Ang PR ay Hindi Advertising, at Vice Versa. Ito ang mga Pangunahing Pagkakaiba.
Ang sumusunod na 10 mga katangian ay nagsisimula lamang sa ibabaw ng maraming mga pagkakaiba sa pagitan ng advertising at relasyon sa publiko, ngunit nagbibigay sa iyo ng isang mahusay na pundasyon sa dalawang magkaibang disiplina.
1. Bayad na Puwang o Libreng Pagsakop
- Advertising:
Ang kumpanya ay nagbabayad para sa puwang ng ad. Alam mo nang eksakto kung ang ad na iyon ay maibabahagi o mai-publish. - Mga Relasyong Pampubliko:
Ang iyong trabaho ay upang makakuha ng libreng publisidad para sa kumpanya. Mula sa mga kumperensya ng balita sa mga press release , nakatuon ka sa pagkuha ng libreng media exposure para sa kumpanya at mga produkto / serbisyo nito.
2. Mga Creative Control Vs. Walang Kontrol
- Advertising:
Dahil nagbabayad ka para sa puwang, mayroon kang malikhaing kontrol sa kung ano ang papunta sa ad na iyon. - Mga Relasyong Pampubliko:
Wala kang kontrol sa kung paano ipinapakita ng media ang iyong impormasyon kung magpasya silang gamitin ang iyong impormasyon sa lahat. Hindi sila obligado na takpan ang iyong kaganapan o i-publish ang iyong press release dahil lamang sa nagpadala ka ng isang bagay sa kanila.
3. Shelf Life
- Advertising:
Dahil magbabayad ka para sa puwang, maaari mong patakbuhin ang iyong mga ad nang paulit-ulit para sa hangga't pinapayagan ang iyong badyet. Ang isang ad sa pangkalahatan ay may mas mahabang buhay sa istante kaysa sa isang pindutin ang release. - Mga Relasyong Pampubliko:
Nag-submit ka lamang ng isang pahayag tungkol sa isang bagong produkto nang isang beses. Nag-uutos ka lamang ng isang pahayag tungkol sa isang pamamahayag sa isang beses. Ang pagkakalantad sa PR na natatanggap mo ay naipapalitan lamang ng isang beses. Ang isang editor ay hindi mag-publish ng iyong parehong pindutin release tatlo o apat na beses sa kanilang magazine.
4. Mga Matalino na Mamimili
- Advertising:
Alam ng mga mamimili kung binabasa nila ang isang advertisement na sinusubukan nilang maibenta sa isang produkto o serbisyo. "Naiintindihan ng mamimili na binayaran namin upang ipakita ang aming mensahe sa pagbebenta sa kanya, at sa kasamaang palad, madalas na tinitingnan ng mamimili ang aming mensahe sa pagbebenta," sabi ni Paul Flowers, presidente ng mga nakabase sa Dallas na Mga Bunga at Mga Kasosyo, Inc. "Pagkatapos ng lahat, alam nila na sinusubukan naming ibenta ang mga ito."
- Mga Relasyong Pampubliko:
Kapag may bumabasa ng isang third-party na artikulo na nakasulat tungkol sa iyong produkto o mga tanawin ng coverage ng iyong kaganapan sa TV, nakakakita sila ng isang bagay na hindi mo binabayaran para sa mga dolyar ng ad at iba itong pagtingin kaysa sa pagbabayad ng advertising."Kung saan maaari naming bumuo ng isang uri ng ikatlong-partido na 'endorso' sa pamamagitan ng mga independiyenteng mga mapagkukunan ng media, maaari kaming lumikha ng mahusay na katotohanan para sa mga produkto o serbisyo ng aming mga kliyente," sabi ni Flowers.
5. Pagkamalikhain o isang Nose para sa Balita
- Advertising:
Sa advertising, makakakuha ka upang mag- ehersisyo ang iyong pagkamalikhain sa paglikha ng mga bagong kampanya at mga materyales ng ad. - Mga Relasyong Pampubliko:
Sa relasyon sa publiko, kailangan mong magkaroon ng isang ilong para sa balita at makagagawa ng buzz sa pamamagitan ng balita na iyon. Ginagamit mo ang iyong pagkamalikhain, sa isang antas, sa paraan ng paghahanap mo para sa mga bagong balita na ilalabas sa media.
6. In-House o Out sa Bayan
- Advertising:
Kung nagtatrabaho ka sa isang ad agency , ang iyong mga pangunahing contact ay ang iyong mga katrabaho at mga kliyente ng ahensya. Kung bumili ka at magplano ng espasyo ng ad sa ngalan ng kliyente tulad ng Media Director Barry Lowenthal , pagkatapos ay makikipag-ugnayan ka rin sa mga tao sa pagbebenta ng media. - Mga Relasyong Pampubliko:
Nakikipag-ugnayan ka sa media at bumuo ng isang relasyon sa kanila. Ang iyong contact ay hindi limitado sa mga in-house na komunikasyon. Palagi kang nakikipag-ugnay sa iyong mga contact sa mga print publication at media sa pag-broadcast.
7. Target na Madla o Hooked Editor
- Advertising:
Naghahanap ka para sa iyong target na madla at advertising nang naaayon. Hindi ka magpapaanunsiyo ng network ng TV ng kababaihan sa isang men-oriented sports magazine. - Mga Relasyong Pampubliko:
Dapat kang magkaroon ng isang editor ng anggulo at hook upang makuha ang mga ito upang magamit ang impormasyon para sa isang artikulo, upang magpatakbo ng isang pahayag o upang masakop ang iyong kaganapan.
8. Limitado o Walang limitasyong Contact
- Advertising:
Ang ilang mga pro mga industriya tulad ng Account Executive Trey Sullivan ay may contact sa mga kliyente. Ang iba naman na tulad ng mga copywriters o graphic designers sa ahensiya ay maaaring hindi matugunan ang kliyente sa lahat. - Mga Relasyong Pampubliko:
Sa relasyon sa publiko, nakikita mo ang media. Ang mga prosperidad ay hindi palaging tinatawag para sa mabuting balita.Kung nagkaroon ng isang aksidente sa iyong kumpanya, maaari kang magbigay ng pahayag o panayam sa camera sa mga mamamahayag. Maaari mong kumatawan sa iyong kumpanya bilang tagapagsalita sa isang kaganapan. O maaari kang magtrabaho sa loob ng mga relasyon sa komunidad upang ipakita ang iyong kumpanya ay aktibong kasangkot sa mabuting trabaho at nakatuon sa lungsod at mga mamamayan nito.
9. Mga Espesyal na Kaganapan
- Advertising:
Kung ang iyong kumpanya sponsors isang kaganapan, hindi mo nais na kumuha ng isang ad na nagbibigay sa iyong sarili ng isang pat sa likod para sa pagiging tulad ng isang mahusay na kumpanya. Ito ay kung saan nagsisimula ang iyong departamento ng PR. - Mga Relasyong Pampubliko:
Kung nag-iisponsor ka ng isang kaganapan, maaari kang magpadala ng isang pahayag at maaaring kunin ito ng media. Maaari silang mag-publish ng impormasyon o masakop ang kaganapan.
10. Pagsulat Estilo
- Advertising:
Bilhin ang produktong ito! Kumilos ngayon! Tumawag ngayon! Ito ang lahat ng bagay na maaari mong sabihin sa isang advertisement. Gusto mong gamitin ang mga buzz na salita upang mag-udyok sa mga tao na bumili ng iyong produkto. - Mga Relasyong Pampubliko:
Mahigpit kang sumusulat sa isang walang katiyakan na format ng balita. Ang anumang maliwanag na mga mensahe sa komersyo sa iyong mga komunikasyon ay binabalewala ng media.