Ano ang Marketing ng Aklat?
Sa pangkalahatan, ang pag-andar ng departamento sa pagmemerkado sa libro sa isang tradisyunal na bahay sa pag-publish ay upang matulungan ang iba't ibang departamento ng benta na makuha ang iyong aklat sa harap ng mga mamimili ng bookstore, distributor ng libro at iba pang mga channel, upang matiyak na ang iyong libro ay magagamit at (perpekto) na ipinapakita at na-promote sa pamamagitan ng mga ito sa pampublikong mamimili.
Ang mga marketer ng libro ay pangkalahatang namamahala din sa online na pag-promote ng consumer (sa ilang mga bahay na ito ay bumaba sa departamento ng publisidad).
Sa tradisyonal na isang bahay ng pag-publish, ang bawat libro ay itinalaga ng isang "marketing manager" o "direktor sa marketing." Ang nagmemerkado ay nagtatrabaho sa dose-dosenang mga pamagat sa anumang oras. Para sa mga nai-publish na mga libro, ang ilan o lahat ng mga tradisyunal na function sa pagmemerkado sa aklat ay maaaring makuha mula sa isang self-publishing service o mula sa iba pang mga tagapayo sa pag-publish ng libro (sa isang gastos).
Ngunit gayunpaman ay nanggagaling ka sa pagiging isang may-akda, ang pag-unawa sa mga tradisyunal na pag-andar ng pagmemerkado sa libro ay makakatulong sa iyo na mag-navigate sa paglalathala ng iyong aklat:
Diskarte sa Pag-iisip ng Aklat
Sa unang bahagi ng isang panahon ng pag-publish (o, kahit na mas maaga pagkatapos na isumite ng may- akda ang tanong ng kanyang may- akda ), ang nagmemerkado ay makakakuha upang makatulong na matukoy ang mga potensyal na mambabasa para sa isang indibidwal na aklat, laki ng merkado para sa aklat, at diskarte para sa pinakamainam na maabot ang mga mambabasa na maaaring interesado sa aklat.
Batay sa diskarte, ang nagmemerkado ay lumilikha ng isang pantaktika na plano sa pagmemerkado (na kinabibilangan ng ilan o lahat ng mga item 2 - 6 sa ibaba).
Tulad ng maraming mga elemento ng plano sa marketing-tulad ng mga espesyal na materyales sa pagbebenta ng advance, pagpapakita ng punto ng pagbebenta, advertising, atbp-gastos ng pera, ang plano sa marketing ay ginagawa sa konteksto ng tinatayang badyet sa pagmemerkado para sa aklat.
Para sa mga pangunahing pagkuha ng libro na nangangailangan ng malalaking pamumuhunan sa bahagi ng publisher, ang departamento sa pagmemerkado sa libro ay kadalasang dinala upang mag-strategize kahit na ang libro ay nakuha-at, bilang isang patakaran ng hinlalaki, mas marami ang publisher ang nagbabayad upang makuha ang libro , mas malaki ang badyet sa pagmemerkado.
Pagbuo ng Mga Materyales sa Pagbebenta ng Aklat at Suporta sa Pagbebenta ng Aklat
Bago ma-publish ang aklat, ang departamento sa pagmemerkado sa libro ay gumagana sa departamento ng pag-promote upang bumuo ng mga karaniwang tool sa pagbebenta para sa bawat libro, tulad ng kanilang paglalarawan sa loob ng pana-panahong catalog ng listahan ng publisher. Ang mga kagawaran ng benta ay gumagamit ng mga ito upang ipakita ang libro sa mga nagbebenta ng libro, mga distributor sa pakyawan, mga tindahan ng regalo, mga library , atbp. Ang suporta na ito ay umaabot din sa anumang presensya ng libro sa mga palabas sa industriya ng kalakalan, tulad ng BookExpo America o mga trade show na taglagas na hawak ng mga regional independent bookeller organisasyon.
Promosyonal na Materyal na Pagpapaunlad ng Point-of-Sale
Ang departamento sa pagmemerkado sa libro ay may pananagutan sa pamamahala sa disenyo at paggawa ng mga in-store signage, mga bookmark, at iba pang mga materyales na nagtataguyod ng mga libro sa consumer sa antas ng tindahan. Tandaan na, sa pagtaas ng mga online na channel sa pagbebenta ng libro, ang mga item na ito na mahal sa pag-print ay hindi mas karaniwan.
(Tandaan na sa pambansang account chain store na brick-and-mortar , tulad ng Barnes & Noble , ang punto ng promo sa pagbebenta - halimbawa, ang presensya ng isang libro sa isang seasonal table display - ay tinutukoy ng account, hindi ang marketing ng publisher kagawaran, at binabayaran para sa mga kooperatiba na pondo ng patalastas, karaniwang itinuturing na "co-op.")
Pag-unlad ng Kampanya ng Social Media at Blogger
Sa ilang mga bahay sa pag-publish, ang mga outreach sa mga blogger at iba pang kaugnay na mga blogger ay bumaba sa departamento ng marketing; sa iba pang mga bahay, ang mga blogger ay itinuturing na bahagi ng media at ipinapadala sa kanila ang impormasyon tungkol sa mga nai-publish na mga libro ay bumaba sa departamento ng publisidad .
Habang ang ilang mga kampanya sa social media ay maaaring binuo sa bahay (para sa mga malalaking badyet na aklat), ang social media ay madalas na bumaba sa may-akda bilang bahagi ng pag-unlad ng platform.
Advertising
Habang nawawala ang naka-print na advertising, umiiral pa rin ito sa mga sasakyan tulad ng Review ng New York Times Book ; mas karaniwan ang mga online na ad. Ang marketing department at ang badyet sa pagmemerkado ng libro ay tumutukoy kung saan, kung saan at kung kailan isang advertisement ang ipapa-advertise. (Muli, ang advertising na ginawa sa ngalan ng libro ngunit nakatali sa isang partikular na account ay malamang na binayaran para sa labas ng co-op.)
Sponsorship at Cross Promotion
Ang mga kumpanya na ang mga produkto ay may dovetail sa madla para sa mga libro ay minsan tapped upang makatulong sa cross-promote ng mga libro. Halimbawa, ang isang kumpanya ng pagkain ay maaaring tumawid-promote ng isang cookbook premyo o giveaway sa kanilang website. Ang mga sponsorship at cross-promotional na mga pagsisikap ay kinabibilangan din ng iba pang mga kagawaran (espesyal na benta, publisidad kung ang isang paglilibot sa aklat ay kasangkot).