sa tunog na kahanga-hanga, ngunit walang kahulugan . Kung ano ang mga kompanya na gumagamit ng pariralang ito umaasa na makukuha mo mula dito ay na ito ay scientifically proven. Ngunit iyon ay isang ganap na iba't ibang ballgame. Kung hinila nila ang pariralang iyon, kailangan nilang i-back up ito sa lahat ng uri ng istatistika at mga resulta ng pagsubok. Ang mga pagkakataon ay, hindi nila magagawa, o nais nilang gamitin ito . Kaya, umaasa sila sa mga parirala na parang katulad nito, ngunit sa katunayan ay walang laman ang pandiwa.
Ang ibig sabihin nito ay ang produktong ito ay magkasama gamit ang ilang uri ng "pang-agham" na pamamaraan. Iyon ay maaaring maging kasing simple ng paghahalo ng ilang mga sangkap, o ginawa ng isang tao na maaaring patunayan siya o siyentipiko ng ilang paglalarawan. Talaga ... ginawa namin ang produktong ito gamit ang mga kemikal at sangkap na aming pinaghalo.
Well, ay hindi na ang isang buong pulutong ng wala?
2. Kapag Nawala na Nila, Nawala na Sila.
Minsan, napakabihirang, ito ang tunay na sasabihin kung ano ang sinasabi nito. Maaari kang maging sa isang stall sa merkado at ang may-ari ay may limang lamang na natira sa karne. Kapag nawala na sila, wala na sila. Katapusan ng kuwento. Karamihan ng panahon, gayunpaman, maririnig mo ang pariralang ito sa mga infomercial, sa mga ad sa radyo, at sa mga spot sa hating gabi. Ang parirala ay itinuturing na isang "motivator" o "call to action." Nagdaragdag ito ng pagpipilit, at ginagawang mga tao ang kunin ang telepono o mag-log on. Ngunit ang mga pagkakataon ng produkto ay talagang nawala ay malapit sa zero. Sa katunayan, ito ay nagnanais na pag-iisip. Ito ay isang scam . At kung sakaling sila ay "nawala," sila ay mag-order nang higit pa. Maaaring kailanganin mong maghintay kaagad ngunit makukuha mo ito. Ang mga tagagawa ng produkto ay laging gawin ang kanilang buong kakayahan upang matugunan ang pangangailangan na may suplay. Kung gusto mo, makukuha mo ito.
3. Tumutulong sa ...
... labanan ang taba. Tumutulong upang mapahina ang buhok. Tumutulong upang mabawasan ang acne. Tumutulong upang palakasin ang mga kuko. At iba pa. Ano ang ibig sabihin ng "tumutulong" talaga? At gaano ito natutulungan? Kung nakikita mo ang isang tao ay stalled ang kanilang kotse, at kailangan ng isang push, maaari kang makatulong sa pamamagitan ng pagkahagis ang lahat ng iyong timbang sa ito. O, maaari mong itulak ang kotse sa iyong maliit na daliri. Ang parehong ay tumutulong, ngunit ang isa ay hindi talagang gumagawa ng magkano upang baguhin ang sitwasyon.
Ang ideya na ang isang produkto ay nakakatulong na gumawa ng anumang bagay ay walang kabuluhan kung hindi sinasabi kung gaano ito nakakatulong, at kung paano ito ginagawa. Sa susunod na oras na sinasabing anumang produkto o serbisyo na tutulong sa iyo sa anumang bagay, dalhin ito sa isang malaking butil ng asin. Maaaring hindi saktan ang sitwasyon, ngunit walang garantiya na ang pera na iyong ginastos ay nagkakahalaga ng resulta.
4. Hindi [Produkto / Serbisyo] Mas Mabuti!
Isipin nang maingat ang pariralang iyan sa isang segundo. Maaari mo ring ipalitan ang pang-uri sa isa sa iyong pinili - mas mabilis, mas malinaw, mas makapal, mas malaki, mas malaki, mas maliit, at iba pa. Sa una, ikaw ay nasa ilalim ng impresyon na ang produkto o serbisyo na ina-advertise ay ang pinakamahusay sa klase nito. Gayunpaman, hindi iyan ang sinasabi ng parirala. Ang ibig sabihin nito ay ang partikular na produkto o serbisyo na ito ay hindi mas masama kaysa sa kung ano pa ang inaalok. Halimbawa, ang anumang bilang ng mga detergente ay maaaring mag-claim na "walang sabong linisin ang mas mahusay," ngunit hindi ito nangangahulugang ito ang pinakamahusay.
Ang ibig sabihin nito ay kasing ganda ng iba. Tiyak na wika para sa sigurado, ngunit walang kabuluhan. Gayundin, ang parehong naaangkop sa pariralang "hindi maunahan."
5. Hanggang sa [XX Porsyento] Off!
Makipag-usap tungkol sa nakaliligaw . Anumang oras na nakikita mo ang isang headline o sale sign na gumagawa ng claim na ito, isipin kung ano talaga ang ibig sabihin nito. Kung may nagsabi sa iyo na babayaran ka nila ng hanggang $ 10 para lakarin ang kanilang aso, inaasahan mo ba ang $ 10? Nasa loob ng kanilang mga karapatan ang mga ito na magbigay sa iyo ng isang solong, solong $ 1 na bayarin para sa serbisyo. Ito ay tumpak. Ang $ 1 ay hanggang sa $ 10. Kapag ginagamit ito ng mga tindahan, maaaring sila ay may isa o dalawang bagay na nasa threshold na iyon; Sinabi nila hanggang sa 75 porsiyento, at sa likod ng tindahan, sa isang maalikabok na istante, ay isang lumang hanay ng DVD na minarkahan ng 75 porsiyento. Ang natitirang bahagi ng tindahan ay "hanggang sa 75 porsyento off," na maaaring maging kasing maliit na 1 porsiyento off ang orihinal na presyo. Karaniwan, makikita mo ang karamihan sa mga item sa pagbebenta ay nasa pagitan ng 10-25 porsiyento. Napakakaunti ang matumbok ang magic number, kahit na ang isang tindahan ay nasa ilalim ng likidasyon. Binibigyan ka ng pinakamahusay na posibleng sitwasyon para sa pag-save ng pera, ngunit maaari mo lamang makuha na magkano off ang isa o dalawang mga produkto, kung ikaw ay masuwerteng.
6. Bahagi ng isang ...
... kumpletong almusal. Bahagi ng balanseng diyeta. Bahagi ng isang malusog na gawain. Well, pag-aralan natin iyan ng ilang sandali. Ang nitrogen ay bahagi ng hangin na huminga namin, at gayon din ang carbon dioxide at methane. Ngunit nais namin ang 21 porsiyento ng hangin na ginawa mula sa oxygen. Ang kamatayan ay bahagi ng buhay. Ang pag-ihi ay bahagi ng iyong pang-araw-araw na gawain. Sa halos lahat ng bagay, may parehong mabuti at masamang bahagi. Kaya't sinasabi ng anumang bagay ay "bahagi" ng isang bagay ay hindi sinasabi ang lahat na magkano. At kahit na ito ay mabuti, gaano karami ang kinakailangan upang maging makabuluhan? Maaari kang kumain ng isang buong mangkok ng Frosted Flakes para sa almusal at makuha ang nutrisyon na kailangan mo, o bahagi lang ba ito? Magkano? Walang mga detalye, lahat ay wafol lamang.
7. Dinisenyo sa [Insert Claim Here].
Isipin natin na nanonood ka ng TV ad para sa isang bagong uri ng pagpapaputi, at sinabi ng ad na "Ang XYZ bleach ay idinisenyo upang alisin ang bawat solong mantsa sa iyong banyo nang hindi ka nakakataas ng daliri." Bueno, maganda iyan! Ngunit dahil lamang na ang isang bagay ay dinisenyo upang gumawa ng isang bagay, hindi ito palaging sinusunod na ito ay talagang gawin ito. Maaari kang lumikha ng isang smoothie ng prutas na idinisenyo upang madagdagan ang iyong mga antas ng enerhiya sa pamamagitan ng 50 porsiyento. Kung ito lamang ang nakakataas sa kanila ng 2 porsiyento, nabigo ito ... ngunit ang layunin ay nakatayo pa rin. Kaya maging maingat sa anumang claim na ito ay dinisenyo upang gumawa ng isang bagay, o formulated upang makabuo ng isang tiyak na kinalabasan. Maliban kung maaari itong i-back up ito sa lehitimong pagsubok at pananaliksik, ito ay lamang ng isang guwang na parirala. (Sa pamamagitan ng paraan, ang artikulong ito ay dinisenyo upang ipaalam at aliwin ka. Sana, ito ay ... ngunit walang garantiya.)
8. Ginawa Gamit ang 100 Porsyento [Produkto].
Narito ang isa pang claim na nagsasabing wala at nagpapahiwatig ng labis. Makikita mo ito sa lahat ng uri ng mga produkto. Ginawa ng 100 porsiyentong dalisay na cranberry juice. Ginawa ng 100 porsiyento ang mga Brazilian coffee beans. Ginawa gamit ang 100 porsiyento na koton. Narito ang bagay. Ang claim ay hindi nagsasabi na ang produkto ay aktwal na binubuo ng 100 porsyento ng anumang bagay. Ito ay nagpapahiwatig lamang na ang bahaging ito ay gumamit ng isang bagay na dalisay. Pag-isipan mo. Ang cranberry cocktail na pangunahing apple juice ay ginagawa pa rin sa 100 porsiyentong dalisay na cranberry juice; ito ay binubuo lamang ng tungkol sa 10 porsiyento ng mga nilalaman, ngunit ito ay isang dalisay na sangkap kapag ito ay pumasok. Ang katunayan na ang paggamit nila ng dalisay na sangkap ay walang kabuluhan kung wala ang ibang bahagi ng equation - lalo, kung gaano ang dami ng sangkap na iyon ay nasa huling produkto. Lamang pagkatapos ito ay nagbibigay-kaalaman.
9. Maaaring ...
... i-save ka ng 15 porsiyento o higit pa sa iyong seguro sa kotse. Ang produktong ito ay maaaring makatulong sa iyo na mawalan ng timbang (bilang bahagi ng isang diyeta na kontrolado ng calorie na may maraming ehersisyo). Ang produktong ito ay maaaring gumawa ng hitsura mo 20 taon mas bata. Hindi na magagawa. Ito ay nagpapahiwatig lamang ng posibilidad na ang isang bagay ay maaaring o hindi maaaring mangyari. Maaaring mag-resign si Pangulong Trump bukas; ito ay malamang, ngunit posible. Ang matalinong buhay ay matatagpuan sa iba pang mga planeta sa susunod na linggo. Muli, ang mga pagkakataon ay laban dito, ngunit posible ba? Syempre. Kaya, kapag ang isang slogan ay gumagamit ng "maaari" kailangan mong paalalahanan ang iyong sarili na ang pangako ay walang kabuluhan. Oo, makatutulong ito sa iyo na mawalan ng timbang, ngunit maaari ka ring gumawa ng timbang. Maaari itong maging mukhang mas bata ka, ngunit muli, maaari kang mag-break sa isang kakila-kilabot na pantal. Wala nang lugar sa pahayag ng tatak. Ito ay pahimulmulin.
10. Panganib-Libreng
Ang isa pang popular na parirala mula sa mundo ng infomercials at hard-sell na direct spot sa marketing ng TV ay ang lumang "walang panganib na" pinakahiyas. "Tumawag ngayon para sa isang walang panganib na pagsubok!" "Ito ay walang panganib. Ano ang dapat mong mawala ?! "Bueno, pag-isipan natin ito nang ilang sandali. Ang walang panganib-libreng literal ay nangangahulugang "malaya sa panganib o panganib ng pinsala; isang ligtas na lugar. "Paano ito nalalapat sa pag-order ng isang bagong gadget ng kusina mula sa isang TV spot? Ito ay ilang mga nakakalito na mga salita na gumagawa ng maraming tao na naniniwala na ang alok mismo ay libre. Siyempre, iyan ay hindi totoo. Magkakaroon ka ng isang paraan para makuha mo ang iyong pera, ngunit maaaring hindi ito isama ang lahat ng iyong orihinal na binayaran. At, posible na maaari kang ma-stuck sa telepono sa loob ng ilang oras, o kailangang tumalon sa pamamagitan ng maraming mga hoop upang makakuha ng resolusyon na masaya ka. Ang buong "panganib-free" verbiage ay sumasakop sa prosesong iyon? Sino ang sasabihin, talaga? Ang iyong buhay ba ay pisikal na panganib? Ka ba sa anumang oras ay dumating sa anumang pinsala? Nakuha mo ba sa wakas ang iyong pera? Ito ay isang parirala na nangangako ng maraming ngunit naghahatid ng napakakaunting sangkap. At dapat sa tingin mo na ang walang panganib na garantiya ang iyong kinalabasan na gusto mo, isipin muli. Ito ay hindi isang legal na termino, at magkakaroon ka ng isang mahirap na oras labanan ang kumpanya sa hukuman, dapat ito kailanman dumating sa na.
Panoorin ang mga pariralang tulad nito, at panatilihing bukas ang isip tuwing tinitingnan o nakikinig sa anumang uri ng mga ad. Ano sa una tunog kahanga-hanga ay maaaring talagang maging isang malaking walang burger.