Kumuha ng Payo mula sa PR Pro
Sa Q & A na ito, ang pampublikong libro na si Jessica Glenn ng MindBuck Media ay nagsasalita tungkol sa kung ano ang hahanapin kapag nag-hire ng freelance PR pro at kung paano masulit ang isang masikip na badyet sa publicity.
Valerie Peterson: Siyempre, naiintindihan na ang indie o hybrid na may-akda ay nais na umarkila sa kanilang sariling mga pampublikongista , ngunit maraming mga tradisyonal na nai-publish na mga may-akda ay nagsasaka rin ng freelance PR pros upang matiyak na ang kanilang mga aklat ay nakakakuha ng mas maraming indibidwal na atensiyon kaysa sa kung hindi man.
Mayroon bang anumang etiquette sa paligid ng pagkakaroon ng freelance libro publicists kapag mayroon kang isang tao sa bahay pati na rin?
Jessica Glenn: Sa pangkalahatan, ang iyong in-house publicist ay magiging maligaya kung kumukuha ka ng isang independiyenteng pampublikong upang dagdagan ang kanilang mga pagsisikap. Hindi sila nasa isang mapagkumpetensyang relasyon. Ang mga in-house at freelance publicists ay lubos na matulungin: gusto nila ang lahat ng iyong libro upang makakuha ng maraming pagbanggit at maging matagumpay.
VP: Kaya, ano ang pinakamahalagang piraso ng payo na maaari mong ibigay sa isang may-akda na isinasaalang-alang ang pagkuha ng isang freelance na tagapagpahayag?
JG: Kapag ang isang may-akda ay naghahanap ng isang tagapagpahayag, masidhing iminumungkahi ko ang pagkuha ng isang rekomendasyon mula sa isa pang may-akda o paghahanap ng isang pampubliko sa pamamagitan ng sariling kritikal na reputasyon ng pampubliko kaysa sa paghahanap ng isang pampubliko sa pamamagitan ng isang advertisement sa web.
Palagi akong nagulat sa mga publicist na bumili ng mga naka-print na ad o web. Kung ang pampublikong ay mabuti, naririnig mo na ang mga ito mula sa iba pang mga may-akda o sila ay nagtuturo ng mga seminar na iyong narinig o kaya'y ini- quote ng mga propesyonal sa industriya .
Kung hindi mo alam ang ibang mga may-akda na magtanong, mayroong maraming mga lugar upang makakuha ng walang pinapanigan na mga mungkahi.
Iminumungkahi kong makipag-ugnay sa mga programa ng MFA at humihingi ng mga propesor. Karamihan sa mga tagapagturo ng MFA ay may isang tagapagpahayag para sa isa sa kanilang mga libro o maaaring magpadala sa iyo sa isang taong may.
Gusto mo ng PR na tao na pamilyar at may mga contact sa merkado na iyong tina-target. Karamihan sa mga may-akda ng MindBuck ay nasa kontinental US ngunit nagtatrabaho rin kami sa mga may-akda sa ibang mga bansa kabilang ang Canada, UK, France, Greece, at Japan upang tulungang ilathala ang kanilang gawain dito.
Makipag-usap sa ilang mga publicist - kung sila ay itinatag at mabuti, maaaring hindi maraming pagkakaiba sa pamamaraan para sa isang pangunahing kampanya ngunit isang tagapagpahayag at may-akda na may mahusay na kimika ay gumagawa ng proseso ng paglabas ng aklat ng mas kaunting stress at kadalasang humahantong sa mas maraming sinergi sa mga tuntunin ng mga karagdagang ideya.
Higit pa riyan, gusto mong magtrabaho kasama ang isang taong masigasig. Sa MindBuck, lubos kaming nagagalak sa tagumpay ng aming mga may-akda at walang tulog na cheerleaders para sa mga manunulat kung kanino kami nagpasya na magtrabaho.
VP: Kung ang isang may-akda ay may limitadong badyet, ano ang mga bagay na dapat niyang ituon sa pag-hire ng isang freelance na tagapagpahayag? Ano ang mga elemento ng kampanya sa publisidad na maaaring gawin ng mga may-akda na maaaring epektibong magawa sa mga pagsisikap ng isang pampubliko?
JG: Depende sa kung paano limitado ang badyet, sa pinakamaliit, subukan upang makakuha ng isang pampublikong tao na maaaring itayo ang iyong aklat sa mga tagasuri.
Ang isang tagapagpahayag ay magkano, mas epektibo ang pagtatayo ng mga tagasuri kaysa sa isang may-akda.
Ang mga paglilibot sa libro, gayunpaman, ay maaaring maging napaka-malikhain at mura kung naka-host ng mga kaibigan o libreng venue. Ito ay isang bagay na maaaring gawin ng may-akda nang matagumpay sa kanilang sarili. Ang pagpadala sa mga parangal ay isang bagay na maaaring gawin ng may-akda (maliban kung ang award ay tumutukoy na ang may-akda ay dapat na iminungkahi).
Ang social media ay tiyak na isang bagay na maaaring gawin ng isang may-akda sa kanyang sarili ngunit una ang pananaliksik sa pinakamabisang paraan upang gamitin ang bawat platform. Ang pagmamakaawang mga tao upang bumili ng iyong libro ay hindi gumagana.
Magbasa nang higit pang mga pananaw ng publisidad at payo mula kay Jessica Glenn, tulad ng timeline ng publisidad para sa isang epektibong paglulunsad ng libro at diskarte at pananaw ng pangunahing aklat PR na aklat.
Inilunsad ni Jessica Glenn ang Publisidad ng MindBuck Media Book noong 2005 at ang koponan ng MindBuck Media ay nagtrabaho sa isang maraming eclectic na mga libro. Kabilang sa kanilang listahan ang mga bestseller at mga aklat mula sa mga maliliit, daluyan at malalaking kumpanya sa pag-publish, pati na rin ang ilang mga piling release ng indie. Kinakatawan nila ang mga may-akda sa US pati na rin ang Canada at maraming iba pang mga bansa.