Gusto ba ng mga Tao na Kumpletuhin ang Katapatan?
1: Ang Kasinungalingan ng Komisyon.
Ito ang pinakamadaling isa-isa. Ang isang kasinungalingan ng komisyon ay isang maliwanag at may kapansanan na pahayag na ang eksaktong kabaligtaran ng katotohanan. Halimbawa, kung ang isang tao sa trabaho ay nakawin ang iyong tanghalian, nakikita mong ginagawa ito, at sinasabi nila na "Hindi ko nakawin ang iyong tanghalian," isang kasinungalingan ng komisyon.
Ito ang mga kasinungalingan na magpapalaki ng daliri o paa ni Pinocchio.
Ang advertising na bihira, kung kailanman, ay gumagawa ng mga ad na naglalaman ng mga kasinungalingan ng komisyon. Maraming mga abogado ang naghihintay na tumalon sa kanila. Ang bait-and-switch ay isang pangunahing halimbawa ng kung kailan ginagamit ang mga kasinungalingan na ito, ngunit kahit na ang mga nasusulit.
2: The Lie of Omission.
Ito ay isang mas mahirap na sitwasyon. Ang mga kasinungalingan ng pagkukulang ay hindi tahasang kasinungalingan. Ang mga ito ay karaniwang mga katotohanan, ngunit may isang bagay na napakahalaga nawawala upang lumikha ng isang maling kuru-kuro. Halimbawa, maaari kang bumili ng kotse at sasabihin ng nagbebenta na "ito ay isang magandang motor, regular na pinananatili, bagong trabaho sa pintura." Ano ang hindi nila sinasabi sa iyo ay regular na itong serbisiyo dahil ito ay isang limon na may pare-parehong mga problema, at ang bagong trabaho sa pintura ay mula sa isang aksidente na ang kotse ay nasa.
Ito ay kung saan ang pinaka-advertising sa bahay. Pag-usapan ang mga benepisyo; huwag pansinin ang mga kakulangan. Walang anumang "mali" sa ganitong pamamaraan sa advertising, ikaw ay nagsasabi lamang sa mga tao tungkol sa lahat ng magagandang bagay na ginagawa ng iyong produkto o serbisyo.
Kung nagbebenta ka ng isang bahay, gayunpaman, ito ay hindi eksakto ang buong pagsisiwalat.
3: Ang kasinungalingan ng Impluwensya.
Isipin ang mga ito bilang isang maliit na sleight ng kamay, ngunit may mga salita sa halip ng magic trick. Sa pamamagitan ng isang kasinungalingan ng impluwensya, ang sinungaling ay nahaharap sa katotohanan na ang katotohanan ay hindi sa kanilang panig. Masakit ang katotohanan sa kanila, at ayaw nilang pag-usapan ito.
Kaya, bibigyan ka nila ng isa pang piraso ng impormasyon na sisiyasatin at paikutin ang iyong opinyon. Halimbawa, maaari mong hilingin sa isang tao na "nakawin mo $ 20 mula sa aking wallet" at babalik sila sa "Nagboluntaryo ako tuwing Linggo sa kusina ng sopas, tunog ba iyan ng isang bagay na gagawin ko?" Sinusubukan nilang maimpluwensyahan ang iyong opinyon sa positibong pahayag.
Nagmamahal din ang advertising ng mga impluwensya ng impluwensya. Ito ang dahilan kung bakit nakikita mo ang napakaraming mga kilalang tao na nagtataguyod ng mga produkto. Nagdudulot sila ng isang tiyak na halaga ng impluwensya sa kanila, kaya sa palagay mo "mabuti kung inumin niya ito, dapat itong maging mabuti." Nope. Binabayaran siya.
Sa bawat isa sa mga kategoryang ito makikita mo ang maraming iba pang mga uri ng mga kasinungalingan. Kabilang dito ang mga puting kasinungalingan, paghihiwalay, kalahating-katotohanan, pagpapalabis at katha.
Ngayon, alam kung ano ang ginagawa natin tungkol sa mga kasinungalingan, at kung paanong sinasabi sa kanila, parang tila na tanungin ang tanong ... mas gusto ba ng mga tao ang mga matapat na patalastas, o gusto nilang "lied" sa?
Paano kung ang mga Ad ay 100% Honest?
Kung totoong tapat tayo sa ating sarili, alam natin na ang alinman sa mga kliyente, mga tagapamahala ng account o mga creative, maituturing nating isang imposibleng gawain.
Hindi iyan sinasabi na hindi tayo tapat sa kung ano ang ginagawa natin. Ngunit pumarito, walang sinuman ang nagpapaligo sa Ax deodorant at hinuhubugin ng mga babae mula sa Secret Catalog ng Victoria.
Ang mga lalaki ay hindi magiging mas kaakit-akit sa kababaihan kapag ang inumin na beer. Ang mga kababaihan ay hindi nakakakuha ng isang walang kamali-mali na kutis sa pamamagitan ng paglalagay ng isang patak ng pundasyon.
Sa advertising, pinalalaki natin ang benepisyo, at madali nating sabihin ang tungkol sa mga negatibong panig ng produkto.
Paano kung lumabas ang mga anti-perspirant na mga ad at sinabing "ang mga bagay na ito ay ginagawang maganda ang iyong mga pits, ngunit nag-iiwan ito ng mga puting marka sa iyong mga t-shirt. At hindi ka magiging mas kaakit-akit sa hindi kabaro." Magagawa ba ito?
Sa maikling termino, oo, ito talaga. Dahil ito ay isang bagong diskarte. Maaari mo itong tawagin ang "Pagsagip Pitong Honest Joe" at ang mga mamimili ay nagmamadali sa mga droves dahil gusto nila ng bago.
Ang Comedy Movie na Dared na Isama ang Matapat na Mga Ad
Sa isang pelikula na tinatawag na "Crazy People," na binabantayan ni Darryl Hannah at ng late na si Dudley Moore, isang ad creative ang pinasok sa isang mental na institusyon para sa matapang na lumikha ng mga ad na nagsalita sa buong katotohanan.
Ito ay isang lalaki sa dulo ng kanyang lubid, pagod sa paggawa ng maling pag-angkin at paggawa ng pagbubutas trabaho. Ang nagresulta ay isang serye ng mga ad na aksidenteng napunta sa pag-print.
"Bumili ng Volvos. Ang mga ito ay boxy ngunit sila ay mabuti."
"Jaguar. Para sa mga lalaki na gusto ng mga trabaho sa kamay mula sa mga magagandang babae ay halos hindi nila nalalaman."
"Halika sa New York. Hindi ito marumi tulad ng iniisip mo."
"Metamucil, nakakatulong kang pumunta sa banyo. Kung hindi mo ito ginagamit, makakakuha ka ng kanser at mamatay."
"Halika SA Bahamas."
Nakuha mo ang larawan. Ang mga tao ay nagpunta ng mga mani (patawarin ang pun) para sa kanila, at ang mga produkto na ibinebenta sa mga numero ng record. Well, siyempre ginawa nila, ito ay isang pelikula. Ngunit kung ito ay nangyari sa totoong buhay, ano ang magiging resulta? at sa katotohanan, ang mga regular na mamimili ay ibigin ang hininga ng sariwang hangin.
Sa isang saglit.
Kung gayon ang katotohanan ay biglang mawawala ang apela nito, at ang mga tao ay babalik sa mga produkto na hindi nagpapaalala sa kanila ng kanilang mas kaakit-akit na mga katangian.
Ang Brand ng Sigarilyo Na Sinubukan ang "Pagpapanatiling Totoo Ito."
Ang walang kapararakan, totoong tapat na diskarte na ito ay talagang sinubukan isang beses, sa isang tatak ng mga sigarilyo na na-market sa UK. Tinawag nila ang mga ito ng KAMATAYANG sigarilyo, at ang packaging ay itim, na may isang bungo at mga crossbone na emblazoned sa ito. Talagang hindi ka mas matapat kaysa dito.
At ano ang nangyari?
Well sa una, ang resulta ay hindi kapani-paniwala. Hindi maaaring ibenta ng kumpanya ang mga ito nang mabilis. Ang mga lalaki ay nagambala tungkol sa kung paano nila "mahawakan ang katotohanan" at nais ng isang produkto na ituwid ang mga ito. Ang balita at mga papel sa TV ay may mga kuwento tungkol sa mga bagong, tapat, agresibo na sigarilyo na nagsasabi na ang kamatayan ay nalalapit na. Ito ay isang obra maestra sa relasyon sa publiko.
Subalit pagkatapos na lumabas ang mga benta ay dumating ang di maiiwasang pag-crash at paso.
Ang mga istante na minsan ay walang laman ay nagsimula na maging naka-pack na may mga packet ng mga cigs na walang gustong bumili. Bumalik ang mga naninigarilyo sa kanilang mga lumang tatak sa mga droves, na nagsasabi na mas gusto nila ang panlasa. At pagkatapos ng apat na taon lamang, isinara ng kumpanya ang mga pinto nito.
Gayunpaman, ang lasa ay napakaliit sa pagsasara ng pinto ng kumpanya. Ito ay hindi isang bagay na dapat gawin sa mga produkto mismo, ito ay halos pareho ng anumang iba pang. Ito ay lamang na ang mga naninigarilyo ay hindi nagugustuhan na pinapatay nila ang kanilang sarili. Mas gusto nila ang kasinungalingan na kahit na sigarilyo ay pumatay ng maraming tao, hindi sila maaapektuhan dahil hindi sila madaling kapansanan sa kanser sa baga. Mapagmahal na kamangmangan, isinasama sa may pag-asa na pag-iisip.
Kaya, gusto ba ng mga tao na maging matapat?
Oo at hindi. Gusto ng mga tao ang ilusyon ng katapatan. Gusto nilang isipin na sinasabi sa kanila ang katotohanan, at ayaw nilang maging lantad na namamalagi. Sa isang lugar sa gitna ng kulay-abo na lugar na iyon ay kung ano ang kilala bilang pagmamalabis, pang-iinis, at mapaglarong wika.
Ang mga kababaihan ay hindi hahabol sa iyo kung ikaw ay mag-spray ng isang masamang pabango sa iyo. Ngunit ... maaari nilang sabihin lamang hi sa bar. Hindi ka magiging isang makintab na bituin ng pelikula sa pamamagitan ng paggamit ng shampoo ... ngunit maaari kang makakuha ng mas maraming mga tao na mapapansin mo. At iba pa.
Ang buong katotohanan ay isang matigas na tableta para sa karamihan ng mga tao na lunukin ang mga araw na ito. At ang gusto ng kampanya ng bug ng VW mula sa mga ikaanimnapung taon ay mabilis na naging isang malamang na hindi posible.