Paano nakukuha ng isang libro ang "inilunsad" sa pamilihan
Tulad ng paglulunsad ng isang rocket ship mula sa pull gravity ng Earth, isang paglulunsad ng libro na matagumpay na nagpapadala ng lakas ng tunog sa mga kamay ng mga mamimili ay nangangailangan ng maraming nag-isip na pagsasaalang-alang ng target ng libro (mga potensyal na mambabasa nito). Pagkatapos nito ay nangangailangan ng isang napakalaking halaga ng mga mapagkukunan, pagsisikap, at enerhiya upang mabigyan ito ng kinakailangang lift-off upang matiyak na ito ay makakarating kung saan ito dapat.
Petsa ng paglathala / petsa ng paglulunsad
Sa pangkalahatan, ang mga mamamahayag ay nagbibigay sa bawat libro ng petsa ng publikasyon. Kahit na ito ay tiyak na tiyak, ito ay kadalasang isang pangkalahatang petsa kung saan alam ng mamamahayag na ang aklat ay magiging malawak na magagamit. (Ang petsa ng pagluluto ay hindi nalilito sa naunang "petsa ng barko," na kadalasang partikular sa araw na nag-iiwan ang aklat sa bodega at mayroon pa ring mga paraan upang pumunta bago ang mga istante ng virtual o brick-and-mortar store).
Karamihan sa aktibidad ng paglulunsad - ang publisidad at marketing hoopla na nagpapabatid ng pagdating ng libro ay oras para sa petsa ng paglalabas upang matiyak ang pinakamataas na momentum sa pagbebenta.
Paglulunsad ng mga libro para sa mahusay na itinatag na mga may-akda
Para sa mga mahusay na itinatag na mga may-akda, tulad ng pinakamahusay na nagbebenta ng New York Times (sa tingin ni John Grisham o Doris Kearns Goodwin), ang paglulunsad ng pinakahuling aklat ay nangangahulugan na ang publisher ay kailangang ipaalam sa kanilang malalaking, umiiral na fanbase ng mambabasa na ang isang bagong libro ay may hit istante ng bookstore.
Ayon sa kaugalian, ang paglunsad ng isang libro mula sa isang may-akda na may pinakamahusay na nagbebenta ng rekord ng track ay nangangailangan ng push ng "pangunahing media" at ilang antas ng placement sa brick-and-mortar o online na tindahan upang maipabatid ang presensya nito sa mga mambabasa.
Sa marketing side, ang publisher ay maaaring kumuha ng full-page na advertisement sa New York Times araw-araw na papel o sa New York Times Book Review (parehong itinuturing na pangunahin venue upang makakuha ng sa harap ng avid mga mambabasa).
Susubukan ng pampublikong libro na tiyakin na ang may-akda ay naka-book sa isang pangunahing palabas sa telebisyon ng umaga, tulad ng CBS This Morning , Good Morning America ABC, o NBC's Today Show , at ang aklat ay malamang na magpapakita ng front-of-store sa Barnes & Noble at prominenteng pampromosyong placement sa online sa Amazon.com.
Paglulunsad ng "mas maliit" na mga aklat na may mga hindi nabasa na mga mambabasa
Dahil hindi pa nito itinatag ang madla, ang isang frontlist (bagong) na pamagat mula sa isang bago o hindi pinag-aralan na may-akda ay nangangailangan ng plano para sa mga estratehiko upang maipabatid ng mga potensyal na mambabasa kung ano ang tungkol sa isang libro-at bigyan sila ng mga dahilan kung bakit dapat nilang bilhin ito.
Para sa pinaka-epektibong gawin iyon, maipapayo na magkaroon ng isang mahusay na naisip-out at mahusay na-timing sa marketing at pampublikong plano (at ito assumes ang libro ay na-set up na may isang epektibong pamagat , subtitle at book jacket ).
Ang publisidad at mga kawani ng marketing na oras ang kanilang trabaho upang makuha ito sa mga tindahan at makuha ang pansin ng media sa oras para sa petsa ng paglalathala. Narito ang kailangan mong malaman tungkol sa mga pagsusumikap na nagtakda ng iyong aklat para sa tamang paglunsad (at kung ikaw ay self-publishing, sundin ang parehong landas upang ilunsad - mayroong maraming pagmemerkado at publicity kung paano-sa impormasyon sa site na ito sa tulungan ka).
- Ano ang napupunta sa isang plano ng pagmemensahe at pampublikong plano
- Ano ang aasahan mula sa departamento sa marketing ng iyong publisher
- Ano ang aasahan mula sa departamento ng publisidad ng iyong publisher
Dahil maraming mga bagong libro ang na-publish bawat taon, ang isang bagong libro ay nakikipagkumpitensya sa lahat ng iba pa na inilunsad para sa mga pangunahing elemento upang makuha ito sa harap ng mamimili:
- Bookstore shelf space (brick-and-mortar or virtual),
- Mga pang-promosyon at mga pagkakataon sa media
- Ang mga dolyar sa marketing - kabilang ang mga pondo ng kooperatiba sa advertising - na nagbibigay ng kontribusyon sa kanilang mga benta.
Ang isang kalamangan sa isang bagong libro ay ang tradisyunal na media-tulad ng mga producer ng telebisyon at mga editor ng magazine-nais na itanghal ang isang bagay na bago at bagong-pahayag. Ang isang elemento na nag-iisip tungkol sa publisidad ay kung maaari mong kunin ang iyong libro sa isang umiiral na kaganapan, upang bigyan ang media ng isang bagong anggulo sa isang paksa ng pangmatagalan.
Tandaan na habang ang mga publisher ng libro ay paminsan-minsan ay gumastos ng malaking pera sa ilang mga pamagat, ang karamihan sa mga pamagat ay inilunsad na may katamtamang badyet sa pagmemerkado at pampublikong. Ngunit kung ang iyong publisher (o ikaw) ay may ilang gastusin sa badyet, isaalang-alang ang publisidad na ilunsad ang "mga extra," tulad ng isang partido ng libro o isang tour ng libro , upang makuha ang rocket boost momentum sa likod ng iyong bagong inilunsad na libro.