Isang Q & A sa award-winning na estratehiya sa pagmemerkado sa aklat na Adrienne Sparks
Una, isang bukod: pagbibigay-kahulugan sa industriya ng pag-publish para sa frontlist kumpara sa mga aklat sa backlist : Bagaman naiiba ang mga timeline para sa iba't ibang mga mamamahayag, ang isang libro ay itinuturing na "frontlist" mula noong ito ay kakalabas sa merkado hanggang sa mga brick at mortar o virtual na bookstore na istante ng anim buwan o higit pa.
Ang pamagat ng backlist ay isang aklat na karaniwan nang ibinebenta sa loob ng 6 na buwan sa isang taon.
Paano Mag-Market ng Libro na Na-publish na
Valerie: Paano mo i-market ang isang bagong libro? Ano ang diskarte sa promosyon?
Adrienne: Ang mga pamagat ng Frontlist ay kailangang "ipinakilala" sa mga mamimili, na siyang dahilan kung bakit sila "inilunsad" sa pamilihan . Iyon ay dahil ang mga mamamahayag ay kailangang gumawa ng mga mamimili ng libro na alam ang tungkol sa kung ano ang isang bagong libro ay tungkol sa-at bigyan sila ng mga dahilan kung bakit dapat nilang bilhin ito.
Dahil napakarami ang nai-publish bawat taon, ang mga aklat sa frontlist ay nakikipagkumpitensya sa bawat isa para sa espasyo ng istante ng bookstore, mga pagkakataon sa pang-promosyon at media, at mga dolyar sa marketing na nag-aambag sa kanilang mga benta. Mayroon silang isang kalamangan pagdating sa pagkuha ng buzz ng publiko ng libro dahil ang tradisyunal na media - tulad ng mga producer ng telebisyon at mga editor ng magazine - ay nais na mag-feature ng isang bagong bagay at bagong talumpati.
Mula sa isang pananaw sa pagmemerkado, sinusubukan ng mga mamamahayag na itaas ang kamalayan ng mga bagong libro at makabuo ng mga benta gamit ang iba't ibang uri ng mga pamamaraan, tulad ng pagtiyak na ang mga brick-and-mortar bookstore ay nagpapakita ng libro sa mga lugar na mataas ang trapiko at ang mga online retailer ay nagtatampok ng libro sa e -promote na pang-promosyong kampanya
Paano Mag-Market ng Libro ng Backlist
Valerie: At paano mo i-market ang isang backlist book? Paano naiiba ang estratehiya?
Adrienne: Ang puwang ng istante ng bookstore ay limitado, at tanging ang mga pamagat ng backlist na nagbebenta sa isang makabuluhang rate o bahagi ng isang pana-panahong pag-promote ay makakahanap ng lugar sa pisikal na istante. Ngunit maraming mga tradisyunal na mamamahayag ang bumubuo ng karamihan ng kanilang mga kita mula sa kanilang mga backlists at ang ilan ay gumagamit ng mga marketer na ganap na nakatuon sa pagtataguyod ng mga aklat sa backlist.
Gayundin, ang pagtaas ng mga online na tindahan ng libro, ang paglago ng mga e-libro, at ang paglaganap ng mga teknolohiya sa pag-imprenta ng on-demand ay bumagtas sa ilan sa mga pagkakaiba sa pagitan ng mga frontlist at mga aklat sa backlist. Inilalagay ng digital marketplace ang lahat ng mga libro - mga bagong paglabas at mga aklat sa backlist - sa parehong walang limitasyong puwang na ibinigay ng virtual na bookshelf. Ang katunayan na ang mga aklat sa backlist ay magagamit na ngayon, pati na rin ang mga pagbabago sa mga gawi sa pag-browse ng mamimili, ay gumawa ng mga makabuluhang shift sa landscape ng pag-publish at mga kampanya sa marketing. Ito ay magandang balita para sa mga potensyal na mga resulta sa pagbebenta para sa mga aklat ng backlist.
Halimbawa ng Halimbawa ng Kampanya sa Pag-browse sa Backlist
Valerie: Ano ang isang halimbawa ng kampanya sa marketing ng backlist?
Adrienne: Ang isa na nag-iisip ay ang kampanya para sa bestselling na may-akda ng thriller na si Keith Thomson, Pirates ng Pensacola . Ito ay technically isang backlist na libro, ngunit sa unang-oras na digital release, pinagsama namin frontlist at estratehiya sa marketing ng backlist upang makagawa ng mga bagong mambabasa na alam ang aklat.
Ngayon, higit sa lahat, marami sa mga malikhaing at makabagong mga estratehiya sa pagmemerkado sa online na ginagamit para sa isang bagong listahan ng bagong listahan ay maaaring gamitin nang may malaking tagumpay para sa mga pamagat na tradisyonal na tinukoy bilang backlist.
Ang Adrienne Sparks ng Sparksarketing.net ay isang marketing consultant na gumawa ng mga kampanya sa pagmemerkado para sa unang-oras na mga may-akda pati na rin ang mga dose-dosenang mga pinakamahusay na nagbebenta ng New York Times , tulad ng mga aklat ni Pat Conroy at Jonathan Lethem. Nakatanggap siya ng award ng Ad Age Entertainment Marketer ng Taon para sa kanyang trabaho sa kampanya ng The Da Vinci Code .