Isang Gabay sa Hakbang-Sa-Hakbang Sa isang Tagline na Tatagal ng mga Dekada
Bago ka magsimula na magsulat ng isang mahusay na tagline , mahalaga na maunawaan kung ano talaga ang tagline. O, upang maging mas tiyak, kung ano talaga ang dapat gawin. Pagkatapos ng lahat, hindi ka maaaring magsimula na magkaroon ng solusyon kung hindi mo alam kung ano ang problema.
Ang tagline ay inilarawan sa online bilang "isang catchphrase o slogan, lalo na gaya ng ginagamit sa advertising, o ang punch line ng joke."
Iyan ay isang kagiliw-giliw na paglalarawan, ngunit hindi ito malapit sa katotohanan.
Ang tagline ay hindi isang biro.
Ang tagline ay hindi isang punchline.
Ang tagline ay hindi isang catchphrase.
Ang isang tagline ay maaaring maging isang catchphrase sa paglipas ng panahon, lalo na kung ang produkto o serbisyo mismo ay nagiging isang pangalan ng sambahayan. Isipin ang ilan sa mga paraan na ang mga tagline ay naging bahagi ng kultura ng pop, mula sa sumusunod na listahan:
AVIS - Masusubukan Natin
Kung Avis ay nawala sa isang bagay tulad ng "serbisyo ng segundo sa wala" ay maaaring ito ay forgettable. Ibinigay sa kanila ni Bill Bernbach ang isang pahayag sa misyon, at ginawa itong Hertz upo at napansin.
NIKE - Just Do It
Hindi ito nakikipag-usap tungkol sa sports, o sneakers, o anumang bagay na karaniwan. Ito ay isang saloobin, at isa na hugis ng advertising ng kumpanya para sa mga dekada. Ito ay naging magkasingkahulugan sa Nike na ang pangalan mismo ay hindi kailangang lumitaw dito.
APPLE - Mag-isip ng Iba't ibang
Para sa isang sandali, ito ay Apple. Sila ay nag-zigging kapag iba ang zagged. Hinamon nila ang status quo. Sa ilalim ng direksyon ni Steve Jobs , nag-darating sila upang masira ang mga hangganan at muling likhain ang teknolohikal na kapaligiran.
Nakakalungkot, mga araw na ito ay magiging mas katulad ng " Kung saan Humantong ang Iba, Sinusunod Namin."
AMERICAN EXPRESS - Huwag Mag-iwan ng Bahay Nang Hindi Ito
Ano ang isang kahanga-hanga na paraan upang sabihin sa mga tao kung gaano kahalaga ang iyong produkto, nang hindi talaga nagsasabi ng anumang mapagmataas o hindi matapat. Naging ligtas ang mga tao kapag naglalakbay, at iyon ay isang mahusay na katangian ng anumang produkto o serbisyo.
PAANO MAGSULONG A TAGLINE ... HAKBANG NG HAKBANG
Ang pagkakaroon ng nakita kung gaano kalaki ang isang tagline, ano ang gagawin mo sa iyo? Paano mo mapapansin? Ano ang sasabihin nito na gagawin ng mga tao na isipin ito katagal matapos nilang makita ito?
Ang lahat ng ito ay nagsisimula sa mga halaga at katotohanan na gumagawa ng iyong kumpanya (o ang iyong kliyente, kung nagtatrabaho ka sa isang ahensya) kung ano ito. Narito ang isang hakbang-hakbang na proseso na maaaring makatulong sa iyo na lumikha ng tagline na nagkakahalaga ng timbang nito sa ginto. Ang kailangan mo lamang ay isang blangkong papel at isang panulat, o isang computer. Ngunit totoo lang, ang luma na pamamaraan ng paggawa ng tala ay pinakamainam dito. Kung bigyan mo ng tagline ang pansin na nararapat nito, maaari itong maging transformative, at ang pundasyon para sa isang kampanya na maaaring magbago sa paraan ng pagtingin ng mga tao sa iyong kumpanya.
- Isulat ang Mga Salita Tungkol sa Iyong Negosyo
Ang bawat salita na maaari mong isipin, at anumang nauunawaan mo. Walang tama o maling sagot sa alinman sa mga ito, kaya mayroon sa ito. Lumikha ng mga listahan. Huwag matakot na maabot ang isang tesaurus sa ilang mga punto, ngunit mag-ingat na hindi ka nababagsak sa magarbong alternatibong mga tuntunin para sa mga karaniwang salita. Kapag tiningnan mo ang pinakamahusay na mga tagline, hindi sila nagbabasa tulad ng patula na prosa. Gumamit sila ng mga simpleng salita, ngunit pinagsama sa isang paraan na nagpapalakas sa iyo at nagpapansin.
- Ilista ang LAHAT NG IYONG KAHULUGAN AT Kahinaan
Ito ay maaaring mukhang matibay, ngunit ang huling bahagi ng direksyon na iyon ay mahalaga. Ang linya ng AVIS ay direkta mula sa isang kahinaan; hindi sila kasing dami ng Hertz. Ngunit, ito ay naging isang mahusay na lakas Bernbach . Kaya, kapag pinagsama ang iyong listahan, isama ang mga depekto. Gusto mo ng isang listahan ng PROS at CONS na maaari mong tingnan. Maaari itong magsulid ng magagandang ideya. - Suriin ang Mga Benepisyo
Ang iyong produkto ay mahusay. Ang iyong serbisyo ay ang pinakamahusay. Gusto mong malaman ng lahat iyon. Well, ang isang komedyante ay hindi nagpunta sa entablado upang sabihin sa mga tao siya ay nakakatawa. Mga biro, o nakakaaliw na mga kuwento, gawin iyon. Ang parehong naaangkop sa iyong negosyo. Ano ang maaari mong sabihin tungkol sa mga benepisyo? Mas mabilis ba ito, mas mabilis, mas malaki, mas mura, mas malakas, o mas maaasahan? Kumuha ng mga mapaglarawang mga benepisyo. - Magtipon ng Mga Parirala
Mayroon kang mga pahina at mga pahina ng mga salita sa ngayon. Mga listahan ng mga kalakasan, kahinaan, mga benepisyo, at higit pa. Panahon na upang simulan ang paglagay ng mga parirala mula sa mga salitang iyon. Sa puntong ito, napakadaling mag-isip tungkol sa isang matalinong turn ng parirala. Iwasan ang katalinuhan sa lahat ng mga gastos. Ang iyong layunin dito ay komunikasyon. Mabilis na komunikasyon. Mahusay ang pagiging matalino para sa mga headline, at iba pang mga taktika sa advertising. Ngunit isang tagline, kailangan itong direktang. Walang matalino tungkol sa "Just Do It," ngunit mayroon itong kapangyarihan. Kaya, huwag kang magsalita ng salita at mga idiom. Sabihin lang ang isang bagay malilimot, makapangyarihan, at matapat.
- Gupitin, Gupitin, at Gupitin
Magkakaroon ka ng maraming mga pagpipilian sa harap mo ngayon. Masyadong marami. Simulan ang pagsubok sa bawat opsyon. Gumagana ba ito sa iba't ibang paraan? May sukat ba ito? Kailangan bang ipaliwanag, o gumagana ito sa sarili nitong merito? Panatilihin pagputol hanggang sa mayroon kang dalawa o tatlong mga pagpipilian ng killer. - Bigyan ang bawat Tagline Ang Overnight Test
Maaari kang magkaroon ng ilang mga paborito, ngunit hayaan silang umupo at magluto. Ang isa ay lalabas sa itaas ng iba; marahil isa na hindi mo pa kailanman isinasaalang-alang. Dapat din itong magsimula sa pagbibigay sa iyo ng mga ideya kung saan maaari mong kunin ang iyong mga kampanya sa advertising at marketing.
Heto na. Ito ang iyong tagline. At kung ito ay mabuti, maaari itong tumagal ng mga dekada.